電視欄目策劃文化傳承類節(jié)目.ppt

,龍澤鈺 吳典點 張吉云 邱犇 胡惠琳,一、背景與選題意義,融化成100C高溫的麥芽糖，經(jīng)吹糖藝人收口并用，五顏六色的糖料變成一個個栩栩如生的小動物,吹糖人,背景與選題意義,1、我國第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄共計153項。而在這153項中，有80%都面臨著正在消失的危險。,2、綜藝節(jié)目開始有一部分弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，如天天向上、奇葩說；但是缺少一個以其為宗旨、目的的真人秀節(jié)目。,哈密疆繡,天天向上,奇葩說,全中國只有幾十個繡娘，且平均年齡都大于50歲。 哈密疆繡所用的線，現(xiàn)在當(dāng)?shù)刂皇Ｒ晃淮笫鍟@種染線的手藝了,以“文化傳承者“為主題，對話京劇、木偶、頂碗、陀螺等中國傳統(tǒng)文化。,王佩瑜宣傳京劇文化，傳播京劇之美。,二、市場節(jié)目分析,十三億分貝,天天向上,舌尖上的中國,打造出越本土越洋氣的音樂節(jié)目新潮流,讓愛美食的人走進(jìn)節(jié)目 讓看節(jié)目的人走近美食,主旨,娛樂、健康、快樂,各地美食資訊節(jié)目,性質(zhì),大型娛樂脫口秀節(jié)目,方言音樂綜藝節(jié)目,舌尖上的中國,天天向上,十三億分貝,以“地方話”為演唱形式，進(jìn)行“原創(chuàng)、改編、翻唱”等創(chuàng)作，作為有邊界的方言內(nèi)容用音樂的形式，通過大眾傳媒產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。,十三億分貝,介紹世界禮儀知識，傳播中華文化以及道德禮儀，讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大 。,天天向上,將美食推介節(jié)目與菜肴烹飪節(jié)目于一身，更好的開發(fā)各地特色美食資源,舌尖上的中國,功能,受眾,年齡方面80后-00后，地域方面二線城市由點帶面，在網(wǎng)絡(luò)上包圍北上廣。,十三億分貝,老少咸宜，受過一定教育，對中國傳統(tǒng)文化感興趣的各種人群。,天天向上,熱愛生活，追求生活品質(zhì)，受過一定教育，有相當(dāng)收入的職業(yè)人士。他們講究品味與格調(diào)，對細(xì)節(jié)與品質(zhì)要求比較高，不僅僅講求食物的味道，還對飲食的環(huán)境、包裝、服務(wù)都有所要求。,舌尖上的中國,制作背景,天天向上,舌尖上的中國,十三億分貝,湖南臺事先進(jìn)行了三期宣傳預(yù)熱節(jié)目天天向上前傳；奧運(yùn)會前期，奧運(yùn)前期各電視臺都在播放各類文明禮儀公益廣告，天天向上導(dǎo)公德、禮儀，與主流價值觀吻合；借助比它知名度美譽(yù)度高的快樂大本營領(lǐng)先品牌來確定自身市場地位，引導(dǎo)全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對兩者進(jìn)行比較報道，收獲了大量的免費(fèi)宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。,舌尖上的中國紀(jì)錄片大火。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質(zhì)文明豐富至如斯的今天，人們開始重視對于生活品質(zhì)更高層次的追求。對于吃，食不厭精、燴不厭細(xì)，不只吃味道，還要吃環(huán)境、吃服務(wù)、吃文化，吃健康。,音樂綜藝已陷入素人選秀、歌手翻唱、模仿對嘴等同質(zhì)化怪圈，如何推出一檔具備原創(chuàng)活力、新鮮感的綜藝節(jié)目成為各家視頻網(wǎng)站的當(dāng)務(wù)之急。