柚子舍“3顆柚”公益義賣新聞發(fā)布會暨品牌TVC首發(fā)儀式策劃方案.ppt

柚子舍柚子舍2012“32012“3顆柚顆柚”公益義賣新聞發(fā)布會公益義賣新聞發(fā)布會 暨品牌暨品牌TVCTVC首發(fā)儀式策劃方案首發(fā)儀式策劃方案 北京湃迅聯(lián)合文化傳播有限公司呈送 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 Activity surveyActivity survey 策劃思路策劃思路 Planning ideasPlanning ideas 包裝部分包裝部分 Packaging componentPackaging component 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 Activity flowActivity flow 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) Executive team 附件附件 Annex “3顆柚”公益義賣是壹基金與柚子舍共同為幫助自閉癥、腦癱、罕見病兒童提供醫(yī)療救助 、教育資助、生活補(bǔ)助、心理支持的公益計(jì)劃?！?顆柚”作為“海洋天堂計(jì)劃”的一部分，將 為特殊類型障礙兒童及家庭提供及時(shí)有效的救助，同時(shí)通過政策倡導(dǎo)提高國家與社會對特殊類型 殘障兒童的關(guān)注、健全特殊類型殘障兒童的社會保障體系。計(jì)劃支持并服務(wù)困境兒童的同時(shí)，也 為服務(wù)困境兒童的公益機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了共同學(xué)習(xí)和成長的機(jī)會。 uu 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 l l 背景背景 活動(dòng)類型：公益性新聞發(fā)布會 活動(dòng)時(shí)間：9月20（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn)：北京 公眾人物：劉璇、李連杰 舉辦方：柚子舍 、壹基金、蘇寧易購 參與者：三方平臺領(lǐng)導(dǎo)、電商合作伙伴、渠道分銷商、明星代言人、媒體 參與人數(shù)：300-500人 uu 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 l l 介紹介紹 公益為重，借助公益事件形成良好的品牌展示效果 公眾人物的參與帶動(dòng)媒體的正面跨媒介聯(lián)合報(bào)道，提升“柚子舍”的社會美譽(yù)度 通過公益力量的展示有效體現(xiàn)出柚子舍的品牌價(jià)值和社會責(zé)任感 長效公益機(jī)制的建立更加有利于柚子舍擴(kuò)大品牌影響力和品牌形象 uu 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 l l 目的目的 本次活動(dòng)的整體創(chuàng)意部分，除了現(xiàn)場的舞美設(shè)計(jì)和場布之外，全場的整體把握和細(xì)節(jié)也是 活動(dòng)圓滿結(jié)束的重要保障。 “柚子舍”的品牌調(diào)性和活動(dòng)的整體規(guī)格都必須達(dá)到統(tǒng)一，活動(dòng)區(qū)域的劃分也必須最大 化的體現(xiàn)出功能性和互動(dòng)性。 本次活動(dòng)又區(qū)別于一般新聞發(fā)布的基調(diào)，所以在操作層面必須向外界和媒體表現(xiàn)出更多的 活動(dòng)信息 uu 策劃思路策劃思路 uu 策劃思路策劃思路 l l 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn) VCR暖場，本次新聞發(fā)布以公益活動(dòng)的噱頭開始，勢必獲得更多的共鳴，新 聞發(fā)布環(huán)節(jié)中間，播放對于本次活動(dòng)知名公眾人物的活動(dòng)寄語和祝福。 uu 策劃思路策劃思路 l l 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn) 光影畫深情演繹“柚子舍”所關(guān)注的兒童群體，患有自閉癥的孩子被成為“ 星星的孩子”，用光影畫配合舞蹈。 uu 策劃思路策劃思路 l l 陽光瓶陽光瓶 每個(gè)參加發(fā)布會的嘉賓都會得到一份特殊禮物陽光瓶。發(fā)布會的高潮出現(xiàn)在“TVC首 發(fā)”啟動(dòng)時(shí)刻，當(dāng)象征收集溫暖的陽光瓶中的“陽光”倒入柚子舍的品牌LOGO啟動(dòng)臺時(shí)， “柚子舍”LOGO瞬間被點(diǎn)亮，會帶給現(xiàn)場人員特別的感受和驚喜。