武隆仙女山生態(tài)旅游發(fā)展swot分析及其對策

課 程 論 文題 目武隆仙女山生態(tài)旅游發(fā)展SWOT分析與對策學 院重慶工商大學派斯學院專 業(yè)旅游管理班 級08旅本學生姓名葉爔指導教師孔玲職 稱講師2011年10月31日目 錄一、 優(yōu)勢1（一）區(qū)位優(yōu)勢1（二）旅游資源優(yōu)勢1（三）服務設施優(yōu)勢 2（四）旅游業(yè)發(fā)展良好勢頭優(yōu)勢 2（五）當?shù)卣咧С謨?yōu)勢 2二、劣勢2 （一）管理模式落后 2（二）資源保護不力，破壞嚴重 2（三）缺少旅游紀念品，知名度不高 2（四）景區(qū)交通條件受限 2三、機遇 3（一）全力打造六大旅游精品區(qū) 3（二）重點建設武隆生態(tài)旅游大縣3（三）川渝兩地帶來巨大的生態(tài)旅游市場3四、挑戰(zhàn) 3（一）周邊區(qū)縣旅游迅速發(fā)展3（二）同類旅游產(chǎn)品的競爭 3（三）景區(qū)投資不足，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短3五、對策4 （一）完善管理制度，團結協(xié)作4（二）開發(fā)旅游商品，塑造旅游品牌 4（三）加大宣傳力度，提高生態(tài)旅游區(qū)知名度4（四）堅持改革創(chuàng)新，激活發(fā)展動力 4（五）與其他旅游資源捆綁綜合開發(fā)，形成武隆旅游整體產(chǎn)品鏈 4參考文獻4武隆仙女山生態(tài)旅游發(fā)展SWOT分析與對策08旅本 葉爔 摘 要：生態(tài)旅游是武隆縣的一大資源和優(yōu)勢，仙女山生態(tài)旅游將成為武隆旅游經(jīng)濟的重要增長點。本文采用SWOT分析方法，分析武隆仙女山生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢（STRENTH），劣勢（WEAKNESS），機遇（OPPORTUNITY），威脅（THREAT），并據(jù)此提出武隆仙女山生態(tài)旅游發(fā)展的對策，為武隆招攬更多游客，創(chuàng)造旅游事業(yè)的持續(xù)繁榮，帶來可觀的經(jīng)濟和社會效益。關鍵詞：仙女山；生態(tài)旅游；SWOT；對策；武隆Wulong Fairy Hill ecology tourism development SWOT analysis and countermeasures08 Tourism Management Yexi Abstract: Wulong County, ecology tourism is one of the major resources and advantages, the Fairy Hill Wulong ecology travel will become an important tourism economy growth. In this paper, SWOT analysis, analysis of Wulong Mountain Fairy ecology tourism development advantages (STRENTH), inferior (WEAKNESS), opportunities (OPPORTUNITY), threat (THREAT), and accordingly put forward Wulong Fairy Hill ecology tourism development strategies for Wulong attract more tourists and create sustained prosperity of the tourism industry, bringing considerable economic and social benefits. Key words: Fairy Hill; ecology tourism; SWOT; responses; Wulong隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，逐漸正在從傳統(tǒng)的觀光旅游轉向生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)模式。