葡萄文化藝術(shù)節(jié).doc

廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)策劃方案前提：打造區(qū)域品牌，縣域競爭的新焦點，在市場經(jīng)濟的新形勢下，如何發(fā)展縣域品牌經(jīng)濟，建設(shè)商標發(fā)展縣，越來越成為各地方政府工作的著力點，也是市場競爭的新焦點。打造商標縣，鑄造縣域品牌，就需要提煉地方特色，找準品牌點。例如提起“花都”，你就會很自然地想到南寧橫縣；提到印刷之鄉(xiāng)，地球人都知道浙閩邊界的蒼南縣。近年來，安徽正以中部崛起的姿態(tài)迅速發(fā)展，各級政府領(lǐng)導(dǎo)對區(qū)縣經(jīng)濟的發(fā)展高度重視。安徽各地方政府如何抓住機遇，在中部崛起的大背景下，打造商標發(fā)展強縣，以品牌立縣，是實現(xiàn)經(jīng)濟飛躍的關(guān)鍵所在。廬江地處安徽中部，水陸交通方便，歷史悠久，文化底蘊深厚。把廬江建設(shè)成為“華東地區(qū)有一定影響的山水園林旅游城市、安徽歷史文化名城”，是廬江近期的發(fā)展定位。在這個“定位”的基礎(chǔ)上，如何進一步建設(shè)、傳播廬江的縣域品牌，還有一段較長的路要走但只要擁有先進的理念，一切皆有可能。打造區(qū)域品牌，重點要：要有清晰、精準、系統(tǒng)、科學的品牌規(guī)劃，根據(jù)品牌規(guī)劃的要求，將縣域相關(guān)資源統(tǒng)一整合，根據(jù)品牌規(guī)劃的要求，整合傳播品牌文化，對區(qū)域品牌資源進行科學、系統(tǒng)的管理。背景：廬江的葡萄熟了，三國時期，“天資文藻、下筆成章”的魏文帝曹丕，在詔書中這樣寫道：“中國珍果甚多，且復(fù)為說蒲（葡）萄。當其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食味長汁多，除煩解渴?！睍r至盛夏，正是葡萄成熟的季節(jié)。廬江同大鎮(zhèn)，與歷史文化名鎮(zhèn)三河毗鄰，距省會合肥約一小時車程，其種植葡萄歷史數(shù)十年之久，種植面積已達萬畝，品種達十幾種。預(yù)計在七月中旬，廬江葡萄將全面進入成熟的季節(jié)。2008年7月26日，由廬江縣同大鎮(zhèn)政府等單位聯(lián)合主辦的以“葡萄美麗田園、采摘同大葡萄、欣賞巢湖風光、體驗農(nóng)家生活”為主題的首屆葡萄文化旅游節(jié)開幕，拉開了廬江“葡萄文化旅游”的序幕，產(chǎn)生了一定的影響。作為一項旅游節(jié)慶活動，首先必須在時間上有連續(xù)性，才能產(chǎn)生應(yīng)有的影響。又是廬江葡萄成熟的季節(jié)，如何打造“第二屆葡萄文化旅游節(jié)”，已擺上議事日程，且時間已非常緊急。本案：打響廬江葡萄文化牌旅游節(jié)慶活動，是指依托某一項或一系列旅游資源，通過內(nèi)容豐富、開放性、參與性強的各種活動項目，以吸引大眾參與為基本原則，以活動帶動一系列消費者和吸引投資、進而帶動當?shù)貒窠?jīng)濟增長為最終目標的所有活動的總和。同時旅游節(jié)慶活動，通過創(chuàng)造有吸引力、有價值的“事件”，不僅可以組織新聞媒體進行宣傳，同時“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人氣，創(chuàng)造出市場經(jīng)濟新環(huán)境下最稀缺的資源口碑傳播。因此舉辦旅游節(jié)慶活動，對于打造和傳播區(qū)域品牌，具有積極的意義。鮮嫩、香甜的葡萄，是我國人民最喜愛的果品之一；炎炎夏日，品嘗葡萄的甜汁美味，是充滿魅力的享受。以萬畝成熟的葡萄為核心資源，舉辦廬江葡萄文化旅游節(jié)，將農(nóng)業(yè)資源與旅游文化有機融合，使區(qū)域品牌傳播與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售互相促進，是具有重要戰(zhàn)略意義的舉措。