



全文預(yù)覽已結(jié)束
下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
農(nóng)村研究論文-基于范式的中國搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀分析摘要本文以SCP分析范式作為理論基礎(chǔ),對中國搜索引擎行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效進(jìn)行分析,并得出相應(yīng)的結(jié)論。關(guān)鍵詞搜索引擎行業(yè)市場結(jié)構(gòu)市場行為市場績效產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中,較完整的理論體系是以梅森、貝恩教授為代表的市場結(jié)構(gòu)(Structure)市場行為(Conduct)市場績效(Performance)的分析框架,簡稱SCP分析范式。SCP范式作為一種較成熟的分析工具,它通過對市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效三者間因果關(guān)系的分析,從而對某一產(chǎn)業(yè)的實際問題進(jìn)行實證研究。一、市場結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)是指構(gòu)成產(chǎn)業(yè)市場的企業(yè)之間的交易關(guān)系的地位和特征,決定市場結(jié)構(gòu)的主要要素是市場集中度、產(chǎn)品差別和進(jìn)入障礙,市場結(jié)構(gòu)是決定產(chǎn)業(yè)組織競爭和壟斷程度的基本因素。1.集中度。市場集中度是指某一特定行業(yè)市場份額控制在少數(shù)大企業(yè)手中的程度,是市場勢力的重要量化指標(biāo)。絕對市場集中度指標(biāo)是眾多衡量市場集中度的最基本指標(biāo)之一。從以2007年搜索引擎首選份額為衡量的絕對集中度的數(shù)據(jù)中可以看出,CR4為92.2%。根據(jù)最早使用絕對市場集中度指標(biāo)的貝恩教授對美國產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭類型的劃分,中國搜索引擎行業(yè)屬于高度集中寡占型。另外,從艾瑞咨詢近幾年發(fā)出的搜索引擎運營商在中國收入市場份額的數(shù)據(jù)上看,百度占領(lǐng)著絕對的市場領(lǐng)先地位。表各搜索引擎2007年在中國的首選市場份額比例2產(chǎn)品差異化。在產(chǎn)品功能上,各大搜索引擎的搜索業(yè)務(wù)并無特別差異,只由于使用搜索技術(shù)不同而導(dǎo)致的搜索效果不同;在產(chǎn)品細(xì)分市場上,各搜索引擎運營商有較大不同,百度和雅虎占領(lǐng)MP3搜索,Google勝于地圖搜索和學(xué)術(shù)搜索,其他行業(yè)搜索細(xì)分市場則由其他運營商占據(jù);在搜索業(yè)務(wù)的多元化開發(fā)上,差異性較明顯。如百度推出知道、貼吧、傳情等業(yè)務(wù),Google則提出桌面搜索等??梢钥闯觯?dāng)今搜索引擎行業(yè)差異化競爭越來越明顯。3進(jìn)入壁壘。一般來說,技術(shù)密集型的搜索引擎行業(yè)進(jìn)入壁壘比較高。首先,先進(jìn)的技術(shù)是運作的基礎(chǔ)。其次,技術(shù)的高速更新使得企業(yè)需要投入大量資金進(jìn)行不斷的技術(shù)創(chuàng)新。很多中小企業(yè)盡管一開始克服了進(jìn)入的技術(shù)壁壘,但后期也就是因為資金問題而無法運作下去。最后,搜索引擎方面的專業(yè)人才相對匱乏,中小搜索引擎廠家想要進(jìn)入可能會遭遇“人才瓶頸”??偟膩碚f,國內(nèi)的中小搜索引擎廠商想要進(jìn)入市場,難度較大。二、市場行為分析在價格行為上,百度的價格機(jī)制成為其他企業(yè)參照的基準(zhǔn)。在兼并與合作行為上,國外的大公司為盡快占領(lǐng)中國市場,加速了兼并與合作。如雅虎收購Overture從而擁有了廣告和搜索結(jié)果匹配技術(shù),進(jìn)一步增強(qiáng)了雅虎的競爭力。同時,雅虎也與阿里巴巴合作,合作后推出電子商務(wù)的搜索,又如Google曾占有百度4%的股份,這也是一種合作的方式。在產(chǎn)品的創(chuàng)新上,各大運營商也是層出不窮。3721推出地址欄搜索,搜狐推出固定排名,緊接著百度推出競價排名,Google大舉進(jìn)軍中國等等。