市場(chǎng)份額分析與競(jìng)爭(zhēng)定位考核試卷

市場(chǎng)份額分析與競(jìng)爭(zhēng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)市場(chǎng)份額分析與競(jìng)爭(zhēng)定位的理論知識(shí)測(cè)試，評(píng)估考生對(duì)相關(guān)概念的理解和實(shí)際應(yīng)用能力，以及考生在分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和制定競(jìng)爭(zhēng)策略方面的綜合素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)份額是指（）

A.企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的總銷(xiāo)售額

B.企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的總銷(xiāo)售量

C.企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中所占的比重

D.企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的平均價(jià)格

2.競(jìng)爭(zhēng)定位的核心是（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.價(jià)格策略

3.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的基本步驟（）

A.確定市場(chǎng)范圍

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制定銷(xiāo)售計(jì)劃

4.市場(chǎng)滲透策略的目的是（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加產(chǎn)品線

5.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)定位的三大要素（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.價(jià)格定位

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道

6.市場(chǎng)份額可以通過(guò)（）來(lái)衡量

A.銷(xiāo)售額

B.銷(xiāo)售量

C.利潤(rùn)率

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)份額的因素（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.企業(yè)規(guī)模

8.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)定位的誤區(qū)（）

A.忽視市場(chǎng)細(xì)分

B.過(guò)度依賴價(jià)格戰(zhàn)

C.注重產(chǎn)品創(chuàng)新

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

9.市場(chǎng)份額分析的主要目的是（）

A.評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位

B.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

C.評(píng)估產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的工具（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

11.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)定位的優(yōu)勢(shì)（）

A.提高企業(yè)盈利能力

B.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提升品牌形象

D.增加市場(chǎng)份額

12.市場(chǎng)份額分析的關(guān)鍵是（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)解讀

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的限制（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源有限

B.數(shù)據(jù)分析難度大

C.市場(chǎng)變化快

D.以上都是

14.競(jìng)爭(zhēng)定位的目的是（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿足消費(fèi)者需求

D.以上都是

15.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的方法（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.定量分析

D.定性分析

16.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.以上都是

17.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)定位的策略（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)細(xì)分

18.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.提升品牌形象

C.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的重要性（）

A.評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位

B.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

C.優(yōu)化資源配置

D.提高企業(yè)盈利能力

20.競(jìng)爭(zhēng)定位的挑戰(zhàn)包括（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.以上都是

21.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)定位的要素（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.價(jià)格策略

D.企業(yè)規(guī)模

23.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.評(píng)估市場(chǎng)潛力

B.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的限制（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源有限

B.數(shù)據(jù)分析難度大

C.市場(chǎng)變化快

D.企業(yè)規(guī)模

25.競(jìng)爭(zhēng)定位的目的是（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿足消費(fèi)者需求

D.以上都是

26.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的方法（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.定量分析

D.定性分析

27.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)定位的策略（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)細(xì)分

29.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.評(píng)估市場(chǎng)潛力

B.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)份額分析的重要性（）

A.評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位

B.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

C.優(yōu)化資源配置

D.提高企業(yè)盈利能力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)份額分析的主要目的包括（）

A.評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位

B.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

C.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.提高企業(yè)盈利能力

2.影響市場(chǎng)份額的因素有（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.消費(fèi)者偏好

3.競(jìng)爭(zhēng)定位的三大要素是（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.價(jià)格定位

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道

4.市場(chǎng)份額分析的工具包括（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

5.市場(chǎng)滲透策略的特點(diǎn)有（）

A.側(cè)重于擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.需要較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.適用于成熟市場(chǎng)

D.適用于新市場(chǎng)

6.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)定位的優(yōu)勢(shì)（）

A.提高企業(yè)盈利能力

B.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提升品牌形象

D.增加市場(chǎng)份額

7.市場(chǎng)份額分析的限制包括（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源有限

B.數(shù)據(jù)分析難度大

C.市場(chǎng)變化快

D.企業(yè)規(guī)模

8.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)定位的策略（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)細(xì)分

9.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.優(yōu)化資源配置

10.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)定位的挑戰(zhàn)（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.企業(yè)資源有限

11.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.提升品牌形象

C.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.提高企業(yè)效率

12.以下哪些是市場(chǎng)份額分析的重要性（）

A.評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位

B.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

C.優(yōu)化資源配置

D.提高企業(yè)盈利能力

13.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)定位的誤區(qū)（）

A.忽視市場(chǎng)細(xì)分

B.過(guò)度依賴價(jià)格戰(zhàn)

C.注重產(chǎn)品創(chuàng)新

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

14.市場(chǎng)份額分析的方法包括（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.定量分析

D.定性分析

15.以下哪些是市場(chǎng)份額分析的限制（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源有限

B.數(shù)據(jù)分析難度大

C.市場(chǎng)變化快

D.企業(yè)規(guī)模

16.競(jìng)爭(zhēng)定位的目的是（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.滿足消費(fèi)者需求

D.提高企業(yè)知名度

17.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.提高企業(yè)效率

18.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)定位的要素（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.價(jià)格策略

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道

19.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)（）

A.評(píng)估市場(chǎng)潛力

B.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

D.優(yōu)化資源配置

20.以下哪些是市場(chǎng)份額分析的限制（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源有限

