《信息學(xué)概論》第6章信息流通信息商品與信息市場

信息學(xué)概論第六章信息流通：信息商品與信息市場主要內(nèi)容本章內(nèi)容提要經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)言信息商品的概念和特征信息商品的價值和價格信息商品的效用測度信息商品的供求分析信息市場的概念和功能信息市場的模式和結(jié)構(gòu)信息市場失靈信息搜尋導(dǎo)言馬歇爾(1890)：“經(jīng)濟學(xué)是一門研究財富的學(xué)問，同時也是一門研究人的學(xué)問”；“政治經(jīng)濟學(xué)或經(jīng)濟學(xué)是一門研究人類一般生活事務(wù)的學(xué)問；它研究個人和社會活動中與獲取和使用物質(zhì)福利必需品最密切有關(guān)的那一部分”；“經(jīng)濟學(xué)是一門研究在日常生活事務(wù)中過活、活動和思考的人們的學(xué)問。但它主要是研究在人的日常生活事務(wù)方面最有力、最堅決地影響人類行為的那些動機。”（馬歇爾界定）曼昆：經(jīng)濟學(xué)是“研究社會如何管理自己的稀缺資源”。薩繆爾森：“經(jīng)濟學(xué)研究的是一個社會如何利用稀缺的資源以生產(chǎn)有價值的物品和勞務(wù),并將它們在不同的人中間進行分配?！?；“是最古老的藝術(shù)、最新穎的科學(xué)”，“它在社會科學(xué)中占居首要地位”導(dǎo)言*為什么要討論經(jīng)濟學(xué)：導(dǎo)言古典經(jīng)濟學(xué)：又稱古典政治經(jīng)濟學(xué)，指約1750--1875年這一段政治經(jīng)濟學(xué)創(chuàng)立時期內(nèi)的（除馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)之外的）所有的政治經(jīng)濟學(xué)。其起源以大衛(wèi)·休謨（DavidHume）的有關(guān)著作出版（1752年）為標志，以亞當·斯密(AdamSmith)的代表作《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》（《國富論》）出版（1776年）為奠基（“這可以看作標示了經(jīng)濟學(xué)的誕生”，P·Samuelson）。亞當·斯密的繼承者之一是以《人口論》聞名的馬爾薩斯（T.R.Malthus）。在亞當·斯密之后，批判并推動古典政治經(jīng)濟學(xué)發(fā)展和作出主要貢獻的則是大衛(wèi)·李嘉圖（DavidRicardo）。導(dǎo)言古典經(jīng)濟學(xué)：古典經(jīng)濟學(xué)的理論核心是經(jīng)濟增長產(chǎn)生于資本積累和勞動分工相互作用的思想，即資本積累進一步推動了生產(chǎn)專業(yè)化和勞動分工的發(fā)展，而勞動分工反過來通過提高總產(chǎn)出使得社會可生產(chǎn)更多的資本積累，讓資本流向最有效率的生產(chǎn)領(lǐng)域，就會形成這種發(fā)展的良性循環(huán)。古典經(jīng)濟學(xué)著重經(jīng)濟總量研究，這涉及到經(jīng)濟增長、國際貿(mào)易、貨幣經(jīng)濟和財政問題等方面。這與1870年以后盛行的研究個人利益最大化的經(jīng)濟學(xué)有所不同。古典經(jīng)濟學(xué)關(guān)心的是國家經(jīng)濟問題，雖然那時候的學(xué)者也非常強調(diào)個人利益必須尊重，但他們更強調(diào)的是如何使個人利益與社會利益保持協(xié)調(diào)。導(dǎo)言古典經(jīng)濟學(xué)：著名的“看不見的手”：亞當·斯密最偉大的貢獻在于他從研究市場經(jīng)濟的運行的這個復(fù)雜問題入手，獲得重大發(fā)現(xiàn)，即自行調(diào)節(jié)的自然秩序（也叫自由市場機制）。“每個人并不企圖增進公共福利，他所追求的僅僅是他個人的利益，而且，在這樣做時正象在許多其他場合一樣，他被一只看不見的手引導(dǎo)到去促進一種目標，而這種目標絕不是他所追求的東西。由于追逐他自己的利益，他經(jīng)常促進了社會利益，其效果要比他真正想促進社會利益時所得到的效果大得多?！睂?dǎo)言*閱讀：亞當·斯密的《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》主要研究財富的來源和如何增加財富，找出促進和阻礙財富增長的原因，他既否定了重商主義的只有對外貿(mào)易才是財富的唯一源泉的觀點，也拋棄了重農(nóng)主義的只有農(nóng)業(yè)才創(chuàng)造財富的偏見，指出任何部門的勞動都是財富的源泉?！秶徽摗饭参迤簞趧由a(chǎn)力增進的原因，并論勞動生產(chǎn)物自然而然地分配給各階級的順序：詳細論述了分工、貨幣、價值、工資、利潤、地租等范疇。資財?shù)男再|(zhì)及其蓄積和用途：論述了資本積累如何增進國民財富。論不同國家中財富的不同發(fā)展：考察了從羅馬帝國到18世紀后期的經(jīng)濟發(fā)展史。論政治經(jīng)濟學(xué)體系：考察各種經(jīng)濟學(xué)說和政策對國民財富增長的影響論君主或國家的收入：考察國家財政對國民財富增長的影響。導(dǎo)言微觀經(jīng)濟學(xué)：以單個經(jīng)濟單位，如家庭、廠商等為研究對象。解決資源配置問題，即生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰生產(chǎn)的問題，以實現(xiàn)個體效益的最大化?！斑@種單個單位的最優(yōu)化行為奠定了微觀經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)”（J·Henderson）。核心理論是價格理論，還包括消費者行為理論、生產(chǎn)理論、分配理論、一般均衡理論、市場理論、產(chǎn)權(quán)理論、福利經(jīng)濟學(xué)、管理理論等。研究經(jīng)濟變量的單項數(shù)值如何決定（個量分析方法）?；炯僭O(shè)是市場出清、完全理性、充分信息，認為“看不見的手”能自由調(diào)節(jié)實現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化。導(dǎo)言宏觀經(jīng)濟學(xué)：以整個經(jīng)濟體系的運行方式與規(guī)律為研究對象，從總量上分析經(jīng)濟問題?！案鶕?jù)產(chǎn)量、收入、價格水平和失業(yè)來分析整個經(jīng)濟行為。”(P·Samuelson)。“考察國民經(jīng)濟作為一個整體的功能?！?E·Shapiro)，對能夠反映整個經(jīng)濟運行情況的經(jīng)濟變量的決定、變動及其相互關(guān)系進行分析。把資源配置作為既定的前提，研究社會范圍內(nèi)的資源利用問題，以實現(xiàn)社會福利的最大化。核心理論是國民收入決定理論，還包括失業(yè)與通貨膨脹理論、經(jīng)濟周期與經(jīng)濟增長理論、開放經(jīng)濟理論等。假定市場機制是不完善的，政府有能力調(diào)節(jié)經(jīng)濟，通過“看得見的手”糾正市場機制的缺陷。導(dǎo)言*進一步的閱讀：新古典經(jīng)濟學(xué)；張伯倫革命（邊際效用價值論）、凱恩斯革命（宏觀與微觀分離）、預(yù)期革命（新貨幣政策）、新興古典經(jīng)濟學(xué)（決策和均衡模型，楊小凱）緒論引用：信息科學(xué)是一個包含從不同角度研究信息及其運動形態(tài)的學(xué)科群，是由信息理論科學(xué)、信息技術(shù)科學(xué)和信息應(yīng)用科學(xué)三個層次構(gòu)成的完整體系。信息論計算機科學(xué)通信科學(xué)信息物理學(xué)信息學(xué)圖書館學(xué)傳播學(xué)信息經(jīng)濟學(xué)信息社會學(xué)信息心理學(xué)信息科學(xué)導(dǎo)言導(dǎo)言信息經(jīng)濟學(xué)：信息科學(xué)的一個分支學(xué)科，是一門研究信息的經(jīng)濟現(xiàn)象及其運動變化特征的科學(xué)，其主要研究內(nèi)容包括：信息的經(jīng)濟作用：信息的經(jīng)濟屬性及其在經(jīng)濟發(fā)展中的作用；信息產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和功能；信息技術(shù)的發(fā)展完善對社會經(jīng)濟的影響；信息與社會生產(chǎn)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)形式、組織管理的關(guān)系；信息經(jīng)濟模式在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用過程和作用等。導(dǎo)言信息的成本和價值：信息價值的定性和定量描述；信息的價值和成本的關(guān)系；信息價值的表現(xiàn)形式；信息價值的計量標準和計算方法等。信息的經(jīng)濟效果：信息的使用價值量與勞動消耗量的比例；信息的經(jīng)濟效益計算和考核；信息工作在社會生產(chǎn)中的最佳投資和投資效果；影響信息經(jīng)濟效果的自然因素和社會因素；提高信息經(jīng)濟效果的途徑和方法等。導(dǎo)言信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展規(guī)律和趨勢；信息產(chǎn)業(yè)與其他部門行業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系；信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對就業(yè)結(jié)構(gòu)的影響；國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化的信息因素和非信息因素的分析等。信息系統(tǒng)：信息系統(tǒng)的建立和完善；信息系統(tǒng)的聚集與分散對信息系統(tǒng)價值的影響；信息系統(tǒng)經(jīng)濟評價的標準和方法；信息系統(tǒng)的經(jīng)濟效益和社會效益及其相互關(guān)系；信息系統(tǒng)經(jīng)濟的管理；最優(yōu)化信息系統(tǒng)的選擇等。導(dǎo)言信息技術(shù)：信息技術(shù)的采用；信息技術(shù)的進步對信息經(jīng)濟效益的影響。信息經(jīng)濟理論：對信息經(jīng)濟學(xué)的對象、內(nèi)容、性質(zhì)、方法、作用、歷史等基本問題的研究。導(dǎo)言宏觀信息經(jīng)濟學(xué)：美國普林斯頓大學(xué)的馬克盧普和斯坦福大學(xué)的的波特創(chuàng)立的宏觀信息經(jīng)濟學(xué)把信息產(chǎn)業(yè)視為在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的第四產(chǎn)業(yè)，以統(tǒng)計數(shù)字及數(shù)量分析來說明信息經(jīng)濟的發(fā)展。其主要研究內(nèi)容包括了信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟運行以及社會宏觀經(jīng)濟的信息化問題。如：信息市場，信息商品的價值與價格計算，市場主體行為的考查及市場容量的擴展，信息商品的生產(chǎn)、交換、消費、分配規(guī)律以及對信息資源的有效配置；國民經(jīng)濟信息化，信息系統(tǒng)研究等。導(dǎo)言新古典經(jīng)濟學(xué)的基本假定是理性的經(jīng)濟人和“完備信息”。在此前提下，任何經(jīng)濟行為的結(jié)果都是確定的和唯一的，也即抉擇與行為后果一一對應(yīng)，微觀經(jīng)濟學(xué)的任務(wù)是最優(yōu)化決策問題，即如何實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和效率最大化。以H.A.Simon和K.J.Arrow

