2025年防曬市場消費(fèi)洞察及趨勢風(fēng)向報(bào)告VIP

o

功能融合

○蜜絲婷

○自研技術(shù)2025防曬市場洞察及

趨勢風(fēng)向報(bào)告發(fā)布單位：美業(yè)顏究院分析師：Sunny2025-03封面圖源：freepik.com定位廣州、上海雙總部全球化發(fā)展戰(zhàn)略。依托近10年百億級(jí)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的持續(xù)積累、自研構(gòu)建產(chǎn)業(yè)知識(shí)圖譜，深度結(jié)合AIGC技術(shù)、美業(yè)LLM模型、智能算法等領(lǐng)先技術(shù)，我們?yōu)楫a(chǎn)業(yè)企業(yè)打造兩大增長引擎：美

業(yè)

顏

究

院

與

數(shù)

美

鏈

，助力企業(yè)智能鏈接上下游資源，賦能大健康行業(yè)共

同繁榮、持續(xù)增長。鏈接上游供應(yīng)鏈(日化線):

數(shù)選供應(yīng)鏈、“數(shù)美鏈”AI工

廠鏈接下游渠道/消費(fèi)者(專業(yè)線):AloT美養(yǎng)門店賦能體系、

拓留鎖升智能系統(tǒng)賦能企業(yè)洞察與決策：美業(yè)數(shù)據(jù)大腦、全球新品洞察、全球

市場洞察、報(bào)告咨詢賦能企業(yè)團(tuán)隊(duì)提效：Beauty

GPT、AI

CoWork、企業(yè)定制Al新數(shù)智能

全球領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)AI數(shù)智化及生態(tài)鏈接平臺(tái)美業(yè)顏究院：數(shù)據(jù)洞察+Al數(shù)美鏈：產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈接美業(yè)顏究院

2015“找原料”平臺(tái)成立為行業(yè)提供原料交易中心、原料知識(shí)庫、法規(guī)庫、原料創(chuàng)新中心等國家級(jí)認(rèn)證產(chǎn)業(yè)AI大模型找原料ww.

ahaTL

B0成長歷程

行業(yè)數(shù)智生態(tài)的開創(chuàng)者，產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的同行者2024產(chǎn)品全球化，助力出海全球新品、AI

CoWork等

全球化推廣，并布局海

外電商數(shù)據(jù)，拓展海外

市場產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)商務(wù)數(shù)據(jù)和趨勢洞察賦能商業(yè)決策+垂直

美業(yè)的智能資源精準(zhǔn)鏈接2021線下產(chǎn)業(yè)中心成立將會(huì)議、資源、創(chuàng)新展示等生態(tài)服務(wù)一站鏈接，

形成線下服務(wù)+線上資

源的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)2020廣州上海雙總部戰(zhàn)略以珠三角和長三角為中心，

持續(xù)優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)鏈效率，

逐步形成數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)AI數(shù)智化+生態(tài)鏈接數(shù)

據(jù)

+Al+

生態(tài)，全球化發(fā)展2016打造行業(yè)知識(shí)圖譜打通供應(yīng)鏈端和市場銷售端數(shù)據(jù)，開始打磨行

業(yè)知識(shí)圖譜2023產(chǎn)

業(yè)AI數(shù)

智

化

升

級(jí)“BeautyGPT”上線“全球新品洞察”上線

“AICowork”

上線美業(yè)顏究院垂直商務(wù)(產(chǎn)業(yè)B2B)積累電商和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，打造知識(shí)圖譜2021“數(shù)美鏈”APP

上

線產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)，智能高

效鏈接上下游2019“美業(yè)大腦”上線賦能全球眾多知名企業(yè)商業(yè)決策2021-至今2015-20192019-2021盥Ai數(shù)

美鏈doloagohwron-gohmonNIVEA

強(qiáng)生Cetaphl絲塔芙COGI高姿○

SM歐詩漫佳春

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發(fā)

章光101植物醫(yī)生

完美澳寶DSMOGAWA

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淼森股份(GATEFossE綻美um企業(yè)類型品牌OEM/ODM

工廠原料商

包材商MCN機(jī)構(gòu)/TP

新零售渠道品牌策劃

檢測機(jī)構(gòu)護(hù)膚彩妝洗護(hù)香氛口腔護(hù)理洗滌/家清母嬰/兒童/男士美容儀器合作客戶

服務(wù)國內(nèi)外、上下游、各規(guī)模美妝企業(yè)美業(yè)顏究院U

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爾溪木源pcare顏K時(shí)S優(yōu)N類目覆蓋WINONACHANDO薇諾娜