其最終寓意是所有的人 愛心如同陽光一樣匯聚一起從此溫暖著那些需要被關(guān)注的兒童。 uu 包裝部分包裝部分 l l 外場區(qū)外場區(qū) 外場區(qū)的整體布置需在最終確定活動(dòng)場地之后，根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況進(jìn)行專場設(shè)計(jì)，選擇上外場區(qū)的整體布置需在最終確定活動(dòng)場地之后，根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況進(jìn)行專場設(shè)計(jì)，選擇上 突出品牌和主題，互動(dòng)性強(qiáng)，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒體的整體宣傳。突出品牌和主題，互動(dòng)性強(qiáng)，最大程度上有效展示柚子舍信息，配合媒體的整體宣傳。 uu 包裝部分包裝部分 l l 迎賓區(qū)迎賓區(qū) 迎賓區(qū)作為活動(dòng)整場布置的一個(gè)重要區(qū)域，務(wù)必具備簽到功能和柚子舍產(chǎn)品展示功能，以迎賓區(qū)作為活動(dòng)整場布置的一個(gè)重要區(qū)域，務(wù)必具備簽到功能和柚子舍產(chǎn)品展示功能，以 及本次活動(dòng)的各種宣傳功能。及本次活動(dòng)的各種宣傳功能。 水晶簽到墻 品牌LOGO簽到墻 uu 包裝部分包裝部分 l l 主會場主會場 主會場設(shè)計(jì)最終采用原創(chuàng)設(shè)計(jì)，結(jié)合音視頻和舞美燈光等，努力營造出現(xiàn)場的整體氛圍。主會場設(shè)計(jì)最終采用原創(chuàng)設(shè)計(jì)，結(jié)合音視頻和舞美燈光等，努力營造出現(xiàn)場的整體氛圍。 uu 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 日期 9月20日 長度項(xiàng)目內(nèi)容音視頻擔(dān)當(dāng)備注 9：30-10：2555分鐘簽到、接待 ，領(lǐng)導(dǎo)及嘉 賓入場 禮儀小姐分別負(fù)責(zé)簽到、戴胸花、引位 現(xiàn)場 背景音樂 禮儀負(fù)責(zé)，現(xiàn)場工作 人員配合 貴賓、嘉賓分別接待 工作人員（若干）、 禮儀小姐（2名） 活動(dòng)專人負(fù)責(zé)引位和接待 ，避免出現(xiàn)一些重要來賓 到場后，無人過問的情況 ，原則是誰邀請的嘉賓誰 負(fù)責(zé)在簽到區(qū)等候迎接， 簽到后直接引位到VIP休息 區(qū) 工作人員審核邀請函，無邀請函一律不得進(jìn)入 。特殊情況找現(xiàn)場負(fù)責(zé)工人員協(xié)調(diào) 保安（若干）、會館指定 工作人員 避免其他人員逗留 記者簽到，由專人負(fù)責(zé)接待簽到，現(xiàn)場工作人員 會場內(nèi)播放背景音樂音控臺工作人員 循環(huán)播放、注意控制 音量 現(xiàn)場跟蹤拍照、攝像攝影、攝像主要拍攝簽到、VIP VIP休息區(qū)，工作人員、禮儀隨時(shí)補(bǔ)充、現(xiàn)場服務(wù) uu 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 日期 9月20 長度項(xiàng)目內(nèi)容音視頻擔(dān)當(dāng)備注 10：25-10：305分鐘開始預(yù)熱 主持人提示現(xiàn)場來賓，把手機(jī)調(diào) 到靜音或關(guān)機(jī)狀態(tài)，儀式馬上就 要開始了 背景音樂 主持人、音響師其他人員準(zhǔn)備 攝影、攝像、導(dǎo)播 10：30-10：355分鐘節(jié)目待定音視頻配合演員干冰特效配合 10：35-10： 405分鐘主持人登臺介紹介紹嘉賓和事宜無主持人 10：40-10：455分鐘主持邀請領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致詞上場音樂音響師鼓掌 主持人串講詞1 10：45-11：1530分鐘義賣環(huán)節(jié)主持人、明星主持人、明星 主持人串講詞2 11：15-11：205分鐘主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭上場音樂起領(lǐng)導(dǎo)鼓掌 主持人串講詞3 11：55-12：005分鐘節(jié)目待定音視頻配合演員干冰特效配合 主持人串講詞4 12：00-12：055分鐘啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)、明星音視頻參與者鼓掌 