等為代表的一批歐美經(jīng)濟學(xué)家在60年代率先對“充分信息假定”提出質(zhì)疑，指出不確定性是經(jīng)濟行為的基本特征之一，任何決策都面臨著大量的不確定性，抉擇策略與行為后果并不存在一一對應(yīng)關(guān)系。導(dǎo)言微觀信息經(jīng)濟學(xué)也稱不對稱信息經(jīng)濟學(xué)，研究在不確定、不對稱信息條件下尋求一種契約和制度安排來規(guī)范當事者雙方的經(jīng)濟行為。從信息分布的非對稱這一基本事實出發(fā)，對于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)在完備信息假設(shè)下所提出的論點及命題進行重新思考。這些問題包括：市場機制、資源配置、競爭均衡、統(tǒng)計決策、委托--代理人、風險與不確定性、不利選擇與道德風險等。微觀信息經(jīng)濟學(xué)主要以個別市場主體為基本分析單位，考證信息對市場均衡、勞動市場供給、消費者行為以及市場機制等一系列微觀經(jīng)濟問題的影響，分析信息資源配置和微觀信息市場的效率問題。導(dǎo)言微觀信息經(jīng)濟學(xué)核心的研究對象是信息及其在經(jīng)濟行為中的作用機制。其重要意義不僅在于對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的基本假定提出了質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，更為重要的是，它解決了許多傳統(tǒng)經(jīng)濟理論無法解釋的問題，在實踐中有著極為廣泛的應(yīng)用前景。*進一步閱讀：案例導(dǎo)言不對稱信息按內(nèi)容可以分兩類：隱藏信息：指雙方知識的不對稱，一方不知道另一方諸如能力、身體健康狀況等信息。這是外生的、先定的，不是雙方當事人行為造成的，也稱為隱藏知識、。隱藏行為：在簽訂契約時雙方擁有的信息是對稱的，但隨后一方對另一方的行為無法管理、約束。這是內(nèi)生的，取決于另一方的道德行為。在事前發(fā)生的信息不對稱將引起逆向選擇問題，而事后發(fā)生的信息不對稱將引起道德風險問題。逆向選擇和道德風險是信息經(jīng)濟學(xué)兩大基本研究課題。6.1信息商品的概念和特征6.1.1信息商品的出現(xiàn)信息商品脫胎于物質(zhì)商品，是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。信息商品是指用來交換，能滿足人們某種需要的信息產(chǎn)品。它具有價值和使用價值。信息商品的發(fā)展：起源：1624年英國頒布《壟斷法》（即專利法）；商品化：19世紀20年代開始美國咨詢業(yè)迅速發(fā)展；規(guī)模化：20世紀60-80年代計算機、衛(wèi)星通訊出現(xiàn)。6.1信息商品的概念和特征6.1.2信息商品的特征1.信息商品的信息特性(1)非物質(zhì)性無論信息存在于何種物質(zhì)載體，都表現(xiàn)為非物質(zhì)的信息狀態(tài)。它不能脫離物質(zhì)載體但又獨立于物質(zhì)載體。信息商品分兩類：第一類信息商品：能獨立于原物質(zhì)載體而獨立轉(zhuǎn)移，信息產(chǎn)品可以交換，而其原來的物質(zhì)載體不需隨其移動；第二類信息商品：與物質(zhì)載體融為一體，必須隨其原有的物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移。6.1信息商品的概念和特征(2)消費無損耗性物質(zhì)商品具有消耗性，而信息商品的使用價值和效用不會發(fā)生損耗。第一類信息商品無論怎樣轉(zhuǎn)移和使用，都不會失去使用價值和效用。第二類信息商品由于必須隨其原有的物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移，所以當物質(zhì)載體損害時，信息商品本身也不存在了，但由實體表現(xiàn)的思想?yún)s保留下來，作為再創(chuàng)造的源泉。(3)非占有性（共享性）物質(zhì)產(chǎn)品具有占有性和轉(zhuǎn)讓性，占有是實現(xiàn)轉(zhuǎn)讓的前提。而對于信息商品，第一類信息商品具有非占有性即共享性，第二類信息商品才具有占有性。6.1信息商品的概念和特征(4)累積性與再生性第一類信息商品可以保存、積累、傳遞，達到時間點上的延續(xù)，滿足后代人們的需要。信息商品在滿足人們需要和利用的同時，必然會生產(chǎn)出新的信息產(chǎn)品，信息商品利用越多越廣，效用發(fā)揮越充分，創(chuàng)造出的新的信息商品就越多。第二類信息商品所包含和體現(xiàn)的思想或傳統(tǒng)可能被繼承、積累和發(fā)展，而且在繼承和發(fā)展中再生。但其累積性和再生性不很鮮明強烈。6.1信息商品的概念和特征2.信息商品的商品特性信息商品具有的商品特性包括：外部性（負外部效應(yīng)、正外部效應(yīng)）公共物品性（非排他性、非競爭性）壟斷性（自然壟斷、人為壟斷）不完全性或非對稱性（逆向選擇、道德風險）等等，可以導(dǎo)致產(chǎn)出的社會效率偏離均衡水平，即信息市場失靈。6.1信息商品的概念和特征6.1.3信息商品的轉(zhuǎn)化條件和生產(chǎn)過程的特性1.信息、信息產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為信息商品的條件是一種勞動產(chǎn)品能夠滿足人們的某種需要可以用來交換2.信息商品的生產(chǎn)過程對象獲取信息鑒別整理信息分析存貯信息信息商品6.1信息商品的概念和特征信息生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)截然不同。不同類型、不同層次的信息商品生產(chǎn)雖然可抽象為同一信息變換過程，但它們也存在原則性差別，表現(xiàn)在生產(chǎn)目的、生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)方式等方面。3.信息商品生產(chǎn)的類型物質(zhì)產(chǎn)品型信息生產(chǎn)：同一信息內(nèi)容的重復(fù)翻印。如印刷、音像翻錄、軟件包復(fù)制。深化型信息生產(chǎn)：信息深入的加工使信息的質(zhì)有所創(chuàng)新、信息的量有所增加。如深入研究后得到專利產(chǎn)品、研究報告、著作、論文。擴張性信息生產(chǎn)：拓展信息的內(nèi)容和范圍，而且增加信息量。如報社的采編、電視臺的節(jié)目選編。6.1信息商品的概念和特征4.信息商品生產(chǎn)過程的特點(1)確定性與或然性的比較物質(zhì)商品生產(chǎn)具有確定性，投資與產(chǎn)品之間存在著必然聯(lián)系。信息商品的生產(chǎn)具有或然性。人類的創(chuàng)造精神和創(chuàng)造過程是一次信息商品生產(chǎn)的基礎(chǔ)，這種創(chuàng)造勞動是不可預(yù)知的。資金投入與成果之間沒有必然聯(lián)系。一次信息商品：創(chuàng)造活動具有不可預(yù)知性二次、三次信息商品：對一次信息的整序、綜合和精練，研究的是已知的內(nèi)容，因而不像一次商品那樣具有不確定性。6.1信息商品的概念和特征(2)生產(chǎn)過程的重復(fù)性與一次性的比較物質(zhì)商品的生產(chǎn)在一般情況下是重復(fù)進行的。信息商品具有非消耗性和共享性，使得信息商品的生產(chǎn)具有一次性，即非重復(fù)性。一次信息商品：一旦生產(chǎn)出來就可滿足多次需要和利用（如：科學(xué)技術(shù)成果）。二次信息商品：具有通用性，可按一定標準和要求一次性生產(chǎn)，滿足多方需求（如：聯(lián)機檢索、資源共享）。三次信息商品：其不可重復(fù)性主要取決于生產(chǎn)者的因素，如側(cè)重點不同、生產(chǎn)角度不同、水平不同，因而信息商品也不同。6.1信息商品的概念和特征(3)信息商品生產(chǎn)的兩階段比較任何信息商品都要進入流通和消費領(lǐng)域，其生產(chǎn)過程包含兩個階段：第一階段：信息商品本身的生產(chǎn)，即知識生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的非物質(zhì)性，也是信息商品生產(chǎn)區(qū)別于物質(zhì)商品生產(chǎn)之所在，是信息商品生產(chǎn)的核心。第二階段：信息商品復(fù)制件的生產(chǎn)，其性質(zhì)是物質(zhì)生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的載體性。信息商品的生產(chǎn)過程實質(zhì)是信息內(nèi)容的生產(chǎn)，同一條信息記錄在不同的物質(zhì)載體上始終是等價的，載體只是決定信息傳遞和利用的方式，并不影響信息商品的實際使用價值。6.1信息商品的概念和特征6.1.4信息商品的流通交換特性1.流通的跨越時空性信息商品具有知識信息特性，其流通不會像物質(zhì)商品那樣受運輸、倉儲、分配等條件的限制，而且還可以借助高技術(shù)手段，利用現(xiàn)代通訊技術(shù)跨越時間和空間在信息供需雙方之間實現(xiàn)信息的交易和轉(zhuǎn)讓，使信息服務(wù)的商品流速和流量高于一般物質(zhì)商品。6.1信息商品的概念和特征2.賣方特點的買方市場信息商品生產(chǎn)的一次性使信息商品成為一種差別性商品，壟斷在信息市場上較為普遍，在一定條件下，賣方市場能夠決定信息商品的市場價格。信息商品的未來收益具有不確定性，買主對信息商品收益的預(yù)期將影響到買主的經(jīng)濟行為。在信息市場上，一般情況下是需求拉動價格，而非供給拉動價格，買主對于商品價格的影響要遠遠大于供給的支配力量。6.1信息商品的概念和特征3.人為約定性信息商品的生產(chǎn)具有高固定成本和低邊際成本，極易被非法復(fù)制和擴散。人為制定的法律可以保護知識生產(chǎn)者的利益，激勵他們的創(chuàng)造積極性，使信息商品的生產(chǎn)和交換活動得以順利進行。（知識產(chǎn)權(quán)保護法、合同法）6.1信息商品的概念和特征4.交易模式由于信息商品的消費特性，比如商品本身的時效性和消費者的自身素質(zhì)，信息商品最終發(fā)揮的效用是不確定的，效用價值也是不確定的。這種未來收益的不確定性以及由此出現(xiàn)的價值風險，使買方往往希望或愿意與賣方共同承擔經(jīng)濟風險，交易也因此出現(xiàn)了一次性交易、多次（讓渡）交易、捆綁交易等多種模式。一次性交易是信息的使用價值進行一次性轉(zhuǎn)移，風險也一次性轉(zhuǎn)移，形式包括購買、拍賣、投標、價格協(xié)商。捆綁交易是指將不同功能的信息商品捆綁在一起，一次性出售，比如微軟的office套裝軟件采用的就是這種交易方式。6.1信息商品的概念和特征多次讓渡交易模式和捆綁交易正好相反，將信息商品的風險和利潤分擔，即賣方以一定的方式（如按比例或提成）分享買方的預(yù)期利潤，并在此期間承擔相應(yīng)的風險責任，包括出租、價格分割、訂金和風險分擔。多次交易多次或無限次地分割信息商品的交易價格。賣方的利益通過多次交易逐漸實現(xiàn)。*討論案例：票房分成制6.1信息商品的概念和特征多次讓渡交易模式信息商品未來收益不確定賣方愿意與買方合作共同承擔信息商品的風險買方愿意與賣方合作共同承擔經(jīng)濟風險未來市場的不確定性信息商品的風險與利潤分擔的持續(xù)交易：多次讓渡交易模式賣方以一定的方式分享買方的預(yù)期利潤，并在名義上或?qū)嵸|(zhì)上承擔相應(yīng)的風險責任6.2信息商品的價值分析信息商品的價值指凝結(jié)在商品中的人類的抽象勞動。信息商品的使用價值指信息商品所包含的信息內(nèi)容的自然屬性，即能夠為消費者帶來一定的效用或滿足程度的性質(zhì)。6.2.1信息商品的費用價值（或勞動價值）一般商品勞動價值的數(shù)學(xué)表述W

