白酒品牌的品牌戰(zhàn)略與品牌建設(shè)考核試卷

白酒品牌的品牌戰(zhàn)略與品牌建設(shè)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對白酒品牌品牌戰(zhàn)略與品牌建設(shè)的理解與應(yīng)用能力，包括品牌定位、品牌傳播、品牌管理等方面，以評估考生在實(shí)際工作中的應(yīng)對策略和執(zhí)行能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒品牌的核心競爭力在于：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢

C.品牌形象

D.渠道網(wǎng)絡(luò)

2.以下哪個(gè)不屬于白酒品牌定位的策略層次：（）

A.產(chǎn)品定位

B.市場定位

C.企業(yè)定位

D.文化定位

3.白酒品牌傳播中，以下哪種方式不屬于傳統(tǒng)傳播方式：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.社交媒體

4.白酒品牌管理中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)的組成部分：（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場份額

5.以下哪種方法不屬于白酒品牌的市場調(diào)研方法：（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.數(shù)據(jù)分析

D.競品分析

6.白酒品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種情況最可能引發(fā)品牌稀釋：（）

A.向高端市場延伸

B.向低端市場延伸

C.向其他品類延伸

D.向國際市場延伸

7.以下哪個(gè)不是白酒品牌危機(jī)公關(guān)的原則：（）

A.及時(shí)性

B.真實(shí)性

C.主動(dòng)性

D.責(zé)任感

8.白酒品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種渠道不屬于新媒體渠道：（）

A.微信

B.微博

C.報(bào)紙

D.電視

9.以下哪種不是白酒品牌形象塑造的關(guān)鍵要素：（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品包裝

C.品牌口號(hào)

D.品牌顏色

10.白酒品牌在品牌建設(shè)中，以下哪種方式不屬于品牌資產(chǎn)增值的手段：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場擴(kuò)張

C.品牌合作

D.負(fù)面新聞處理

11.以下哪種不是白酒品牌定位的競爭戰(zhàn)略：（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.聚焦定位

D.綜合定位

12.白酒品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式不屬于口碑營銷：（）

A.用戶評價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)紅人

C.促銷活動(dòng)

D.社區(qū)營銷

13.以下哪個(gè)不是白酒品牌管理中的品牌延伸策略：（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.市場區(qū)域延伸

D.品牌形象延伸

14.白酒品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于整合營銷傳播：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.品牌故事

15.以下哪種不是白酒品牌形象塑造的工具：（）

A.包裝設(shè)計(jì)

B.廣告創(chuàng)意

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.員工培訓(xùn)

16.白酒品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方式不屬于品牌文化建設(shè)：（）

A.品牌故事

B.企業(yè)文化

C.品牌理念

D.市場策略

17.以下哪種不是白酒品牌管理中的品牌危機(jī)管理策略：（）

A.預(yù)防

B.應(yīng)對

C.修復(fù)

D.傳播

18.白酒品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)：（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.品牌大使

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

19.以下哪個(gè)不是白酒品牌形象塑造的原則：（）

A.獨(dú)特性

B.親和力

C.簡潔性

D.創(chuàng)新性

20.白酒品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方式不屬于品牌定位的競爭策略：（）

A.差異化

B.針對性

C.競爭性

D.市場導(dǎo)向

21.以下哪種不是白酒品牌傳播中的內(nèi)容營銷：（）

A.故事營銷

B.影響者營銷

C.事件營銷

D.促銷活動(dòng)

22.白酒品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種情況最可能引發(fā)品牌沖突：（）

A.向高端市場延伸

B.向低端市場延伸

C.向其他品類延伸

D.向國際市場延伸

23.以下哪種不是白酒品牌危機(jī)公關(guān)的步驟：（）

A.識(shí)別危機(jī)

B.評估危機(jī)

C.應(yīng)對危機(jī)

D.回顧危機(jī)

24.白酒品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種渠道不屬于線上渠道：（）

A.微信

B.微博

C.網(wǎng)絡(luò)視頻

D.電視廣告

25.以下哪個(gè)不是白酒品牌形象塑造的關(guān)鍵要素：（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品包裝

C.品牌口號(hào)

D.品牌價(jià)值觀

26.白酒品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方式不屬于品牌資產(chǎn)增值的手段：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場擴(kuò)張

