藍灰色簡約風基金新媒體活動營銷方案

BUSINESSPLAN20XX07/17主講人：奧菲斯奧菲斯基金新媒體營銷方案NEWMEDIAMARKTINGPROGRAMCONTENTS目錄01.市場環(huán)境分析04.營銷方案優(yōu)劣05.營銷策略規(guī)劃02.目標人群分析03.基金產品分析BUSINESSPLAN20XX07/19市場環(huán)境分析AnalysisofmarketenvironmentPART01給基金公司的發(fā)展運作創(chuàng)造了一個良好的外部環(huán)境，基金業(yè)迅速發(fā)展時代機遇中國資本市場進入健康投資時代，法律法規(guī)的不斷完善，監(jiān)管力度的加強。市場背景累計出臺基金法律法規(guī)數(shù)量市場環(huán)境分析Analysisofmarketenvironment市場分析Marketanalysis累計出臺基金法律法規(guī)數(shù)量股市風險高，基金品種日益多樣化，多元化，成為新的理財手段市場背景互聯(lián)消費平臺中擁有基金的消費者占比全媒體環(huán)境分析Analysisofomnimediaenvironment手機、電腦等移動設備是目標人群使用最多的媒體01.移動化除了傳統(tǒng)的廣告推廣，現(xiàn)在直播越來越成為新興的媒介02.多樣化整塊時間的廣告不再吸引人的眼球，短視頻短故事成為用戶接受的方式03.碎片化股市風險高，基金成為理財?shù)男逻x擇01.投資環(huán)境第三方互聯(lián)金融的影響下，互聯(lián)營銷日漸成為主角02.投資手段整塊時間的廣告不再吸引人的眼球，短視頻短故事成為用戶接受的方式03.推廣渠道市場環(huán)境總結SummaryofmarketEnvironment020301選擇投資基金的人群中，基本集中于2040歲這個年齡段，主要是有一定的可投資資金，具有一定的學習與研究能力，理財要求多元化，投資風險較為穩(wěn)健。投資人群主要來自于北上廣深等一線城市和以成都、杭州為代表的二線城市為主。目標人群分析Targetpopulationanalysis8090后成為理財主力軍投資地區(qū)來自于一二線城市養(yǎng)老基金，屬于風險較低策略，適合有穩(wěn)健型人群01.產品定位同類基金多，競爭壓力大02.營銷難點關注長時間定投宣傳，有利于提高平均客單價03.營銷目的基金產品分析AnalysisofFundProducts010203B.多渠道轉化與第三方合作多平臺同時投放C.品牌知名度高奧菲斯本身品牌知名度高，已具有一定口碑A.垂直投放投放廣告準確，轉化率高現(xiàn)時營銷方案優(yōu)勢AdvantagesofcurrentmarketingplanABC定位模糊，對目標人群定位不夠準確劣勢1硬銷大片式的銷售不再生效，缺乏故事性和社交性劣勢2注重前期營銷，忽略潛在客戶運營劣勢3現(xiàn)時營銷方案劣勢Thecurrentmarketingplanisweak滿足與用戶的互動需求，促進轉化C.多互動性多渠道文案同步營銷兼具趣味性B.創(chuàng)新文案選擇形式多樣，可同時通過app、公眾號、web端進行活動宣發(fā)A.渠道多樣活動優(yōu)勢Activityadvantage漫畫、情景劇式，口吻互聯(lián)化，圖文結合沉浸式場景主題化場景營銷，以一個形象的口吻來講述基金的特性主體化營銷結合特色直播，進一步擴大活動影響力特色直播營銷創(chuàng)新點Marketinginnovationpoint營銷策略Themarketingstrategy結合熱點以及節(jié)日，發(fā)布輸出相關內容創(chuàng)意活動增加內容專業(yè)化程度，提高用戶對品牌的信任度和體驗增加專業(yè)程度增加搜索內容標簽，方便用戶精準查找內容標簽體系優(yōu)化新手入門課程，幫助用戶了解基金，選購基金6月基金公開課邀請金融大咖進行基金經(jīng)驗分享，解讀趨勢7月基金線下沙龍組建社群，進行經(jīng)驗交流分享，維持社群活躍8月基金交流分享會模趣味性和實用性兼具的模擬操盤游戲吸引用戶參與9月H5模擬操盤老用戶邀請新用戶注冊，可以獲得福利金一份10月邀請有禮活動新用戶可以獲得基金體驗金一份11月體驗金送推出有獎互動話題，吸引用戶參與12月基金話題互動活動排期Activityscheduling推廣策略Themarketingstrategy在抖音和小紅書投放信息流廣告廣告投放與10位粉絲量在10萬50萬的KOL合作KOL合作發(fā)起話題挑戰(zhàn)、抽獎活動，鼓勵用戶生成內容（UGC）用戶互動01020203專業(yè)結合內容熱點結合內容