供給與需求的市場(chǎng)力量.ppt

第 4 章 供給與需求的市場(chǎng)力量(一),4,颱風(fēng)來襲時(shí)，蔬果的價(jià)格會(huì)上漲； 當(dāng)禽流感的疫情發(fā)布時(shí)，雞肉的價(jià)格會(huì)應(yīng)聲下跌； 當(dāng)中東爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，汽油的價(jià)格會(huì)上漲，且耗油車的價(jià)格會(huì)下跌。 這些事件有何共通點(diǎn)？它們都顯示出供給與需求受到事件的發(fā)生，而影響運(yùn)作。,2,供給（supply）與需求（demand）是經(jīng)濟(jì)學(xué)家最常使用的兩個(gè)字，因?yàn)槭亲屖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的兩股力量。 因此，如果要知道特定事件(或政策)如何影響經(jīng)濟(jì)體系，則必須先思考它是如何影響供給與需求。,3,本章除了說明供給與需求如何決定價(jià)格外，還說明經(jīng)濟(jì)體系如何透過價(jià)格來配置其稀少性資源。 在探討買者與賣者的行為之前，我們先詳細(xì)說明市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)這兩個(gè)名詞。,4,市場(chǎng)是某一特定商品或服務(wù)之買者與賣者，各自合起來的群體，再彼此進(jìn)行交易之組織。 買者合起來的群體是決定該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，而賣者合起來的群體是決定該產(chǎn)品的市場(chǎng)供給。 例如許多農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)之買者與賣者，在特定的時(shí)間與地點(diǎn)會(huì)面，由拍賣人協(xié)助敲定價(jià)格與安排銷售。,何謂市場(chǎng)？,5,但冰淇淋市場(chǎng)的買者不會(huì)在某一特定時(shí)點(diǎn)集會(huì)，而賣者也不會(huì)在相同的地點(diǎn)設(shè)店。冰淇淋價(jià)格，是由每個(gè)賣者貼上價(jià)格標(biāo)籤，買者再?zèng)Q定要購買多少數(shù)量。 經(jīng)濟(jì)體系大多數(shù)的市場(chǎng)，都是競(jìng)爭(zhēng)的。因其價(jià)格與銷售數(shù)量是由所有的買者與賣者所共同決定的。,何謂市場(chǎng)？,6,在本章，我們先討論市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的情形。 一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有兩個(gè)特徵： （1）銷售的產(chǎn)品一模一樣(較難滿足此特徵)。 （2）買賣雙方人數(shù)眾多，以致於雙方均沒有能力足以影響市場(chǎng)價(jià)格，因此雙方均是價(jià)格接受者。,何謂完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？,7,由於完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之參與者，都是價(jià)格接受者，所以較容易分析，且絕大多數(shù)市場(chǎng)均存在某種程度的競(jìng)爭(zhēng)性，因此，我們?cè)谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所得到的分析結(jié)果，是可以應(yīng)用到其他型態(tài)的市場(chǎng)。 故本章將以完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，作為討論的起點(diǎn)。,何謂競(jìng)爭(zhēng)？,8,我們藉由檢視買者的行為來開始我們對(duì)市場(chǎng)的研究。在以下的分析中，我們以冰淇淋為例。 描述買者的消費(fèi)行為，主要是在價(jià)格與需求量之間的關(guān)係。 所謂需求量是指買者願(yuàn)意且有能力購買的數(shù)量。 影響需求量的因素很多，其中最關(guān)鍵的是商品的自身價(jià)格。 因?yàn)樾枨罅繒?huì)隨商品價(jià)格上漲而_，且隨價(jià)格下跌而_，我們稱需求量與價(jià)格呈_關(guān)係。,需求,9,此一負(fù)向關(guān)係，就絕大部分的消費(fèi)者與大部分的商品而言，均是成立的，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱它為需求法則。