對于政府,進一步打造和傳播區(qū)域品牌，獲得更多發(fā)展機會對于旅游行業(yè),創(chuàng)造新亮點，提升廬江旅游品牌效應(yīng)和旅游綜合效益，對于農(nóng)戶,促進葡萄等農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加收入，對于游客,滿足對于綠色食品、綠色旅游的喜愛和向往因此，充分整合社會資源，策劃并辦好廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)，對于廬江品牌縣的建設(shè)，將發(fā)揮出積極的作分析與結(jié)論：讓本屆“葡萄節(jié)”閃耀亮點廬江舉辦葡萄文化旅游節(jié)，具有得天獨厚的優(yōu)勢：區(qū)域內(nèi)發(fā)展氛圍濃郁，上下同心，理念統(tǒng)一；區(qū)位優(yōu)勢明顯，不僅交通便利，而且境內(nèi)山水秀麗，特別是巢湖，是廬江最值得、最需要整合的旅游資源；歷史文化悠久，境內(nèi)有豐富的人文資源可以挖掘整合；境內(nèi)葡萄等農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，而且農(nóng)業(yè)觀光旅游已經(jīng)具有一定的基礎(chǔ)和條件廬江旅游及葡萄文化旅游節(jié)，目前需要關(guān)注的問題：廬江的區(qū)域旅游，目前還沒有統(tǒng)一的品牌規(guī)劃，因而尚未形成統(tǒng)一的品牌，旅游發(fā)展的合力有待進一步整合；旅游品牌的傳播力尚需加強，渠道資源需要進一步開發(fā)；廬江葡萄文化旅游節(jié)，因為沒有預(yù)先進行品牌規(guī)劃，因此缺乏鮮明獨特的品牌文化內(nèi)核，同時目前知名度較底，還處于品牌建設(shè)的初期據(jù)初步了解，全國上下大大小小的“葡萄節(jié)”數(shù)不勝數(shù)，有資料可查的至少有幾十個，合肥周邊地區(qū)也有類似的節(jié)慶活動，而且起步較早。因此要將廬江的“葡萄節(jié)”以及相關(guān)農(nóng)業(yè)觀光旅游打造成有影響力的品牌，來自市場和內(nèi)部的壓力不言而喻。因此我們建議：廬江旅游品牌要做整體規(guī)劃，包括區(qū)域內(nèi)所有主要節(jié)慶活動；策劃、舉辦本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)，要有品牌意識，至少原則性的理念不能發(fā)生偏差，要與區(qū)域的整體定位基本一致；要努力創(chuàng)造本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)的亮點，最大限度的增強傳播力，逐步形成競爭力；本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)，要專業(yè)策劃，專業(yè)操作定位：我們要打造一個什么樣的“葡萄節(jié)”品牌？在廬江旅游品牌尚未做出整體規(guī)劃前，在確定本案由經(jīng)天傳媒策劃、執(zhí)行后，我們將在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，對廬江葡萄文化旅游節(jié)的品牌，做出初步的規(guī)劃，以便使本屆葡萄文化旅游節(jié)，有基本明確、清晰、系統(tǒng)的戰(zhàn)略方向。