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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學號:凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共1頁上海健康醫(yī)學院
《播音作品賞析》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中,錯誤的是:()A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝,降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術和團隊2、在廣告投放策略中,對于一款針對老年人群體的保健品,以下哪種媒體選擇更合適?()A.時尚雜志B.網(wǎng)絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道3、在進行深度報道時,記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪?()A.對多個相關利益方進行全面采訪,獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告,不進行獨立的調(diào)查C.查閱大量的相關資料和文獻,為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展,持續(xù)進行報道和分析4、在廣告投放策略中,以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率?()A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平5、在短視頻創(chuàng)作中,以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享?()A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類6、在當今數(shù)字化時代,社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起,以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵?()A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論7、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中,以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)?()A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播8、在傳媒市場調(diào)研中,以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好:()A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告9、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時,以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著?()A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導航欄設計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量10、在輿情監(jiān)測與分析中,以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒?()A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具,對相關數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測11、在傳媒行業(yè)中,以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應?()A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法12、在新聞報道的語言風格上,以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求?()A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重13、在媒體融合的趨勢下,以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性?()A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號14、在品牌傳播中,公關活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度?()A.舉辦大型促銷活動,以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè),展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告,強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低15、在廣播電視節(jié)目制作中,一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率,以下哪個方面是關鍵?()A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入16、對于廣告創(chuàng)意來說,以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴,從而提高廣告效果?()A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素17、在廣告效果監(jiān)測中,以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果?()A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)18、在廣告創(chuàng)意策劃中,對于一款環(huán)保產(chǎn)品,以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴?()A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能19、在新聞報道中,數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤?()A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本20、在媒體的社會責任方面,以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關注?()A.為追求經(jīng)濟利益,大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題,推動社會進步C.只關注娛樂新聞,滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)公益廣告在傳播社會正能量、推動社會進步方面發(fā)揮著重要作用。請說明公益廣告的創(chuàng)作特點和傳播策略,并分析如何提高公益廣告的影響力。2、(本題5分)社交媒體的隱私保護問題備受關注。請分析社交媒體平臺在隱私保護方面存在的問題和挑戰(zhàn),并提出改進措施。3、(本題5分)分析媒體在報道城市發(fā)展和城市文化時應如何展現(xiàn)城市特色,提升城市形象和文化軟實力?三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某新聞媒體對某一歷史事件進行了回顧報道,展現(xiàn)了歷史的魅力和價值。分析該報道的歷史意義、傳播效果以及對歷史教育的促進作用。2、(本題5分)某社交媒體平臺上的公益活動引發(fā)了廣泛參與,分析活動的策劃和傳播策略,探討社交媒體如何推動公益事業(yè)的發(fā)展。3、(本題5分)某網(wǎng)絡視頻平臺的一部自制喜劇因笑點低俗、缺乏內(nèi)涵而受到觀眾質(zhì)疑。分析該劇在喜劇元素運用、價值導向、文化品位等方面的不足,探討網(wǎng)絡自制喜劇如何實現(xiàn)幽默與深度的結合。4、(本題5分)某一新聞媒體通過開展讀者調(diào)查和互動活動,增強了與讀者的粘性和忠誠度。分析調(diào)查和互動活動的設計、實施過程、讀者參與度以及對媒體內(nèi)容和服務改進的影響,探討新聞媒體與讀者互動的策略和意義。5、(本題5分)某公眾號的一篇文章因觀點偏激引發(fā)了網(wǎng)友的激烈爭論。分析文章作者的觀點表達、論證邏輯以及公眾號的編輯審核責任,探討在自媒體時
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