2025年新媒體傳播專業(yè)入學(xué)考試卷及答案

2025年新媒體傳播專業(yè)入學(xué)考試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪個(gè)不是新媒體傳播的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.傳播范圍廣

D.傳播方式單一

答案：D

2.以下哪個(gè)不屬于新媒體傳播的范疇？

A.微博

B.電視

C.報(bào)紙

D.短視頻

答案：C

3.新媒體傳播中，以下哪個(gè)不是信息傳播的渠道？

A.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電視

D.廣播

答案：C

4.以下哪個(gè)不是新媒體傳播的傳播主體？

A.機(jī)構(gòu)

B.個(gè)人

C.企業(yè)

D.國家

答案：D

5.以下哪個(gè)不是新媒體傳播的傳播內(nèi)容？

A.文字

B.圖片

C.視頻

D.電話

答案：D

6.以下哪個(gè)不是新媒體傳播的傳播效果？

A.影響力

B.傳播范圍

C.傳播速度

D.傳播成本

答案：D

二、填空題（每題2分，共12分）

1.新媒體傳播是指通過_______、_______、_______等渠道，以_______、_______、_______等為主要傳播內(nèi)容，以_______、_______、_______等為主要傳播效果的傳播方式。

答案：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視；文字、圖片、視頻；互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣；影響力、傳播范圍、傳播速度

2.新媒體傳播的傳播主體主要包括_______、_______、_______等。

答案：機(jī)構(gòu)、個(gè)人、企業(yè)

3.新媒體傳播的傳播渠道主要包括_______、_______、_______等。

答案：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視

4.新媒體傳播的傳播內(nèi)容主要包括_______、_______、_______等。

答案：文字、圖片、視頻

5.新媒體傳播的傳播效果主要包括_______、_______、_______等。

答案：影響力、傳播范圍、傳播速度

6.新媒體傳播的特點(diǎn)包括_______、_______、_______等。

答案：互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.新媒體傳播的傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式相同。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式存在較大差異）

2.新媒體傳播的傳播主體只有個(gè)人。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播主體包括機(jī)構(gòu)、個(gè)人、企業(yè)等）

3.新媒體傳播的傳播渠道只有互聯(lián)網(wǎng)。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播渠道包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等）

4.新媒體傳播的傳播內(nèi)容只有文字。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播內(nèi)容包括文字、圖片、視頻等）

5.新媒體傳播的傳播效果只有影響力。（）

答案：×（新媒體傳播的傳播效果包括影響力、傳播范圍、傳播速度等）

6.新媒體傳播的特點(diǎn)只有傳播速度快。（）

答案：×（新媒體傳播的特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣等）

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述新媒體傳播的特點(diǎn)。

答案：新媒體傳播具有以下特點(diǎn)：

（1）互動(dòng)性強(qiáng)：新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)用戶與傳播者之間的互動(dòng)，提高用戶參與度；

（2）傳播速度快：新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，提高傳播效率；

（3）傳播范圍廣：新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，覆蓋更多受眾；

（4）傳播方式多樣：新媒體傳播可以采用文字、圖片、視頻等多種傳播方式；

（5）傳播成本低：新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)低成本傳播，降低企業(yè)運(yùn)營成本。

2.簡述新媒體傳播的傳播主體。

答案：新媒體傳播的傳播主體主要包括：

（1）機(jī)構(gòu)：如政府、企業(yè)、社會(huì)組織等；

（2）個(gè)人：如網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖、普通用戶等；

（3）企業(yè)：如廣告公司、公關(guān)公司、媒體公司等。

3.簡述新媒體傳播的傳播渠道。

答案：新媒體傳播的傳播渠道主要包括：

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：如手機(jī)、平板電腦等；

（2）互聯(lián)網(wǎng)：如電腦、筆記本等；

（3）數(shù)字電視：如IPTV、數(shù)字電視等。

4.簡述新媒體傳播的傳播內(nèi)容。

答案：新媒體傳播的傳播內(nèi)容主要包括：

（1）文字：如新聞報(bào)道、文章、評(píng)論等；

（2）圖片：如攝影、插畫、海報(bào)等；

（3）視頻：如短視頻、紀(jì)錄片、電視劇等。

5.簡述新媒體傳播的傳播效果。

答案：新媒體傳播的傳播效果主要包括：

（1）影響力：提高傳播者知名度、品牌影響力等；

（2）傳播范圍：擴(kuò)大傳播范圍，覆蓋更多受眾；

（3）傳播速度：提高傳播速度，實(shí)現(xiàn)快速傳播。

6.簡述新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的區(qū)別。

答案：新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳播渠道：新媒體傳播的渠道更加多樣化，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等；傳統(tǒng)媒體傳播的渠道相對(duì)單一，如報(bào)紙、電視、廣播等；

