兒童玩具行業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新分析考核試卷

兒童玩具行業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)兒童玩具行業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的分析能力，通過(guò)考察考生對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、品牌策略、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面的理解，評(píng)估其是否具備在實(shí)際工作中制定有效品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)方案的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.兒童玩具行業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心價(jià)值的重要組成部分？（）

A.安全性

B.教育性

C.創(chuàng)新性

D.環(huán)保性

2.在兒童玩具市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪一項(xiàng)不屬于目標(biāo)消費(fèi)群體？（）

A.男孩

B.女孩

C.成人

D.青少年

3.兒童玩具品牌的市場(chǎng)定位策略中，以下哪種方法不是常見(jiàn)的定位方式？（）

A.按年齡段定位

B.按產(chǎn)品功能定位

C.按價(jià)格定位

D.按文化屬性定位

4.以下哪項(xiàng)不是影響兒童玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售的因素？（）

A.家庭收入水平

B.孩子的興趣和喜好

C.環(huán)保法規(guī)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

5.在兒童玩具廣告中，以下哪種方式不是有效的溝通手段？（）

A.呈現(xiàn)玩具的實(shí)際使用場(chǎng)景

B.強(qiáng)調(diào)玩具的安全性能

C.使用成人語(yǔ)言和表達(dá)方式

D.展示玩具的教育價(jià)值

6.兒童玩具品牌在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪項(xiàng)不是應(yīng)考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.生產(chǎn)成本

D.孩子的審美需求

7.在兒童玩具品牌的市場(chǎng)推廣中，以下哪種渠道不是有效的營(yíng)銷(xiāo)手段？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.電視廣告

D.渠道合作

8.以下哪項(xiàng)不是兒童玩具品牌進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.搜索引擎分析

9.兒童玩具品牌在建立品牌形象時(shí)，以下哪種方法不是常見(jiàn)的品牌形象塑造策略？（）

A.明星代言

B.品牌故事

C.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

10.以下哪項(xiàng)不是影響兒童玩具品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.售后服務(wù)

D.品牌歷史

11.在兒童玩具市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析的一部分？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.市場(chǎng)份額

12.兒童玩具品牌在進(jìn)行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪種方式不是有效的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

B.影響者營(yíng)銷(xiāo)

C.廣告投放

D.網(wǎng)絡(luò)游戲

13.以下哪項(xiàng)不是兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)拓展的常見(jiàn)策略？（）

A.跨界合作

B.進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

C.拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

14.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪種方式不是有效的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.發(fā)表公益廣告

C.媒體采訪(fǎng)

D.產(chǎn)品召回

15.在兒童玩具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.定量調(diào)查

B.定性調(diào)查

C.歷史數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)觀察

16.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種方式不是有效的傳播渠道？（）

A.兒童電視節(jié)目

B.兒童雜志

C.父母論壇

D.網(wǎng)絡(luò)直播

17.以下哪項(xiàng)不是兒童玩具品牌進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)品分析

C.生產(chǎn)工藝

D.童趣性

18.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪種方法不是常見(jiàn)的戰(zhàn)略規(guī)劃工具？（）

A.五力模型

B.PEST分析

C.SWOT分析

D.戰(zhàn)略地圖

19.以下哪項(xiàng)不是兒童玩具品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.服務(wù)

20.兒童玩具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種方法不是常見(jiàn)的定位策略？（）

A.價(jià)值定位

B.競(jìng)爭(zhēng)定位

C.目標(biāo)群體定位

D.地理定位

21.以下哪項(xiàng)不是影響兒童玩具品牌口碑傳播的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.媒體報(bào)道

C.父母評(píng)價(jià)

D.孩子使用體驗(yàn)

22.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪種方式不是常見(jiàn)的合作形式？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

B.品牌代言

C.產(chǎn)品聯(lián)名

D.技術(shù)共享

23.以下哪項(xiàng)不是兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要關(guān)注的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.品牌知名度

24.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方式不是常見(jiàn)的品牌推廣方式？（）

A.線(xiàn)上廣告

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.社交媒體互動(dòng)

D.產(chǎn)品包裝宣傳

25.以下哪項(xiàng)不是兒童玩具品牌進(jìn)行品牌傳播時(shí)考慮的傳播內(nèi)容？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)文化

26.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌管理時(shí)，以下哪種方式不是常見(jiàn)的品牌管理策略？（）

A.品牌保護(hù)

B.品牌延伸

C.品牌創(chuàng)新

D.品牌聯(lián)盟

27.以下哪項(xiàng)不是影響兒童玩具品牌形象的因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.媒體報(bào)道