我們初步認為，要將廬江葡萄文化旅游節(jié)，逐步打造成為：是專業(yè)化策劃和運作，注重傳播，有一定的品牌文化內(nèi)涵和合適的營銷戰(zhàn)略，內(nèi)容豐富，形式活潑，適應(yīng)市場，在本省及周邊地區(qū)具有較大影響力，是安徽最有典型意義的以“農(nóng)業(yè)觀光”“鄉(xiāng)村生活體驗”等為主要內(nèi)容的旅游節(jié)慶，是廬江及巢湖地區(qū)最有代表性的，逐步形成鮮明特色的文化旅游活動；近年主要面向本地區(qū)、合肥及周邊的旅游消費者，主要是熱愛自然、向往鄉(xiāng)村，需要體驗不一樣的生活，放松身心的城市人群；活動可持續(xù)發(fā)展，內(nèi)容逐漸豐富，并逐步進入本省旅游營銷渠道，規(guī)范化營銷，盡快實現(xiàn)從政府主導(dǎo)到市場主導(dǎo)的根本性轉(zhuǎn)變。目標定位：打造節(jié)慶品牌，傳播區(qū)域形象，以節(jié)興旅，以旅興農(nóng)，促進和諧發(fā)展活動內(nèi)容定位：以葡萄的采摘、銷售、品賞、游樂為主線，以“葡萄文化”“農(nóng)業(yè)文化”“旅游文化”“地方文化”的融合為底蘊，向游客提供回歸自然、體驗農(nóng)業(yè)的觀光休閑旅游。活動風格定位：以綠色為活動包裝的主色調(diào)強調(diào)輕松快樂，體現(xiàn)自然情調(diào)流暢清新，寓意高雅脫俗創(chuàng)意概述：精心策劃和包裝六大活動模塊，實現(xiàn)傳播價值最大化本屆廬江葡萄文化節(jié)，擬精心策劃和包裝六大活動模塊：之一：記者采風（具體活動名稱待定下同）活動前710天，組織省市部分新聞媒體記者，到廬江實地采風；采風期間，組織召開一個別開生面的“葡萄園”新聞發(fā)布會。通過媒體的提前宣傳，提升活動人氣。之二：活動開幕剪彩儀式舉行開幕剪彩儀式，宣傳、推廣本屆葡萄文化旅游節(jié)活動；邀請省、市、縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓，為活動開幕剪彩，體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動的特色，創(chuàng)意設(shè)計剪彩儀式，吸引眼球。之三：開幕式文藝演出開幕式剪彩儀式之后，舉行為時一小時左右的文藝演出活動。根據(jù)本次活動的特點，我們擬推薦經(jīng)天傳媒和有關(guān)新聞、文化機構(gòu)聯(lián)合打造的品牌演出活動：“魅力之星”中華行（詳見本案附件）。精心策劃演出節(jié)目，設(shè)計體現(xiàn)葡萄節(jié)特色的演出節(jié)目。之四：開摘儀式：在已經(jīng)確定的三個采摘點，舉行不同規(guī)模和層次的“開摘儀式”。采摘的第一批葡萄，可根據(jù)當?shù)卣熬裎拿鹘ㄔO(shè)”“建設(shè)和諧社會”等相關(guān)工作的需要，舉行有意義的饋贈活動，以深化、延伸活動的新聞和口碑傳播效應(yīng)。之五：葡萄大戰(zhàn)為增強活動的娛樂性和參與性，體現(xiàn)葡萄收獲的喜悅，可考慮為本屆節(jié)慶活動增加一個面向游客的游樂項目：“葡萄大戰(zhàn)”，類似的活動在國內(nèi)外已有先例。如起源于20世紀40年代的“番茄大戰(zhàn)”。每年8月最后一個星期三，在西班牙巴倫西亞地區(qū)的布尼奧爾小鎮(zhèn)，都舉行一年一度的民間傳統(tǒng)節(jié)日番茄節(jié)“番茄大戰(zhàn)”。當?shù)厥忻褚约皝碜允澜绺鞯氐挠慰陀梅炎魑淦髡归_激戰(zhàn)，使整個市中心變成“番茄的海洋”。“參戰(zhàn)”和“觀戰(zhàn)的人數(shù)達4萬多人，至今已演變成西班牙最吸引國內(nèi)外旅游者的傳統(tǒng)節(jié)日之一。舉辦“葡萄大戰(zhàn)”，從直觀上來看，要浪費一部分葡萄，因此有可能引起爭議，這樣既能引發(fā)對活動的“炒作”，擴大知名度，也會帶來一定的輿論壓力，因此請當?shù)卣块T評估選擇。當然這個環(huán)節(jié)如果由企業(yè)，比如由旅行社主辦，則相對利多弊少。