朋友圈搭建運營方法

朋友圈搭建分享人：閆偉閣CONTENTS朋友圈內(nèi)容朋友圈內(nèi)容的發(fā)送規(guī)律朋友圈內(nèi)容的取材朋友圈內(nèi)容的落地執(zhí)行01040203朋友圈內(nèi)容01三大維度用戶相關(guān)

人設(shè)相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)拜內(nèi)容要根據(jù)用戶群體的認(rèn)知水平來發(fā)，

什么樣的人

發(fā)什么樣的內(nèi)容淺了沒價值，深了看不

懂，給職場新人發(fā)企業(yè)

戰(zhàn)略干貨肯定不行內(nèi)容偶爾可以適當(dāng)拔高

，超過用戶的認(rèn)知，

“

似懂非懂

”

才會產(chǎn)生崇干貨知識，

即行業(yè)

、品牌

、

產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容科普

、

方法教程

、解決方

案、新

知新見等讓用戶感受到你在這個領(lǐng)

域是專業(yè)的，能從你這里

得到專業(yè)的輔導(dǎo)。專業(yè)塑

造價值，增進信任用戶相關(guān)·

干貨知識需要注意用戶相關(guān)·

干貨知識互動內(nèi)容讓用戶具有參與

感。跟日常社交一樣，

一

來一去，

彼此關(guān)系就熟了

。

常見的互動形式有問答

、

調(diào)研、話題、選擇、點

贊等。互動的內(nèi)容盡可能

簡單，

人都不喜歡動腦筋

,太難了會降低互動率，發(fā)生沒人互動的

“慘案

”用戶相關(guān)·

互動內(nèi)容通過人設(shè)的生活日常、

工作學(xué)

習(xí)、

休閑娛樂、生活態(tài)度等內(nèi)

容呈現(xiàn)

，

讓用戶感知微信號背

后是一個有血有肉、個性鮮明

、有情感、接地氣的活生生的

人，

而不是冷冰冰的機器人。人們喜歡跟什么樣的人交朋友

?不做作，不端著，

陽光正面

,真實，

接地氣。朋友圈內(nèi)容

也是同理。基于人設(shè)定位發(fā)布一些跑步、逛街、爬山、旅游、聚餐、美食、電影、歌曲、趣事等接地氣內(nèi)容等等人設(shè)相關(guān)與企業(yè)、品牌、產(chǎn)品相

關(guān)的內(nèi)容，

是讓用戶轉(zhuǎn)

化、產(chǎn)生復(fù)購的關(guān)鍵文

案通過人設(shè)IP

的口吻與用

戶交流企業(yè)、品牌、產(chǎn)

品的方方面面，

從產(chǎn)品

服務(wù)、用戶口碑、

榮譽

權(quán)威、限時活動等內(nèi)容

入手產(chǎn)品的賣點是什么？能解決用戶什么問題？給用戶提供什么樣的服務(wù)？與競品相比最大的優(yōu)勢是什么？包裝工藝、生產(chǎn)流程、服務(wù)環(huán)節(jié)有哪些值得講述的？產(chǎn)品相關(guān)·

產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)·

產(chǎn)品服務(wù)用戶使用產(chǎn)品后，有哪些積極正面的評價？通過使用產(chǎn)品取得了哪些成績?有推薦給親戚朋友嗎？產(chǎn)品相關(guān)·

用戶口碑真實反饋類朋友圈項目朋友圈修改后內(nèi)容產(chǎn)品取得了哪些成績？銷量如何？行業(yè)排名如何？有哪些獎狀榮譽？有名人在使用嗎？得到了哪些權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可？公司參加了哪些大會？

服務(wù)過哪些客戶？產(chǎn)品相關(guān)·

榮譽權(quán)威產(chǎn)品相關(guān)·

限時活動任何活動頻率高了，營銷屬性就會變得很重朋友圈內(nèi)容框架框架分類重點時間朋友圈：早安/晚安廣告內(nèi)容朋友圈買家秀/對話聊天截圖前期弱營銷人設(shè)：產(chǎn)品