—商品價值；C

—不變資本（也稱轉(zhuǎn)移價值），包括生產(chǎn)信息商品時消耗的全部物化勞動投入V

—可變資本（也稱必要勞動），包括信息勞動者的體力勞動和腦力勞動M

—剩余價值。6.2信息商品的價值分析信息商品勞動價值的數(shù)學(xué)表述W

—

信息商品的價值；C1

—指生產(chǎn)信息商品時投入的物質(zhì)材料的價值，這與物質(zhì)商品相同；C2

—指生產(chǎn)信息商品時投入的信息材料的價值，C2的投入創(chuàng)造了生產(chǎn)信息產(chǎn)品的客觀條件；V1

—等同于同類性質(zhì)的體力勞動者的體力勞動支出；V2

—勞動者具有創(chuàng)造性的腦力勞動支出；M

—剩余價值。6.2信息商品的價值分析6.2.2信息商品的效用價值信息商品的效用價值是信息商品使用價值的表現(xiàn)形式，是貨幣化的使用價值，即利用和不利用信息兩種情況下產(chǎn)生的決策后果在經(jīng)濟所得上的比較。注意到信息商品使用價值的一些顯著特征：共享性或非對稱性：物質(zhì)商品在交換過程中，使用價值全部轉(zhuǎn)移，但是信息商品的交換中，使用價值并不轉(zhuǎn)移。潛在性：信息商品的使用價值并不由其載體或外在形式表現(xiàn)，其使用價值的發(fā)揮主要靠消費者。層次性：信息商品的生產(chǎn)與生產(chǎn)者素質(zhì)和生產(chǎn)方式有關(guān)，消費與消費者素質(zhì)和消費方式有關(guān)。時效性：信息商品使用價值的本質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新存在于一定的時間區(qū)間內(nèi)，也存在一定的風險。6.2信息商品的價值分析信息商品的效用價值分為顯現(xiàn)和潛在兩種狀態(tài)。潛在價值是隱含于信息商品內(nèi)的使用價值，它不是一次使用或消費就能實現(xiàn)的；而顯現(xiàn)狀態(tài)是信息商品的外在表現(xiàn)。不同的信息商品會呈現(xiàn)不同的效用狀態(tài)，比如商情信息具有突出的顯現(xiàn)狀態(tài)，而科技信息主要呈現(xiàn)為潛在狀態(tài)。藝術(shù)信息的效用價值還表現(xiàn)為一種心理效用。顯現(xiàn)效用價值比較容易計算，而潛在效用（特別是心理效用）價值很難貨幣化。即使對顯現(xiàn)效用，由于效用的級別不同，對不同的用戶價值也有很大的區(qū)別，因此從效用價值確定信息商品價格的方式非常復(fù)雜。6.2信息商品的價值分析6.2.3信息商品的效益價值指信息商品的效用與費用的比較，實質(zhì)上是信息商品的效用與耗費之差。從量上說相當于勞動價值中的剩余價值

M

部分。6.3信息商品的價格理論信息商品價格是信息商品價值的貨幣表現(xiàn)形式。需要引進一些理論體系，解釋信息商品的價格形成。6.3.1信息商品價格的風險理論1.信息商品的風險性信息商品的預(yù)期收益通常不確定，難以完全以成本加利潤的方式確定信息商品價格。購買者必然要充分考慮其風險性。此外，信息商品價格還與信息商品交易中的風險環(huán)境和水平密切相關(guān)。6.3信息商品的價格理論2.信息購買者對信息商品價格形成的作用企業(yè)的信息化程度及其對信息商品的需求企業(yè)行業(yè)類型及水平對信息商品應(yīng)用范圍及發(fā)展遠景的估計市場結(jié)構(gòu)搜尋適合信息商品的程度心理因素的影響風險偏好3.信息生產(chǎn)者對信息商品價格形成的作用生產(chǎn)成本和利潤的形成。6.3信息商品的價格理論6.3.2信息商品價格的特殊性信息商品的價格更多地取決于市場上的供求關(guān)系，而不是決定于信息商品的價值。對于信息商品的買者而言，他更多地愿意以信息商品的效用（效用價值）定價，而實際的價格最終取決于市場上的供求關(guān)系。供給者提供信息商品的數(shù)量及其提供的愿望，與需求者需要信息商品的數(shù)量及其支付能力，這兩方面之間的相互作用往往就決定了信息商品的價格。稀缺性和獲利可能性是制約信息商品價格的重要因素。信息商品多屬知識性、智能型，具有創(chuàng)造性，它的生產(chǎn)沒有統(tǒng)一模式，它的需求也沒有一定常規(guī)。因此，信息商品價格受稀缺性和獲利可能性的影響非常大。6.3信息商品的價格理論6.3.3信息商品的基礎(chǔ)價格理論1.古典經(jīng)濟學(xué)理論的解釋(1)效用價格論效用價格論認為，信息商品價格是由信息使用后可能或?qū)嶋H產(chǎn)生的效用來確定的。由于信息商品生產(chǎn)不存在平均化的社會必要勞動，信息商品中沒有一個穩(wěn)定的價值實體，信息商品價值也不能做為比較的統(tǒng)一尺度和共同標準，信息商品的價格只有借助于其效用指標才能正確描述，因而信息商品的效用也就成為信息商品價格形成的基礎(chǔ)。6.3信息商品的價格理論效用價格論的數(shù)學(xué)模型：Qr