之六：系列葡萄采摘游根據(jù)旅游市場的要求，設(shè)計23個面向不同游客層的葡萄采摘項目。這些特色旅游項目，可選擇有關(guān)旅游渠道優(yōu)惠促銷，包括團體銷售。六大活動模塊，要作為重點精心策劃、精細執(zhí)行，同時還可舉行葡萄產(chǎn)業(yè)論壇、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目和旅游項目招商等相關(guān)活動。開幕式和采摘儀式現(xiàn)場，要根據(jù)活動品牌文化特點，進行適當?shù)脑O(shè)計包裝，提升活動檔次，傳播活動信息。挖掘并創(chuàng)造活動的新聞亮點，組織新聞媒體從不同的角度，對活動的價值以及區(qū)域品牌進行宣傳；同時通過創(chuàng)制并發(fā)（展示）相關(guān)傳播工具，以及人際口碑傳播，促進節(jié)慶活動的傳播效益最大化?；顒右鼗顒拥某晒?，離不開流程和細節(jié)的專業(yè)整合活動名稱主活動名稱廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)分項活動名稱待定活動時間 年 月 日左右活動主要地點廬江縣葡萄之鄉(xiāng)：同大鎮(zhèn)活動宗旨通過舉辦本屆葡萄文化旅游節(jié)：進一步打造和傳播區(qū)域文化旅游品牌，提升區(qū)域整體品牌形象，振興葡萄、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)；達到以節(jié)興旅，以旅興農(nóng)，促進科學發(fā)展、和諧發(fā)展的目的?；顒觽鞑タ谔枺〞憾ǎ┳哌M葡萄之鄉(xiāng)，體驗綠色之旅快樂的葡萄之旅，醉人的鄉(xiāng)野風情活動內(nèi)容之一：記者采風活動前，組織省市部分新聞媒體記者，到廬江進行為時一天的實地采風在有代表性的“葡萄園”，組織召開一個簡短生動、別開生面的新聞發(fā)布會，同時發(fā)放相關(guān)新聞材料，向記者介紹廬江縣葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、葡萄文化節(jié)的內(nèi)容、當?shù)剞r(nóng)業(yè)觀光旅游等相關(guān)情況，主要內(nèi)容有：縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹本縣農(nóng)業(yè)葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；縣旅游部門領(lǐng)導(dǎo)介紹本縣旅游事業(yè)及本屆葡萄文化節(jié)的相關(guān)內(nèi)容；當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和果農(nóng)回答記者的提問之二：活動開幕剪彩儀式舉行開幕剪彩儀式，由專業(yè)主持人全程主持，禮儀小姐全程服務(wù)，主要活動內(nèi)容有：縣領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭省旅游、農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)致賀詞有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話剪彩儀式為體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動的特色，擬創(chuàng)新設(shè)計剪彩儀式，如可考慮使用工藝葡萄，作為剪彩道具。之三：開幕式文藝演出在開幕式剪彩儀式之后，舉行為時一小時左右的文藝演出活動：“魅力之星”中華行走進廬江“魅力之星”中華行，是經(jīng)天傳媒聯(lián)合本省有關(guān)新聞、文化機構(gòu)，共同打造的已具有一定影響的演出活動之一。