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AMOREPACIFiCPROYA珀萊雅CHICMAX上美L'ORéAL

JHL/EIDO歐萊雅資生堂FREDA

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福瑞達(dá)美業(yè)

卡姿蘭P&G相宜市草BASECLEAN芭

薇Unieverkolmor電商及備案數(shù)據(jù)來源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦新品信息來源：美業(yè)顏究院全球新品分析數(shù)據(jù)范圍：1)淘寶、天貓平臺(tái)相關(guān)品類銷售數(shù)據(jù)，近一年(2024.2-2025.1);2)2014-2025年國家食品藥品監(jiān)

督管理局備案數(shù)據(jù)(2025年數(shù)據(jù)未完整)品類范圍：防曬品類，包含成人防曬和嬰童防曬產(chǎn)品原料使用目的劃分定義：符合行業(yè)認(rèn)知和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的具有該使用目的的原料。例如：原料“維生素C”,具有“祛斑美白”和“抗氧化”兩個(gè)使用目的，則該

原料在兩個(gè)類別下都會(huì)計(jì)算，并且備案產(chǎn)品數(shù)一致。劃分依據(jù)綜

合產(chǎn)品備案時(shí)提交的成分使用目的、美業(yè)顏究院合作專家提供的原料使用目的、找原料網(wǎng)積

累的原料使用目的和功效數(shù)據(jù)，人工校驗(yàn)和整理而得功效備案：功效為產(chǎn)品備案的功效，根據(jù)藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)公示情況及要求，2022年01月01日后備案的新產(chǎn)品必須要進(jìn)行功效備案(實(shí)際仍存在部分新產(chǎn)品未按規(guī)

定進(jìn)行功效備案);2021年5月1日前備案，必須于2023年5月1日前補(bǔ)齊資料；2021年5月1日后~2022年1月1日前備案，須于2022年5月1日前補(bǔ)齊資料，因

此存在部分產(chǎn)品還未補(bǔ)充功效備案的數(shù)據(jù)，報(bào)告中僅統(tǒng)計(jì)已公示數(shù)據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)說明Description5數(shù)據(jù)說明Description品牌類型劃分標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù)：國際高端品牌：第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的世界品牌榜單，包含但不限于：brand

finance、世界品牌500強(qiáng)、亞洲品牌500強(qiáng)等榜單；品牌官網(wǎng)介紹品牌定位為

高端品牌(含奢侈品牌);品牌產(chǎn)品均價(jià)高于同品類產(chǎn)品國際大眾品牌：第三方社媒發(fā)布的影響力榜單，包含但不限于：時(shí)尚品牌

榜單、品牌聲量榜；天貓平臺(tái)發(fā)布的美妝個(gè)護(hù)品牌榜單；品牌官網(wǎng)介紹品牌定位為

大眾品牌；品牌規(guī)模三年銷售額超過億元；入駐主流電商平臺(tái)，如天貓，抖音等；品牌在主流電商渠道單品類市場排名前10%海外小眾品牌：國外權(quán)威媒體的品牌介紹，包含但不限于：日本

cosme

、allure

、WWD

等；品牌官網(wǎng)介紹品牌定位為小眾、獨(dú)特品牌，或品牌目標(biāo)群體偏

小眾；天貓國際、全球購等平臺(tái)有相關(guān)產(chǎn)品銷售；美業(yè)顏究院全球新品洞察推薦內(nèi)容國貨經(jīng)典品牌：第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布日化零售快消榜單，包含但不限于：時(shí)尚芭莎美妝榜、金妝獎(jiǎng)榜、中國消費(fèi)品牌榜等；天貓平臺(tái)發(fā)布的美妝個(gè)護(hù)品牌榜

單；銷售渠道多元，在線下有實(shí)體門店，或入駐CS、KA、百貨等其他線下渠道，結(jié)合電商、社媒等其他線上銷售渠道共同發(fā)展；品牌規(guī)模三年銷售額超過億

元；品牌在主流電商渠道單品類市場排名前15%;品牌年齡大于等于10年國貨新銳品牌：美妝權(quán)威媒體及主流電商平臺(tái)發(fā)布的國貨新消費(fèi)品牌榜單；天貓平臺(tái)發(fā)布的美妝個(gè)護(hù)品牌榜單；品牌銷售年度/半年度同比增速超過同品類市

場；品牌在主流電商渠道單品類市場排名前30%;化妝品行業(yè)品牌融資情況；品牌年齡小于10年國貨新晉品牌：品牌銷售年度/半年度同比增速超過同品類市場；品牌所屬集團(tuán)較知名或規(guī)模大；品牌規(guī)模年銷售額低于千萬元；化妝品行業(yè)品牌融資情況；