使用信息i

前事件發(fā)生的概率Hr

使用信息i

前可能的收益Pj

使用信息i

后事件發(fā)生的概率Jj

使用信息i

后可能的收益6.3信息商品的價格理論(2)壟斷價格論壟斷價格是指由信息商品生產(chǎn)和銷售的壟斷地位決定的價格。壟斷價格論認為，由于信息商品生產(chǎn)具有唯一性、獨創(chuàng)性和非重復(fù)性，信息市場缺乏激烈的競爭；再者，人們?yōu)榱吮Ｗo信息商品的所有權(quán)、使用權(quán)，制定了種種產(chǎn)權(quán)保護法（如版權(quán)法、專利法等）。這兩種方面的交互作用，形成了信息商品的壟斷性，因而，信息商品的價格是典型的壟斷價格。信息商品壟斷價格的形成決定于賣者的壟斷性、買者的需求程度和支付能力。6.3信息商品的價格理論(3)供求價格論供求價格論認為，壟斷價格論過分強調(diào)了賣方在信息商品中的地位。事實上，任何商品的交易，買賣雙方都很重要，壟斷價格不是由商品的生產(chǎn)價格決定的，而是由購買者的需求和支付能力決定的。所以，信息商品價格的決定因素是供求關(guān)系，即信息商品的供方和需方在信息商品市場中的相互制約作用決定著信息商品的市場價格。當需求價格與供給價格相平衡時，信息商品的市場價格就形成了。6.3信息商品的價格理論供求價格論的模型：D–需求曲線：價格與需求量關(guān)系曲線，在其他條件相同時，在某一價格水平上買主愿意購買的商品數(shù)量。注意到其中需求量是不能被觀測的。主流經(jīng)濟學(xué)觀點是需求曲線向下，即物品的需求數(shù)量與價格呈反比關(guān)系。價格提高則需求數(shù)量減少，價格降低則需求數(shù)量增加，符合一般常識。價格供給/需求量P0Q0ESD6.3信息商品的價格理論S–供給曲線：在某一價格水平時生產(chǎn)者愿意供給的產(chǎn)品總量。該總量取決于生產(chǎn)者在提供這些產(chǎn)品時所得到的價格，以及他們在生產(chǎn)這些產(chǎn)品時所必須支付的勞動與其他生產(chǎn)要素的費用。因此，總供給曲線反映了要素市場（特別是勞動市場）與產(chǎn)品市場的狀態(tài)。供給曲線向上反映了一般的商品供給規(guī)律，即在其他條件不變的情況下，若商品價格上升，其供給量就上升；若商品價格下降，其供給量就下降。價格供給/需求量P0Q0ESD6.3信息商品的價格理論供求價格論的模型：E–均衡點P0–供求均衡價格Q0-供求均衡數(shù)量價格供給/需求量P0Q0ESD6.3信息商品的價格理論(4)生產(chǎn)費用論生產(chǎn)費用論認為，信息商品的價格決定于生產(chǎn)成本與耗散費用以及利潤率。即：

P=

C+C

rP–信息商品價格C–信息產(chǎn)品生產(chǎn)成本r–產(chǎn)品利潤率6.3信息商品的價格理論2.應(yīng)用馬克思的勞動價值論的解釋勞動價值、效用價值和效益價值都可作為信息商品價格形成的基礎(chǔ)。價值決定論認為，根據(jù)馬克思的勞動價值理論，生產(chǎn)信息商品的個別勞動時間就是社會必要勞動時間。這是因為信息商品生產(chǎn)的唯一性、獨創(chuàng)性和非重復(fù)性所致。信息商品生產(chǎn)個別勞動的物化就形成信息商品的價值，個別勞動時間決定信息商品的價值量。它是信息商品價格形成的基礎(chǔ)，即信息商品的價值決定其價格。一次信息商品：價格決定于效用或效益二次信息商品：以勞動價值為基礎(chǔ)形成費用價格三次信息商品：充分考慮其勞動價值和效用價值6.3信息商品的價格理論3.現(xiàn)代西方經(jīng)濟學(xué)關(guān)于價格的理論的解釋(1)邊際成本價格理論在完全競爭市場前提下

P=MC(marginalcost)=MB(marginalbenefit)

在完全競爭條件下，廠商無力影響市場上的價格，而是在價格(部門均衡價格)已定條件下，來調(diào)整產(chǎn)品供給量，以取得最大利潤。廠商達到最大利潤的條件是，要把產(chǎn)品生產(chǎn)量控制在產(chǎn)品邊際成本等于市場價格的水平上。6.3信息商品的價格理論(2)壟斷價格理論為保證收回投資，實現(xiàn)利潤最大化，以高于平均成本的價格定價(3)均衡價格以生產(chǎn)費用為基礎(chǔ)，兼顧考慮供求、壟斷和競爭程度等因素制定出均衡價格6.3信息商品的價格理論6.3.4信息商品特點對價格形成的影響1.零邊際成本(ZeroMarginalCosts)(1)自然壟斷(NormalMonopoly)MCACPQ普通生產(chǎn)的平均成本曲線具有自然壟斷特性的平均成本曲線ACMCPQ6.3信息商品的價格理論(2)價格歧視(PriceDiscrimination)信息提供給額外顧客的成本幾乎不受邊際成本約束，生產(chǎn)者可實施價格歧視，用多個價格甄別消費者，從而擴大其收入。一級價格歧視：也叫完全價格歧視，賣方對每一單位產(chǎn)品都按消費者愿意支付的最高價格出售，消費者剩余全部轉(zhuǎn)化為壟斷利潤。二級價格歧視：按購買量劃分市場。二級價格歧視只要求對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。三級價格歧視：按買者類別劃分市場。壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格.6.3信息商品的價格理論(3)規(guī)模經(jīng)濟邊際成本為零，取消了生產(chǎn)規(guī)模的約束，產(chǎn)出規(guī)模越大，產(chǎn)品的平均成本越低，產(chǎn)品越易出售。所以信息產(chǎn)品具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，即規(guī)模越大，經(jīng)濟效益越高，社會效率越高，反之越低。(4)低成本轉(zhuǎn)售由于邊際成本很低，消費者可以復(fù)制商品并以低于均衡價格P1的價格P2出售，市場供給增加，S

S’。市場消費者會預(yù)期到商品將以P2出售，因而等價格降到P2才購買，需求曲線降低D

D’，均衡點O

O’，需求量Q1

Q2。6.3信息商品的價格理論低成本轉(zhuǎn)售的結(jié)果，均衡點O

O’。SDMCP1P2PQQ1Q2S’D’

OO’6.3信息商品的價格理論2.信息悖論(InformationParadox)信息商品是體驗性商品，消費者有可能在體驗過后，由于掌握了信息內(nèi)容，而放棄購買欲望，結(jié)果信息生產(chǎn)商無法出售商品。3.非競爭性消費(Non-rivalConsumption)信息的可共享性可以形成信息商品的非競爭性消費（消費者享用既定數(shù)量的公共物品不會減少其他人能享用的數(shù)量）。信息商品轉(zhuǎn)售：如果存在價格歧視，轉(zhuǎn)售者則以低價購進，高價轉(zhuǎn)售，賺取差價。改變消費者價格預(yù)期：對共享產(chǎn)品通常有較低的價格認可。改變市場供需結(jié)構(gòu)：多個消費者共同購買一件信息商品，共同享用，各自的效用沒有減少，但總消費量降低6.3信息商品的價格理論4.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響(1)零邊際成本加大轉(zhuǎn)售可能由于信息商品易于復(fù)制，轉(zhuǎn)售成本幾乎僅為時間成本。(2)共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)改善了供需雙方的信息不對稱；網(wǎng)絡(luò)作為信息商品傳播和銷售渠道，規(guī)模效應(yīng)更易實現(xiàn)。(3)價格歧視更為嚴重網(wǎng)絡(luò)交易的隱蔽性，使隱秘的價格歧視更為嚴重。6.3信息商品的價格理論綜上所述，信息商品的價格是一個復(fù)雜的問題，必須全面地分析影響信息商品價格形成的各種因素，特別地，信息商品的供給和需求兩種交互作用的因素對其價格的形成有著非常重要的制約和影響。總結(jié)影響信息商品價格的因素：信息商品的“生產(chǎn)”成本，即為生產(chǎn)某個（類）信息商品所耗費的全部費用，包括資金的投入；信息商品的使用價值，包括現(xiàn)實的或預(yù)期的技術(shù)經(jīng)濟效果，以及對社會的作用；信息商品“生產(chǎn)”過程的難度、風險和投入人員的多少及其“身價”；6.3信息商品的價格理論信息商品的適用范圍或適用層次，以及買方的競爭和用戶對其需要的迫切程度；信息市場的競爭，“生產(chǎn)”者的多寡，也即賣方的競爭與壟斷程度，賣方的各自水平及其商品的時效性與投放市場的時機；社會心理因素。6.3信息商品的價格理論6.3.5信息商品的定價策略及方法1.定價策略選擇(1)多重定價（MultiplePricing）指廠商對同一件信息商品通過不同角度進行分割或組合，賦以不同價格，從而實現(xiàn)市場細分。例：消息時滯路透社信息終端實時用戶、延時用戶結(jié)構(gòu)性能MicrosoftNT

操作系統(tǒng)高級服務(wù)器版、服務(wù)器版、工作站版服務(wù)協(xié)議Symantec殺毒軟件企業(yè)版、多用戶版、個人版6.3信息商品的價格理論(2)捆綁定價（BundlingPricing）指將兩種或兩種以上的相關(guān)商品，捆綁打包出售，并制定一個合理的價格。捆綁銷售可實現(xiàn)銷售商的收益最大化，同時可降低用戶的搜尋成本、使用難度和交易成本等。(3)歧視定價（DiscriminationPricing）企業(yè)為實現(xiàn)收益最大化，針對不同用戶的支付能力，制定不同的收費價格，從而使各類用戶都能購買該商品6.3信息商品的價格理論(4)拉姆齊定價（RamseyPricing）拉姆齊價格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價，有助于商品和服務(wù)的提供。當某一商品或服務(wù)的價格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時，經(jīng)濟效率得到提高，社會總福利增加，因而是一種有效定價方法。例：有一家企業(yè)向市場供應(yīng)兩種產(chǎn)品X和Y，它們的邊際成本都是常數(shù)，為10美元，另企業(yè)每期的共同成本為99美元，而且這一成本必須得到補償。產(chǎn)品X的需求價格彈性為

