天進-2006箭牌衛(wèi)浴國慶主題促銷傳播執(zhí)行方案.ppt

,國家榮譽，國慶獻禮,2006箭牌衛(wèi)浴國慶主題促銷傳播執(zhí)行方案,天進箭牌衛(wèi)浴項目組 2006.9.5,目 錄,策略整體構(gòu)思,活動執(zhí)行規(guī)劃,物料準(zhǔn)備,整體時間規(guī)劃,策略整體構(gòu)思,在“人文衛(wèi)浴”傳播推廣的基礎(chǔ)上，尋找新的傳播核心概念，指導(dǎo)并直接帶動國慶黃金周期間促銷傳播推廣。 新的傳播核心概念，必須：,有效沿承“人文衛(wèi)浴”的傳播資產(chǎn)，并將“極致人文關(guān)懷”的品牌意念貫穿其中 具備廣闊延展空間與傳播高度，能夠進一步豐富箭牌衛(wèi)浴品牌內(nèi)涵，帶動箭牌衛(wèi)浴品牌形象再上一個新臺階,傳播策略宗旨,箭牌衛(wèi)浴率先獲得“中國名牌”榮譽 “中國名牌”是國家授予中國企業(yè)的最高級別的榮譽 突出“率先榮獲”這一信息，將足以鞏固和提升箭牌衛(wèi)浴在業(yè)內(nèi)的品牌地位 “十一”國慶黃金周 國慶，國家最高級別的慶典 黃金周，一年一度的消費高潮，各大商家會使出渾身解數(shù)展開激烈的競爭。,傳播核心概念探尋,在檢索下半年可供傳播的主要資產(chǎn)后，我們主要結(jié)合以下兩大要素進行傳播核心概念的創(chuàng)意與構(gòu)思：,中國名牌,國慶,國家授予的企業(yè)最高榮譽 箭牌衛(wèi)浴所取得的榮譽離不開廣大消費者的一貫的支持,國家級的最高慶典 箭牌衛(wèi)浴傾情回饋大眾的大好時機,“國家級、回饋”,傳播推廣核心概念,國家榮譽 國慶獻禮,賀箭牌衛(wèi)浴榮獲“中國名牌”國慶促銷大行動,因此，傳播主題建議,主題詮釋： 該主題將“中國名牌”及“國慶促銷”的信息加以放大，并貫穿在媒介及物料的傳播當(dāng)中，將其影響最大化。 國家榮譽包涵了兩層含義：A.箭牌獲得國家級榮譽；B.箭牌的榮譽即是國家的榮譽。但無論是哪個意義的理解，都將箭牌的形象提升到了一個代表中國的形象。 國慶獻禮同樣也包涵了兩層含義：A.箭牌獲得榮譽后對廣大消費者的傾情回饋；B.箭牌熱烈慶祝所獲得的榮譽及國慶大典。,核心主畫面,傳播推廣手段組合,國家榮譽，國慶獻禮 賀箭牌衛(wèi)浴榮獲“中國名牌”國慶促銷大行動,媒介投放,終端促銷,活動執(zhí)行規(guī)劃,媒介投放規(guī)劃 終端促銷規(guī)劃,媒體投放規(guī)劃,網(wǎng)絡(luò)廣告 報紙廣告 賣場廣播,總部投放,網(wǎng)絡(luò)廣告,投放時間：2006年9月15日2006年10月15日 投放內(nèi)容：箭牌榮獲“中國名牌”及國慶促銷信息 投放網(wǎng)站：搜狐焦點家居網(wǎng)、搜房和觀點地產(chǎn)博客網(wǎng) 投放方式：旗幟、漂浮、對聯(lián)、畫中畫和軟文，由總部全權(quán)投放,經(jīng)銷商投放,報紙硬廣,投放時間：2006年9月20日2006年10月5日 投放內(nèi)容：箭牌榮獲“中國名牌”及國慶促銷信息 投放方式：由各地經(jīng)銷商根據(jù)實際需要選擇當(dāng)?shù)孛襟w進行投放,報廣全版,報廣1/2版,報廣1/4版,經(jīng)銷商投放,報紙軟文,投放時間：2006年9月20日2006年10月5日 投放內(nèi)容：箭牌榮獲“中國名牌”及國慶促銷信息 