百度知道、Google地圖、網(wǎng)易社區(qū)等等新的產(chǎn)品概念紛紛推出,可見搜索引擎產(chǎn)業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新速度非??欤嘈烹S著競爭的進(jìn)一步加劇,各大廠商會不斷推出新服務(wù),以鞏固和爭奪市場份額。三、市場績效分析在市場規(guī)模方面,我國的搜索引擎市場有著較快發(fā)展勢頭。2001年至2007年使用搜索引擎的用戶幾乎翻了近3倍,且保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。圖2001年2011年中國搜索引擎用戶數(shù)及增長率由上圖可知,從2001年到2007年,每年的增長率都超過了50%。艾瑞咨詢預(yù)計,中國2011年的搜索引擎運營商收入將達(dá)到133.3億元。可見中國的搜索引擎市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在利潤水平上,隨收入規(guī)模的增長其利潤額也隨之增高。據(jù)Google2005年財務(wù)報表顯示,其營運利潤率達(dá)35.2%,而2006年百度盈利能力超過Google,營運利潤率達(dá)37.5%。根據(jù)梅特卡夫法則,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長,故其在寡占階段可以產(chǎn)生更多利潤。四、總結(jié)通過以上SCP分析,我們可以看出我國引擎搜索行業(yè)是個典型的高度寡占型的高科技網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。因其技術(shù)的獨特性、高更新速度而面臨更大的替代風(fēng)險;也因其產(chǎn)品較為單一、盈利模式單一而不同于其他傳統(tǒng)的高科技制造業(yè)。搜索引擎身在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最前沿,固定成本巨大,邊際成本幾乎為零等特點決定了它須在短時間內(nèi)形成自己巨大的市場份額并持續(xù)維持。同時,搜索引擎運營商須通過不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新獲得、維持和鞏固其壟斷地位,并通過各種方式如市場營銷、兼并、合作等,擴(kuò)大市場份額以攫取壟斷后的高額壟斷利潤及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下邊際收益遞增帶來的收入。參考文獻(xiàn):1楊公仆等:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 教育技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展與個性化設(shè)計的思維實踐
- 教育大數(shù)據(jù)洞察市場精準(zhǔn)營銷
- 以教學(xué)為目的的數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意應(yīng)用結(jié)合的實踐研究
- 以實踐為導(dǎo)向的終身學(xué)習(xí)體系設(shè)計策略
- 重復(fù)專利侵權(quán)培訓(xùn)課件
- 抖音商戶運營經(jīng)理直播庫存同步制度
- 抖音商戶短視頻轉(zhuǎn)化效果分析反饋制度
- 培訓(xùn)課件的布局要求
- 全球鈾礦資源分布特點及2025年核能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析報告
- 公交優(yōu)先戰(zhàn)略下2025年城市交通擁堵治理的公共交通運營效率研究
- T/CACE 009-2017清潔生產(chǎn)管理體系要求
- 2025年兒童心理學(xué)基礎(chǔ)知識考試卷及答案
- 2024年內(nèi)蒙古公安廳招聘警務(wù)輔助人員真題
- AI音樂概論知到智慧樹期末考試答案題庫2025年四川音樂學(xué)院
- 混凝土銷售技能培訓(xùn)課件
- 《基于價值鏈的企業(yè)分拆上市動因及效果研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述》6700字
- 顧問框架合同協(xié)議
- 2025小學(xué)道德與法治教師課標(biāo)練習(xí)卷簡答題100題及答案
- 吉林省2025年初三中考測試(一)生物試題含解析
- DB33T 1376-2024鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)應(yīng)急消防管理站建設(shè)與運行規(guī)范
- 無人機(jī)吊裝作業(yè)安全管理
評論
0/150
提交評論