武隆是重慶乃至全國聞名的生態(tài)城市之一，生態(tài)旅游的發(fā)展將會給武隆縣帶來巨大的商機和社會經(jīng)濟效益。本文采用SWOT分析方法，分析武隆仙女山生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢（STRENTH），劣勢（WEAKNESS），機遇（OPPORTUNITY），威脅（THREAT），并據(jù)此提出仙女山生態(tài)旅游發(fā)展的對策。一、優(yōu)勢（一）區(qū)位優(yōu)勢仙女山國家森林公園的區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，公園位于武隆縣境內，武隆縣又與涪陵、豐都相鄰，大環(huán)境的旅游資源為仙女山的旅游提供了一個良好的發(fā)展平臺。三峽水庫以世界上最大的水庫而成為極具吸引力的旅游產(chǎn)品，圍繞水庫周邊的景區(qū)也將成為旅游的熱點。具體可以從兩個方面來看:在交通區(qū)位上，仙女山森林公園交通便捷，以陸運河運為主。陸路方面，重慶一武隆僅2.5個小時，涪陵一仙女山1.5個小時，豐都一仙女山2小時，重慶一南川一仙女山僅3一4小時，武隆一彭水一湖南張家界沿線“公路三改二”后更加便捷，加上渝懷鐵路今年年底通車，重慶一武隆鐵路里程為197ha，重慶至長沙高速公路建成通車后，武隆至重慶高速路僅143.smk，大大降低了旅游的交通成本。水路方面，重慶一涪陵一龔灘水翼船已經(jīng)開通，大大縮短了重慶至仙女山的時間，水路還可經(jīng)大三峽與宜昌、岳陽、武漢、南京、上海聯(lián)系。隨著仙女山交通條件的不斷改善，仙女山的發(fā)展前景十分樂觀。從重慶市的區(qū)域劃分來看，武隆將納入市經(jīng)濟中心發(fā)展的范圍，處于上接市中心、下啟三峽庫區(qū)的邊界上，對游客有很大的吸引力。（二）旅游資源優(yōu)勢仙女山國家森林公園的旅游資源主要:獨特的地質地貌:奇峰怪石、群山巍峨、層巒疊嶂;廣闊的草場景觀:草場是公園最有特色的景觀，也是最具有觀賞價值的景觀。這種由中山草甸形成的草場在我國的南方極為少見，被譽為“南國牧場”，其旖旎美麗的風光備受廣大游客的贊賞;美麗的天象景觀:日出、云海、霧，構成了公園內獨具特色的天象景觀，玄妙莫測、千變萬化。仙女山最為著名的是雪景，降雪時間從11月至翌年2月，時間較長，并且面積較大，所以成為仙女山的精品景觀之一。仙女山旅游資源價值主要體現(xiàn)在美學價值和科學價值上。由于獨特的地形地貌，使旅游景觀具有很高的觀賞性，特別是草原風光、冬季雪景倍受游客的推崇，美學價值很高。另外，由于是國家森林公園，所以園內有相當多的稀有植物，可供科學研究之用，因此科學價值也是相當高一的。仙女山景區(qū)有景點30個，根據(jù)各景點美學、歷史、文化價值的高低，把仙女山各景點分為三個等級。一級景點有7個，占現(xiàn)有景點的23%，二級景點有20個，占現(xiàn)有景點的67%，三級景點有3個，占現(xiàn)有景點的10%。從旅游資源組合的角度來看:一方面，在武隆縣內，仙女山與芙蓉江、芙蓉洞、白馬山構成了烏江下游風景旅游網(wǎng)絡，另一方面，除武隆縣外，仙女山國家森林公園同附近的國家級風景區(qū)南川金佛山、長江三峽和豐都名山等旅游景點相輝映，構成渝東南地區(qū)新的旅游環(huán)線;仙女山更是長江三峽、湖南張家界所組成的中國黃金旅游大環(huán)線上千里烏江畫廊中的一顆明珠。 （三）服務設施優(yōu)勢經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，仙女山森林公園在服務建設方面具備了一定的基礎，餐飲、住宿、娛樂設施初具規(guī)?！，F(xiàn)已擁有四星級的華邦酒店，另有仙女山賓館、巴爾曼酒店、仙女山度假村以及100余間特色小木屋等餐飲住宿設施。特別是四星級華邦酒店，是目前重慶唯一的景區(qū)內標準國際四星級旅游飯店。酒店有6幢客房，共190間不同格調的房間，能容納300多人的大型多功能廳及大小會議室7間以及齊全的健身設備，為度假和會議旅游提供保障。