1.0，Y為

0.1。如果價格等于邊際成本，每種產(chǎn)品每期的銷售量為10件，但這時該企業(yè)每期就會虧損99美元。問題是X和Y應(yīng)如何定價才能使企業(yè)既能補償它的邊際和共同成本，同時又能使對資源配置的消極影響最??？6.3信息商品的價格理論關(guān)鍵是如何提高價格以補償99美元的共同成本，同時與邊際成本定價法相比，又使消費模式的變化最小。拉姆奇原理認為，產(chǎn)品Y因其需求價格彈性較小，因此價格相對于邊際成本來說，應(yīng)該比產(chǎn)品X定得更高。最簡單的拉姆奇定價法就使用“與彈性成反比”規(guī)則，它規(guī)定價格偏離邊際成本的程度應(yīng)當與其需求彈性成反比。例中由于Y的彈性值是X的1/10，因此Y的價格偏離邊際成本的程度應(yīng)當是X的10倍。根據(jù)與彈性成反比的規(guī)則，產(chǎn)品Y的價格應(yīng)定為20美元，X則為11美元。注意到Y(jié)的價格提高100%，但銷售量只減少10%（因為需求彈性為

0.1），即仍可出售9件；X的價格提高10%，其銷售量也只減少10%（因為需求彈性為

1.0），也仍可出售9件。6.3信息商品的價格理論現(xiàn)在每銷售一件Y能為共同成本提供貢獻10美元，總共提供90美元；每銷售一件X能為共同成本提供貢獻1美元，總共提供9美元。加在一起，這一定價方法使99美元的共同成本全部得到了補償，而且這一目標是在對消費者需求模式影響最小的情況下實現(xiàn)的。與邊際成本定價法相比，這兩種產(chǎn)品需求量的減少都只有一件。6.4信息商品的效用測度6.4.1信息商品效用實現(xiàn)的過程及特點信息商品的效用只有在其被利用時才能得以實現(xiàn)。效用實現(xiàn)的過程實質(zhì)上是用戶在利用信息時，通過聽、讀、寫、思考等方式接受和理解信息內(nèi)容，并將接收到的信息內(nèi)容作用于自身思想和行動的過程。信息商品效用在信息被利用前后分別表現(xiàn)為潛在和顯在兩種狀態(tài)：潛在效用：信息未被利用時隱含于信息產(chǎn)品種而未顯現(xiàn)出的狀態(tài)。顯在效用：信息被利用后顯現(xiàn)出來的形態(tài)，是用戶獲得的現(xiàn)實效用。6.4信息商品的效用測度信息產(chǎn)品效用的實現(xiàn)過程表現(xiàn)為信息內(nèi)容從一種物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移到另一種物質(zhì)載體。信息商品效用在實現(xiàn)過程種表現(xiàn)出多樣性（正值、零值、負值）和復(fù)雜性（受主觀和客觀因素制約）。信息效用是信息商品的一種客觀屬性，但其實現(xiàn)的程度帶有很強的主觀色彩，與用戶的知識水平和信息素質(zhì)有很大關(guān)系。6.4信息商品的效用測度6.4.2Shannon的統(tǒng)計信息量某個信源輸出k

個事件，概率分別為p1,p2,…,pk，該信源的平均信息量為如果信源輸出的k個獨立事件等概率時，信源熵最大，為logk。6.4信息商品的效用測度6.4.3約維茲的決策狀態(tài)信息量約維茲(M.C.Yovits)引入廣義信息系統(tǒng)，定義信息是人們決策時有價值的數(shù)據(jù)。為了測度信息量和信息使用效用，他利用人類的決策程序和決策模型來考查人們接受到信息前后的決策狀態(tài)。選擇和決策是人類最普遍的行為，人們在作決策時，總是根據(jù)獲得的信息和自己的經(jīng)驗來選擇行動路徑（courseofact,COA）或方案，預(yù)測可能的結(jié)果。由于人類的選擇和決策十分復(fù)雜，要受到不確定性的影響，為使問題簡化，在一種自然態(tài)下，不考慮目標不確定性，約維茲利用動態(tài)概率矩陣來模擬決策者利用信息在不確定性條件下的決策行為，從而將決策者的決策狀態(tài)直觀化。6.4信息商品的效用測度約維茲以決策者選擇某一行動路徑的概率的均方差作為信息量的基本測度，它描述了決策者接受信息后，其決策和選擇狀態(tài)對概率均值的離散程度，在某種程度上形象地反映了決策過程中信息的作用機制。信息量可以定義為決策者在接收到信息后決策狀態(tài)的變化，如果選擇行動路徑的概率使方差增加，信息量為正；如果決策者對于決策情形判斷不正確，信息量可能是負值；如果信息過多，選擇結(jié)果不變，信息量為零。以COA概率和期望值的統(tǒng)計平均為平均決策效益，決策效果為平均決策效益與最大期望值之比。在給定時刻和給定數(shù)據(jù)，定義信息價值為決策者接收到這些數(shù)據(jù)(信息)后決策者平均決策效益的改變量，而信息效用為決策效果的改變量。6.4信息商品的效用測度6.4.4阿羅對信息效用的測度阿羅(KennethJ.Arrow,1972年諾獎)從信息需求的角度將信息（商品）的效用定義為有信息和無信息兩種情況下?lián)碛幸欢ㄙY產(chǎn)的決策者進行優(yōu)化決策時所得到的最大期望效用之差值。決策者在沒有得到信息時的最大期望效用為：

式中，Pi為某事件中任一狀態(tài)發(fā)生的概率，xi為任一狀態(tài)出現(xiàn)時，決策者單位投入所獲得的收入。解釋為決策者對信息的需求價值。6.4信息商品的效用測度假設(shè)決策者設(shè)立了一個容量為H=

PilogPi的信道，用以獲得關(guān)于某事件的信息。如果決策者借此信道獲知任一狀態(tài)發(fā)生的信息，那么決策者就會把所有的資金投入到這一狀態(tài)上，從而獲得收入xi，則決策者獲得的效用為logxi。這樣，在有信息的情況下，決策者的最大期望效用為：所以，決策者在有信息和無信息兩種不同情況下的最大期望效用的差值為6.4信息商品的效用測度可以認為

∑PilogPi是信息為決策者提供的期望效用增量，而∑PilogPi為決策者對信息商品的期望效用，或決策者對信息的需求價值。阿羅還證明了信息需求價值與單位投入產(chǎn)出量x=(x1,x2,..,xn）無關(guān)的充要條件是效用函數(shù)具有對數(shù)形式，即：

U(ai

xi)=log(ai

xi)。 式中，ai為決策者擬定在某事件任一狀態(tài)出現(xiàn)時所投入的資金份額，因而有∑ai=1。在上述效用函數(shù)假設(shè)條件下，阿羅還證明了信息商品的效用就是該信息商品所含的信息量。6.4信息商品的效用測度6.4.5馬爾薩克的最優(yōu)信息信息選擇理論在信息經(jīng)濟研究中，馬爾薩克(J.Marschak)等提出了關(guān)于信息系統(tǒng)的經(jīng)濟理論。他們認為，信息系統(tǒng)是為決策者提供決策所需的信息的一系列過程，最優(yōu)信息系統(tǒng)是價值與費用之差最大的信息系統(tǒng)。因而在進行信息效用測度時可以把對信息價值（效用）的研究與信息的利用聯(lián)系起來，實際上是將信息的效用看成是一種需求價值，當獲取信息的價值超過其成本時，就值得獲取該信息。如果Y為收益，C

為成本，最優(yōu)選擇理論是對一般形式的U(Y)

C

這一函數(shù)求最大值，亦即使該函數(shù)的預(yù)期效用最大化。信息的價值（效用）用獲得信息后的最大目標收益與獲得信息前的最大目標收益之差求出。6.5信息商品的供求分析6.5.1

信息商品的需求1.需求的概念信息商品需求是消費者在一定價格條件下對信息商品的需要信息消費者愿意購買信息消費者有支付能力2.影響信息商品需求的因素(1)價格6.5信息商品的供求分析(2)收入(3)相關(guān)商品和服務(wù)的價格替代商品：其價格與原商品需求呈正向變化互補商品：其價格與原商品需求呈反向變化(4)消費者數(shù)量、興趣及偏好(5)信息市場發(fā)育程度收入減少收入增加6.5信息商品的供求分析3.信息商品的需求彈性表示信息商品的需求量對價格變動的反應(yīng)程度或敏感程度。

“

”負號表示信息商品的價格與需求量呈反向變化。需求彈性一共有五種基本類型。(1)需求完全無彈性，Ed=0無論價格如何變化，需求數(shù)量不變(2)需求完全有彈性，Ed

價格不變，需求量可無限增加或6.5信息商品的供求分析(3)單位需求彈性，Ed=1

需求量變動的幅度等于價格變動的幅度6.5信息商品的供求分析(4)需求彈性充足需求量變動的幅度大于價格變動的幅度(5)需求彈性不足需求量變動的幅度小于價格變動的幅度需求彈性充足需求彈性不足6.5信息商品的供求分析6.5.2

信息商品的供給1.供給的概念信息商品供給是信息商品生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)以一定價格向信息市場提供信息商品生產(chǎn)者愿意出售生產(chǎn)者在一定價格下有能力出售2.影響信息商品供給的因素(1)價格6.5信息商品的供求分析(2)成本投入成本增加投入成本降低6.5信息商品的供求分析3.信息商品的供給彈性表示信息商品的供給量對價格變動的反應(yīng)程度或敏感程度。供給彈性一共有五種基本類型。(1)供給完全無彈性，Es=0無論價格如何變化，供給數(shù)量不變(2)供給完全有彈性，Es

價格不變，供給量可無限增加(3)單位供給彈性，Es=1

供給量變動的幅度等于價格變動的幅度6.5信息商品的供求分析6.5信息商品的供求分析(4)供給彈性充足供給量變動的幅度大于價格變動的幅度(5)供給彈性不足供給量變動的幅度小于價格變動的幅度供給彈性充足供給彈性不足6.5信息商品的供求分析6.5.3

