青年購(gòu)物狂歡節(jié)曾淑華.ppt

“六一”青年購(gòu)物狂歡節(jié),活動(dòng)策劃人：曾淑華,目 錄,昨天還笑聲綻放得像一串歌聲，心花敞得像一朵云彩， 熱熱鬧鬧地玩游戲，吃小蛋糕，收小禮物，無憂無慮。 轉(zhuǎn)眼已是長(zhǎng)大的小孩. 你是不是也經(jīng)常這樣： 常?？粗?gòu)物車?yán)锓e壓已久卻遲遲舍不得購(gòu)入的裙子. 常?？粗詹亓撕芫玫慕?jīng)典款卻下了單又取消下了單又取消. 常?？粗芯苛税肽甑母鞣N手機(jī)參數(shù)卻遲遲舍不得犒勞自己. 開始常?？粗炜崭袊@: 如果再給我一次機(jī)會(huì)，我一定珍惜孩童時(shí)想買啥就買啥的日子！ 就在六一，一個(gè)屬于自己的圓夢(mèng)時(shí)刻來臨啦！ 今年的六一，讓我們放下壓力放下顧慮，再賣一次萌， 再犯一次二，享受童真的世界單純的生活！ 讓我們?cè)傧窈⒆右粯?，為自己想買啥就買啥！ “六一”青年購(gòu)物狂歡節(jié)，一個(gè)充滿驚喜的狂歡! 讓我們一起釋放童真，一起尖叫！,活動(dòng)背景,“六一”青年購(gòu)物狂歡節(jié)一個(gè)充滿驚喜的狂歡,消費(fèi)群體年齡細(xì)分： 18-25歲的小年輕人 25-30歲的中年輕人 30-35歲的大年輕人 消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)屬性： 學(xué)生群體 打工族 白領(lǐng) 富二代,品牌選擇,打造一個(gè)令人尖叫的“六一”青年購(gòu)物狂歡節(jié),根據(jù)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，品牌選擇上除了與品牌定位匹配外要滿足高性價(jià)比，活力四射、時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，且均屬熱銷品牌，受青年群體追捧，還包括復(fù)古年代感，能喚起兒童時(shí)代記憶的品牌代表。 同時(shí)也要打造個(gè)性化主場(chǎng)內(nèi)容。 品類與品牌如下： 潮流女裝：韓都衣舍、歐時(shí)力、艾格等 潮流男裝：杰克瓊斯、GXG、七匹狼等 運(yùn)動(dòng)休閑服裝：匡威、李寧、耐克等 內(nèi)衣家居服：南極人、貓人、浪莎等 潮流女鞋：達(dá)芙妮、天美意、百麗等 潮流男性：奧康、意爾康、紅蜻蜓等 化妝品：相宜本草、御泥坊、歐萊雅等 3C數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī)、相機(jī)、個(gè)人電腦等 珠寶：周大福、周生生、珂蘭等 手表、個(gè)人護(hù)理日用品、毛絨布藝玩具、零食堅(jiān)果、飲品類,市場(chǎng)傳播,6月1日青年購(gòu)物狂歡節(jié) 購(gòu)物當(dāng)天還送淘金幣 線下店鋪配合活動(dòng),5月1日-31日 派送優(yōu)惠券搶電影票搶紅包,5月20日支付寶 提前充值搶電影票搶紅包,5月25日開始預(yù)售六一產(chǎn)品,5月26日-6月1日 進(jìn)行六一活動(dòng)的話題傳播,“六一”青年購(gòu)物狂歡節(jié)傳播時(shí)間一覽表,5月1日-31日派送優(yōu)惠券 提前聚人氣,1、簽到抽獎(jiǎng)/簽到送禮（吸引買家重復(fù)訪問網(wǎng)站店鋪， 隨時(shí)關(guān)注更新大促信息） 2、發(fā)放紅包/優(yōu)惠券 3、賣家提醒買家有會(huì)員特權(quán)贈(zèng)予活動(dòng) 4、可以起到預(yù)熱傳播宣傳的效果,5月20日支付寶 提前充值搶電影票,1、支付寶提前充值抽電影票、天貓積分換電影票、支付寶余額支付 抽電影票、付定金抽電影票和搶紅包等活動(dòng) 2、可以引爆用戶熱情和活動(dòng)氛圍,活動(dòng)主題,5月25日開始預(yù)售六一產(chǎn)品,1、預(yù)售六一產(chǎn)品，先進(jìn)入預(yù)售付定金待開售后付尾款 可以緩解六一系統(tǒng)壓力，精準(zhǔn)鎖定客戶群體，預(yù)估銷量提前備貨。 2、持續(xù)預(yù)熱傳播購(gòu)物節(jié)活動(dòng),5月26日-6月1日 進(jìn)行六一活動(dòng)的話題傳播,1、活動(dòng)期間，在天貓活動(dòng)專題上，在“來往”活動(dòng)平臺(tái)上，新浪微博上， 上傳文字或視頻圖片等講述童年經(jīng)歷童年趣事，參與熱門話題 #釋放童真，六一青年購(gòu)物狂歡# 2、 可獲贈(zèng)天貓優(yōu)惠券和參與抽電影票和搶紅包活動(dòng)，且可以轉(zhuǎn)贈(zèng)好友,活動(dòng)主題,6月1日青年購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天,1、活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿50元送100個(gè)淘金幣，滿100元送200個(gè)淘金幣。 滿100元送200個(gè)淘金幣，滿200元送400個(gè)淘金幣。 2、品牌線下店鋪和線上天貓旗艦店打通，與新浪微博和高德地圖聯(lián)合。 用高德地圖查找附近參與“六一”青年購(gòu)物狂歡節(jié)的店，店內(nèi)營(yíng)造個(gè)性化 的氛圍，在店內(nèi)可以試穿拍照發(fā)新浪微博參與互動(dòng)抽電影票搶紅包， 還可以參與店內(nèi)童年游戲互動(dòng)贏品牌優(yōu)惠券在線上完成購(gòu)買。 3、整個(gè)“六一”青年購(gòu)物狂歡節(jié)發(fā)放5萬(wàn)張電影票，3億元紅包。,活動(dòng)主題,與您相約 6月1日 青年購(gòu)物狂歡節(jié) 讓我們一起釋放童真，讓我們?yōu)樽约簣A夢(mèng)！,謝謝觀賞,非常感謝查閱此PPT。 這是根