,舌尖上的中國,節(jié)目邏輯分析,舌尖上的中國作為一檔紀(jì)錄片，以一個人為切入點，講述與“他”相關(guān)的美食的故事，從神秘的制作過程到美味的佳肴，再到美食背后的秘密，懸念的設(shè)置讓人充滿興趣，情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，充滿人文情懷。食物與人必然是這部紀(jì)錄片的兩條主線，怎樣才能夠?qū)⑦@兩條主線自然的銜接起來？兩條線索相互交叉，在表現(xiàn)敘事過程的獨特性的同時又避免單獨的敘述“人”或“食”產(chǎn)生的冗長與乏味。,十三億分貝,十三億分貝劍走偏鋒選取了“直播+網(wǎng)綜”模式的節(jié)目形式，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和時下熱門的“直播”進(jìn)行結(jié)合，整個節(jié)目兩個房間“大皇宮”和“澡雪山房”仿佛就是網(wǎng)紅主播的直播間，拉近了網(wǎng)綜和觀眾的距離感。而以“網(wǎng)生代”人群為核心的視頻網(wǎng)站的純網(wǎng)綜藝，在模式上則更開放和多元，由于視頻網(wǎng)站不受播出時間時段的制約，打破了傳統(tǒng)的規(guī)矩和框架限制，可以更為靈活的將節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。,天天向上,在“節(jié)目內(nèi)容”是采用整合資源的手段將“傳統(tǒng)和現(xiàn)代”生活特點以文化的風(fēng)格來傳達(dá)并呈現(xiàn)之觀眾面前。 細(xì)析現(xiàn)階段的節(jié)目內(nèi)容組成涵括的方面有：高校風(fēng)云（各大高等院校，包括傳統(tǒng)理工院校，也包括一些藝術(shù)院校）+ 職業(yè)探秘（模特、空姐、配音等）+文化講堂（傳統(tǒng)禮儀文化）+人物訪談（略區(qū)別于職業(yè)探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 這樣的內(nèi)容構(gòu)成可以跨越“時間和地域”界限，與節(jié)目的戰(zhàn)略定位基本一致。,主持人分析,天天向上 “男人幫”陣容 原來：天天向上最初有七位男主持人，打造了中國第一“男人幫”主持群。從成員和人數(shù)上看，堪稱內(nèi)地主持超強(qiáng)超豪華陣容，矢野和金恩圣的加入讓節(jié)目本身更加國際化。制片人張一蓓直言不諱地說，“我們打造的就是男色系?！?現(xiàn)在：節(jié)目主持陣容由汪涵、錢楓、大張偉、王一博四位天天兄弟組成。,引領(lǐng)話題、掌控現(xiàn)場氣氛、帶動觀眾情緒等作用,主持人分析,分工明確，配合默契。 核心主持人（汪涵）、陪襯主持人（歐弟等）和花瓶主持人（小五）三類。,音樂、舞蹈、幽默大膽的氣氛調(diào)動者。,一、語言略顯笨拙； 二、性格憨厚,后期“頭大”、“鴕鳥”、“冷笑話”、“被開涮”，這些標(biāo)簽就成為了錢楓的代名詞，搞笑氣質(zhì)也逐漸深入人心,養(yǎng)眼，迷之口音，在主持人組合中地位最低、作用最小,新穎靈活的創(chuàng)造性 直白通俗中的詼諧性 方言俚俗的趣味性,汪涵的主持藝術(shù),十三億分貝,領(lǐng)隊：汪涵、大張偉 明星嘉賓：黃綺珊、撒貝寧、王青、馮建宇 表現(xiàn)形式雜交：網(wǎng)絡(luò)直播形式、電音嘻哈饒舌營造熱鬧和喧囂的綜藝氛圍 直播時有時一段時間沒有實在內(nèi)容讓人懈怠。而他們吃東西，喝水什么又沒有熱點。,主持群：角色分工，有相互配合，每個主持人以自己鮮明的特色和個性化的專長相互補(bǔ)充，迸發(fā)出更具效果的娛樂空間，形成多元豐富的主持氛圍。