景區(qū)內還有巴爾曼游泳池、游樂中心、跑馬場、山地越野車、森林攀爬場、狩獵場、滑草場、滑雪場等娛樂設施。不過在規(guī)模、檔次上還需要加強、提升。（四）旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好優(yōu)勢武隆旅游自1994年5月1日芙蓉洞正式對外開放為標志。十七年來，武隆縣委、縣政府搶抓重慶直轄、西部大開發(fā)等重大歷史機遇，發(fā)揮旅游資源十分富集的優(yōu)勢，堅持把做大盤強旅游產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略任務來抓，經(jīng)過多年的培育和大力發(fā)展，旅游基礎設施不斷完善，旅游市場不斷擴大。全縣累計投資6億多元，建成了一批初具規(guī)模的景區(qū)景點。武隆喀斯特旅游區(qū)（仙女山，天生三橋，芙蓉洞）已成功創(chuàng)建國家AAAAA級景區(qū)。2006年，全縣接待游客130.52萬人次，實現(xiàn)國內旅游收入1.31億元，接待人次、及旅游收入均創(chuàng)歷史最好成績成績。（五）當?shù)卣咧С謨?yōu)勢武隆縣委、縣政府大力支持發(fā)展旅游業(yè)，把旅游產(chǎn)業(yè)作為工作的重中之重來抓。全民興旅的氛圍日漸濃厚，旅游產(chǎn)業(yè)逐步壯大，旅游業(yè)漸漸發(fā)展成為武隆經(jīng)濟的一大特色支柱產(chǎn)業(yè)，全縣有旅游從業(yè)人員6000人，接待床位15500張，已建成國家5A級旅游景區(qū)，國家地質公園1個，國家重點風景名勝區(qū)1個，國家森林公園1個，武隆縣被授予中國戶外運動基地，并成功打造出“芙蓉仙女，夢幻武隆”的旅游品牌，創(chuàng)立了“武隆旅游模式”，是重慶市崛起的生態(tài)旅游大縣。二、劣勢（一）管理模式落后從管理和服務水平上看，缺乏高素質的旅游經(jīng)營管理人才，導游及旅游服務人員，旅游服務質量和水平亟待提高。（二）資源保護不力，破壞嚴重近年來，隨著住房條件的改善和房地產(chǎn)開發(fā)過熱，仙女山景區(qū)亂開濫用，管理不力，資源浪費現(xiàn)象非常嚴重，景區(qū)樹木砍伐過度，植被破壞嚴重，而且由于景區(qū)面積寬闊，亂扔垃圾現(xiàn)象較為嚴重，對旅游環(huán)境的建設重視不夠。（三）缺少旅游紀念品，知名度不高 仙女山國家森林公園作為重慶武隆重要的生態(tài)旅游勝地，每年有上千萬游客到此旅游，為武隆經(jīng)濟的發(fā)展做出了重要的貢獻。但就是這么一個旅游精品項目卻缺乏相應的旅游紀念品，廣大游客來后帶不走當?shù)氐奶厣a(chǎn)品，這是一個相當大的遺憾！（四）景區(qū)交通條件受限仙女山生態(tài)旅游區(qū)的發(fā)展必須要有便捷的內外交通聯(lián)系，即度假區(qū)可進入性條件要好。從武隆縣城到仙女山度假區(qū)只有一條路可以到達，特別是在冬季路面積雪太厚，行車困難，對交通安全構成極大的威脅。仙女山景區(qū)內部也缺乏相應的交通設施，給旅客在景區(qū)內部出行造成了不便。 三、機遇(一)全力打造六大旅游精品區(qū)近兩年，重慶將全力打造長江三峽、山水都市、溫泉之都、大足石刻以及“烏江畫廊+大仙女山”六大精品旅游區(qū)。市委、市政府高度重視六大旅游精品區(qū)發(fā)展并把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策機遇。武隆作為重慶的旅游大縣，必將在重慶旅游這個大市場上獲得更多的客源份額。（二）重點建設武隆生態(tài)旅游大縣渝懷鐵路，渝湘高速全面貫通，使武隆進入重慶市的“一小時經(jīng)濟圈”，成為重慶市區(qū)主要的旅游地。武隆最大的優(yōu)勢那就是旅游資源優(yōu)勢，旅游產(chǎn)業(yè)是武隆唯一能與外界抗衡的產(chǎn)業(yè)。國家開發(fā)西部戰(zhàn)略的實施為武隆旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，加大基礎設施建設包括機場、公路、鐵路建設。為武隆生態(tài)旅游提供了交通上的保障。我們應該抓住機遇，整合資源，打造精品，突出特色，盡快把武隆建設成為生態(tài)旅游大縣。