信息商品的供求平衡1.信息商品的供求曲線P0

市場均衡價格Q0

市場均衡數(shù)量6.5信息商品的供求分析2.影響供求的因素(1)收入

收入

，D0

D1，P0

P1，Q0Q1，P1>P0，Q1>Q0

收入

，D0

D2，P0

P2，Q0

Q2，P2<P0，Q2<Q06.5信息商品的供求分析(2)供給彈性富有供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動市場需求的增加，導(dǎo)致市場均衡供給量的增加，

Q較大，而對應(yīng)的

P很小。6.5信息商品的供求分析缺乏供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動市場需求的增加，導(dǎo)致市場均衡供給量的增加，

Q很小，而對應(yīng)的

P較大。6.5信息商品的供求分析(3)需求彈性富有需求彈性的產(chǎn)品需求量的移動產(chǎn)品供給的變化引起銷售量的增加

Q，而相應(yīng)的產(chǎn)品價格降幅

P很小。6.5信息商品的供求分析缺乏需求彈性的產(chǎn)品需求量的移動產(chǎn)品價格降幅

P很大，而相應(yīng)的產(chǎn)品供給量增幅

Q很小。6.5信息商品的供求分析供給彈性和需求彈性對商品供求影響規(guī)律：需求曲線或供給曲線愈有彈性，則市場均衡總量相對于價格的變化就愈大。需求曲線或供給曲線彈性愈小，市場均衡總量相對于價格的變化就愈小。(4)信息商品的外部效應(yīng)商品的生產(chǎn)和消費不僅給直接消費者和生產(chǎn)者帶來了收益和成本，還給其他人帶來了收益和成本。這種現(xiàn)象稱為外部效應(yīng)。當外部效應(yīng)存在時，市場失靈使得產(chǎn)出的社會效率偏離均衡水平。6.5信息商品的供求分析信息商成本收益直接成本強加的社會成本直接收益附加的社會效益負外部效應(yīng)體現(xiàn)在強加的社會成本上，如環(huán)境污染、宣傳資料遞送、垃圾郵件傳播等等。正外部效應(yīng)體現(xiàn)在附加的社會效益上，如公共預(yù)防信息的傳播。6.5信息商品的供求分析(5)信息商品質(zhì)量的隱蔽性生產(chǎn)者和消費者對信息商品質(zhì)量的認知不對稱。6.5信息商品的供求分析3.收入信息供求均衡與經(jīng)濟效率在福利經(jīng)濟學(xué)中，生產(chǎn)資源的配置達到的最大效率或最適度（或稱最優(yōu)）的經(jīng)濟狀態(tài)，通常稱為“帕累托最優(yōu)”(ParetoOptimality)。帕累托（VilfredoPareto，1848~1923）。帕累托最優(yōu)所描述的是這樣一種狀態(tài)，即社會無法進一步組織生產(chǎn)或消費，以增進某人的滿足程度，而同時卻不會減少其他人的福利。即沒有一個人的境遇能在不使別人的境遇變得更糟的情況下變得更好。假定由于市場變化而境況變好的人能夠補償境況變差的人，帕累托最優(yōu)或者產(chǎn)出的經(jīng)濟效率水平將是總剩余最大化時的生產(chǎn)和消費水平，這時消費者的收益和生產(chǎn)者的成本之差最大，即凈收益最大。6.5信息商品的供求分析圖中Q點消費者的收益和生產(chǎn)者的成本之差最大，即凈收益最大，為帕累托最優(yōu)狀態(tài)。凈收益總收益總成本Q6.5信息商品的供求分析低于均衡水平Q的數(shù)量時，邊際收益大于邊際成本，每增加一單位產(chǎn)量，凈收益或總剩余都會增加；高于均衡水平Q的數(shù)量時，邊際成本大于邊際收益，此時產(chǎn)量的增加會使得凈收益減少，社會效率將降低。在均衡水平時，邊際收益等于邊際成本，此時總收益和總成本之差最大，即凈收益達到最大化。6.5信息商品的供求分析福利經(jīng)濟學(xué)第一定理：在一個充分競爭的市場，如果不存在不對稱信息和外部性，市場競爭實現(xiàn)的分配是帕雷托最優(yōu)的。第一定理成立需要三個非常重要的前提：充分競爭、沒有信息不對稱和沒有外部性。顯然管制、壁壘、壟斷等都不利于充分競爭。信息不對稱和外部性是市場失靈的經(jīng)典原因，因此需要一個小政府（所謂小政府，大市場）。但帕雷托最優(yōu)的分配方式可以是極度不均的。（例：由一個百萬富翁和一個即將餓死的乞丐組成的社會可以被認為是帕累托最優(yōu)的。）需要第二定理進行彌補。6.5信息商品的供求分析福利經(jīng)濟學(xué)第二定理：通過合理的總量稅調(diào)節(jié)，任何帕雷托最優(yōu)的分配都可以通過上述的競爭性市場來實現(xiàn)。福利經(jīng)濟學(xué)第三定理：（阿羅不可能性定理）在非獨裁的情況下，不可能存在有適用于所有個人偏好類型的社會福利函數(shù)。*帕雷托的其他貢獻：帕雷托2-8法則6.5信息商品的供求分析4.信息經(jīng)濟中的納什均衡(NashEquilibrium)在一個博弈過程中，無論對方的策略選擇如何，當事人一方都會選擇某個確定的策略，則該策略被稱作支配性策略。如果兩個博弈的當事人的策略組合分別構(gòu)成各自的支配性策略，那么這個組合就被定義為納什均衡（或非合作博弈均衡）。采用納什均衡的每個博弈者的均衡策略都是為了達到自己期望收益的最大值。與此同時，其他所有博弈者也遵循這樣的策略。納什均衡適用用于完全信息靜態(tài)博弈。6.5信息商品的供求分析例：囚徒困境（PrisonDilemma）

