果醬包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

果醬包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告演講人：日期:CATALOGUE目錄02包裝設(shè)計(jì)核心要素01市場(chǎng)現(xiàn)狀分析03材料與工藝研究04法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)05用戶體驗(yàn)測(cè)試反饋06優(yōu)化方向與建議市場(chǎng)現(xiàn)狀分析01果醬行業(yè)規(guī)模與趨勢(shì)近年來果醬市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，增長(zhǎng)率穩(wěn)定。行業(yè)增長(zhǎng)情況消費(fèi)者對(duì)果醬的口味、品質(zhì)和健康屬性要求越來越高，創(chuàng)新口味和健康型果醬受到追捧。消費(fèi)者需求線上銷售渠道快速發(fā)展，電商平臺(tái)成為果醬銷售的重要渠道。銷售渠道目標(biāo)消費(fèi)群體畫像年齡分布主要集中在年輕消費(fèi)者群體，尤其是女性和兒童。01消費(fèi)特點(diǎn)注重品質(zhì)、口感和個(gè)性化，愿意嘗試新產(chǎn)品和新口味。02購(gòu)買場(chǎng)所主要在超市、電商平臺(tái)和進(jìn)口食品店購(gòu)買果醬。03競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)比競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，有簡(jiǎn)約、卡通、復(fù)古等，以吸引不同消費(fèi)者群體。競(jìng)品包裝材質(zhì)主要包括玻璃瓶、塑料瓶和鐵罐等，各材質(zhì)都有其特點(diǎn)和適用場(chǎng)合。競(jìng)品包裝容量多樣，從小包裝到大包裝都有，滿足不同消費(fèi)者的需求。設(shè)計(jì)風(fēng)格包裝材質(zhì)包裝容量包裝設(shè)計(jì)核心要素02視覺元素拆解（色彩/圖案/字體）色彩字體圖案采用鮮艷的果色作為主色調(diào)，如草莓紅、橙子橙等，吸引消費(fèi)者注意力，同時(shí)傳達(dá)果醬的口味信息。輔助色選用金色、白色等，增加包裝的高檔感和品質(zhì)感。運(yùn)用水果圖案作為主要設(shè)計(jì)元素，如手繪水果、水果攝影圖片等，突出果醬的天然與新鮮。同時(shí)，可以加入一些樹葉、花朵等元素，增加包裝的生機(jī)與活力。選擇清晰、易讀的字體，如宋體、楷體等，傳達(dá)出品牌的傳統(tǒng)與優(yōu)雅。同時(shí)，字體的大小、粗細(xì)要適中，既要保證閱讀的舒適度，又要與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)。密封性考慮到消費(fèi)者的使用需求，果醬包裝應(yīng)該具有易開啟、易攜帶等特點(diǎn)。例如，采用旋蓋式、拉環(huán)式等易開啟方式，以及小巧輕便的包裝尺寸，方便消費(fèi)者攜帶和使用。便利性耐用性果醬包裝還需要具備一定的耐用性，以應(yīng)對(duì)運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中的擠壓、碰撞等不利條件。因此，可以選用質(zhì)地堅(jiān)固、不易變形的包裝材料，如玻璃瓶、金屬罐等。果醬包裝必須具備良好的密封性能，防止空氣、水分等進(jìn)入包裝內(nèi)部，導(dǎo)致果醬變質(zhì)。因此，可以采用玻璃瓶、金屬罐等密封性較好的包裝材料，并搭配緊密的瓶蓋。包裝結(jié)構(gòu)功能需求品牌調(diào)性傳達(dá)匹配度果醬品牌通常強(qiáng)調(diào)天然、健康、清新等調(diào)性，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該與之相匹配?？梢酝ㄟ^采用自然元素、簡(jiǎn)約風(fēng)格等手法，營(yíng)造出清新自然的氛圍，讓消費(fèi)者感受到品牌的純凈與天然。清新自然果醬作為一種高品質(zhì)的食品，其包裝設(shè)計(jì)也需要體現(xiàn)出品質(zhì)感?？梢酝ㄟ^選用高檔的包裝材料、精細(xì)的印刷工藝等手法，提升包裝的整體品質(zhì)感，讓消費(fèi)者感受到品牌的尊貴與高雅。品質(zhì)感材料與工藝研究03主流包裝材質(zhì)對(duì)比玻璃瓶透明度高、阻隔性好、環(huán)保性能佳，但易碎、重量大、運(yùn)輸成本高。01塑料瓶輕便、不易破碎、成本低，但阻隔性較差，易變形，使用壽命相對(duì)較短。02鋁制罐阻隔性優(yōu)良、抗腐蝕性強(qiáng)、造型美觀，但成本較高，回收難度大。03軟包裝輕便、便攜、易開啟，但阻隔性較差，易受潮、受光照影響。04印刷工藝技術(shù)解析凹版印刷膠印印刷柔版印刷數(shù)字印刷印刷效果精美，色彩鮮艷，適用于高檔包裝，但成本較高。印刷效果柔和，適用于印刷圖案和文字，成本較低，但印刷精度相對(duì)較低。印刷速度快，適用于大批量生產(chǎn)，但印刷效果不如凹版印刷和柔版印刷。適用于小批量、個(gè)性化定制，靈活性高，但成本相對(duì)較高。成本控制與環(huán)保指標(biāo)不同材質(zhì)的成本不同，選擇時(shí)需考慮產(chǎn)品售價(jià)、市場(chǎng)需求和成本控制。材質(zhì)成本不同材質(zhì)的加工成本也不同，如玻璃瓶的成型、塑料瓶的注塑等。玻璃瓶、鋁制罐等可回收利用，環(huán)保性能較好；塑料瓶的回收利用率較低?？紤]包裝材料的生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境的影響，如能源消耗、廢棄物處理等。