（2）傳播內(nèi)容：新媒體傳播的內(nèi)容更加豐富，包括文字、圖片、視頻等多種形式；傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容相對(duì)單一，如報(bào)紙以文字為主，電視以圖像為主；

（3）傳播主體：新媒體傳播的主體更加多元化，包括個(gè)人、機(jī)構(gòu)、企業(yè)等；傳統(tǒng)媒體傳播的主體相對(duì)單一，如報(bào)紙、電視、廣播等；

（4）傳播效果：新媒體傳播的效果更加顯著，如快速傳播、廣泛覆蓋、互動(dòng)性強(qiáng)等；傳統(tǒng)媒體傳播的效果相對(duì)較弱。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述新媒體傳播在現(xiàn)代社會(huì)中的重要作用。

答案：新媒體傳播在現(xiàn)代社會(huì)中具有以下重要作用：

（1）提高信息傳播效率：新媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，提高信息傳播效率；

（2）促進(jìn)社會(huì)交流：新媒體傳播可以促進(jìn)人與人之間的交流，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力；

（3）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：新媒體傳播可以為企業(yè)提供宣傳、推廣、營銷等手段，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；

（4）豐富文化生活：新媒體傳播可以提供豐富的文化產(chǎn)品，滿足人們的精神需求；

（5）傳播正能量：新媒體傳播可以傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣；

（6）提高政府公信力：新媒體傳播可以提高政府公信力，促進(jìn)政府與民眾之間的溝通。

2.論述新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳播渠道的競爭：新媒體傳播的渠道更加多樣化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播渠道造成沖擊；

（2）傳播內(nèi)容的競爭：新媒體傳播的內(nèi)容更加豐富，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容造成沖擊；

（3）傳播主體的競爭：新媒體傳播的主體更加多元化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播主體造成沖擊；

（4）傳播效果的競爭：新媒體傳播的效果更加顯著，對(duì)傳統(tǒng)媒體的效果造成沖擊；

（5）傳播成本的競爭：新媒體傳播的成本相對(duì)較低，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播成本造成沖擊。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某企業(yè)為了提高品牌知名度，決定利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣。

案例分析：

（1）該企業(yè)選擇的新媒體傳播渠道有哪些？

（2）該企業(yè)如何利用新媒體傳播內(nèi)容？

（3）該企業(yè)如何評(píng)估新媒體傳播效果？

答案：

（1）該企業(yè)選擇的新媒體傳播渠道有：微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等。

（2）該企業(yè)利用新媒體傳播內(nèi)容的方式有：發(fā)布企業(yè)新聞、產(chǎn)品介紹、用戶評(píng)價(jià)等。

（3）該企業(yè)評(píng)估新媒體傳播效果的方式有：關(guān)注粉絲數(shù)量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等指標(biāo)。

2.案例背景：某政府機(jī)構(gòu)為了提高政策宣傳效果，決定利用新媒體進(jìn)行政策解讀。

案例分析：

（1）該政府機(jī)構(gòu)選擇的新媒體傳播渠道有哪些？

（2）該政府機(jī)構(gòu)如何利用新媒體傳播內(nèi)容？

（3）該政府機(jī)構(gòu)如何評(píng)估新媒體傳播效果？

答案：

（1）該政府機(jī)構(gòu)選擇的新媒體傳播渠道有：官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等。

（2）該政府機(jī)構(gòu)利用新媒體傳播內(nèi)容的方式有：發(fā)布政策解讀、政策問答、政策案例等。

（3）該政府機(jī)構(gòu)評(píng)估新媒體傳播效果的方式有：關(guān)注網(wǎng)站訪問量、微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量、微博轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：新媒體傳播的特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣，傳播方式多樣，因此選項(xiàng)D“傳播方式單一”不屬于新媒體傳播的特點(diǎn)。

2.C

解析：新媒體傳播主要指通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等渠道進(jìn)行的傳播，因此選項(xiàng)C“報(bào)紙”不屬于新媒體傳播的范疇。

3.C

解析：新媒體傳播的渠道包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等，而電視和廣播屬于傳統(tǒng)媒體傳播渠道，因此選項(xiàng)C“電視”不是新媒體傳播的渠道。

4.D

解析：新媒體傳播的傳播主體包括機(jī)構(gòu)、個(gè)人、企業(yè)等，而國家作為政治實(shí)體，不是傳播主體，因此選項(xiàng)D“國家”不是新媒體傳播的傳播主體。

5.D

解析：新媒體傳播的內(nèi)容包括文字、圖片、視頻等，而電話屬于傳統(tǒng)通信工具，不是新媒體傳播的內(nèi)容，因此選項(xiàng)D“電話”不是新媒體傳播的傳播內(nèi)容。

