2025年廣告學(xué)專業(yè)考試真題及答案

2025年廣告學(xué)專業(yè)考試真題及答案一、單項(xiàng)選擇題

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告的四大功能？（）

A.傳播信息

B.創(chuàng)造需求

C.促進(jìn)消費(fèi)

D.提高知名度

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.創(chuàng)意策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告表現(xiàn)

D.廣告?zhèn)鞑?/p>

答案：B

3.下列哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意目的

D.創(chuàng)意策略

答案：C

4.廣告策劃的四個(gè)步驟是（）。

A.廣告調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算

B.廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告?zhèn)鞑?/p>

C.廣告調(diào)研、廣告表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算

D.廣告調(diào)研、廣告定位、廣告預(yù)算、廣告?zhèn)鞑?/p>

答案：A

5.下列哪個(gè)不屬于廣告策劃的五個(gè)原則？（）

A.創(chuàng)意性原則

B.實(shí)用性原則

C.時(shí)效性原則

D.穩(wěn)定性原則

答案：D

6.廣告策劃的三個(gè)核心要素是（）。

A.廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意

B.廣告調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意

C.廣告表現(xiàn)、廣告?zhèn)鞑?、廣告預(yù)算

D.廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算

答案：A

二、多項(xiàng)選擇題

1.廣告策劃的五個(gè)原則包括（）。

A.創(chuàng)意性原則

B.實(shí)用性原則

C.時(shí)效性原則

D.穩(wěn)定性原則

E.針對(duì)性原則

答案：ABCDE

2.廣告策劃的三個(gè)核心要素是（）。

A.廣告目標(biāo)

B.廣告策略

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告表現(xiàn)

E.廣告?zhèn)鞑?/p>

答案：ABC

3.廣告創(chuàng)意的三要素包括（）。

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意目的

D.創(chuàng)意策略

E.創(chuàng)意傳播

答案：ABCD

4.廣告策劃的四個(gè)步驟是（）。

A.廣告調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

E.廣告?zhèn)鞑?/p>

答案：ABCD

5.廣告的四大功能包括（）。

A.傳播信息

B.創(chuàng)造需求

C.促進(jìn)消費(fèi)

D.提高知名度

E.指導(dǎo)消費(fèi)

答案：ABCDE

三、判斷題

1.廣告策劃的五個(gè)原則中，穩(wěn)定性原則是指廣告策劃在實(shí)施過(guò)程中要保持相對(duì)穩(wěn)定，避免頻繁變動(dòng)。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意的三要素中，創(chuàng)意點(diǎn)是指廣告創(chuàng)意的核心思想。（）

答案：√

3.廣告策劃的四個(gè)步驟中，廣告定位是指確定廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。（）

答案：√

4.廣告的四大功能中，提高知名度是指廣告在傳播過(guò)程中提高品牌知名度。（）

答案：√

5.廣告策劃的三個(gè)核心要素中，廣告策略是指制定廣告實(shí)施的具體方案。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)原則。

答案：

（1）創(chuàng)意性原則：廣告策劃要具有創(chuàng)新意識(shí)，突出創(chuàng)意點(diǎn)，使廣告具有吸引力。

（2）實(shí)用性原則：廣告策劃要具有實(shí)用性，能夠解決實(shí)際問(wèn)題，滿足消費(fèi)者需求。

（3）時(shí)效性原則：廣告策劃要具有時(shí)效性，緊跟市場(chǎng)變化，提高廣告效果。

（4）穩(wěn)定性原則：廣告策劃在實(shí)施過(guò)程中要保持相對(duì)穩(wěn)定，避免頻繁變動(dòng)。

（5）針對(duì)性原則：廣告策劃要具有針對(duì)性，針對(duì)不同目標(biāo)受眾進(jìn)行差異化傳播。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三要素。

答案：

（1）創(chuàng)意點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的核心思想，是廣告策劃的精髓。

（2）創(chuàng)意表現(xiàn)：將創(chuàng)意點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具體的廣告形式，如文字、圖像、聲音等。

（3）創(chuàng)意策略：為實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意而采取的具體方法，如廣告表現(xiàn)、廣告?zhèn)鞑サ取?/p>

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)步驟。

答案：

（1）廣告調(diào)研：了解市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。

（2）廣告定位：確定廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)受眾。

（3）廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告定位，進(jìn)行創(chuàng)意策劃，形成具有吸引力的廣告作品。

（4）廣告預(yù)算：根據(jù)廣告策劃，制定廣告預(yù)算，確保廣告實(shí)施。

4.簡(jiǎn)述廣告的四大功能。

答案：

（1）傳播信息：將產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等信息傳遞給消費(fèi)者。

（2）創(chuàng)造需求：通過(guò)廣告宣傳，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。

（3）促進(jìn)消費(fèi)：引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。

（4）提高知名度：提高品牌、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、論述題

1.論述廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：

廣告策劃是廣告?zhèn)鞑サ暮诵沫h(huán)節(jié)，具有以下重要性：

（1）明確廣告目標(biāo)：廣告策劃有助于明確廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，使廣告更具針對(duì)性。

（2）提高廣告效果：廣告策劃有助于提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，?shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化。

（3）降低廣告成本：廣告策劃有助于降低廣告成本，提高廣告投資回報(bào)率。

（4）提升品牌形象：廣告策劃有助于提升品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：

廣告創(chuàng)意是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?，具有以下重要性?/p>

（1）吸引消費(fèi)者：廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者注意力，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（2）增強(qiáng)記憶度：廣告創(chuàng)意能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度，提高品牌知名度。