多位主持人可以避免冷場，使現(xiàn)場主持不單調(diào)而且笑料百出。,一、敘事結(jié)構(gòu)流暢 二、視覺節(jié)奏鮮明 二、視覺節(jié)奏鮮明 四、文化內(nèi)涵凝練,電視節(jié)目剪輯,天天向上：汪涵與舞蹈家 十三億分貝：節(jié)目立意好，剪輯有點亂 以汪涵、大張偉、撒貝寧的功力，踏踏實實的做出一檔有趣的棚內(nèi)綜藝不是難事，直播選人的設(shè)定、網(wǎng)友只評論不參與選人決策、兩個直播間搶人的設(shè)置，主持人會打斷選手表演。,更突出笑點和亮點，節(jié)奏更快 完整性： 掌握節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格后，而后才能夠具體的進(jìn)行操作，否則容易偏離節(jié)目主題，使節(jié)目失去吸引力。 流暢性： 鏡頭與鏡頭銜接流暢，節(jié)目解說與背景音樂控制好節(jié)奏,三、新節(jié)目策劃,第一部分 現(xiàn)實環(huán)境,現(xiàn)實環(huán)境,我國第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄共計153項。而在這153項中，有80%都面臨著正在消失的危險。京劇74個劇種只剩下1個戲班，疆繡全國僅剩幾十個繡娘而如今人們物質(zhì)生活得到基本保障后，人們也逐漸開始關(guān)注精神文化保護(hù)。中國傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)與傳承迫在眉睫，而在當(dāng)代現(xiàn)實又是較好的一個環(huán)境與契機(jī)。,OUR HISTORY,第二部分 節(jié)目設(shè)定,節(jié)目設(shè)定,星火傳承者,節(jié)目名稱,節(jié)目類別,節(jié)目形態(tài),節(jié)目主旨,首檔明星文化生活體驗真人秀,文化體驗類電視節(jié)目,讓中國傳統(tǒng)文藝文化走進(jìn)節(jié)目讓看節(jié)目的人走近文藝中國,節(jié)目特色,節(jié)目目標(biāo),節(jié)目定位,重點打造一檔精品的中國傳統(tǒng)文藝宣傳節(jié)目，不僅僅做傳統(tǒng)文化節(jié)目，還囊括了相關(guān)的綜合資訊。力圖達(dá)到“文化主動靠過來，觀眾自然看進(jìn)去”的效果，打造口碑，鑄就精品。,星火傳承者不僅僅向觀眾宣傳了傳統(tǒng)文藝，呼吁大家保護(hù)與弘揚(yáng)民間文藝，更是通過明星文化體驗，讓觀眾身臨其境，了解到保護(hù)瀕臨消失的傳統(tǒng)文藝的迫切性與必要性，同時，通過明星之間的互動游戲，增強(qiáng)節(jié)目的話題與熱度，吸引觀眾，提高宣傳效益。,這是一檔集民間文藝推廣節(jié)目與明星真人秀節(jié)目于一身，力圖更好的保護(hù)，傳播與弘揚(yáng)中國民間傳統(tǒng)文藝的文化綜藝，兼顧一定的娛樂性質(zhì)。采用立體全面的推介方式，為現(xiàn)場和電視機(jī)前的觀眾分享與介紹內(nèi)涵豐富，源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文藝。,1、意義性節(jié)目組搜索并篩選了中國大量的傳統(tǒng)手工藝，傳統(tǒng)文藝，其中不乏不為大眾所知的一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過我們的節(jié)目不僅起到了宣傳作用，引起大眾的關(guān)注，也能通過公益基金對這些傳統(tǒng)文藝進(jìn)行相對的保護(hù)。 2、互動性節(jié)目設(shè)置中不僅有介紹傳統(tǒng)手工藝和文藝的VCR短片，也邀請了這些文化的額傳承者現(xiàn)場帶明星體驗，更有觀眾互動參與。 