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文檔簡(jiǎn)介

1廣告創(chuàng)意的來(lái)源產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的方法好廣告的特質(zhì)廣告訴求方式廣告表現(xiàn)方式廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2廣告創(chuàng)意的來(lái)源1.產(chǎn)品本身產(chǎn)品特性 產(chǎn)品歷史 制造商背景2.目標(biāo)消費(fèi)者意見(jiàn)消費(fèi)者購(gòu)物型態(tài) 見(jiàn)解看法3.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)缺點(diǎn)34產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的方法1.水平思考法利用不同角度觀察與思考2.腦力激蕩法(Brainstorming)有一具體的討論主題

→不批評(píng)他人創(chuàng)意；鼓勵(lì)自由聯(lián)想

→量重于質(zhì)

→利用他人創(chuàng)意再衍生創(chuàng)意5產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的方法3.富康貝方格

(FCBGrid)

利用：1.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品之關(guān)心程度

(高度/低度關(guān)心) 2.廣告之訴求方式

(理性/感性訴求) →建構(gòu)成四個(gè)象限之消費(fèi)理論67好廣告的特質(zhì)1.具銷(xiāo)售力 使消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)2.具說(shuō)服力 增加消費(fèi)者的信賴(lài)度3.具原創(chuàng)性 避免抄襲他人作品4.具沖擊性 提高消費(fèi)者的注意力6.相關(guān)性讓消費(fèi)者與其切身有關(guān)5.訊息簡(jiǎn)單性

避免分散注意力8廣告訴求方式9

1.直接說(shuō)明式

理解度/說(shuō)服度

2.解決問(wèn)題式

說(shuō)服度

3.故事劇情式

注意力/記憶度

4.人生片段式(SliceofLife)

認(rèn)同度/產(chǎn)品形象

5.實(shí)證比較式

說(shuō)服度

6.證言式

認(rèn)同度/說(shuō)服度

7.名人推薦式

說(shuō)服度

8.意識(shí)型態(tài)式

注意力/產(chǎn)品形象

9.恐嚇威脅式

注意力/說(shuō)服度

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