演出主要有省內(nèi)外曾獲得省級以上獎項，具有先鋒特色、適應(yīng)市場的優(yōu)秀青年藝人擔綱演出，主要節(jié)目有舞蹈、歌曲、器樂演奏、黃梅戲、相聲、模特秀、雜技、魔術(shù)等其它創(chuàng)新藝術(shù)品種。整臺節(jié)目青春、時尚、動感，充滿藝術(shù)魅力，會受到觀眾的極大歡迎，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。本次“魅力之星”中華行走進廬江，在人員的選擇和節(jié)目編排上，充分考慮到與葡萄文化旅游節(jié)的文化內(nèi)涵和風格定位相適應(yīng)，具有民族特色，戶外特色，田園風情，又品位高雅，具有時尚風格，旅游氣息。同時，還準備策劃、安排部分有“葡萄特色”及與活動相關(guān)的節(jié)目，如：配樂詩朗誦：關(guān)于詠唱葡萄文化的經(jīng)典詩歌模特走秀：模特身著葡萄走秀，展示葡萄的迷人魅力相聲:表現(xiàn)廬江改革開放的輝煌成就和蓬勃發(fā)展的大好形勢之四：開摘儀式：在主要采摘點，舉行具有濃郁田園風情、地方特色的開摘儀式，主要活動內(nèi)容可安排：醒獅鬧場鳴放鞭炮鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)簡短致辭由一些特定的人物，如勞模、教師、外商等，和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一起，共同采摘第一串葡萄在場人員共同參與采摘活動舉行饋贈活動，可將采摘的第一批葡萄，饋贈給勞模、教師、外商以及敬老院等同時，在另外兩個采摘點，舉行不同規(guī)模和層次的“開摘儀式”。之五：葡萄大戰(zhàn)“葡萄大戰(zhàn)”，可作為向旅行社提供的一個特色旅游節(jié)目。主要是面向游客，以增強活動的娛樂性和參與性，提升游客的旅游樂趣，促進口碑傳播，同時為活動增加一個特色新聞，通過有關(guān)文化娛樂媒體發(fā)布，提升活動的注意力?？筛鶕?jù)統(tǒng)一的計劃安排，在葡萄產(chǎn)地的相宜地點，預(yù)先放置適量的葡萄，通過組織和引導(dǎo)，使游客使用“葡萄”相互“攻擊”，享受游戲之樂，收獲不一樣的體驗。之六：系列葡萄采摘游設(shè)計23個面向不同游客層的葡萄采摘項目，如（暫定名）：面向家庭的“親情采摘游”；面向情侶的“情侶采摘游”；面向企業(yè)、單位的“團隊采摘游”同時可根據(jù)不同文化內(nèi)涵的旅游項目，策劃、設(shè)計不同風格、特色的籃籮，供游客裝葡萄使用，也可作為工藝品留著紀念。這些特色旅游項目，可選擇有關(guān)旅游渠道優(yōu)惠促銷，包括團體直銷。活動包裝讓節(jié)慶活動基本體現(xiàn)出較高的專業(yè)水準，節(jié)慶活動，現(xiàn)場包裝十分重要，它在一定程度上是活動的品牌形象和文化內(nèi)涵的直接體現(xiàn)。在本次節(jié)慶活動中，我們將根據(jù)活動的主旨和風格定位，進行現(xiàn)場包裝設(shè)計，主要有開幕式現(xiàn)場：專業(yè)禮儀小姐迎賓舞臺背景板設(shè)計：綠色為主，清新、大氣、時尚剪彩：使用工藝葡萄等相關(guān)道具現(xiàn)場四周：設(shè)計布置彩虹門2座，升空氣球46只同大鎮(zhèn)：根據(jù)情況，設(shè)計布置廣告條幅若干。采摘儀式現(xiàn)場：醒獅熱場現(xiàn)場布置彩虹門一座相關(guān)道口和現(xiàn)場，布置彩旗若干活動傳播讓廬江的葡萄香遍八方，從一定的意義上來說，做活動就是為了傳播。因此，要努力挖掘并創(chuàng)造活動的新聞亮點，做好本次活動的新聞傳播，借活動之“由”，推廣廬江區(qū)域