軟文主題： 投放方式：由各地經(jīng)銷商根據(jù)實際需要選擇當(dāng)?shù)孛襟w進行投放,經(jīng)銷商投放,賣場廣播,投放時間：2006年10月1日2006年10月5日 投放內(nèi)容：國慶期間箭牌的促銷活動信息 投放方式：由各地經(jīng)銷商根據(jù)實際需要選擇賣場進行投放 投放要求： 促銷信息內(nèi)容要求簡單明了，又具有震撼效果 促銷信息內(nèi)容不僅限于總部推廣的活動，經(jīng)銷商可根據(jù)需要自由發(fā)揮 促銷信息的投放需注意時段的選擇，在最有效的時段反復(fù)重播 經(jīng)銷商在購買資源時，可搶奪先機，有條件的經(jīng)銷商建議買斷促銷時段。,促銷活動規(guī)劃,賣場攔截 終端展示 促銷形式,賣場攔截,活動時間：2006年9月25日2006年10月7日 活動方式： 活動期間，經(jīng)銷商要在賣場及賣場四周及小區(qū)設(shè)置專人派發(fā)附有優(yōu)惠券的單張及未蓋章的月餅禮券 派發(fā)過程中，派發(fā)專員必須清楚的向消費者傳達優(yōu)惠券及月餅禮券的優(yōu)惠政策及其使用方式。切忌只派發(fā)不說話，應(yīng)盡量避免讓消費者產(chǎn)生無足輕重的感覺。 有條件的經(jīng)銷商，可以用直郵的方式把單張及月餅禮券發(fā)送到目標(biāo)消費者的家用郵箱。,單張,橫幅,皇冠及勛章,終端展示,海報,X展架,臺牌,跳跳牌,吊旗,促銷形式,針對全線產(chǎn)品的促銷,針對重點單品的促銷,打造明星系列產(chǎn)品形象,組合購買折上折,買10返1,大使館御用套裝,針對節(jié)日，活躍氣氛,中秋月餅買即送,組合購買折上折，全場最低XX折,活動時間：2006年9月25日2006年10月7日 活動方式： 活動期間，凡組合購買箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品滿2件，可在原折扣基礎(chǔ)上再享受9.5折優(yōu)惠；買3件可在原折扣基礎(chǔ)上再享受9折優(yōu)惠；買4件以上可在原折扣基礎(chǔ)上再享受8.5折優(yōu)惠。 全場折扣低至XX折。 該活動與月餅禮券不沖突。,買10返1歡樂送，9折享受“國標(biāo)王”,活動時間：2006年9月25日2006年10月7日 活動方式： 活動期間，凡購買“國標(biāo)王”產(chǎn)品的消費者都可以在原有折扣的基礎(chǔ)上，再享受9折優(yōu)惠。 該活動與月餅禮券不沖突。,國標(biāo)王展板,百元月餅買就送，舉國獻禮慶佳節(jié),活動時間：2006年9月25日2006年10月7日 活動方式： 活動期間，在箭牌衛(wèi)浴終端購買任何產(chǎn)品，滿一定金額就可以免費獲贈一盒價值100元的名牌月餅，盡享中秋團圓之樂。,月餅禮券,物料準(zhǔn)備,物料清單,海報 單張 X展架 臺牌 吊旗 橫幅 皇冠與勛章 國標(biāo)王展板 大使館套裝立牌 月餅禮券,整體時間規(guī)劃,前期準(zhǔn)備,9月8日 方案提交 9月9日 完成物料正稿 9月16日 完成物料印刷制作 9月12日 各經(jīng)銷商開始媒體購買 9月23日 物料到達各城市 9月24日 物料鋪設(shè)至各終端,執(zhí)行安排,9月11日 9月15日,預(yù)習(xí)方案（總部對各地方