產(chǎn)品策略.ppt_第1頁
產(chǎn)品策略.ppt_第2頁
產(chǎn)品策略.ppt_第3頁
產(chǎn)品策略.ppt_第4頁
產(chǎn)品策略.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩28頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

林建煌教授/產(chǎn)品管理1第八章產(chǎn)品管理林建煌教授/產(chǎn)品管理2本章大綱第一節(jié)產(chǎn)品的定義第二節(jié)產(chǎn)品的種類第三節(jié)產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線管理第四節(jié)產(chǎn)品品項的管理林建煌教授/產(chǎn)品管理3學(xué)習(xí)目標(biāo)什麼是產(chǎn)品？產(chǎn)品的定義為何？產(chǎn)品概念的五個層次為何？產(chǎn)品的種類有哪些劃分方式？何謂產(chǎn)品組合？何謂產(chǎn)品線？何謂產(chǎn)品組合的廣度、長度、深度與一致性？如何管理產(chǎn)品組合？林建煌教授/產(chǎn)品管理4學(xué)習(xí)目標(biāo)（續(xù)）如何管理產(chǎn)品線？如何管理產(chǎn)品品項？產(chǎn)品的品牌管理包括哪些內(nèi)涵？產(chǎn)品的品牌策略有哪些？產(chǎn)品的包裝包括哪些內(nèi)涵？林建煌教授/產(chǎn)品管理5產(chǎn)品的定義是指在交換的過程中，對交換的對手而言具有價值，並可用來在市場上進行交換的任何東西。因此產(chǎn)品有兩個要件：要有價值要能在市場上進行交換可以是有形的實體(電腦)或無形的服務(wù)(教育訓(xùn)練)林建煌教授/產(chǎn)品管理6圖8-1產(chǎn)品層次潛產(chǎn)在品產(chǎn)大擴品期產(chǎn)望品基產(chǎn)品本核產(chǎn)心品林建煌教授/產(chǎn)品管理71.核心產(chǎn)品產(chǎn)品所提供最基本的利益例:洗衣機的核心利益是洗淨(jìng)衣服(無形)林建煌教授/產(chǎn)品管理82.基本產(chǎn)品只產(chǎn)品只能達成核心產(chǎn)品的基本功能即所謂之陽春型產(chǎn)品例:洗衣機只有洗衣功能,沒有其它額外附屬功能林建煌教授/產(chǎn)品管理93.期望產(chǎn)品顧客心目中所期望應(yīng)具備的產(chǎn)品屬性,此屬性往往超越基

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論