=7：

3后期調(diào)比例人設(shè)：產(chǎn)品

=6

：4內(nèi)容占比

發(fā)7條朋友圈

1.早安和晚安（第一條和最后一條）（2條）2.廣告（2條）3.買家秀（1條）

--軟廣4.聊天截圖(2條)--軟廣

2

發(fā)一些行業(yè)相關(guān)的新聞或者有趣的梗需要注意“人的真實性”≠“人設(shè)的日常”，所發(fā)的內(nèi)容一定要體現(xiàn)人設(shè)的某些特質(zhì)或者行業(yè)相關(guān)的訊息1

突出我們?nèi)嗽O(shè)的真實性為主，展示我們所打造人設(shè)的個性和你真實的生活

（人設(shè)相關(guān)的內(nèi)容）重點時間朋友圈舉例舉例多吸引，少追逐，不過度打擾因為這個板塊會涉及一些硬性的廣告，要根據(jù)不同類目去尋找突破點廣告TIPS01

內(nèi)容劃分重點02豐富的展現(xiàn)形式03

避免聊天內(nèi)容過長內(nèi)容分類01

客戶的好評/付款02有趣的對話03

體現(xiàn)專業(yè)度內(nèi)容買家秀/曬聊天截圖朋友圈內(nèi)容示范朋友圈內(nèi)容示范文案：“新的商業(yè)模式：不搞活動+沒有負債+穩(wěn)定增長不接受任何反駁”高級的朋友圈

=樸素文案+高質(zhì)量的圖片+設(shè)計有度的排版高級朋友圈文案示范樸素文案

=樸實敘事+跟我有關(guān)+情緒共鳴“再干十年，街上的每一條狗

我都能叫出名字來”“拿這個考驗干部？

”高級感的圖片

=相關(guān)性+高質(zhì)感+氛圍感從以下方面入手：1.圖片的排版（適合自己素材內(nèi)容的排版）

2.文案的排版（文案的字體/符合/表情等）高級的排版CONTENTS朋友圈內(nèi)容朋友圈內(nèi)容的發(fā)送規(guī)律朋友圈內(nèi)容的取材朋友圈內(nèi)容的落地執(zhí)行02040301朋友圈內(nèi)容的取材落地02建立內(nèi)容素材庫1.內(nèi)部素材：實拍、對話截圖等2.外部素材：同行借鑒、平臺取材制作內(nèi)容素材素材來源：日常對話文案內(nèi)容：抽不到就一直抽

抽到新疆為止素材來源：日常對話文案內(nèi)容：這屆游客太難帶了文案：這潑天的富貴輪到我了么文案：見者有份，好運連連平臺取材-蹭熱點抓眼球的文字/梗靈感來源：

網(wǎng)絡(luò)上的梗文案：愛與和平平臺取材只要處處留心，我們就有取之不竭的內(nèi)容CONTENTS朋友圈內(nèi)容朋友圈內(nèi)容的發(fā)送規(guī)律朋友圈內(nèi)容的取材朋友圈內(nèi)容的落地執(zhí)行03040201朋友圈內(nèi)容的發(fā)送規(guī)律03微信用戶人數(shù)在3000以上的話，建議每天7~10條，系統(tǒng)會隨機降低你朋友圈內(nèi)容的達到率。人數(shù)超過3000之后，養(yǎng)成定期清理朋友圈的習(xí)慣，留下優(yōu)質(zhì)

且有過鏈接和付費的客戶。好友數(shù)量越多，只有提高發(fā)圈的數(shù)量，才能有效增加信息的

觸達頻率。朋友圈的質(zhì)量一定是在一個

水平線上，偶爾來一些出彩

的內(nèi)容。如果服務(wù)C端，發(fā)圈數(shù)量多一些。

如果服務(wù)B端，發(fā)圈數(shù)量少一些。發(fā)送的底層邏輯◆用戶刷圈高峰時段時間時段7:30-10:00早高峰12:00-14:00午休15:30-17:00摸魚18:00-19:30晚高峰22:00-23:00臨睡前發(fā)送時間結(jié)合客戶刷圈時間朋友圈發(fā)布時間，