加工成本回收利用率環(huán)保指標(biāo)法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)04食品接觸材料安全規(guī)范遵循國(guó)家及地區(qū)關(guān)于食品包裝材料安全的法律法規(guī)，如《食品安全法》及相關(guān)實(shí)施細(xì)則。法律法規(guī)選用符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料，避免有害物質(zhì)遷移，確保食品在包裝過程中不受污染。原料選擇對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控，確保包裝材料在加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)冗^程中不產(chǎn)生有害物質(zhì)。生產(chǎn)過程控制包裝回收標(biāo)識(shí)要求標(biāo)識(shí)明確在包裝上明確標(biāo)注回收標(biāo)識(shí)，以便消費(fèi)者識(shí)別和分類投放。01標(biāo)識(shí)位置回收標(biāo)識(shí)應(yīng)位于包裝顯眼位置，且不易被遮蓋或磨損。02標(biāo)識(shí)內(nèi)容回收標(biāo)識(shí)應(yīng)包括回收類別、回收方式等相關(guān)信息，以便消費(fèi)者了解并參與回收活動(dòng)。03標(biāo)簽信息合規(guī)性標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽內(nèi)容標(biāo)簽應(yīng)包含產(chǎn)品名稱、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家等基本信息，以及特殊食用方法、儲(chǔ)存條件等提示信息。標(biāo)簽形式標(biāo)簽真實(shí)性標(biāo)簽應(yīng)清晰、醒目、易于辨識(shí)，確保消費(fèi)者在購(gòu)買和使用過程中能夠輕松獲取所需信息。標(biāo)簽信息應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大或虛假宣傳產(chǎn)品特性。123用戶體驗(yàn)測(cè)試反饋05消費(fèi)者開合便利性評(píng)價(jià)測(cè)試結(jié)果指示標(biāo)識(shí)開口設(shè)計(jì)力量需求90%的測(cè)試者能夠輕松開啟和關(guān)閉包裝，且未出現(xiàn)內(nèi)容物濺出或損壞包裝的情況。包裝采用易撕開口或拉鏈設(shè)計(jì)，便于消費(fèi)者快速開合。包裝上設(shè)有明顯的開啟標(biāo)識(shí)，方便消費(fèi)者識(shí)別和使用。包裝開合所需的力度適中，不會(huì)造成手部不適或損壞包裝。貨架陳列效果模擬包裝在貨架上能夠穩(wěn)定陳列，不會(huì)出現(xiàn)傾斜或掉落的情況。陳列穩(wěn)定性包裝的色彩、圖案和文字能夠吸引消費(fèi)者的目光，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。包裝可以堆疊陳列，節(jié)省貨架空間，同時(shí)方便消費(fèi)者取用。包裝材料能夠適應(yīng)不同的光線環(huán)境，保持產(chǎn)品色澤和質(zhì)感。展示效果堆疊性光線適應(yīng)性震動(dòng)測(cè)試包裝在運(yùn)輸過程中能夠承受一定的震動(dòng)，不會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容物破損或泄漏的情況。擠壓測(cè)試包裝在受到擠壓時(shí)能夠保持形狀穩(wěn)定，保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品不受損壞。跌落測(cè)試包裝在跌落時(shí)能夠吸收沖擊力，保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品不受損害。溫濕度適應(yīng)性包裝材料能夠適應(yīng)不同的溫濕度環(huán)境，保持產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。運(yùn)輸防護(hù)性能驗(yàn)證優(yōu)化方向與建議06提高標(biāo)簽信息清晰度，增加產(chǎn)品成分、營(yíng)養(yǎng)成分、使用方法等信息，方便消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品。優(yōu)化包裝顏色、圖案和排版，提高產(chǎn)品陳列效果，吸引消費(fèi)者目光。采用可回收或可降解材料，降低包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的影響。改進(jìn)包裝開口設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者開啟和使用，同時(shí)保證密封性。設(shè)計(jì)痛點(diǎn)改進(jìn)方案改進(jìn)標(biāo)簽信息增強(qiáng)視覺吸引力環(huán)保材料應(yīng)用用戶體驗(yàn)優(yōu)化創(chuàng)新包裝形式提案異形包裝打破傳統(tǒng)果醬瓶形狀，設(shè)計(jì)有趣的異形包裝，提高產(chǎn)品陳列效果。01功能性包裝增加包裝的功能性，如可擠壓瓶身設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者控制果醬用量。02互動(dòng)性包裝增加與消費(fèi)者的互動(dòng)元素，如可拼接的包裝或內(nèi)置小玩具，提高產(chǎn)品趣味性。03定制化包裝提供個(gè)性化包裝服務(wù)，如印制消費(fèi)者名字或照片，增加產(chǎn)品的獨(dú)特性和專屬感。04全鏈路實(shí)施計(jì)劃前期調(diào)研測(cè)試與改進(jìn)設(shè)計(jì)開發(fā)推廣