C.市場(chǎng)份額

D.品牌口號(hào)

28.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪種方法不是常見(jiàn)的定位策略？（）

A.功能定位

B.情感定位

C.競(jìng)爭(zhēng)定位

D.生活方式定位

29.以下哪項(xiàng)不是兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.服務(wù)

30.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方式不是常見(jiàn)的品牌推廣方式？（）

A.線(xiàn)上廣告

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.社交媒體互動(dòng)

D.產(chǎn)品包裝宣傳

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.兒童玩具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.年齡段

B.性別

C.地域

D.收入水平

2.以下哪些是兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌定位時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.資源優(yōu)勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)需求

3.兒童玩具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪些策略是常見(jiàn)的？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)

D.品牌合作

4.以下哪些是影響兒童玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的因素？（）

A.兒童認(rèn)知發(fā)展

B.安全標(biāo)準(zhǔn)

C.成本控制

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

5.兒童玩具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是常用的？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.數(shù)據(jù)分析

6.以下哪些是兒童玩具品牌進(jìn)行品牌傳播時(shí)需要考慮的傳播渠道？（）

A.電視廣告

B.社交媒體

C.線(xiàn)下活動(dòng)

D.公關(guān)活動(dòng)

7.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌管理時(shí)，以下哪些是常見(jiàn)的品牌管理任務(wù)？（）

A.品牌保護(hù)

B.品牌延伸

C.品牌創(chuàng)新

D.市場(chǎng)調(diào)研

8.以下哪些是影響兒童玩具品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌形象

D.價(jià)格策略

9.兒童玩具品牌在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些是應(yīng)考慮的要素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.成本效益

D.兒童接受度

10.以下哪些是兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)可以采取的策略？（）

A.新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

B.渠道拓展

C.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

D.跨界合作

11.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是有效的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.發(fā)表公益廣告

C.媒體報(bào)道

D.產(chǎn)品召回

12.以下哪些是兒童玩具品牌進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要考慮的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.政策法規(guī)

13.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些是有效的傳播內(nèi)容？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)文化

14.以下哪些是兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要關(guān)注的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.品牌知名度

15.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪些是常見(jiàn)的合作形式？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

B.品牌代言

C.產(chǎn)品聯(lián)名

D.技術(shù)共享

16.以下哪些是影響兒童玩具品牌口碑傳播的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.媒體報(bào)道

C.父母評(píng)價(jià)

D.孩子使用體驗(yàn)

17.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些是常見(jiàn)的戰(zhàn)略規(guī)劃工具？（）

A.五力模型

B.PEST分析

C.SWOT分析

D.戰(zhàn)略地圖

18.以下哪些是兒童玩具品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.服務(wù)

19.兒童玩具品牌在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些是常見(jiàn)的定位策略？（）

A.價(jià)值定位

B.競(jìng)爭(zhēng)定位

C.目標(biāo)群體定位

D.地理定位

20.以下哪些是影響兒童玩具品牌形象的因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.媒體報(bào)道

C.市場(chǎng)份額

D.品牌口號(hào)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.兒童玩具品牌建設(shè)的第一步是______，明確品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)消費(fèi)群體。

2.兒童玩具市場(chǎng)細(xì)分通常基于______、______、______等因素。

3.兒童玩具品牌的市場(chǎng)定位策略包括______定位、______定位、______定位等。

4.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的營(yíng)銷(xiāo)手段包括______、______、______等。

5.兒童玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______、______等因素。

6.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法有______、______、______等。

7.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌傳播時(shí)，有效的傳播渠道包括______、______、______等。

8.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌管理時(shí)，常見(jiàn)的品牌管理任務(wù)有______、______、______等。

9.影響兒童玩具品牌忠誠(chéng)度的因素包括______、______、______等。

10.兒童玩具品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等要素。

11.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取______、______、______等策略。

12.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)，有效的公關(guān)活動(dòng)包括______、______、______等。

13.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要考慮的外部因素有______、______、______等。

14.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌傳播時(shí)，有效的傳播內(nèi)容應(yīng)包括______、______、______等。

15.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要關(guān)注的指標(biāo)有______、______、______等。

16.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌合作時(shí)，常見(jiàn)的合作形式有______、______、______等。

17.影響兒童玩具品牌口碑傳播的因素包括______、______、______等。

18.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，常見(jiàn)的戰(zhàn)略規(guī)劃工具有______、______、______等。

19.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)考慮的營(yíng)銷(xiāo)組合因素包括______、______、______、______等。

20.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌定位時(shí)，常見(jiàn)的定位策略有______定位、______定位、______定位等。