C.品牌合作

D.負(fù)面新聞處理

27.以下哪種不是白酒品牌定位的競爭戰(zhàn)略：（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.聚焦定位

D.綜合定位

28.白酒品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式不屬于口碑營銷：（）

A.用戶評價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)紅人

C.促銷活動(dòng)

D.社區(qū)營銷

29.以下哪個(gè)不是白酒品牌管理中的品牌延伸策略：（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.市場區(qū)域延伸

D.品牌形象延伸

30.白酒品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不屬于整合營銷傳播：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.品牌故事

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒品牌在品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.市場份額

2.以下哪些是白酒品牌定位的策略層次？（）

A.產(chǎn)品定位

B.市場定位

C.企業(yè)定位

D.消費(fèi)者定位

3.白酒品牌傳播中，以下哪些屬于傳統(tǒng)傳播方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.社交媒體

4.以下哪些是白酒品牌危機(jī)公關(guān)的原則？（）

A.及時(shí)性

B.真實(shí)性

C.主動(dòng)性

D.私密性

5.白酒品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些渠道屬于新媒體渠道？（）

A.微信

B.微博

C.網(wǎng)絡(luò)視頻

D.電視廣告

6.以下哪些是白酒品牌形象塑造的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品包裝

C.品牌口號(hào)

D.品牌價(jià)值觀

7.白酒品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些方式屬于品牌資產(chǎn)增值的手段？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場擴(kuò)張

C.品牌合作

D.負(fù)面新聞處理

8.以下哪些不是白酒品牌定位的競爭戰(zhàn)略？（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.聚焦定位

D.市場競爭

9.白酒品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些方式屬于口碑營銷？（）

A.用戶評價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)紅人

C.促銷活動(dòng)

D.社區(qū)營銷

10.以下哪些不是白酒品牌管理中的品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.市場區(qū)域延伸

D.品牌形象延伸

11.白酒品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些方式屬于整合營銷傳播？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.市場調(diào)研

12.以下哪些不是白酒品牌形象塑造的原則？（）

A.獨(dú)特性

B.親和力

C.簡潔性

D.創(chuàng)新性

13.白酒品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些方式屬于品牌定位的競爭策略？（）

A.差異化

B.針對性

C.競爭性

D.市場導(dǎo)向

14.以下哪些不是白酒品牌傳播中的內(nèi)容營銷？（）

A.故事營銷

B.影響者營銷

C.事件營銷

D.促銷活動(dòng)

15.白酒品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪些情況最可能引發(fā)品牌稀釋？（）

A.向高端市場延伸

B.向低端市場延伸

C.向其他品類延伸

D.向國際市場延伸

16.以下哪些不是白酒品牌危機(jī)公關(guān)的步驟？（）

A.識(shí)別危機(jī)

B.評估危機(jī)

C.應(yīng)對危機(jī)

D.公開道歉

17.白酒品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些渠道不屬于線上渠道？（）

A.微信

B.微博

C.網(wǎng)絡(luò)視頻

D.實(shí)體店鋪

18.以下哪些是白酒品牌形象塑造的工具？（）

A.包裝設(shè)計(jì)

B.廣告創(chuàng)意

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.員工形象

19.白酒品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些方式不屬于品牌文化建設(shè)？（）

A.品牌故事

B.企業(yè)文化

C.品牌理念

D.市場策略

20.以下哪些不是白酒品牌管理中的品牌危機(jī)管理策略？（）

A.預(yù)防

B.應(yīng)對

C.修復(fù)