品牌年齡小于5年美業(yè)顏究院

6當(dāng)前，防曬產(chǎn)品已從季節(jié)性消費(fèi)品轉(zhuǎn)型為

日常護(hù)膚的必備步驟，其功能邊界持續(xù)擴(kuò)

展——從單一的紫外線防護(hù)，到融合隔離

修色、養(yǎng)膚修護(hù)等多重功效，市場正朝著"科技化""場景化"方向演進(jìn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的多功能性

的高要求，以及新興品牌對(duì)市場份額的激

烈爭奪，均為行業(yè)參與者帶來新的挑戰(zhàn)與

機(jī)

遇

。在此基礎(chǔ)上，本報(bào)告從阿里銷售數(shù)據(jù)及備

案情況分析市場現(xiàn)狀，從防曬市場上市新

品及消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察防曬市場的發(fā)展趨勢，

供行業(yè)人士參考。美業(yè)顏究院

報(bào)告內(nèi)容簡介7市場現(xiàn)狀：·

中國防曬市場持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)2028年增至224億元。消費(fèi)者防曬意識(shí)顯著提升(92.5%認(rèn)為必要，62.3%高頻使用),但淘系平臺(tái)

2024年銷量與銷售額同比下滑(-25.4%、

-15.2%),抖音平臺(tái)逆勢增長(銷售額+24.4%)?！H品牌主導(dǎo)淘系，國貨在抖音表現(xiàn)亮眼。蜜絲婷雙平臺(tái)榜首，珀萊雅等品牌增長強(qiáng)勁?！じ叻罆裥阅?SPF50+/PA++++)為主流，物化結(jié)合防曬占比近70%,消費(fèi)者對(duì)防曬噴霧吸入性風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知或是其熱度

下滑的主要原因。場景細(xì)分：·戶外運(yùn)動(dòng)：防曬需求向“硬核”升級(jí)，防曬時(shí)長不斷拉長，同時(shí)浴后防

曬值也成宣稱重點(diǎn)。新入場玩家將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)戶外人群，打造專

業(yè)戶外防曬品牌形象。·旅拍打卡：跟妝服帖和補(bǔ)妝不化妝是消費(fèi)者對(duì)旅拍場景下防曬產(chǎn)品的需求，且防曬功效持續(xù)向彩妝品類滲透，定妝粉餅防曬特證備案

猛增，防曬值可媲美防曬霜?！と粘Ｍㄇ冢寒a(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“防曬+養(yǎng)膚+輕妝”,雙特證產(chǎn)品(防曬+美白)是最大賽道。發(fā)展趨勢：·價(jià)值升維：防曬產(chǎn)品正向著“多效合一”“多品類合一”的方向持續(xù)發(fā)展，在單一防曬的競爭體系上附加更多產(chǎn)品價(jià)值?！こ煞痔剿鳎簢H品牌蜜絲婷持續(xù)投入研究，通過專利成分構(gòu)筑品牌護(hù)城

河；國貨企業(yè)貝泰妮、華熙生物研究方向集中于光防護(hù)組合物，

提高防曬能力同時(shí)對(duì)抗光損傷?！ぜ夹g(shù)創(chuàng)新：自研成膜技術(shù)及包裹技術(shù)百花齊放，增強(qiáng)品牌競爭力，穩(wěn)固市場地位?！と巳杭?xì)分：嬰童防曬備案端呈快速增長態(tài)勢，市場規(guī)模穩(wěn)定。其中傳統(tǒng)

防曬乳占比下滑，氣墊、防曬棒等新形態(tài)增長迅速。產(chǎn)品更傾

向物理防曬，強(qiáng)調(diào)非納米級(jí)成分，避免化學(xué)滲透風(fēng)險(xiǎn)。少數(shù)品牌開始布局青少年細(xì)分市場(如潤本、植物媽媽)。報(bào)告核心觀點(diǎn)

Key

Points美業(yè)顏究院

801

防曬化妝品市場02

防曬場景及需求03

趨勢風(fēng)向解讀目錄1.防曬市場整體規(guī)模2.線上市場銷售表現(xiàn)3.品牌競爭格局4.防曬消費(fèi)偏好大眾防曬意識(shí)不斷提升，中國防曬化妝品前景看好中國消費(fèi)者對(duì)于防曬已經(jīng)形成普遍共識(shí)，92.5%的消費(fèi)者認(rèn)為防曬很有必要，62.3%的消費(fèi)者經(jīng)常使用防曬產(chǎn)品。防曬意識(shí)的提高也表現(xiàn)在市場規(guī)模的提升上，自2018年以來，中國防曬化妝品發(fā)展迅猛，2023年市場規(guī)模可達(dá)148