一個案子的兩個嫌疑犯被分開審訊，警官分別告訴兩個囚犯，如果你指證對方（背叛），而對方不招供（沉默），則你將被釋放，對方將被判刑10年；如果兩人均背叛，將均被判刑2年；如果兩人均沉默，將最有利，將均只被判刑半年。于是，兩人同時陷入背叛還是沉默的兩難處境。博弈矩陣囚犯甲背叛沉默囚犯乙背叛甲乙均2年甲10年，乙釋放沉默甲釋放，乙10年甲乙均半年6.5信息商品的供求分析兩個囚犯符合自己利益的最后選擇是（背叛，背叛），原本對雙方都有利的策略，即均沉默從而均被判刑半年不會出現(xiàn)。這樣的結(jié)局即是“納什均衡”，也叫非合作均衡。囚徒困境假定每個參與者（即“囚徒”）都是利己的，即都尋求最大自身利益，而不關(guān)心另一參與者的利益。參與者某一策略所得利益，如果在任何情況下都比其他策略要低的話，此策略稱為“嚴格劣勢”，理性的參與者(RationalAgent)絕不會選擇。另外，沒有任何其他力量干預(yù)個人決策，參與者可完全按照自己意愿選擇策略。6.5信息商品的供求分析分析博弈矩陣，就個人的理性選擇而言，背叛所得刑期，總比沉默要來得低。二人面對的情況一樣，所以二人的理性思考都會得出相同的結(jié)論，即選擇背叛。背叛是兩種策略之中的支配性策略。因此，這場博弈中唯一可能達到的納什均衡，就是雙方參與者都背叛對方，結(jié)果二人同樣服刑2年。這場博弈的納什均衡，顯然不是顧及團體利益的帕累托最優(yōu)解決方案。如果兩個參與者都合作保持沉默，兩人都只會被判刑半年，總體利益更高.但根據(jù)以上假設(shè)，二人均為理性的個人，且只追求自己個人利益。均衡狀況將是兩個囚徒都選擇背叛，結(jié)果二人判決均比合作為高，總體利益較合作為低。這就是“困境”所在。例子證明了：非零和博弈中，帕累托最優(yōu)和納什均衡是相沖突的。6.5信息商品的供求分析JohnF.Nash在1950年攻讀博士學(xué)位時和1951年發(fā)表了兩篇關(guān)于非合作博弈的論文：《n人博弈中的均衡點》和《非合作博弈》，定義了“納什均衡”概念，與Tucker于1950年定義的“囚徒困境”一起，奠定了當代非合作博弈論的基石。納什證明了如下定理：對一任何一個n人參與的非合作博弈（零和或非零和），如果每個參與者的策略是有限的，那么一定存在至少一個納什均衡解集。納什憑此與J.C.Harsanyi和R.Selten獲得1994年度諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。納什均衡悖論：單個人的最優(yōu)選擇不能導(dǎo)致全局最佳的結(jié)果。例如價格戰(zhàn)的結(jié)果是兩敗俱傷。納什均衡證明了非合作博弈的情況下困境無法解脫。6.6信息市場概述1.信息市場的概念從狹義來看，信息市場是面向社會信息需求，以信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為內(nèi)容，運用信息勞動價值規(guī)律進行交易的場所，是一個多方位、多層次、多形態(tài)的市場體系。從廣義來看，信息市場是信息商品從生產(chǎn)到消費之間的整個流通過程和流通領(lǐng)域，是信息商品供求關(guān)系的總和。一般認為，信息市場的功能包括了資源配置與調(diào)節(jié)功能、技術(shù)創(chuàng)新推進功能和利益分配的信號功能。信息市場的功能具有雙重性：一是本身作為信息高品交換關(guān)系的總和，具有并承擔調(diào)節(jié)信息商品供求矛盾的作用。二是以市場體系的信號子系統(tǒng)身份對整個市場體系起監(jiān)視、導(dǎo)向、檢測、反饋、預(yù)警和決策支持作用。6.6信息市場概述2.信息市場的形成與發(fā)展(1)信息商品化信息產(chǎn)品的特點回顧：易傳遞性和非消耗性；效用滯后性和差別性；唯一獨創(chuàng)性和可重復(fù)性；非商品屬性和商品屬性。信息產(chǎn)品交換的特點：關(guān)于等價交換原則：估價的困難使得難以遵循等價交換；同樣，產(chǎn)品的使用價值與貨幣補償之間的關(guān)系并不明顯。關(guān)于經(jīng)驗原則：消費者根據(jù)后驗經(jīng)驗（而非先驗經(jīng)驗）購買信息產(chǎn)品。信息商品化的歷史：1624年英國頒布“壟斷法”。20世紀中葉后隨著計算機技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展逐步形成規(guī)模。6.6信息市場概述(2)我國信息市場形成與發(fā)展第一階段（1978年以前）：信息服務(wù)以公益性服務(wù)為主，基本上沒有現(xiàn)代意義上的信息市場。第二階段（1978—1984）：部分信息產(chǎn)品從無償服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃敺?wù)。1980年我國試行科技成果有償轉(zhuǎn)讓制度，1982和1984分別頒布“商標法”和“專利法”，使信息市場的發(fā)展開始納入法制軌道。第三階段（1985年至今）：1985年《中共中央關(guān)于科技體制改革的決定》有力地推動了我國信息市場的發(fā)展。此后，信息市場規(guī)模不斷擴大，成交額逐年上升。6.6信息市場概述3.信息市場的劃分(1)從信息商品的類型第一類信息商品市場：主要經(jīng)營科技、經(jīng)濟、政治、管理、市場等方面的信息商品。既包括實物形式，也包括資料和信息形式，或者兩者的結(jié)合。第二類信息商品市場：主要經(jīng)營藝術(shù)信息和美術(shù)信息產(chǎn)品。6.6信息市場概述(2)從信息商品所屬的層次一次信息商品市場：主要經(jīng)營人們在科研、生產(chǎn)和管理等活動中形成的原始信息成果，如科技信息（論著、專利、標準、技術(shù)檔案等）、經(jīng)濟信息（市場動態(tài)、商品廣告及股市、匯市等金融信息）、大眾信息（新聞、教育、娛樂等）。其中技術(shù)市場是典型代表。二次信息商品市場：提供信息系統(tǒng)產(chǎn)品，最具代表性的是數(shù)據(jù)庫市場。三次信息商品市場：提供信息研究成果、研究報告、可行性論證報告、決策支持報告、市場調(diào)研報告等。咨詢服務(wù)業(yè)是其典型代表。6.6信息市場概述(3)從交易的性質(zhì)和形式產(chǎn)品型市場：提供各種形式的信息，如轉(zhuǎn)讓科研成果、出售技術(shù)成套設(shè)備、出售數(shù)據(jù)庫、發(fā)布專題信息、出售資料等。服務(wù)型市場：提供智力勞務(wù)，如信息咨詢、技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)、專利代理、信息檢索、代譯等服務(wù)。(4)從信息商品經(jīng)營場所的時間和地點常設(shè)性市場：具有固定的時間和地點，如科技服務(wù)、信息檢索服務(wù)系統(tǒng)。臨時性市場：沒有固定的時間和地點，供需直接見面。6.6信息市場概述4.信息市場的結(jié)構(gòu)構(gòu)成信息市場的基本要素，一是客體因素，即信息商品，二是主體因素，即進行信息商品交換的當事人。(1)信息市場的客體結(jié)構(gòu)信息產(chǎn)品成為商品的三個條件：一是信息勞動的產(chǎn)物，二是具有使用價值，三是可以用來同其他物品進行交換。信息市場的客體結(jié)構(gòu)可以參見“3.信息市場的劃分”6.6信息市場概述(2)信息市場的主體結(jié)構(gòu)信息市場的主體包括信息商品的供給方、需求方、中介方和管理方。中介方是聯(lián)系供需雙方的橋梁，管理方是信息市場的監(jiān)督者和執(zhí)法者，以保證市場的合理運行和健康發(fā)展。中介方的任務(wù)：收集信息市場供需信息，并通過多種形式發(fā)布與傳播；接受供需雙方的委托，為其尋找合適的交易對象；在供需雙方談判中疏通障礙，協(xié)調(diào)分歧，促進成交，并監(jiān)督雙方履行合同。6.6信息市場概述信息方的管理手段：經(jīng)濟杠桿：主要是運用各種經(jīng)濟措施如信貸、利稅、罰款等調(diào)節(jié)信息市場的供求關(guān)系，刺激信息商品的生產(chǎn)和消費，引導(dǎo)信息市場的活動。行政管理：發(fā)揮行政主管部門、工商管理部門、公證仲裁部門等的職能作用，制訂信息市場的發(fā)展政策、行為規(guī)則等，以施行各種行政命令，審核、批準、注冊、撤消中介機構(gòu)，監(jiān)督交易各方的經(jīng)營活動。法律手段：依據(jù)經(jīng)濟合同法、知識產(chǎn)權(quán)法、反不正當競爭法等法律法規(guī)調(diào)節(jié)合同糾紛，制止違約行為，取締非法經(jīng)營，保護參與交易各方的合法權(quán)益，保證信息市場的有序發(fā)展。6.6信息市場概述(3)信息市場的時間結(jié)構(gòu)指市場主體支配交換客體的時間運行軌跡。包括：現(xiàn)貨市場期貨市場貸款市場(4)信息市場的空間結(jié)構(gòu)信息商品市場的空間結(jié)構(gòu)。指市場主體支配交換客體的活動范圍。包括：地方信息商品市場全國性信息商品市場世界信息商品市場6.6信息市場概述5.信息市場的特征無論信息市場中流通的商品以何種形態(tài)出現(xiàn)，其實質(zhì)都是知識信息。信息商品的特殊性決定了信息市場也具有特殊性。(1)信息市場形態(tài)的多樣性和復(fù)雜性這是由信息商品的多樣性和復(fù)雜性決定的。信息商品的形式不僅包括信息產(chǎn)品，而且包括信息服務(wù)。信息交換范圍寬廣，經(jīng)營形式多種多樣，供求關(guān)系復(fù)雜，市場的管理和協(xié)調(diào)控制十分困難。(2)信息市場形態(tài)的隱蔽性信息商品的交易是信息內(nèi)容的傳遞，而不是單純的物質(zhì)形態(tài)的交換（貨物“易手”）。信息商品的交換關(guān)系可能在生產(chǎn)完成之前已經(jīng)確定，并且延續(xù)到“易手”之后。6.6信息市場概述(3)市場交易的廣域性可借助現(xiàn)代化通信技術(shù)手段跨越時間和空間進行信息商品的交易和轉(zhuǎn)讓。信息市場已經(jīng)超越了“場所”的狹義范圍，具有了“流通”的意義。(4)信息市場具有雙重性信息市場既是滿足消費需求的、獨立的最終產(chǎn)品市場，是信息商品交換的具體場所。又是滿足生產(chǎn)需求的、寓于其它市場中的無形的要素市場，體現(xiàn)商品的交換關(guān)系。這導(dǎo)致了商品市場的高風險性和高投機性。(5)壟斷因素的主導(dǎo)性在一次商品市場尤為突出。由于生產(chǎn)的非重復(fù)性，信息商品的獨占性決定了壟斷因素在信息市場中的主導(dǎo)地位。6.6信息市場概述(6)信息市場供求關(guān)系具有擴張性信息市場不同于物質(zhì)市場，它不為經(jīng)營者提供物質(zhì)條件，也不為社會提供最終物質(zhì)產(chǎn)品，但其運行狀況會波及其他商品市場領(lǐng)域，對它們的市場價格和供求關(guān)系產(chǎn)生連帶影響。(7)信息市場的發(fā)展要求有合理的價格制度和較強的法制系統(tǒng)。6.6信息市場概述6.信息市場的功能(1)對整個經(jīng)濟運行和大市場體系而言：資源配置與調(diào)節(jié)功能：市場機制的資源配置是由市場經(jīng)濟主體自由選擇的，相對于集中型計劃配置而言可以達到較優(yōu)。