（三）川渝兩地帶來巨大的生態(tài)旅游市場 改革開發(fā)以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，實行西部大開發(fā)戰(zhàn)略，加快西部地區(qū)經(jīng)濟建設，重慶四川兩地發(fā)展迅猛，人民生活水平不斷提高，人均可支配收入增多，來自重慶、四川的普通消費者已成為生態(tài)旅游的主力軍，這為仙女山生態(tài)旅游提供了一個很有潛力的市場。四、挑戰(zhàn)（一）周邊區(qū)縣旅游迅速發(fā)展隨著旅游業(yè)在全國范圍內的興起，重慶周邊區(qū)縣也大力發(fā)展旅游業(yè)，如南川金佛山，江津四面山，涪陵武陵山，大足石刻，豐都鬼城，酉陽桃花源等。這些旅游景區(qū)發(fā)展迅速，各具特色，有很強的競爭力。已經(jīng)構成對武隆仙女山生態(tài)旅游發(fā)展的合圍之勢。這對仙女山生態(tài)旅游客源方面有較大的威脅。（二）同類旅游產(chǎn)品的競爭從目前來看，生態(tài)旅游逐漸成為人們旅游關注的熱點、焦點。全國各地紛紛上馬生態(tài)旅游項目，近年來生態(tài)旅游開發(fā)越來越熱。中國生態(tài)旅游將進入競爭更為激烈的格局。在重慶市內，也開始重視生態(tài)旅游的發(fā)展，例如南川金佛山，涪陵武陵山等都是近年來新興發(fā)展起來的生態(tài)旅游區(qū)。大量同類旅游產(chǎn)品的競爭會對武隆仙女山旅游發(fā)展構成一定威脅。（三）景區(qū)投資不足，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短從景區(qū)建設上看，旅游景區(qū)景點投資不足，缺乏在全國打得響的特色景區(qū)，缺少讓游客到重慶必到武隆，不到武隆則遺憾的精品名牌。景區(qū)基礎設施建設并不完善。從產(chǎn)品結構上看，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短，旅游六要素發(fā)展不配套，旅游消費結構不合理，尤其是“購和娛”發(fā)展十分緩慢，目前以門票經(jīng)營為主，旅游購物和娛樂項目消費很少，特別是夜間娛樂消費幾乎可以忽略不計。生態(tài)旅游區(qū)也缺乏高素質的旅游經(jīng)營管理人才、導游及旅游服務人員，旅游服務質量和水平還有待提高。五、對策（一） 完善管理制度，團結協(xié)作。 針對管理模式落后，我們應對生態(tài)旅游區(qū)實行所有權，經(jīng)營權分離，成立旅游開發(fā)公司，實行主管部門管理，企業(yè)化經(jīng)營，各相關部門按各自職責實行行業(yè)管理。積極推行政企分開，三權分立的法人治理模式。即將仙女山生態(tài)旅游區(qū)由一家法人企業(yè)來代表各方面股東行使對景區(qū)的管理權。必須盡快拋棄地方部門保護主義。各職能部門積極配合旅游行政主管部門，團結協(xié)作，形成合力。（二）開發(fā)旅游商品，塑造旅游品牌。針對缺少旅游紀念品，知名度不高 建議成立旅游商品開發(fā)辦公室，加強旅游商品開發(fā)的領導力度，同時，鼓勵社會力量創(chuàng)辦旅游商品開發(fā)實體。仙女山生態(tài)旅游區(qū)在重慶來說，是有一定知名度的。但是放眼全國，又有多少人知道這么一個“南國牧場”、“東方瑞士”呢？提高知名度，樹立品牌形象是武隆旅游行業(yè)各界人士的一直呼聲！開拓國際國內兩個市場，塑造旅游品牌，加快旅游資源全面深度開發(fā)這盤棋。（三）加大宣傳力度，提高生態(tài)旅游區(qū)知名度俗話說“酒香不怕巷子深”，但是在發(fā)展旅游業(yè)方面“酒香也怕巷子深”。因此，我們要對武隆仙女山生態(tài)旅游區(qū)進行大力宣傳，運用大手筆、大聲勢、大影響來吸引大人流，產(chǎn)生大效應。在穩(wěn)定川渝兩地客源市場的基礎上，積極拓展其他省份客源市場，通過舉辦武隆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽和林海雪原旅游節(jié)的機會，開拓國際旅游市場，吸引外國游客。努力爭取國家及各省市大型會議在武隆仙女山生態(tài)旅游區(qū)召開，從而提高旅游知名度。加