億元，2028年規(guī)模有望達(dá)224億元。4.4%

4.2%15010050同比增長10.3%9.6%8.5%7.8%

7.0%偶爾

，12.60%每

天，23.40%很

少

使

用

，1.70%經(jīng)常使用，…2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

www.beautydata.ai

美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)說明：來源于《2024年中國防曬化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察研究報(bào)告》

1192.5%消費(fèi)者認(rèn)為防曬有必要2021202220232024E2025E2026E2027E2028E消費(fèi)者對(duì)防曬的態(tài)度防曬產(chǎn)品的使用頻率2018-2028中國防曬化妝品市場規(guī)模及預(yù)測Section1.1市場規(guī)模(億元)12.3%線上

市場競爭

格局9.4%

200-4.9%2020消費(fèi)

偏好整體

規(guī)模2018201913.8%2500備案產(chǎn)品數(shù)

年同比88%73%155089182523%-7%202220232024愈多品牌涌入防曬賽道，備案端同比增長迅速防曬市場規(guī)模的擴(kuò)張也吸引更多的品牌加入，2024年防曬品類備案產(chǎn)品數(shù)已達(dá)2677個(gè)，同比增長73%,是2021年的3倍多。而備

案品牌數(shù)也已達(dá)1744家，同比增長了73%。未來防曬市場競爭將愈發(fā)激烈。2021-2024中國防曬化妝品備案品牌數(shù)品牌數(shù)

0一：年同比整體規(guī)模線上市場競爭格局?jǐn)?shù)據(jù)說明：來源于美業(yè)顏究院

-

美業(yè)數(shù)據(jù)大腦

122021-2024中國防曬化妝品備案產(chǎn)品數(shù)Section1.12025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向

|@美業(yè)顏究院

|

2025美業(yè)顏究院www.beautydata.ai消費(fèi)

偏好2677202103.淘系防曬市場規(guī)模50多億元，防曬霜占比持續(xù)擴(kuò)大淘系防曬市場規(guī)模下滑，銷量和銷售額同時(shí)下滑，分別同比下降了25

.

4%和15

.

2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于護(hù)膚大盤增速。防曬霜以81%的占比

牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，防曬噴霧位居第二品類，但占比下滑嚴(yán)重。銷量占比81%防曬霜銷量占比17%

6%防曬噴霧銷量同比-17.7%-25.4%護(hù)膚

防曬銷售額同比-3.3%

-15.2%護(hù)膚

防曬2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)說明：來源于美業(yè)顏究院-美業(yè)數(shù)據(jù)大腦，近一年(2024.2-2025.1)。13整體規(guī)模線上市場競爭格局銷

量4000萬+銷售額50億+Section

1.2近一年淘系防曬市場規(guī)模消費(fèi)

偏好202402202403202404202405202406

202407202408202409202410202411202412202501數(shù)據(jù)說明：來源于美業(yè)顏究院-美業(yè)數(shù)據(jù)大腦，近一年(2024.2-2025.1)。旺季月份指3-7月，淡季月份指8-次年2月，3.8指3月份，6.18指5-6月份，11.11指

10-11月份。防曬淡旺季銷量差距持續(xù)縮小，雙11大促也成防曬囤貨好時(shí)機(jī)3

-

7月仍為防曬銷售旺季，銷量占比63%,下滑3

.

7%,中間以6

.

18為主要促銷節(jié)點(diǎn)，但整體表現(xiàn)不及去年同期。全年防曬的意識(shí)

使得消費(fèi)者也會(huì)選擇在雙十一購買防曬產(chǎn)品，大促期間銷量占比增加2.9%淡季

37%3.7%3.8

11%

0.2%6.18

31%3.0%11.1114%2.9%2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美業(yè)顏究院近一年月度防曬產(chǎn)品銷量分布

各時(shí)間段防曬產(chǎn)品銷量占比及變化旺季63%

3.7%Section

1.29876543210線上

市場競爭

格局整體

規(guī)模消費(fèi)

偏好百萬14抖音防曬市場規(guī)模已與淘系不相上下，且增長勢頭良好抖音防曬市場銷量下滑，銷售額已達(dá)50多億元，與淘系平臺(tái)持平。雖銷量略微下滑，但銷售額同比增長24

.

