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國際市場營銷InternationalMarketing第1講
認(rèn)知國際營銷環(huán)境主講人：宋博專題二
環(huán)境分析目錄2國際營銷環(huán)境的含義國際營銷環(huán)境的組成國際營銷環(huán)境的分析方法分析國際營銷環(huán)境的意義《韓非子.說林上》中有這樣一個寓言：魯人身善織屨，妻善織縞，而欲涉于越。或謂之曰：子必窮矣?！濒斎巳眨骸昂我?”曰：“屨為履之也，而越人跣行；縞為冠之也，而越人被發(fā)。以子之所長，游于不用之國，欲使無窮，其可得乎?”導(dǎo)入案例3一、國際營銷環(huán)境的含義4市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)整體營銷活動及其生存和發(fā)展的各種外部因素的總和。一、國際營銷環(huán)境的含義51.市場營銷環(huán)境2.國際市場營銷環(huán)境國際市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)國際市場營銷活動的所有外部力量的總和?！绹氖袌鰧W(xué)家菲利普.科特勒二、國際營銷環(huán)境的組成61.按照內(nèi)容劃分：微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境二、國際營銷環(huán)境的組成72.按照是否可控劃分：可控因素和不可控因素可控因素-市場營銷組合產(chǎn)品價格分銷促銷不可控因素國內(nèi)不可控因素國外不可控移速二、國際營銷環(huán)境的組成83.按照對企業(yè)營銷活動的影響劃分：環(huán)境機會和環(huán)境威脅三、國際營銷環(huán)境的分析方法91.解讀SWOT分析模型三、國際營銷環(huán)境的分析方法101.解讀SWOT分析模型三、國際營銷環(huán)境的分析方法112.
SWOT分析步驟三、國際營銷環(huán)境的分析方法123.
SWOT組合策略四、分析國際營銷環(huán)境的意義13四、分析國際營銷環(huán)境的意義14對國際市場營銷環(huán)境的態(tài)度
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