（3）塑造品牌形象：廣告創(chuàng)意有助于塑造品牌形象，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）推動(dòng)消費(fèi)：廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。

六、案例分析題

1.案例背景：某品牌牙膏在市場(chǎng)上銷(xiāo)售較好，但近期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。為了提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，該品牌牙膏進(jìn)行了一次廣告策劃。

案例要求：分析該品牌牙膏廣告策劃的主要步驟，并說(shuō)明廣告策劃在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力中的作用。

答案：

（1）廣告調(diào)研：了解市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。

（2）廣告定位：針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱的問(wèn)題，進(jìn)行廣告定位，明確目標(biāo)受眾。

（3）廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告定位，進(jìn)行創(chuàng)意策劃，形成具有吸引力的廣告作品。

（4）廣告預(yù)算：根據(jù)廣告策劃，制定廣告預(yù)算，確保廣告實(shí)施。

廣告策劃在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力中的作用：

（1）提高品牌知名度：通過(guò)廣告策劃，提高品牌知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）塑造品牌形象：廣告策劃有助于塑造品牌形象，提高品牌美譽(yù)度。

（3）激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望：廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。

（4）提升品牌價(jià)值：廣告策劃有助于提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告的四大功能包括傳播信息、創(chuàng)造需求、促進(jìn)消費(fèi)和指導(dǎo)消費(fèi)，提高知名度不屬于廣告的功能。

2.B

解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意本身，即創(chuàng)意點(diǎn)，它是廣告策劃的精髓。

3.C

解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意點(diǎn)、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略，創(chuàng)意目的不是獨(dú)立的要素。

4.A

解析：廣告策劃的四個(gè)步驟依次是廣告調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算。

5.D

解析：廣告策劃的五個(gè)原則包括創(chuàng)意性原則、實(shí)用性原則、時(shí)效性原則、穩(wěn)定性原則和針對(duì)性原則，穩(wěn)定性原則指的是廣告實(shí)施過(guò)程中的穩(wěn)定性。

6.A

解析：廣告策劃的三個(gè)核心要素是廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告創(chuàng)意，它們是廣告策劃成功的關(guān)鍵。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的五個(gè)原則涵蓋了創(chuàng)意性、實(shí)用性、時(shí)效性、穩(wěn)定性和針對(duì)性，這些都是確保廣告策劃有效性的重要原則。

2.ABC

解析：廣告策劃的三個(gè)核心要素是廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告創(chuàng)意，它們共同構(gòu)成了廣告策劃的核心框架。

3.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意點(diǎn)、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略，這三個(gè)要素共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意過(guò)程。

4.ABCD

解析：廣告策劃的四個(gè)步驟包括廣告調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算，這些步驟是廣告策劃的基本流程。

5.ABCDE

解析：廣告的四大功能包括傳播信息、創(chuàng)造需求、促進(jìn)消費(fèi)和提高知名度，以及指導(dǎo)消費(fèi)，這些都是廣告的基本功能。

三、判斷題

1.√

解析：穩(wěn)定性原則確實(shí)指的是在廣告策劃實(shí)施過(guò)程中保持相對(duì)穩(wěn)定，避免頻繁變動(dòng)，以確保廣告效果的持續(xù)性。

2.√

解析：創(chuàng)意點(diǎn)是廣告創(chuàng)意的核心思想，是廣告策劃的精髓，它決定了廣告創(chuàng)意的方向和深度。

3.√

解析：廣告定位確實(shí)是指確定廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)受眾，這是廣告策劃的重要步驟。

4.√

解析：提高知名度是廣告的四大功能之一，通過(guò)廣告?zhèn)鞑ヌ岣咂放?、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度。

5.√

解析：廣告策略是指制定廣告實(shí)施的具體方案，它是廣告策劃的重要組成部分，確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

四、簡(jiǎn)答題

1.創(chuàng)意性原則、實(shí)用性原則、時(shí)效性原則、穩(wěn)定性原則、針對(duì)性原則。

解析：這五個(gè)原則分別強(qiáng)調(diào)了廣告策劃的創(chuàng)新性、實(shí)用性、時(shí)效性、穩(wěn)定性和針對(duì)性，是廣告策劃成功的關(guān)鍵。

2.創(chuàng)意點(diǎn)、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略。

解析：這三個(gè)要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心，創(chuàng)意點(diǎn)是核心思想，創(chuàng)意表現(xiàn)是具體形式，創(chuàng)意策略是實(shí)施方法。

3.廣告調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算。

解析：這四個(gè)步驟是廣告策劃的基本流程，廣告調(diào)研為策劃提供依據(jù)，廣告定位明確目標(biāo)，廣告創(chuàng)意形成作品，廣告預(yù)算確保實(shí)施。

4.傳播信息、創(chuàng)造需求、促進(jìn)消費(fèi)、提高知名度、指導(dǎo)消費(fèi)。

解析：這五個(gè)功能是廣告的基本作用，傳播信息是基礎(chǔ)，創(chuàng)造需求激發(fā)購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)消費(fèi)推動(dòng)市場(chǎng)，提高知名度增強(qiáng)品牌，指導(dǎo)消費(fèi)引導(dǎo)消費(fèi)行為。

五、論述題

1.明確廣告目標(biāo)、提高廣告效果、降低廣告成本、提升品牌形象。

解析：廣告策劃的重要性體現(xiàn)在明確廣告目標(biāo)、提高廣告效果、降低廣告成本和