大顯手機媒體實施計劃

1、大顯手機媒體實施計劃依靠CCTV1建立品牌形象n CCTV1覆蓋面廣n 是國家新聞權(quán)威機構(gòu)，所以其廣告可信度高n 新聞聯(lián)播前后高收視率導(dǎo)致廣告絕對價格昂貴，但相對價格便宜事實n 是短時間內(nèi)迅速提升品牌形象和知名度的良好途徑2001年7月欄目名稱時段收視率廣告長度媒體報價折扣實價現(xiàn)在播報 21:105.415“1,680,000元/月 85%1,428,000播出頻率：每日一次2001年8月-9月星期播出時間欄目名稱收視率09：5013：3013：5021：2513：3014：4015：1013：3013：5022：5023：2523：001.71.51.15.41.60.60.61.10.92

2、.21.11.3周一周一周二周二周三周三周三周四周五周五周五周六科技博覽前后新聞前現(xiàn)在播報后后讀書時間前走近科學(xué)前后新聞前 世界報道后半邊天前晚間新聞后播出次數(shù)12次，收視點19.1每周合計：兩月合計大約為:播出12*9=108次,總收視點19.1*9=172費用：480,000 *2*85%=960,0002001年10月以后根據(jù)新產(chǎn)品上市的情況及整體營銷行程可適時加強 ，如：在19：30左右天氣預(yù)報后，焦點訪談前 投放A特15“廣告，預(yù)計費用在1,000,000左右CCTV1在目標(biāo)市場的收視率情況50403020100沈陽哈爾濱冠名：地區(qū)媒體名稱欄目名稱價格（元/年）南京南京電視臺精品劇集

3、2,000,0001,300, 000沈陽沈陽電視臺一檔劇800,000成都四川有線新聞綜合頻道 新聞現(xiàn)場800,000煙臺山東有線綜藝頻道超級訪問4,000,000元/年：合計：SCC1的新聞現(xiàn)場收視情況收視率SCC1、SCC2、SCC5收視趨勢4.543.532.521.510.50時間SCC1SCC2SCC5地方電視臺：地區(qū)媒體名稱播出時間欄目及形式哈爾濱哈爾濱電視臺8:15-9:1518:24-19:1920:30-21:3020:07-21:50一檔劇插沈陽沈陽電視臺綜合頻道一劇插播沈陽電視臺綜合頻道開心一小時大連大連電視臺新聞綜合頻道一劇插播或久久合家歡插播煙臺山東有線綜藝頻道20

4、:00-21:2020:10-21:30周六19:45-20:45劇插或欄目插播南京電視臺12頻道南京電視臺28頻道南京精編劇場劇插歡樂總動員成都四川有線影視文藝頻道9:30-10:30精裝劇院插播7月中旬8月底廣告長度：每晚在黃金時段進行高強度，高頻次投放30”*1+15“*1，在稍差的時間隔日投放60“廣告。其中30“為大顯品牌廣告，另一30”另一15“為D2100的品牌與促銷廣告交替。在短時間內(nèi)將消費者頻次提高到有效記憶頻次，并對產(chǎn)品有較深了解。一般以電視劇插播和一些較為成功的娛樂類欄目插播為主；如果電視劇劇集較差，可以選擇新聞欄目前后。預(yù)算：5,000,0009月10月廣告長度：每晚在

5、黃金時段以15“*2和15”*1+5“*1方式投放，其中大顯產(chǎn)品形象和D2100促銷廣告交叉投放播出。仍然鎖定在電視劇插播和一些較為成功的娛樂類、新聞類欄目插播為主。預(yù)算：1,800,000元11月以后廣告長度：每晚至少要保持一條5“廣告來維持大顯品牌形象與產(chǎn)品形象。當(dāng)新產(chǎn)品出現(xiàn)、或D2100有一些促銷活動需要廣告支持時，視具體活動情況來確定媒介費用。維持費用：800,000元產(chǎn)品上市和促銷需要依賴報紙迅速傳播信息地區(qū)媒體名稱沈陽大 連 哈爾濱成 都 煙 臺 北京南京遼沈晚報/沈陽晚報半島晨報/ 大連晚報生活報/新晚報成都商報/華西都市報煙臺日報/煙臺晚報 北京青年報/北京晚報揚子晚報/現(xiàn)代快

6、報7 月15日以前：支持鋪貨，告知上市n 規(guī)格：1/3版n 彩色與黑白交叉投放，彩色黑白彩色n 同一地區(qū)兩份媒體交叉投放n 頻率為一星期一次，每周四、五較好，合計3次n 版面選擇：新聞版n 預(yù)算：1,300,0007 月16日，大顯D2100閃亮登場規(guī)格：全部媒體在同一版面進行L狀彩色廣告投放，具體為豎通欄形象廣告，與橫通產(chǎn)品廣告結(jié)合，在版面的剩余部分，可進行產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容介紹。此異形廣告形式可形成強大的廣告轟動效應(yīng)。在其他新聞版面可見到7月15日新聞發(fā)布會介紹版面：盡量爭取在前幾版資源：1,000,000元7 月16日后：促銷+產(chǎn)品形象規(guī)格：大報豎1/4版，橫1/3顏色：7-9月，黑白彩色平分

7、秋色，9月以后，每月一次彩色廣告。頻率：每周一次版面：盡量爭取新聞版、娛樂版資源：每月約1,250,000節(jié)假日前：加大吆喝聲規(guī)格：豎1/3或其他顏色：彩色，頻率：假日前追加1-2次廣告版面：新聞版、娛樂版資源：每約500,000雜志：我是手機中的，我要長期保持我的矜持與高貴媒體名稱時尚 /舞臺與人生/新/希望/瑞麗頻率：長期投放形式：前三個月連續(xù)右版豎1/3+封底 以后只需連續(xù)右版豎1/3的形式， 最好長期固定前幾版顏色：彩色資源預(yù)算：有封底月800,000，僅做豎1/3月 350,000派送：送點精美禮品，她們會記住我的頻率：一月一次時間：長期的，不定時的形式：精美小禮品地區(qū)：高檔寫字樓、高級商場、通訊城資源預(yù)算：30,000元/月各載體資源分配圖派送1%CCTV1 14%冠名7%報紙36%地方電視臺42%CCTV1冠名地方電視臺報紙派送7-