4%,意味著抖音平臺(tái)

防曬產(chǎn)品的均價(jià)有所上升，整體展現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。防曬霜仍然是主營類目，銷量占比89%。銷量

銷量同比6500萬+

-3.2%銷售額50億+銷售額同比+24.4%2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)說明：來源于第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，近一年(2024.2-2025.1)。

15銷量占比11%

3%Section

1.2近一年抖音防曬市場規(guī)模線上市場防

曬

噴

霧整體

規(guī)模防曬霜競爭

格局消費(fèi)

偏好相對(duì)淘系平臺(tái)，抖音雙11大促影響較小，熱銷月度集中在3-8月春夏季抖音平臺(tái)熱銷月度集中在3

-

8月，而熱銷季內(nèi)的大促銷量占比皆呈下滑態(tài)勢，尤其是618,銷量占比下滑近10%。抖音平臺(tái)防

曬

市

場呈現(xiàn)更加明顯的季節(jié)影響。202402202403

202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501數(shù)據(jù)說明：來源于第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，近一年(2024.2-2025.1)。旺季月份指3-7月，淡季月份指8-次年2月，3.8指3月份，6.18指5-6月份，11.11指10-11月份。16旺季

70%

3.5%淡季

30%

3.5%2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美業(yè)顏究院8

y3.8近一年月度防曬產(chǎn)品銷量分布

各時(shí)間段防曬產(chǎn)品銷量占比及變化線上市場競爭格局14%

2.0%29%Section

1.2消費(fèi)

偏好整體

規(guī)模141210百萬11.110.8%9.6%6.1864206%排名

品牌名稱銷售額

銷售額占比

同比1蜜絲婷5億+9.6%-31%2歐萊雅5億+9.5%30%3安熱沙4.5億+8.7%-23%4薇諾娜3億+5.6%3%5蘭蔻2.5億+4.5%-23%6資生堂1.5億+3.1%-30%7黛珂1.5億+2.9%-30%8修麗可1.5億+2.9%26%9

*海龜爸爸1.5億+2.8%24%10理膚泉1億+2.1%18%排名

品牌名稱

銷售額

銷售額占比同比1蜜絲婷6億+12.2%52%2美康粉黛3.5億+7.6%3%3安熱沙3.5億+6.7%45%4歐萊雅2億+4.7%104%5柳絲木1.5億+3.1%185%6雅麗潔1.5億+3.1%87%7花西子1億+2.5%-41%8悠宜1億+2.5%45%9伊菲丹1億+2.3%79%10理膚泉9000萬+1.8%119%蜜絲婷同為雙平臺(tái)榜首，淘系平臺(tái)國際品牌優(yōu)勢明顯，抖音平臺(tái)國貨表現(xiàn)亮眼蜜絲婷在雙平臺(tái)都占據(jù)了榜首的位置，但相對(duì)在抖音平臺(tái)的表現(xiàn)更佳。淘系前10品牌國貨品牌只有2個(gè)，而在抖音平臺(tái)國貨品牌展現(xiàn)了更強(qiáng)的競爭力，占據(jù)半數(shù)席位。2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)說明：淘系數(shù)據(jù)來源于美業(yè)顏究院-美業(yè)數(shù)據(jù)大腦，抖音數(shù)據(jù)來源于第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，粉色標(biāo)識(shí)代表該品牌在淘系和抖音平臺(tái)皆有上榜。172024年淘系防曬市場TOP10品牌

中度CR10=47%2%2024年抖音防曬市場TOP10

品

中

度CR10=46%9%整體

規(guī)模線上

市場競爭

格局消費(fèi)

偏好Section1.3排名

品牌名稱

銷售額

同比1uluka2500萬+NEW2林清軒1500萬+NEW3雪貝雅1500萬+NEW4羽西1000萬+3479%5DCEXPORT4500萬+906%6珀萊雅2500萬+646%7艾詩普蕊2000萬+497%8肌膚之鑰1500萬+320%9珀麗康1000萬+265%10妮維雅1000萬+245%排名品牌名稱

銷售額同比1玉澤2500萬+156%2伊菲丹3000萬+95%3柳絲木5500萬+89%4珀萊雅8500萬+85%5歐詩漫2000萬+81%6肌膚之鑰2500萬+73%7沫芮2500萬+34%8袋鼠媽媽2000萬+29%9美康粉黛3000萬+28%10EVEREDEN2000萬+24%更熟悉平臺(tái)營銷法則的抖品牌在抖音增長強(qiáng)勁，珀萊雅、肌膚之鑰雙平臺(tái)亦

成績不俗數(shù)據(jù)說明：淘系數(shù)據(jù)來源于美業(yè)顏究院-美業(yè)數(shù)據(jù)大腦，抖音數(shù)據(jù)來源于第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)。高增品牌選取防曬市場中銷售額排名20-50的品牌，按銷售額同比從高到低