D.消極回避

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.白酒品牌戰(zhàn)略的核心是______。

2.品牌定位的首要任務(wù)是確定______。

3.白酒品牌傳播的目的是提升______。

4.品牌資產(chǎn)的核心是______。

5.白酒品牌形象塑造的關(guān)鍵要素包括______和______。

6.白酒品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是______。

7.白酒品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)之一是______。

8.白酒品牌危機(jī)公關(guān)的首要任務(wù)是______。

9.白酒品牌傳播的渠道之一是______。

10.白酒品牌管理中的品牌資產(chǎn)增值手段包括______和______。

11.白酒品牌定位的競爭戰(zhàn)略之一是______。

12.白酒品牌傳播的內(nèi)容營銷方式之一是______。

13.白酒品牌形象塑造的原則之一是______。

14.白酒品牌建設(shè)的步驟之一是______。

15.白酒品牌危機(jī)公關(guān)的步驟之一是______。

16.白酒品牌傳播的新媒體渠道之一是______。

17.白酒品牌管理中的品牌延伸策略之一是______。

18.白酒品牌形象塑造的工具之一是______。

19.白酒品牌建設(shè)的目的是塑造______。

20.白酒品牌危機(jī)公關(guān)的原則之一是______。

21.白酒品牌定位的層次之一是______。

22.白酒品牌傳播的整合營銷傳播要素包括______和______。

23.白酒品牌形象塑造的關(guān)鍵要素之一是______。

24.白酒品牌建設(shè)的核心是______。

25.白酒品牌危機(jī)公關(guān)的目的是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.白酒品牌戰(zhàn)略的制定不需要考慮市場環(huán)境和消費(fèi)者需求。（）

2.品牌定位可以隨著市場變化而頻繁調(diào)整。（）

3.白酒品牌傳播的唯一目的是提高銷售額。（）

4.品牌資產(chǎn)可以通過外部投資迅速增值。（）

5.白酒品牌形象塑造只關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。（）

6.白酒品牌建設(shè)過程中，企業(yè)內(nèi)部文化對品牌形象沒有影響。（）

7.白酒品牌延伸可以無限制地向多個(gè)品類擴(kuò)展。（）

8.白酒品牌危機(jī)公關(guān)的目的是為了推卸責(zé)任。（）

9.白酒品牌傳播可以通過任何渠道進(jìn)行宣傳。（）

10.白酒品牌管理中的品牌資產(chǎn)增值手段包括降低成本和提高效率。（）

11.白酒品牌定位的競爭戰(zhàn)略中，差異化定位意味著產(chǎn)品完全不同。（）

12.白酒品牌傳播的內(nèi)容營銷主要通過社交媒體進(jìn)行。（）

13.白酒品牌形象塑造的原則中，獨(dú)特性意味著與其他品牌完全不同。（）

14.白酒品牌建設(shè)的步驟中，市場調(diào)研可以在品牌定位之后進(jìn)行。（）

15.白酒品牌危機(jī)公關(guān)的步驟中，預(yù)防措施是在危機(jī)發(fā)生之后采取的。（）

16.白酒品牌傳播的新媒體渠道中，微信和微博是傳統(tǒng)媒體。（）

17.白酒品牌管理中的品牌延伸策略中，市場區(qū)域延伸是指改變品牌名稱。（）

18.白酒品牌形象塑造的工具中，廣告創(chuàng)意是唯一重要因素。（）

19.白酒品牌建設(shè)的目的是為了滿足消費(fèi)者的需求。（）

20.白酒品牌危機(jī)公關(guān)的目的是為了維護(hù)品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者信任。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述白酒品牌戰(zhàn)略的三個(gè)關(guān)鍵要素及其在品牌建設(shè)中的作用。

2.分析白酒品牌傳播中，如何有效利用線上線下渠道進(jìn)行整合營銷傳播。

3.針對白酒品牌危機(jī)，提出一套完整的危機(jī)公關(guān)處理流程，并說明每個(gè)步驟的目的。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論白酒品牌如何通過品牌延伸策略實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名白酒品牌近年來在市場上遇到了銷售下滑的問題。請分析該品牌可能面臨的問題，并提出相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整建議。

2.案例題：某新興白酒品牌通過創(chuàng)新營銷手段迅速在年輕消費(fèi)者中建立起品牌知名度。請分析該品牌的成功策略，并討論其對傳統(tǒng)白酒品牌的啟示。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.C

9.A

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.C

29.D

30.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.品牌定位

2.產(chǎn)品定位

3.品牌知名度

4.品牌資產(chǎn)

5.品牌故事、產(chǎn)品包裝

6.市場調(diào)研

7.品牌稀釋

8.識(shí)別危機(jī)

9.廣告

10.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場擴(kuò)張

11.差異化定位

12.故事營銷

13.獨(dú)特性

14.市場調(diào)研

15.評估危機(jī)

16.微信、微博

17.產(chǎn)品線延伸

18.包裝設(shè)計(jì)

19.品牌形象

20.及時(shí)性

21.產(chǎn)品定位

22.廣告、公關(guān)

23.品牌價(jià)值觀

24.品牌定位

25.維護(hù)品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者信任

標(biāo)準(zhǔn)答案

四