,需求曲線：價(jià)格與需求量之間的關(guān)係,10,圖1 曉鈴的需求表和需求曲線,11,需求曲線,1. 價(jià)格下跌,2.冰淇淋需求量增加,下表顯示，曉鈴在不同的冰淇淋價(jià)格下，每個(gè)月的購買數(shù)量。此表稱為需求表。 若畫成圖形則稱需求曲線(習(xí)慣上，縱軸為價(jià)格，橫軸為數(shù)量)。,圖1的需求曲線顯示曉玲個(gè)人對(duì)商品，在各個(gè)價(jià)格下所對(duì)應(yīng)之需求量情況。 若要知道所有買方對(duì)該商品的需求，即稱市場(chǎng)需求（market demand），則就將個(gè)別的需求相加總。,市場(chǎng)需求與個(gè)別需求,12,圖2 市場(chǎng)需求為個(gè)別需求的總和,13,圖2中的表顯示曉鈴和志強(qiáng)兩個(gè)人的冰淇淋需求表。 若市場(chǎng)只有他們兩個(gè)人，則將每一價(jià)格下兩個(gè)人的需求量相加，即可得到該價(jià)格下的市場(chǎng)需求量。,上表的圖形如下：,圖2 市場(chǎng)需求為個(gè)別需求的總和,14,D曉鈴,曉鈴的需求,D志強(qiáng),志強(qiáng)的需求,+,=,D市場(chǎng),市場(chǎng)需求,市場(chǎng)需求曲線是由個(gè)別需求曲線水平加總而來。,由於我們的重點(diǎn)在分析市場(chǎng)如何運(yùn)作，所以我們考慮的大多是市場(chǎng)需求曲線。 市場(chǎng)需求曲線顯示，在影響購買者購買數(shù)量的其他因素不變下，當(dāng)商品價(jià)格改變時(shí)，總需求量會(huì)如何變動(dòng)。(即為需求曲線上點(diǎn)的移動(dòng)情況) 但若這些其他因素變動(dòng)時(shí)，人們的需求亦會(huì)跟著變動(dòng)，例如下面的例子，就會(huì)造成需求曲線整條線的移動(dòng)。 例：假設(shè)美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)，常吃冰淇淋的民眾身 體會(huì)比較健康，也比較長(zhǎng)壽。,市場(chǎng)需求與個(gè)別需求,15,圖3 需求曲線的移動(dòng),16,冰淇淋每球價(jià)格,需求曲線,D1,需求曲線,D2,需求增加,此一發(fā)現(xiàn)會(huì)使冰淇淋需求增加，亦即在每一價(jià)格下，人們會(huì)購買更多的冰淇淋，因此冰淇淋的需求曲線會(huì)整條線向右移動(dòng)。,2,7,13,A1,A2,1.5,10,17,B1,B2,圖3 需求曲線的移動(dòng),17,冰淇淋每球價(jià)格,需求曲線, D1,需求曲線, D3,需求曲線, D2,需求增加,需求減少,有很多變數(shù)會(huì)造成需求曲線移動(dòng)。以下是最重要的幾個(gè)： 所得 當(dāng)你在夏天丟掉工作時(shí)，你對(duì)冰淇淋的需求會(huì)如何變動(dòng)？ 所得的減少意味著你的總支出會(huì)減少，從而對(duì)大部分商品的支出均會(huì)減少。 如果商品的需求隨所得增加(減少)而增加(減少)，此商品稱為正常財(cái)。 如果商品的需求隨所得增加而減少，此商品稱為劣等財(cái)。 例：搭公車、在臺(tái)灣的平面電視機(jī)(映像管)。,需求曲線的移動(dòng),18,相關(guān)商品價(jià)格 假設(shè)冷凍優(yōu)格的價(jià)格下跌，人們對(duì)冰淇淋的需求會(huì)如何變動(dòng)？ 當(dāng)冷凍優(yōu)格的價(jià)格下跌，造成冰淇淋的需求減少，這兩項(xiàng)商品稱為替代品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 例：熱狗與漢堡，毛衫與套頭衫，及電影和錄影帶。 當(dāng)一項(xiàng)商品的價(jià)格下跌，造成另一項(xiàng)商品的需求增加，這兩項(xiàng)商品稱為互補(bǔ)品。策略聯(lián)盟 例：汽油與汽車，電腦與軟體，以及相機(jī)與底片。,需求曲線的移動(dòng),19,偏好 乃是決定需求的最明顯因素。如果你喜歡吃冰淇淋，你就會(huì)多買。 例：若新聞報(bào)導(dǎo)吃冰淇淋的好處，則會(huì)增加人們的偏好，冰淇淋的需求就會(huì)增加，因此需求曲線會(huì)向右移動(dòng)。 例：若新聞?dòng)謭?bào)導(dǎo)吃冰淇淋會(huì)增加膽固醇且發(fā)胖，則冰淇淋的需求又會(huì)如何變動(dòng)？ 例：當(dāng)初禽流感的發(fā)布(或口蹄疫的流行期間)，曾對(duì)雞、鴨肉(或豬肉)的需求造成什麼影響？ 