18

排列。粉色標(biāo)識(shí)代表該品牌在淘系和抖音平臺(tái)皆有上榜。2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美業(yè)顏究院整體

規(guī)模線上

市場競爭

格局消費(fèi)

偏好2024年淘系防曬市場TOP10

高增品牌2024年抖音防曬市場TOP10高增品牌Section

1.3高防曬性能的產(chǎn)品備受青睞，

SPF

和PA

數(shù)值是消費(fèi)者主要判斷依據(jù)SPF46-SPF50SPF31-SPF45SPF16-SPF30SPF5-SPF152025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)說明：來源于《2024年中國防曬化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察研究報(bào)告》

1947%30%PA+++PA++++PA++PA+線上市場競爭格局消費(fèi)偏好中國消費(fèi)者通常使用的防曬化妝品PA值Section

1.4中國消費(fèi)者傾向的防曬化妝品SPF

值11%7%49%整體

規(guī)模20%3%熱銷產(chǎn)品多為SPF

值50+/PA++++

的產(chǎn)品，物化結(jié)合防曬近7成2024年雙平臺(tái)熱銷產(chǎn)品1(部分)

2024年防曬類型分布2數(shù)據(jù)說明：淘系數(shù)據(jù)來源于美業(yè)顏究院-美業(yè)數(shù)據(jù)大腦，抖音數(shù)據(jù)來源于第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)。1熱銷產(chǎn)品選取在雙平臺(tái)銷量前5品牌的代表產(chǎn)品，銷量已做歸一化處理。

2選取淘系平臺(tái)Top100

防曬熱銷產(chǎn)品鏈接，統(tǒng)計(jì)不同的防曬類型銷量占比2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美

業(yè)

顏

究

院整體

規(guī)模線上

市場競爭格局銷量：200萬+銷量：150萬+銷量：250萬+銷量：150萬+銷量：250萬+銷量：150萬+Section

1.4柳絲木膠囊美白防曬乳防曬指標(biāo)：SPF50+,PA++++安熱沙小金瓶防曬乳防曬指標(biāo)：SPF50+,PA++++歐萊雅小金管防曬霜防曬指標(biāo)：SPF50+,PA++++蜜絲婷小黃帽防曬霜防曬指標(biāo)：SPF50+,PA++++美康粉黛美白水感防曬乳防曬指標(biāo)：SPF50+,PA++++薇諾娜清透防曬乳防曬指標(biāo)：SPF48,PA+++■化學(xué)防曬■物化防曬■物理防曬消費(fèi)

偏好20各大社交平臺(tái)上也有不少美妝博主科普

防曬噴霧的風(fēng)險(xiǎn)性。防曬噴霧是智商稅?

評(píng)四

貝

行不剪輯假如美妝博中測T:I綜合#7歲女孩用防曬涵涵跟著家人來拿著媽媽的防曬

久，涵涵的咳嗽走段時(shí)間后，涵涵開涵涵前往醫(yī)院。肺

查看翻譯2024年8月，杭州一名7歲女童在使用防曬噴霧后，出現(xiàn)劇烈咳嗽、呼吸急促和精神萎靡

等癥狀，經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)其肺部接近“白肺”,

被診斷為急性過敏性肺炎。這一事件在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，許多家長對(duì)兒童使

用防曬噴霧的安全性表示擔(dān)憂，進(jìn)一步引發(fā)

了公眾對(duì)防曬噴霧吸入風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。2024年4月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布文章指

出

，防曬“噴霧”化妝品不當(dāng)使用有吸入風(fēng)險(xiǎn)。

特別是在狹小密閉空間中密集使用時(shí)，短時(shí)間

內(nèi)大量吸入可能引發(fā)健康風(fēng)險(xiǎn)，尤其是對(duì)氣道

敏感度較高的過敏體質(zhì)兒童。可下服化妝品正確使用防曬相似信息1條防曬噴霧熱度下滑，或源于消費(fèi)者對(duì)防曬噴霧吸入性風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂#7歲女孩用防曬噴霧后接近白肺#閱讀量6741.3萬討論量8881主持人：都市快報(bào)176家媒體發(fā)布2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

www.beautydata.ai數(shù)據(jù)說明：來源于美業(yè)顏究院-美業(yè)數(shù)據(jù)大腦，近一年(2024

.2-2025

.

1),上年同期(2023

.2-2,024

.