21.影響兒童玩具品牌形象的因素包括______、______、______等。

22.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的細(xì)分變量有______、______、______等。

23.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)遵循的營(yíng)銷(xiāo)原則有______、______、______等。

24.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注的品牌資產(chǎn)包括______、______、______等。

25.兒童玩具品牌進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，應(yīng)遵循的設(shè)計(jì)原則有______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.兒童玩具品牌建設(shè)過(guò)程中，品牌定位應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品特性而非市場(chǎng)需求。（）

2.兒童玩具市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，性別和年齡是兩個(gè)最重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

3.兒童玩具品牌的市場(chǎng)定位可以同時(shí)針對(duì)多個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體。（）

4.兒童玩具產(chǎn)品的安全性是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的首要因素。（）

5.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定量調(diào)查比定性調(diào)查更準(zhǔn)確。（）

6.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌傳播時(shí)，社交媒體是唯一的傳播渠道。（）

7.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌管理時(shí)，品牌保護(hù)是唯一的管理任務(wù)。（）

8.兒童玩具品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，成本控制比市場(chǎng)需求更重要。（）

9.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，進(jìn)入新市場(chǎng)比拓展現(xiàn)有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更大。（）

10.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)，公益活動(dòng)比廣告投放更有效。（）

11.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，內(nèi)部因素比外部因素更重要。（）

12.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌傳播時(shí)，傳播內(nèi)容應(yīng)盡量復(fù)雜以吸引注意。（）

13.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，市場(chǎng)份額是衡量市場(chǎng)成功的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

14.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌合作時(shí)，技術(shù)共享比品牌聯(lián)名更常見(jiàn)。（）

15.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌管理時(shí)，品牌延伸是唯一的發(fā)展策略。（）

16.兒童玩具品牌進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新比功能實(shí)用更重要。（）

17.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)比單一渠道更有效。（）

18.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌口號(hào)比品牌故事更有影響力。（）

19.兒童玩具品牌進(jìn)行品牌傳播時(shí)，口碑傳播比廣告投放更可信。（）

20.兒童玩具品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)定位比價(jià)值定位更常見(jiàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前兒童玩具市場(chǎng)趨勢(shì)，分析至少三個(gè)兒童玩具品牌在品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上的創(chuàng)新舉措，并評(píng)估其效果。

2.論述兒童玩具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何根據(jù)不同年齡段兒童的需求特點(diǎn)制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略。

3.分析兒童玩具行業(yè)在環(huán)保方面的挑戰(zhàn)，并提出至少三種品牌可以采取的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略。

4.闡述在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，兒童玩具品牌如何利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的品牌傳播和顧客互動(dòng)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某兒童玩具品牌近年來(lái)市場(chǎng)份額下降，消費(fèi)者對(duì)品牌印象模糊。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該品牌在品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方面存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

情況描述：

-品牌歷史悠久，曾擁有較高市場(chǎng)份額。

-近期產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

-品牌形象老化，與年輕消費(fèi)者脫節(jié)。

-線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略單一，缺乏創(chuàng)新。

要求：

-分析品牌存在的問(wèn)題。

-提出至少三個(gè)改進(jìn)建議。

2.案例背景：某兒童玩具品牌計(jì)劃推出一款新品，旨在針對(duì)3-6歲兒童的認(rèn)知發(fā)展特點(diǎn)，培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力和創(chuàng)造力。請(qǐng)根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)該新產(chǎn)品的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

情況描述：

-目標(biāo)消費(fèi)群體：3-6歲兒童及其家長(zhǎng)。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：寓教于樂(lè)，安全環(huán)保，易于操作。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：同類(lèi)產(chǎn)品較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

要求：

-設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的品牌定位。

-制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品推廣、渠道選擇、價(jià)格策略等。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空題

1.品牌定位

2.年齡段、性別、地域

3.年齡段、產(chǎn)品功能、價(jià)格

4.線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下活動(dòng)、廣告投放

5.兒童認(rèn)知發(fā)展、安全標(biāo)準(zhǔn)、成本控制

6.問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、市場(chǎng)試驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析

7.電視廣告、社交媒體、線(xiàn)下活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)

8.品牌保護(hù)、品牌延伸、品牌創(chuàng)新

9.產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、品牌形象

10.市場(chǎng)需求、技術(shù)可行性、成本效益

11.新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、渠道拓展、產(chǎn)品線(xiàn)延伸

12.參加行業(yè)展會(huì)、發(fā)表公益廣告、媒體報(bào)道

13.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、政策法規(guī)

14.品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

15.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、消