2025年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷考研試題及答案

2025年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷考研試題及答案一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃

要求：分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素，并闡述其在不同市場(chǎng)環(huán)境下的應(yīng)用。

1.下列哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素？

a.市場(chǎng)調(diào)研

b.產(chǎn)品策略

c.銷售渠道

d.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

2.在新興市場(chǎng)，企業(yè)如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略？

a.專注于高端市場(chǎng)

b.適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

c.降低產(chǎn)品價(jià)格

d.增加廣告投入

3.企業(yè)在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？

a.根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

b.根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買行為

c.根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景

d.以上都是

4.在全球化背景下，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)文化差異對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響？

a.采用標(biāo)準(zhǔn)化策略

b.采用本地化策略

c.采用混合策略

d.以上都是

5.企業(yè)在制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，如何考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略？

a.忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

b.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

c.采取與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的策略

d.以上都不是

6.企業(yè)在實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，如何評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

a.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研

b.通過(guò)政府政策

c.通過(guò)行業(yè)報(bào)告

d.以上都是

二、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式

要求：分析不同國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的特點(diǎn)，并闡述其在不同市場(chǎng)環(huán)境下的適用性。

1.下列哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式？

a.進(jìn)口

b.出口

c.合資

d.獨(dú)資

2.企業(yè)在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，如何選擇合適的進(jìn)入模式？

a.根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模

b.根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境

c.根據(jù)企業(yè)資源

d.以上都是

3.進(jìn)口模式有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

a.優(yōu)點(diǎn)：降低風(fēng)險(xiǎn)，快速進(jìn)入市場(chǎng)

b.缺點(diǎn)：受進(jìn)口限制，利潤(rùn)較低

c.優(yōu)點(diǎn)：降低風(fēng)險(xiǎn)，快速進(jìn)入市場(chǎng)

d.缺點(diǎn)：受進(jìn)口限制，利潤(rùn)較低

4.出口模式有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

a.優(yōu)點(diǎn)：降低成本，提高利潤(rùn)

b.缺點(diǎn)：受出口限制，市場(chǎng)受限

c.優(yōu)點(diǎn)：降低成本，提高利潤(rùn)

d.缺點(diǎn)：受出口限制，市場(chǎng)受限

5.合資模式有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

a.優(yōu)點(diǎn)：降低風(fēng)險(xiǎn)，快速進(jìn)入市場(chǎng)

b.缺點(diǎn)：股權(quán)控制困難，利潤(rùn)分配問題

c.優(yōu)點(diǎn)：降低風(fēng)險(xiǎn)，快速進(jìn)入市場(chǎng)

d.缺點(diǎn)：股權(quán)控制困難，利潤(rùn)分配問題

6.獨(dú)資模式有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

a.優(yōu)點(diǎn)：完全控制市場(chǎng)，利潤(rùn)較高

b.缺點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)較高，資金投入較大

c.優(yōu)點(diǎn)：完全控制市場(chǎng)，利潤(rùn)較高

d.缺點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)較高，資金投入較大

三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

要求：分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的關(guān)鍵要素，并闡述其在不同市場(chǎng)環(huán)境下的應(yīng)用。

1.下列哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的關(guān)鍵要素？

a.產(chǎn)品策略

b.價(jià)格策略

c.渠道策略

d.促銷策略

2.企業(yè)在制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略時(shí)，如何考慮文化差異？

a.采用標(biāo)準(zhǔn)化策略

b.采用本地化策略

c.采用混合策略

d.以上都是

3.在國(guó)際市場(chǎng)上，如何制定有效的產(chǎn)品策略？

a.適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求

b.優(yōu)化產(chǎn)品功能

c.提高產(chǎn)品質(zhì)量

d.以上都是

4.如何制定國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格策略？

a.采用成本加成定價(jià)法

b.采用競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

c.采用需求導(dǎo)向定價(jià)法

d.以上都是

5.在國(guó)際市場(chǎng)上，如何選擇合適的銷售渠道？

a.根據(jù)市場(chǎng)需求

b.根據(jù)產(chǎn)品特性

c.根據(jù)企業(yè)資源

d.以上都是

6.如何制定國(guó)際市場(chǎng)的促銷策略？

a.采用廣告宣傳

b.采用公關(guān)活動(dòng)

c.采用人員推銷

d.以上都是

四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理

要求：分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的要素，并闡述其在不同市場(chǎng)環(huán)境下的應(yīng)用。