基于用戶刷朋友圈的高峰時段來定：CONTENTS朋友圈內(nèi)容朋友圈內(nèi)容的發(fā)送規(guī)律朋友圈內(nèi)容的取材04

朋友圈內(nèi)容的落地執(zhí)行020301朋友圈內(nèi)容的落地執(zhí)行04發(fā)現(xiàn)問題朋友圈內(nèi)容多維、形式多樣、更

新頻繁。落地運營過程中，

經(jīng)常

會出現(xiàn)漏發(fā)、

錯發(fā)，

或者維度一

樣的內(nèi)容一連發(fā)好幾天，

這對人

設(shè)IP

的打造，

用戶信任感的建立

是不利的發(fā)現(xiàn)問題常見問題解決方案朋友圈內(nèi)容多維、形式多樣、更

新頻繁。落地運營過程中，

經(jīng)常

會出現(xiàn)漏發(fā)、

錯發(fā)，

或者維度一

樣的內(nèi)容一連發(fā)好幾天，

這對人

設(shè)IP

的打造，

用戶信任感的建

立是不利的SOP

即標(biāo)準(zhǔn)化操作程序。將每

天朋友圈要發(fā)的內(nèi)容制作成SOP，

能使運營工作清晰化、

標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化。同時，

團隊

來了新人，

只要照著SOP發(fā)，

就能做到80分發(fā)布計劃表朋友圈內(nèi)容規(guī)劃表（旅游）維度細分維度具體內(nèi)容思路發(fā)圈頻次用戶相關(guān)干貨知識新疆的美麗景色每日1次互動內(nèi)容新疆本地人物文化/實事新聞每周1~2次人設(shè)相關(guān)有趣的梗皮一點/工作相關(guān)/每周1~4次工作狀態(tài)自嘲上班的一些圖文/咖啡/每周1~2次日常生活早餐/晚餐/喝酒/新疆實時的景色每周1~3次可愛的動物狗/貓等每周1~2次產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)靠譜/有趣的導(dǎo)游每周2~7次產(chǎn)品口碑客戶的好評每周1~2次權(quán)威榮譽客戶付款截圖/夸景色/客照付款每周2次夸景色每周2~7每日1次限時活動砍價的內(nèi)容每周1~2次發(fā)布排期表第一周朋友圈——目的：銷售珍珠（多談生活，少談乏味專業(yè)術(shù)語）日期星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日早上9點10早安！今日晨跑第1天堅持早安！今日聽書打卡第24天堅持早安！今日聽書打卡第25天堅持早安！今日聽書打卡第26天堅持早安！今日聽書打卡第27天堅持早安~美好的一天從“成長”

開始堅持真正的順其自然，應(yīng)該是竭盡

所能之后的不強求！配圖：跑步或者早餐照片配圖：讀書和書名照片配圖：讀書和書名照片配圖：讀書和書名照片配圖：讀書和書名照片配圖：插花照片配圖：插花照片中午12點一如既往的早到上班，原來小伙伴們早就到了勤奮今日份營養(yǎng)早餐，你們也要

記得吃早餐哦！貼心珠寶時尚資訊專業(yè)婆婆一大早就打電話，問我們回不回家過端午，看來得回家過節(jié)了。孝心大清早的就收到姐姐寄來的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，有姐的娃娃就有口福家庭7點出門送完老大老二去輔導(dǎo)，回家小休會兒，感覺今天的工作就是接娃送娃寶媽難得的周日，在家陪著三個娃，做個早餐，親子時光希望是愉樂的配圖:辦公室小伙伴坐在電腦