主持人串講詞5 12：05-12：105分鐘活動(dòng)結(jié)束撤場 uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 主辦方（甲方） 現(xiàn)場布置組 來賓工作組 貴賓工作組 禮儀工作組 音視頻、攝影攝像 組 綜合協(xié)調(diào)組 湃迅聯(lián)合 （根據(jù)本次活動(dòng)所需而劃分執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場所有計(jì)劃內(nèi)工作人員人手一部對講機(jī)，確保溝通順利） 媒體接待組 uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 主持人：張雪 （雙語） uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 主持人：張雪 （雙語） 主持經(jīng)歷（部分）： 2010.01 信息日報(bào)新春聯(lián)誼會 2009.9 江西電視臺江西驕傲晚會 2009.8 艾德蒙科技、訊宜國際NESO顯示器品牌戰(zhàn)略合作發(fā)布會 2009.7 江西五套 情歌大賽總決賽晚會 2009.6 美寶蓮 “把握屬于你的美” 活動(dòng) 2009.6 2009年第二屆全國中國馬速度大賽 新聞發(fā)布會 2009.5 “2009 瑞麗.美的中央空調(diào)-家居設(shè)計(jì)大賽” 新聞發(fā)布會 2009.4 愛上天籟之音“好奇”準(zhǔn)媽媽 音樂會 2008.12 “My Gateway My Dream”Gateway2008 經(jīng)銷商大會 晚宴（雙語） 2008.11 走進(jìn)3G-QIGI琪基品牌雙系統(tǒng)手機(jī) 新品發(fā)布會 20087 江西電視臺中國首屆電視詩文朗誦大賽愛的頌歌總決賽 20086“與奧運(yùn)同行，歡聚科爾沁”首屆中國馬速度大賽 新聞發(fā)布會 20085 江西電視臺公共頻道孩子 不哭 六一晚會 20085 QIGI琪基品牌暨windows mobile智能手機(jī) 新聞發(fā)布會 uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 禮儀服裝展示 說明：具體禮儀的選擇，后期可為柚子舍提供禮儀資料，以供選擇 uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 發(fā)布會鮮花展示 簽到桌花/嘉賓胸花/發(fā)言臺花 uu 執(zhí)行團(tuán)隊(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 柚子舍2012“3顆柚”公益義賣新聞發(fā)布會媒體傳播規(guī)劃 序號傳播周期媒體類型傳播目標(biāo)核心傳播點(diǎn) 傳播形 式 傳播內(nèi)容范圍傳播階段媒體選擇 傳播稿件擬 定 19月-10月平面通過新聞發(fā) 布會增強(qiáng)潛 在市場對企 業(yè)的認(rèn)知度 ，以及提升 企業(yè)的公眾 認(rèn)知，樹立 企業(yè)品牌形 象 新聞傳播及專題深度報(bào)道相結(jié)合 新聞稿 深度稿 人物專 訪 企業(yè)產(chǎn)品及企 業(yè)領(lǐng)袖深度專 訪 黨政、財(cái) 經(jīng)、都市 預(yù)熱階段 全國性 重點(diǎn)省市 稿件標(biāo)題 新聞發(fā)布會 后續(xù)報(bào)道 2網(wǎng)絡(luò)新聞稿 綜述稿 新聞信息發(fā)布 、企業(yè)文化深 度報(bào)道 全國門戶 、地方門 戶、行業(yè) 網(wǎng)站 預(yù)熱階段 新聞發(fā)布會 后續(xù)報(bào)道 3電視 新聞資 訊 欄目報(bào) 道 新聞資訊及企 業(yè)領(lǐng)袖人物形 象打造 央視及地 方電視臺 新聞發(fā)布會 資訊 專題 4廣播電臺 新聞傳播 信息發(fā) 布 新聞資訊 央視及地 方廣播電 臺 新聞發(fā)布會 備注傳播目標(biāo)：可根據(jù)每個(gè)階段傳播重點(diǎn)細(xì)分規(guī)劃 uu附件附件 798大山子藝術(shù)區(qū)（798SPACE 時(shí)態(tài)空間） 798位于北京東北方向大山子地區(qū)，是原國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。從2002年開始，一批藝術(shù) 家和文化機(jī)構(gòu)開始進(jìn)駐這里，成規(guī)模地租用和改造空置廠房，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè) 計(jì)公司、餐飲酒吧等各種空間的聚合，形成了