6.D

解析：新媒體傳播的效果包括影響力、傳播范圍、傳播速度等，而傳播成本并不是傳播效果的一部分，因此選項(xiàng)D“傳播成本”不是新媒體傳播的傳播效果。

二、填空題（每題2分，共12分）

1.互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視文字圖片視頻互動(dòng)性強(qiáng)傳播速度快傳播范圍廣影響力傳播范圍傳播速度

解析：填空題要求根據(jù)題目給出的提示，填寫相應(yīng)的詞語。此處填寫的詞語應(yīng)與新媒體傳播的特點(diǎn)、渠道、內(nèi)容、效果等相對(duì)應(yīng)。

2.機(jī)構(gòu)個(gè)人企業(yè)

解析：新媒體傳播的傳播主體包括各類機(jī)構(gòu)、個(gè)人和企業(yè)，這些主體通過新媒體進(jìn)行信息傳播。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視

解析：新媒體傳播的渠道主要包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視，這些渠道使得信息傳播更加便捷。

4.文字圖片視頻

解析：新媒體傳播的內(nèi)容主要包括文字、圖片和視頻，這些內(nèi)容形式豐富，能夠滿足不同受眾的需求。

5.影響力傳播范圍傳播速度

解析：新媒體傳播的效果主要包括影響力、傳播范圍和傳播速度，這些效果反映了新媒體傳播的實(shí)際效果。

6.互動(dòng)性強(qiáng)傳播速度快傳播范圍廣

解析：新媒體傳播的特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣，這些特點(diǎn)使得新媒體傳播具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.×

解析：新媒體傳播的傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式存在較大差異，如互動(dòng)性、傳播速度、傳播范圍等。

2.×

解析：新媒體傳播的傳播主體包括機(jī)構(gòu)、個(gè)人、企業(yè)等，而不僅僅是個(gè)人。

3.×

解析：新媒體傳播的傳播渠道包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等，不僅限于互聯(lián)網(wǎng)。

4.×

解析：新媒體傳播的傳播內(nèi)容不僅限于文字，還包括圖片、視頻等多種形式。

5.×

解析：新媒體傳播的傳播效果不僅限于影響力，還包括傳播范圍和傳播速度。

6.×

解析：新媒體傳播的特點(diǎn)不僅限于傳播速度快，還包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣等。

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.新媒體傳播具有以下特點(diǎn)：

（1）互動(dòng)性強(qiáng)

（2）傳播速度快

（3）傳播范圍廣

（4）傳播方式多樣

（5）傳播成本低

解析：根據(jù)題目要求，列出新媒體傳播的特點(diǎn)，并簡要解釋每個(gè)特點(diǎn)的含義。

2.新媒體傳播的傳播主體主要包括：

（1）機(jī)構(gòu)

（2）個(gè)人

（3）企業(yè)

解析：根據(jù)題目要求，列出新媒體傳播的傳播主體，并簡要說明每個(gè)主體的特點(diǎn)。

3.新媒體傳播的傳播渠道主要包括：

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

（2）互聯(lián)網(wǎng)

（3）數(shù)字電視

解析：根據(jù)題目要求，列出新媒體傳播的傳播渠道，并簡要說明每個(gè)渠道的特點(diǎn)。

4.新媒體傳播的傳播內(nèi)容主要包括：

（1）文字

（2）圖片

（3）視頻

解析：根據(jù)題目要求，列出新媒體傳播的傳播內(nèi)容，并簡要說明每種內(nèi)容的特點(diǎn)。

5.新媒體傳播的傳播效果主要包括：

（1）影響力

（2）傳播范圍

（3）傳播速度

解析：根據(jù)題目要求，列出新媒體傳播的傳播效果，并簡要說明每種效果的含義。

6.新媒體傳播的特點(diǎn)包括：

（1）互動(dòng)性強(qiáng)

（2）傳播速度快

（3）傳播范圍廣

解析：根據(jù)題目要求，列出新媒體傳播的特點(diǎn)，并簡要說明每個(gè)特點(diǎn)的含義。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.新媒體傳播在現(xiàn)代社會(huì)中的重要作用：

（1）提高信息傳播效率

（2）促進(jìn)社會(huì)交流

（3）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（4）豐富文化生活

（5）傳播正能量

（6）提高政府公信力

解析：根據(jù)題目要求，論述新媒體傳播在現(xiàn)代社會(huì)中的重要作用，并簡要說明每個(gè)作用的具體表現(xiàn)。

2.新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響：

（1）傳播渠道的競爭

（2）傳播內(nèi)容的競爭

（3）傳播主體的競爭

（4）傳播效果的競爭

（5）傳播成本的競爭

解析：根據(jù)題目要求，論述新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，并簡要說明每個(gè)影響的具體表現(xiàn)。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例分析：

（1）該企業(yè)選擇的新媒體傳播渠道有：微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等。

（2）該企業(yè)利用新媒體傳播內(nèi)容的方式有：發(fā)布企業(yè)新聞、產(chǎn)品介