3、娛樂性有精心策劃的游戲環(huán)節(jié)，明星之間的才藝比拼，扣人心弦的懸疑線索，讓節(jié)目有意義而不呆板枯燥，充滿趣味性。,節(jié)目特點,節(jié)目風(fēng)格,節(jié)目寓教于樂，整體風(fēng)格既穩(wěn)重有內(nèi)涵，又不失活潑與趣味，既有“溫度”，又有深度。,節(jié)目形象包裝,目標(biāo)觀眾,所以，針對的目標(biāo)受眾也是關(guān)注文化，具有一定內(nèi)涵，受過一定教育，具有較高愛國情懷的大學(xué)生，以及職業(yè)人群和中老年人。,欄目的包裝：識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng) 節(jié)目包裝：風(fēng)格+包裝內(nèi)容,敘事方式,不同于其他真人秀節(jié)目，雖然星火傳承者節(jié)目的單元是一定的，但是敘事方式會比較多樣化。由于節(jié)目的目標(biāo)主在于宣傳，其次是保護(hù)，同時力圖兼顧娛樂性，因而敘事方式不是一成不變的。 基本上隨著每期節(jié)目所介紹的文藝各有特色，大相徑庭，相應(yīng)的節(jié)目敘事方式也就必須隨之變化，不拘泥于形式以求更好的表現(xiàn)各種文藝的獨特性。,單集節(jié)目構(gòu)成,節(jié)目不會明確剝離細(xì)分出一個個獨立的單元，但是會有較穩(wěn)定的節(jié)目成分構(gòu)成，主要包括以下幾個部分：,STEP 01,02 文藝宣傳片、簡單迅速引入當(dāng)期星火傳承者宣傳的傳統(tǒng)手工藝或者文藝,01 片頭、音樂,03 常駐嘉賓開場白以及請出新嘉賓，并進(jìn)行分組,05 分配任務(wù)，優(yōu)勝組獲得一個“優(yōu)勢權(quán)”,04 參觀工藝作坊啊，了解歷史，感受文藝,單集節(jié)目構(gòu)成,STEP 01,07 明星文藝pk大賽，（道具pk賽使用優(yōu)勢權(quán)+作品pk賽）,06 請出文藝傳承人，并介紹，其后帶領(lǐng)明星分組體驗文藝,08 傳承者評出優(yōu)勝者，講評,10 結(jié)束、片尾、預(yù)告,09 勝組獎勵：優(yōu)勝嘉賓獲得“星火傳承者”稱號，節(jié)目組想以他們的名義捐助公益基金，以求更好的保護(hù)這一傳統(tǒng)文藝。,主題表,第一期服裝元素（少數(shù)民族服裝搭配 漢服） 第二期語言（方言） 第三期刺繡（疆繡 蘇繡 杭繡 蜀繡 瑤繡） 第四期民間老行當(dāng)（上） 第五期民間老行當(dāng)（下） （吹糖人、糖畫、磨剪子、爆米花等民間傳統(tǒng)手工藝） 第六期陶藝（龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝） 第七期文藝（上）（戲曲 皮影戲 古琴） 第八期文藝（下）（民族音樂 故宮薩滿調(diào)） 第九期紡織（傳統(tǒng)桑蠶絲織技藝） 第十期鐫刻（蛋雕 米上鐫刻 篆刻） 第十一期 剪紙 第十二期 體育類（抖空竹 踩鐵環(huán)）,第三部分 攝制策略,嘉賓構(gòu)成,（1）固定成員（4名） “老大”特征：穩(wěn)妥、有文化底蘊(yùn)。 擬邀請：汪涵 華僑小鮮肉特征：傻白甜、單純、不了解傳統(tǒng)文化 擬邀請：王嘉爾、劉憲華 歡樂逗咖特征：制造笑點、拋梗、接梗 擬邀請：大張偉 知性女性特征：感性、成熟 擬邀請：楊鈺瑩,（2）流動嘉賓 每期若干名。邀請有綜藝感、有宣傳需要的嘉賓參加節(jié)目。由固定成員與嘉賓組隊進(jìn)行錄制。 （3）文化傳承人 每期若干名。邀請我國在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域界的文化傳承人。如第三期“刺繡”將邀請各大繡娘，第七期文藝將邀請京劇傳人王佩瑜、皮影戲傳承人吳升平等。