1)。

21淘系平臺(tái)TOP100

熱銷產(chǎn)品中

防曬噴霧銷量占比變化造

防

：

藥

品

共t450

化收B

k科普知識(shí)安全使用防曬“噴霧”化妝品Section

1.4國家藥品監(jiān)督管理局

防曬噴露National

Medical

Products

Administration到底誰在宣傳可以噴臉?杰西卡來了(耿直版)

3.1萬上

年

同

期

近

一

年美業(yè)顏究院1

.戶外運(yùn)動(dòng)2.旅行打卡

3.

日常通勤防曬已經(jīng)變成一種生活方式，滲透到消費(fèi)者一年四季的日常生活當(dāng)中。2024年中國防曬衣市場規(guī)模同比增長82.55%。防曬服飾的興起對(duì)防曬護(hù)膚品市場形成了巨大的替代效

應(yīng)和需求分流，促使防曬護(hù)膚品加速向深度挖掘防曬使用場景和人群細(xì)分需求的方向邁

進(jìn)。硬核物理防曬我們是認(rèn)真的

曬不得一點(diǎn)開學(xué)防曬小妙招，物理防曬YYDS!不再買防曬霜，我所有的硬防曬我不再買防曬霜|32歲的簡單生活82.55%美業(yè)顏究院317.5%數(shù)據(jù)說明：來源于集瓜數(shù)據(jù)《2024防曬衣市場社媒營銷洞察報(bào)告》;2來源于藝恩營銷智庫《2024防曬衣消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》2023防曬衣聲量規(guī)模同比增長22024防曬衣消費(fèi)同比增長1Section22025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向

|@美業(yè)顏究院

|

2025

.

03www.beautydata.ai戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人是地球上最擅長“光合作用”的物種，背包里塞著攀巖繩與沖浪板，褲口袋永遠(yuǎn)藏著防曬霜和驅(qū)蚊液。面對(duì)

戶外爆裂的紫外線，防曬霜必須“硬核”,防水防汗，浴后仍有防曬值

…

…戶外運(yùn)動(dòng)人群消費(fèi)能力在線，各種戶外運(yùn)動(dòng)迎來高速增長近年來，戶外運(yùn)動(dòng)市場持續(xù)高速增長，且場景呈垂直細(xì)分化的趨勢。2024年上半年，如滑翔傘、沖浪、帆船等較為小眾的戶外運(yùn)動(dòng)的訂

單量也分別迎來了65

.8%、24

.6%、8

.7%的增長；隨著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也給防曬產(chǎn)品帶來了新的機(jī)遇和需求。騎行垂釣滑翔

沖浪

帆船

102.3%29.6%65.8%24.6%8.7%2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

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美業(yè)顏究院14.99%2023年59.78%2024年上半年戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單消費(fèi)頻次戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單消費(fèi)金額數(shù)據(jù)說明：來源于《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》24戶外運(yùn)動(dòng)熱門選擇類型(訂單量同比)Section2.1滑雪

騎行

露營飛盤491040333323

3000水楊酸乙基己酯

乙基己基三嗪酮

苯基苯并咪唑磺酸

奧克立林胡莫柳酯

丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷甲氧基肉桂酸乙基己酯

二乙基己基丁酰胺基三嗪酮1072987913875369333294235多重防曬劑科學(xué)復(fù)配，打造硬核防曬力為了抵御戶外強(qiáng)烈的光照，品牌愈發(fā)傾向于添加多重防曬劑，來覆蓋不同波段的光線，達(dá)到更全面的廣譜防曬效果。近一年單個(gè)防曬備

案產(chǎn)品平均添加4.5種防曬劑，而市面上宣稱7重、8重防曬劑的產(chǎn)品也愈加常見。平均添加防曬劑4.5種/產(chǎn)品防

曬

劑

3ew南品上市(50重

黑

曬紅曬傷曬黑

曬老-UVB-

-UVA-

-XL-UVA-(280-320mm

(320-340rmu(340-400nml氧化鋅(納米級(jí))二氧化鈦《納米級(jí))二乙氨羥苯甲?；郊姿嵋氧ルp-乙基己氧苯酚甲氧苯基三臻奧克立林水楊酸乙基已酯胡莫柳酯UVFiltersProtectionRange防曬0

倍近一年TOP10

防曬劑備案產(chǎn)品數(shù)二乙氨羥苯甲酰基苯甲酸己酯雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三

…持久防曬

·減少漏光”不易降解”>無光穩(wěn)液晶體系

光穩(wěn)液晶體系UVA

IUVA

IIUVB曬

老

曬黑

曬紅曬傷數(shù)據(jù)說明：來源于美業(yè)顏究院-美業(yè)數(shù)據(jù)大腦，近一年(2024.2-2025.1)