前的圖片配圖：早餐圖配鏈接或圖片配圖：老三照片配圖：特產(chǎn)圖片配圖：兩個娃背書包進校門配圖：開車或者在路上準(zhǔn)備出發(fā)的照片下午14點20分今天開區(qū)域會議，小伙伴們

都要來匯報戰(zhàn)果咯！工作珠寶搭配技巧專業(yè)早早到辦公室，把花插好，

嗯~開工勤勞珠寶保養(yǎng)知識專業(yè)一直都特喜歡毛筆字，今天露一手哈，大家別太介意啊特長熱門微博話題時尚你們?nèi)筒荒苁↑c心嗎，一回家就雞飛狗跳的，為娘的太容易了整理好的會議室圖片配鏈接、視頻或圖片配圖:插花圖配鏈接、視頻或圖片配圖：毛筆字帖圖配鏈接、視頻或圖片孩子們在地上玩耍的圖傍晚18點10分周會結(jié)束，和伙伴們吃香唱辣去分享來新款，期待盡快上柜!工作工作就是把一件事做到極致，越來越發(fā)現(xiàn)我有強迫癥，總希望好一點再好一點，有人指導(dǎo)，鞭策，追趕。勤勞記憶中今年都沒有好好的逛街了，今天好好扣勞一下自己，無購不歡勤奮老鳳祥的定貨會，每次都爆滿了人，人多貨也多，大家成了搶金大媽工作最幸福的是忙完回家能吃上媽媽做的飯家庭老大就要吃辣椒炒肉，老二說要吃蝦子，好吧，今天就滿足一下你們的肚子。配圖：飯店照配圖：門店忙場圖片配圖：攤在桌上的文件配圖：買的東西圖配圖：門店圖片配圖：媽媽炒菜的背影配圖：午飯照片晚上21點20分美食上桌，辛苦了各位，希望今后的日子里我們也能齊

心協(xié)力共創(chuàng)佳績！！感恩小姐姐們的幸福時光，來干

杯一首好聽的音樂，分享給大家~~~分享祖母綠如何欣賞專業(yè)趣事（帶娃日常）寶媽鉆石知識介紹專業(yè)愜意的下午配圖：小伙伴們舉杯慶祝配圖;奶茶音樂鏈接配圖：祖母綠產(chǎn)品圖欣賞配視頻或圖片配鏈接或圖片配圖：遠眺風(fēng)景圖下午4點請時刻提醒自己，光陰有限，不該在偷懶中白白度過。下班要去拾起一樣從前丟下的

東西。決心把最好的情緒，留給最親的

人。這世上有成千上萬種愛，

但從沒有一種愛是理所當(dāng)然。

愛是寬容，并不意味著我們

可以借此一味索??；愛是忍

耐，從不意味著我們可以借

此肆意妄為。此生緣分難得，

在一起的時候，一定要好好

說話、好好相處、好好珍惜。情感大師得去巡店，看看伙伴們，看看門店情況！勤勞來杯咖啡勤奮靜下來喝點茶，下一場勤勞好的生活方式，是和一群志同道合的人，一起奔跑在理想的路上?；仡^有一路的故事，低頭有堅定的腳步，抬頭有清晰的遠方。理想人人都說讀書好，但卻不是每

個人都能真正靜下心來認(rèn)真讀書。許多人，都只是看起來愛讀書而已。真正能從讀書中獲

得益處和樂趣的人，往往愿意安心地等那個好結(jié)果出現(xiàn)，而

不會要求立刻“變現(xiàn)”。或許，對閱讀保有悅納心和敬畏心，

才是閱讀時應(yīng)有的心態(tài)。配圖：水果沙拉圖片配圖：整齊的書本配圖：坐在車上的自拍配圖：桌上的咖啡配圖：市場街道照片配圖：工作照，辦公室桌面配圖：書籍圖TIPS朋友圈內(nèi)容是企業(yè)品牌具象化的體現(xiàn)。

用戶通過朋友圈的內(nèi)容，

了解企業(yè)品牌