B.數(shù)據(jù)分析難度大

C.市場(chǎng)變化快

D.企業(yè)規(guī)模

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)份額是指企業(yè)在_______中所占的比重。

2.競(jìng)爭(zhēng)定位的核心是_______，以區(qū)分自身產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.市場(chǎng)份額分析的第一步是_______，明確分析的范圍。

4.市場(chǎng)滲透策略側(cè)重于_______現(xiàn)有市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。

5.競(jìng)爭(zhēng)定位的三大要素包括_______、_______和_______。

6.市場(chǎng)份額分析的工具之一是_______，用于評(píng)估企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

7.市場(chǎng)調(diào)研是獲取_______信息的重要手段。

8.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括_______、_______和_______等方面。

10.市場(chǎng)細(xì)分是_______的基礎(chǔ)，有助于企業(yè)找到目標(biāo)市場(chǎng)。

11.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，優(yōu)化產(chǎn)品線。

12.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，提升品牌形象。

13.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

14.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，提高企業(yè)盈利能力。

15.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

16.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

17.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，了解市場(chǎng)趨勢(shì)。

18.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，制定競(jìng)爭(zhēng)策略。

19.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，優(yōu)化資源配置。

20.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，提高企業(yè)知名度。

21.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，提升消費(fèi)者滿意度。

22.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

23.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，提高市場(chǎng)占有率。

24.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

25.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)_______，適應(yīng)市場(chǎng)變化。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)份額越高，企業(yè)的盈利能力就越強(qiáng)。（）

2.市場(chǎng)份額分析只關(guān)注企業(yè)自身的市場(chǎng)表現(xiàn)。（）

3.競(jìng)爭(zhēng)定位的核心是價(jià)格策略。（）

4.市場(chǎng)滲透策略適用于所有類(lèi)型的市場(chǎng)。（）

5.市場(chǎng)份額分析不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分是競(jìng)爭(zhēng)定位的第一步。（）

7.市場(chǎng)份額分析可以通過(guò)定性分析來(lái)完成。（）

8.市場(chǎng)份額分析的結(jié)果可以直接用于制定營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

9.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

10.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求。（）

11.市場(chǎng)份額分析可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。（）

12.市場(chǎng)份額分析的結(jié)果不受市場(chǎng)環(huán)境變化的影響。（）

13.競(jìng)爭(zhēng)定位的目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

14.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)降低生產(chǎn)成本。（）

15.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。（）

16.市場(chǎng)份額分析的結(jié)果可以用來(lái)評(píng)估企業(yè)的品牌形象。（）

17.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)。（）

18.市場(chǎng)份額分析有助于企業(yè)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

19.市場(chǎng)份額分析的結(jié)果可以用來(lái)評(píng)估企業(yè)的市場(chǎng)地位。（）

20.市場(chǎng)份額分析可以幫助企業(yè)制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述市場(chǎng)份額分析在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)市場(chǎng)份額分析來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.論述競(jìng)爭(zhēng)定位在市場(chǎng)中的意義，結(jié)合實(shí)際案例，分析企業(yè)如何通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)定位來(lái)提升自身在市場(chǎng)中的地位。

3.請(qǐng)分析在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)份額分析和競(jìng)爭(zhēng)定位來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.結(jié)合自身所學(xué)知識(shí)，談?wù)勅绾尉C合運(yùn)用市場(chǎng)份額分析和競(jìng)爭(zhēng)定位的理論，為企業(yè)制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某飲料公司近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司決定進(jìn)行市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)定位的調(diào)整。

案例問(wèn)題：

（1）請(qǐng)分析該公司當(dāng)前的市場(chǎng)份額現(xiàn)狀，并指出其面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（2）根據(jù)分析結(jié)果，為公司制定一套競(jìng)爭(zhēng)定位策略，包括產(chǎn)品差異化、價(jià)格策略和營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面的建議。

2.案例背景：某互聯(lián)網(wǎng)公司推出了一款新的移動(dòng)應(yīng)用程序，希望通過(guò)該產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)獲得較高的市場(chǎng)份額。

案例問(wèn)題：

（1）請(qǐng)分析該互聯(lián)網(wǎng)公司在推出新應(yīng)用程序前應(yīng)進(jìn)行的市場(chǎng)份額分析和競(jìng)爭(zhēng)定位工作。

（2）針對(duì)該應(yīng)用程序，提出具體的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括如何通過(guò)市場(chǎng)滲透策略提高市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C

5.A,B

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C

15.A,B,C

16.A,B,C

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空題

1.市場(chǎng)

2.產(chǎn)品差異化

3.確定市場(chǎng)范圍

4.擴(kuò)大

5.產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)細(xì)分、價(jià)格定位

6.SWOT分析

7.市場(chǎng)數(shù)據(jù)

8.制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)調(diào)研、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

10.市場(chǎng)細(xì)分

11.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

12.提升品牌形象

13.識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)

14.提高企業(yè)盈利能力

15.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

16.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

17.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

18.制定競(jìng)爭(zhēng)策略

19.優(yōu)化資源配置

20.提高企業(yè)知名度

21.提升消費(fèi)者滿意度

22.增強(qiáng)企