信息市場的確立拓寬了信息通道，使橫向資源配置全方位、多元化，有利于資源的充分開發(fā)利用。信息與價格作為復(fù)合的指示信號能夠引導(dǎo)資源的有效流動，提高資源的利用效益。技術(shù)創(chuàng)新推進功能：信息市場作為市場體系的重要組成部分，為技術(shù)創(chuàng)新提供了良好的信息環(huán)境。利益分配的信號功能：信息市場不同于一般的信息流通渠道，它通過市場法則來完成機構(gòu)或個人的信息獲取與分配。6.6信息市場概述(2)對信息服務(wù)業(yè)而言媒介功能：信息市場為信息商品生產(chǎn)者、消費者和中介人提供了交流和交易的場所，促進了信息的定向、有序流動，縮短了信息傳播的時滯，創(chuàng)造了信息利用的時間效益。存貯與整序功能：信息市場要實現(xiàn)信息商品的交換，首先要將收集的信息商品有序化并存儲，才能提供服務(wù)或銷售。檢驗、評價與監(jiān)督功能：進入信息市場的商品都要受到檢驗和評價，以確定商品的效用。信息商品的交換方式和交換過程也要受到監(jiān)督，以保證商品的合法性，保障流通過程的各方利益。擴散與傳遞功能：信息市場將信息商品擴散、傳遞給消費者，實現(xiàn)其價值和使用價值。6.7信息市場的運行機制信息市場的運行機制是指信息商品價值規(guī)律發(fā)揮作用的形式，是由信息商品經(jīng)濟決定的，是信息市場體系的傳導(dǎo)機制。狹義理解：指信息商品市場上信息商品供求關(guān)系和信息價格變動時，由于信息商品的交換而對信息商品的生產(chǎn)和消費所發(fā)生的刺激或抑制作用。廣義理解：指信息商品經(jīng)濟運行的內(nèi)在規(guī)律，它是商品經(jīng)濟規(guī)律（價值規(guī)律、競爭規(guī)律、貨幣流通規(guī)律）互相作用形成的對信息商品經(jīng)濟運行過程的有機制約功能。具體表現(xiàn)為信息商品貨幣關(guān)系中的價格、供求、信貸、利率等要素間的相互制約和相互聯(lián)系。通過信息商品供求的變化、自由競爭、價格波動實現(xiàn)社會勞動在各信息部門之間的分配。6.7信息市場的運行機制因此，信息市場的運行機制是一個具有動力、傳動、變應(yīng)、調(diào)解效應(yīng)的系統(tǒng)綜合機制。其內(nèi)在動力是物質(zhì)利益的差別；其傳動由各種類經(jīng)濟信息的傳動和經(jīng)營服務(wù)決定；其變應(yīng)由信息商品價格、稅收、利息、財政補貼等組成；其效果是市場機制運行所表現(xiàn)的信息商品在生產(chǎn)、交換、消費、利益分配等過程中產(chǎn)生的各項經(jīng)濟變動的結(jié)果。信息市場的運行機制可以分解為供求機制、價格機制、競爭機制、激勵機制、風險機制、利潤機制和控制機制進行理解。6.7信息市場的運行機制1.信息市場的供求機制信息供給與信息需求是信息市場上相互聯(lián)系又相互對立的兩種概念。供給要求有需求實施，而需求又要由供給來滿足。雙方都要求對方與之適應(yīng)。相互適應(yīng)時，供需達到平衡。由于信息具有非消耗性和共享性，某種信息商品一旦生產(chǎn)出來，就可以在不同時間、不同地點進行多次轉(zhuǎn)讓，滿足多次的、反復(fù)的消費需求，所以在信息市場中一般不存在長期供不應(yīng)求或供過于求的情況。6.7信息市場的運行機制2.信息市場的價格機制價格機制是指價格變動與市場供求變動之間相互制約的作用和聯(lián)系。價格機制對信息市場的作用是多方面的，在不同的作用層次上有不同的功能。它既是競爭工具，也是協(xié)調(diào)工具。需求對價格的感應(yīng)稱為需求彈性，用于衡量價格下降或上升一定比率所引起的需求增加或減少比率之間的關(guān)系。相對于其他商品，信息商品的需求彈性較小，其價格與總收益呈同方向變化。6.7信息市場的運行機制3.信息市場的競爭機制信息市場競爭可以使信息產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的生產(chǎn)、經(jīng)營活動保持相對的局部平衡。這種平衡通過信息市場競爭的自我選擇機制實現(xiàn)。信息市場競爭所形成的優(yōu)勝劣汰，是商品經(jīng)濟運行的一種最重要的強制力量。4.信息市場的激勵機制需求約束型的總量波動機制：在一個中長期的時間序列中，宏觀經(jīng)濟總量在需求小于供給的態(tài)勢中波動，并給生產(chǎn)者的進步以現(xiàn)實的壓力。不管是需求收縮或市場繁榮，周期性波動促進了企業(yè)技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)素質(zhì)更新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。6.7信息市場的運行機制產(chǎn)品市場的自由進入或退出機制：這是激勵企業(yè)進步的中觀機制。特定信息市場內(nèi)所有企業(yè)之間的競爭和壟斷關(guān)系，構(gòu)成了某一企業(yè)進步的中觀環(huán)境。在經(jīng)濟增長中，中觀層次的進步機制必須在大規(guī)模生產(chǎn)和市場的競爭之間需求適度的平衡模式。這一平衡模式的形成以產(chǎn)業(yè)市場的自由進入或退出為前提。某一信息市場的自由進入，意味著其中不存在行政壁壘，只有經(jīng)濟壁壘；而自由退出可以使仍滯留在該市場中的企業(yè)提高市場集中度，改善了資源投向的效率，促進了企業(yè)進步。6.7信息市場的運行機制產(chǎn)權(quán)市場、經(jīng)理市場和勞動力市場三位一體的利益激勵機制：這是促進企業(yè)進步的微觀動力和機制。產(chǎn)權(quán)市場對所有者行為的約束，經(jīng)理市場對經(jīng)營者行為的約束，以及勞動力市場對勞動者行為的約束，分別從不同角度形成相互制約的利益機制。資產(chǎn)收益最大化和勞動收益最大化形成的矛盾可以由經(jīng)營者行為進行協(xié)調(diào)（例如“資本價格/勞動價格比率原則”的采用）。6.7信息市場的運行機制5.信息市場的風險機制信息產(chǎn)品是智力勞動的產(chǎn)物，它不像一般的物質(zhì)產(chǎn)品可直接用于消費，而需要經(jīng)過一定的物化過程，才能產(chǎn)生效益，得到最終的效果評價。為此，生產(chǎn)經(jīng)營者和用戶都存在一定的風險，并會對信息產(chǎn)品交換及交換價格產(chǎn)生直接影響。信息生產(chǎn)者承擔的風險：信息商品本身不能體現(xiàn)效用，導(dǎo)致預(yù)測失準；信息研究方法本身存在的誤差導(dǎo)致產(chǎn)品效用的誤差；信息產(chǎn)品生產(chǎn)失誤等等。信息經(jīng)營者承擔的風險：信息經(jīng)營者作為中介，風險來自供需雙方的產(chǎn)品質(zhì)量和支付能力的風險。還有如典型的多次讓渡交易導(dǎo)致的風險。信息用戶承擔的風險：可能包括質(zhì)量風險、效用風險、使用能力風險和壟斷性風險。6.7信息市場的運行機制6.信息市場的利潤機制利潤是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的動機，也是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力的評價標準。它不僅影響到整個社會的信息資源利用，也影響到整個社會的收入分配。預(yù)期利潤的刺激促使企業(yè)從事創(chuàng)新活動，促進投入和產(chǎn)出。利潤機制是指利潤變動與生產(chǎn)者經(jīng)濟利益變動之間的相互制約的聯(lián)系和作用，是信息經(jīng)濟的動力源。7.信息市場的控制機制信息市場控制指查核交易行為的發(fā)生與計劃、指標和原則的一致性。它包含三個要素：目標與標準、比較評價和控制決策。控制機制大體可分為回饋控制（反饋）和前瞻控制（前饋）兩大類型。6.7信息市場的運行機制回饋控制循環(huán)圖確認差異與標準比較實際效果差異原因分析執(zhí)行修正期望的效果衡量實際效果修正行動方案回饋控制（反饋）：實際效果已明確。6.7信息市場的運行機制前瞻控制前瞻控制（前饋）：實際效果根據(jù)最新資料預(yù)測。前瞻控制循環(huán)圖確認差異與標準比較預(yù)測效果差異原因分析執(zhí)行修正期望的效果衡量預(yù)測效果修正行動方案6.7信息市場的運行機制信息市場各運行機制之間的關(guān)系控制機制供求機制價格機制風險機制利潤機制激勵機制競爭機制查核交易行為刺激供方進步促進供求平衡調(diào)節(jié)影響調(diào)節(jié)影響刺激影響制約促進約束決定判斷調(diào)整供求方向6.8信息市場失靈西方經(jīng)濟學(xué)認為，在完全競爭條件下，市場經(jīng)濟能夠在自發(fā)運行的過程中，僅僅依靠自身力量的調(diào)節(jié)，使社會上現(xiàn)有的各種資源得到充分、合理的利用，達到社會資源的有效配置狀態(tài)。但是，市場經(jīng)濟并不是萬能的。自由放任基礎(chǔ)之上的市場競爭機制，并非在任何領(lǐng)域、任何狀態(tài)下都能夠充分展開；而在另外一些領(lǐng)域或場合，市場機制即使能夠充分發(fā)揮，也無法達到符合整個社會要求的正確的資源配置結(jié)果。這些問題就是市場經(jīng)濟自身所無法克服的固有的缺陷或不足，將它們統(tǒng)稱為“市場失靈”（MarketFailure）。6.8信息市場失靈市場失靈：資源配置和市場運行偏離預(yù)期結(jié)果。一般指巿場無法有效率地分配商品和勞務(wù)的情況。巿場失靈通常用于無效率狀況特別重大，或非巿場機構(gòu)較有效率且創(chuàng)造財富的能力強于私人的自由選擇的情況。另一方面，巿場失靈也通常被用于描述巿場力量無法滿足公共利益的狀況。信息市場失靈的主要原因：負外部效應(yīng)引起信息的公共物品性引起壟斷引起不完全信息引起6.8信息市場失靈1.外部效應(yīng)外部效應(yīng)是指某一個體在從事經(jīng)濟活動時，給其他個體造成了消極（負效應(yīng)）或積極（正效應(yīng)）的影響，卻沒有承擔應(yīng)有的責任或者沒有取得應(yīng)有的報酬的情形。如果單純依靠市場調(diào)節(jié)，將造成市場主體過度地從事具有負外部經(jīng)濟效應(yīng)的經(jīng)濟活動或盡可能地減少從事具有正外部經(jīng)濟效應(yīng)的經(jīng)濟活動，從而降低了市場效率。6.8信息市場失靈例：廣告郵件的負外部效應(yīng)。MSC=MC+MECMBMCQQ*MB：邊際效益MC：邊際成本MSC：社會邊際成本MEC：邊際外部成本市場均衡數(shù)量Q*>Q，產(chǎn)出效率<均衡水平。（生產(chǎn)過量）6.8信息市場失靈例：傳染病預(yù)防的正外部效應(yīng)。MB：邊際效益MC：邊際成本MSB：社會邊際效益MEB：邊際外部效益市場均衡數(shù)量Q*<Q，產(chǎn)出效率>均衡水平。（生產(chǎn)不足）MSB=MB+MEBMBMCQQ*6.8信息市場失靈外部效應(yīng)的糾正：外部效應(yīng)內(nèi)部化：通過某種方式來將外部成本或收益內(nèi)部化，使市場決策者本身承擔或享受外部效應(yīng)，他們就會糾正決策，改善配置。產(chǎn)權(quán)界定