1.下列哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的要素？

a.政治風(fēng)險(xiǎn)

b.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

c.法律風(fēng)險(xiǎn)

d.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

2.企業(yè)在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，如何評(píng)估政治風(fēng)險(xiǎn)？

a.通過(guò)政府政策

b.通過(guò)行業(yè)報(bào)告

c.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研

d.以上都是

3.如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)？

a.采用多元化市場(chǎng)策略

b.采用匯率風(fēng)險(xiǎn)管理

c.采用成本控制

d.以上都是

4.如何應(yīng)對(duì)法律風(fēng)險(xiǎn)？

a.了解當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

b.建立合規(guī)體系

c.與當(dāng)?shù)胤深檰柡献?/p>

d.以上都是

5.如何應(yīng)對(duì)人力資源風(fēng)險(xiǎn)？

a.培訓(xùn)當(dāng)?shù)貑T工

b.建立激勵(lì)機(jī)制

c.營(yíng)造良好的企業(yè)文化

d.以上都是

6.如何評(píng)估國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)？

a.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研

b.通過(guò)行業(yè)報(bào)告

c.通過(guò)專家咨詢

d.以上都是

本次試卷答案如下：

一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃

1.答案：d

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策略、銷售渠道都是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素，而企業(yè)社會(huì)責(zé)任雖然重要，但不是戰(zhàn)略規(guī)劃的核心要素。

2.答案：b

解析思路：在新興市場(chǎng)，適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕侵陵P(guān)重要的，因?yàn)槲幕町悤?huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為和品牌接受度。

3.答案：d

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)多種因素進(jìn)行，包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、消費(fèi)者購(gòu)買行為和產(chǎn)品使用場(chǎng)景等，因此d選項(xiàng)是正確的。

4.答案：b

解析思路：在全球化背景下，為了適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕町?，企業(yè)通常會(huì)選擇本地化策略，即根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕{(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。

5.答案：b

解析思路：企業(yè)需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)來(lái)制定自己的策略，而不是忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或采取與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的策略。

6.答案：d

解析思路：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)多種方式進(jìn)行評(píng)估，包括市場(chǎng)調(diào)研、政府政策、行業(yè)報(bào)告和專家咨詢等。

二、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式

1.答案：d

解析思路：進(jìn)口、出口、合資和獨(dú)資都是國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式，而d選項(xiàng)“獨(dú)資”是一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入模式，不是題目所問的“不是國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式”。

2.答案：d

解析思路：企業(yè)選擇合適的進(jìn)入模式需要考慮市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)資源等多個(gè)因素。

3.答案：a

解析思路：進(jìn)口模式的優(yōu)點(diǎn)包括降低風(fēng)險(xiǎn)和快速進(jìn)入市場(chǎng)，但缺點(diǎn)是受進(jìn)口限制和利潤(rùn)較低。

4.答案：b

解析思路：出口模式的優(yōu)點(diǎn)包括降低成本和提高利潤(rùn)，但缺點(diǎn)是受出口限制和市場(chǎng)受限。

5.答案：b

解析思路：合資模式的優(yōu)點(diǎn)包括降低風(fēng)險(xiǎn)和快速進(jìn)入市場(chǎng)，但缺點(diǎn)是股權(quán)控制困難，利潤(rùn)分配問題。

6.答案：a

解析思路：獨(dú)資模式的優(yōu)點(diǎn)是完全控制市場(chǎng)和利潤(rùn)較高，但缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較高和資金投入較大。

三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

1.答案：d

解析思路：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略都是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的關(guān)鍵要素。

2.答案：b

解析思路：在制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略時(shí)，考慮文化差異是必要的，本地化策略能夠更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

3.答案：d

解析思路：在國(guó)際市場(chǎng)上，制定有效的產(chǎn)品策略需要適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求、優(yōu)化產(chǎn)品功能和提高產(chǎn)品質(zhì)量。

4.答案：d

解析思路：在國(guó)際市場(chǎng)上，價(jià)格策略可以采用成本加成定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法或需求導(dǎo)向定價(jià)法。

5.答案：d

解析思路：選擇合適的銷售渠道需要考慮市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特性和企業(yè)資源。

6.答案：d

解析思路：國(guó)際市場(chǎng)的促銷策略可以采用廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)或人員推銷。

四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理

1.答案：d

解析思路：人力資源風(fēng)險(xiǎn)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的要素，政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)是主要的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。

2.答案：d

解析思路：評(píng)估政治風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)政府政策、行業(yè)報(bào)告和市場(chǎng)調(diào)研等多種途徑。

3.答案：d

解析思路：應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)多元