例：當(dāng)奶粉檢查出有三氯氰胺時(shí)，曾對(duì)奶粉的需求造成什麼影響？ 這些例子，均在說明人們的偏好有可能短期受影響。,需求曲線的移動(dòng),20,預(yù)期 你對(duì)未來的預(yù)期，可能會(huì)影響你對(duì)某一商品或服務(wù)的現(xiàn)在需求。 例：如果你預(yù)期下個(gè)月的收入會(huì)增加，你可能現(xiàn)在就 會(huì)去買更多的冰淇淋。因此，今天的需求會(huì)_。 如果你預(yù)期明天冰淇淋的價(jià)格會(huì)下跌，你可能就 會(huì)比較不願(yuàn)意在今天買冰淇淋。 例：若報(bào)紙報(bào)導(dǎo)國(guó)際上紙漿的價(jià)格已大幅上漲，且下 週就會(huì)反映到衛(wèi)生紙的價(jià)格上，則目前市場(chǎng)衛(wèi)生 紙的需求會(huì)如何？(請(qǐng)印證量販店衛(wèi)生紙的架上 會(huì)如何？),需求曲線的移動(dòng),21,買者人數(shù) 由於市場(chǎng)需求是由個(gè)別需求加總而來，所以當(dāng)買者的人數(shù)增加時(shí)，市場(chǎng)需求會(huì)增加，從而市場(chǎng)需求曲線亦會(huì)往右移。 以上就是會(huì)造成需求曲線移動(dòng)的幾個(gè)例子，還有其他情況，須自行判斷分析。,需求曲線的移動(dòng),22,表1 影響買者的變數(shù)(或因素),23,圖4 整條需求曲線的移動(dòng)與沿著 需求曲線的移動(dòng),24,每包香菸 的價(jià)格,D1,D2,降低人們吸菸慾望 的政策使需求曲線 往左移,10,20,$2.00,(a) 需求曲線的移動(dòng),公共政策制定者通常會(huì)想要降低人們的吸菸量。以下是其中的兩個(gè)方法： 1.讓香菸的需求曲線往左移。 政府宣導(dǎo)吸菸的害處、或要求在香菸盒上印製會(huì)危害健康的警語(以上即是改變偏好的應(yīng)用)、或禁止電視播放香菸廣告、立法禁止在公共場(chǎng)所吸菸(以上是政府機(jī)能的干預(yù))，都具有使香菸需求減少的可能效果。 若成功，則表香菸的需求曲線往左移，如圖4(a)所示。,圖4 整條需求曲線的移動(dòng)與沿著 需求曲線的移動(dòng),25,每包香菸 的價(jià)格,D1,課稅使香菸價(jià)格 上漲，造成沿著 需求曲線的移動(dòng),12,20,2.00,(b) 沿著需求曲線的移動(dòng),$4.00,2.設(shè)法使香菸的價(jià)格上漲。 政府對(duì)香菸製造商課稅，香菸公司會(huì)將大部分的稅以提高香菸售價(jià)的方式轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。 在香菸價(jià)格上漲之後，如圖4(b)所示，香菸的需求量會(huì)減少。,兩個(gè)降低吸菸需求量的方法,第二種方法有個(gè)問題是，香菸價(jià)格的提高是否會(huì)影響到違禁品（如大麻）的需求？ 反對(duì)對(duì)香菸課稅的人主張，由於香菸和大麻是替代品，所以香菸價(jià)格若因課稅而提高後，將會(huì)使大麻的需求增加。 應(yīng)用前面所學(xué)，做如此分析，對(duì)嗎?應(yīng)該還是要蒐集資料作印證。,26,兩個(gè)降低吸菸需求量的方法,很多研究毒品濫用的專家觀察，人們通常不會(huì)沒學(xué)會(huì)抽菸就直接吸食大麻等違禁品，亦即香菸是為入門的毒品。 大部分的資料亦支持此一觀點(diǎn)：當(dāng)香菸的價(jià)格愈低，香菸的需求量會(huì)愈高，而且大麻的吸食量亦會(huì)愈大。換言之，香菸與大麻是屬互補(bǔ)品，而非替代品。 因此前面反對(duì)香菸課稅，認(rèn)為會(huì)使人們轉(zhuǎn)而吸食大麻的看法，就應(yīng)該因資料的蒐集而修正其論點(diǎn)。 目前常有新的重大經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生，當(dāng)我們利用所學(xué)的內(nèi)容，進(jìn)行分析(或預(yù)測(cè))時(shí)，就算似乎是有邏輯，也要記得蒐集資料來印證論點(diǎn)的正確性。,27,練 習(xí),印度與中國(guó)是全世界最喜歡黃金的民族。當(dāng)印度與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)好時(shí)，通?？梢钥吹近S金的世界價(jià)格上漲，這表示： 1. 黃金的市場(chǎng)需求增加。 2. 黃金是正常財(cái)。 3. 黃金是劣等財(cái)。 4. 以上 (1) 與 (2) 均正確。,在2005年夏天，豪雨淹沒南部蔥田，而導(dǎo)致宜蘭三星蔥與香菜的價(jià)格大幅上漲。