25EilylhezylMethouyehnawasDhnhylaniso

adraphenojfBeyBeateEahpleyl

saligplaneEaylhaylThazeePabynlicoas-19BDu-EhyfieyhorpeslMerhorpbypf

ThazlneMeahysleneBu-BenariaoblTerameflybanylpbenalSection2.12025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03安修澤微晶小白傘全光譜13防曬長短波14組合

7重防曬劑高光穩(wěn)定體系

美業(yè)顏究院www.beautydata.ai13261310曬紅曬傷UVB290-320nm曬老?UVAI-340-400m曬黑UVAII-320-340nm防曬時(shí)長不斷拉長

12H

13H

15.5H戶外運(yùn)動(dòng)通常會(huì)面對(duì)更長的日照時(shí)間，用越拉越長的防曬宣稱時(shí)間來體現(xiàn)產(chǎn)品卓越防曬能力。12H

抵御UVB,防曬紅曬傷16倍阻隔UVA海肌蘭和硬防曬一樣出色浴后遠(yuǎn)超SPF50+重新定義超高倍50SPF

值

為87浴后SPF57PFA值為18PFA

值為

16HBN

黑盾品牌“開卷”防曬時(shí)長及浴后防曬值，防御更全面海邊嬉水、山間漂流、泳池玩樂等場景，也對(duì)防曬產(chǎn)品

的浴后防曬力提出了更高的

要求

。2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

www.beautydata.ai數(shù)據(jù)說明：來源于美業(yè)顏究院-全球新品洞察

26Section2.1SPF62,15.5H防曬傷

16倍防曬黑BABISPF

值為66°報(bào)告實(shí)測浴后40分鐘SPF5313H全波御光

4維抗氧自然堂強(qiáng)調(diào)浴后防曬值美業(yè)顏究院耐摩擦增加防曬膜平滑度遇到摩擦仍然均勻密集防汗形成無縫效防曬膜

汗液無法進(jìn)入防水稀外部段體績構(gòu)夸迪小金盾Hello!Sunshine.服務(wù)一億愛「曬人群讓世界看見中國防曬地殼致力于為國人帶來更安全、更專業(yè)、更可持續(xù)的高階防曬生活方式地殼DAYHSK地

殼DAYHSK防護(hù)損術(shù)，捍起肌膚抗朝化防護(hù)罩，遇光更強(qiáng)。地

殼DAYHOK2024年底，環(huán)亞集團(tuán)推出聚焦戶外場景下、高階防曬需求的

新品牌地殼

(DAYHOK)

。

地殼根植戶外基因，聚焦3大防曬

場景：山系、海系和城市通勤系列。推出伊始，地殼就攜手天

然礦物顏料山取，開啟了一場“巖彩探險(xiǎn)”,在秦嶺龍脈中尋

找“幸運(yùn)橄欖石”。通過此次聯(lián)動(dòng)，地殼為消費(fèi)者塑造了上山

戶外探索的新體驗(yàn)場景，同時(shí)也凸顯品牌在戶外防曬場景中的

專業(yè)性

。駱

駝

CAMAEL

CARE本土戶外鞋服企業(yè)駱駝低調(diào)推出美妝子品牌“駱駝戶外美妝”,發(fā)力夏季防曬市場及護(hù)膚市場。2024年11月下旬，“CAMEL駱駝戶外美妝”開設(shè)了微信公眾號(hào)；2025年1月，駱駝戶外美妝宣布啟動(dòng)一項(xiàng)“專業(yè)防曬白皮書”

計(jì)劃。品牌已經(jīng)搭建了包含針對(duì)登雪山、滑雪、沖浪等運(yùn)動(dòng)的極限防護(hù)，露營、騎行的專業(yè)運(yùn)動(dòng)，以及日常防護(hù)三大系列80個(gè)SKU。防曬市場迎來新實(shí)力玩家，意在打造戶外專業(yè)防曬品牌形象2025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.03

www.beautydata.ai讓戶外探索

更自在

。Section2.1美業(yè)顏究院SPF50+PA+++271.價(jià)值升維2.成分探索3.技術(shù)創(chuàng)新

4.人群細(xì)分人群細(xì)分價(jià)值升維技術(shù)創(chuàng)新成分探索www.beautydata.ai

美業(yè)顏究院Section32025防曬市場洞察及趨勢風(fēng)向|@美業(yè)顏究院|2025.0329隔離矯正膚色舒

緩美白敏肌可用長效持久MISTINE第6代小黃帽6邊形防曬戰(zhàn)士高倍防曬好膚感高倍防