,本檔真人秀節(jié)目每一集將圍繞以傳統(tǒng)文化本身的精神情懷闡述、凸顯傳統(tǒng)文化的厚重和地位為中心展開。以宣傳片介紹本集要宣傳的文化，由嘉賓參與進(jìn)該類文化內(nèi)部，由文化傳承人之角度介紹文化的核心、內(nèi)涵與現(xiàn)狀。 每一集事前，節(jié)目組都會從大量信息中篩選出合適的傳統(tǒng)文化、場地以及傳承人，進(jìn)行協(xié)商洽談。隨后開始相應(yīng)的宣傳片拍攝。完成以后，展開節(jié)目現(xiàn)場的錄制工作。,2、創(chuàng)作思路,3、節(jié)目要求,（1）本選題最關(guān)鍵的固定成員是否能夠請到，若邀請嘉賓臨時出現(xiàn)變動，如何制定應(yīng)急措施。 （2）如何表現(xiàn)出成員對于瀕臨消失文化的情感。 （3）如何將鏡頭表現(xiàn)形式更多聚焦于文化層面。,5、工作人員設(shè)置,節(jié)目制片人1名，對欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。 編導(dǎo)4名，負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個節(jié)目播放及相關(guān)事宜。 攝像6名，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)節(jié)目現(xiàn)場拍攝。 后期制作4名，負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝等系列工作。 固定嘉賓4名，長期參與節(jié)目制作，參與文化之旅。,4、整體目標(biāo),每一期節(jié)目制作之前，由策劃人員召集主持人、本期節(jié)目主編、本期節(jié)目編導(dǎo)、制片人再次就下面的問題進(jìn)行討論： 1、如何使現(xiàn)場對話精采。 2、什么是本期節(jié)目的最理想效果。 3、如何將節(jié)目做得更加新穎、煽情。 4、規(guī)定現(xiàn)場在一些固定時段必須討論的話題。 5、固定成員的開場、結(jié)語與過渡。 6、預(yù)測節(jié)目的效果。,第四部分 節(jié)目行銷,（1）在傳統(tǒng)文化不斷式微的狀況下，人們開始關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承。關(guān)于文化的綜藝節(jié)目部門也受到了較好的反向。,我的新衣吳昕呼吁關(guān)注“非遺”疆繡不僅被中國新聞網(wǎng)轉(zhuǎn)載，也在網(wǎng)上被許多網(wǎng)友所關(guān)注 該期節(jié)目成為我的新衣收視率最高的一期，收視率達(dá)0.918。,一、優(yōu)勢分析,如十三億分貝節(jié)目點擊量累積3億，微博話題閱讀量突破13億，被評為年度十大品牌影響力網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。,一、優(yōu)勢分析,天天向上2016年6月3日文化傳承者主題的節(jié)目 再度把握核心人群，節(jié)目整體忠實度上漲17.7%，城域觀眾份額較上期增長27.1%，在23歲以下觀眾的份額達(dá)到6.44%，較上期增幅達(dá)35.9%。,一、優(yōu)勢分析,一、優(yōu)勢分析,（2）我們的節(jié)目不單是傳統(tǒng)說教類文化節(jié)目，將其定義為文化體驗真人秀節(jié)目，強(qiáng)調(diào)互動，兼顧娛樂，以紀(jì)錄片、親身感受、小組PK的形式，節(jié)目復(fù)合型強(qiáng)，也可吸收更多觀眾。,（1）在社會物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們對于精神層面的要求越來越高，人們