論國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給市場營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn).doc

論國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給市場營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn) 【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，市場營銷的模式以及內(nèi)容有了極大的變化，在國際化競爭的過程之中要想真正地實現(xiàn)市場營銷機制作用的發(fā)揮，我國必須要立足于國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實際情況，保證市場營銷發(fā)展模式能夠與互聯(lián)網(wǎng)時代與時俱進，為我國經(jīng)濟政治文化的發(fā)展奠定堅實的基礎。因此本文立足于國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實際情況具體分析市場營銷面臨的機遇以及挑戰(zhàn)。 【關鍵詞】國際互聯(lián)網(wǎng)；市場營銷；機遇與挑戰(zhàn) 一、國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給市場營銷帶來的機遇 在21世紀中科技力量以及經(jīng)濟力量受到了社會各界的廣泛關注，同時國家之間的競爭也開始以這兩個因素為主。科技以及經(jīng)濟不僅是推動社會發(fā)展的重要力量，也是衡量一個國家綜合實力的重要標志。在科技化以及網(wǎng)絡化時代之中，網(wǎng)絡技術所發(fā)揮的作用越來越大，但是每門技術都是一把雙刃劍，在推動人類經(jīng)濟快速發(fā)展的同時也給現(xiàn)有的市場營銷帶來了極大的挑戰(zhàn)。 首先，經(jīng)濟實力的快速提升以及網(wǎng)絡化時代的到來給市場營銷帶來了許多的機遇，其中市場營銷與國家經(jīng)濟政治文化發(fā)展緊密相連，信息技術的快速發(fā)展使得信息網(wǎng)絡技術開始成為了人們生活之中的重要組成部分，實體交換開始被現(xiàn)有的網(wǎng)絡虛擬交換方式所取代。不可否認網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來不僅便利了人們的生活，還能夠真正地為民眾提供更加廣闊的發(fā)展以及工作平臺。目前，網(wǎng)購已經(jīng)成為了人們重要的消費方式，另外隨著計算機以及智能手機的普及和使用，網(wǎng)絡購物已經(jīng)在人們生活之中扮演著重要的角色，在經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展的今天，我國的網(wǎng)絡市場營銷發(fā)展模式產(chǎn)生了較大的變化。比如，許多的快銷品通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)迅速的銷售，與其他的耐用品相比，消費者對快銷品的需求更大，網(wǎng)絡平臺就很好地實現(xiàn)了產(chǎn)品與消費者之間的即時互動，極大地拓展了銷售渠道，許多的化妝品就是利用網(wǎng)絡平臺來進行推廣和銷售。國際互聯(lián)網(wǎng)時代的到來不僅給我國的市場營銷帶來了許多的機會，還實現(xiàn)了我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，保障我國在推動經(jīng)濟改革的過程之中能夠?qū)H市場國內(nèi)市場相結(jié)合，更好地應對全球化趨勢所帶來的各類負面影響。 在網(wǎng)絡市場中，我國的市場營銷模式出現(xiàn)了許多的變化，網(wǎng)絡營銷的利潤空間越來越大，許多的企業(yè)立足于國際互聯(lián)網(wǎng)時代，結(jié)合市場營銷發(fā)展的實際模式，通過營銷資源的優(yōu)化配置以及利用，積極采取網(wǎng)絡市場營銷管理思路對自身的內(nèi)部運營以及管理體制進行有效的改革，通過這種形式來保障自身在激烈的市場競爭之中獲得更多優(yōu)勢。 其次，國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還可以為市場營銷帶來更多的發(fā)展方向，許多的企業(yè)開始積極地抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這一重要趨勢，結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略采取針對性的管理策略，保證自身的發(fā)展能夠與時代潮流相同步，充分地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟水平的有效提升，完善現(xiàn)有的市場營銷管理機制，以化妝品為代表的各種快銷品就是利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上線下的高效互動，充分地利用網(wǎng)絡資源，采取網(wǎng)絡營銷和新媒體運營的形式進行運作。 二、國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給市場營銷帶來的挑戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅實現(xiàn)了網(wǎng)絡市場的安全運作，也使我國的市場營銷機制以及外部環(huán)境面臨著諸多的挑戰(zhàn)。不可否認，網(wǎng)絡的快速發(fā)展推動了市場營銷行為的多樣化進程，同時因為網(wǎng)絡時代以及互聯(lián)網(wǎng)機制帶有許多的不確定性以及虛擬性，因此難以避免會存在許多不正當?shù)氖袌鰻I銷行為，這類行為的產(chǎn)生影響了我國和諧社會的建設，導致市場營銷難以保持正確的發(fā)展方向。 從目前來看，在現(xiàn)代社會大環(huán)境之中，許多的人的思想產(chǎn)生了較大的變化，其中拜金主義以及享樂主義開始侵蝕我國的傳統(tǒng)文化以及社會價值觀，這一點給我的各國的市場營銷發(fā)展帶來了許多的挑戰(zhàn)以及負面影響。許多企業(yè)以及投機者為了實現(xiàn)自身的利益最大化不惜投機取巧，通過各種網(wǎng)絡方式的運用采取不正當?shù)氖袌鰻I銷手段來實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。還有一部分的經(jīng)營者在與他人進行交流和合作的過程之中采取不正當?shù)氖侄危@法律的空子，嚴重影響了消費者以及其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。之所以會出現(xiàn)這一現(xiàn)象主要在于我國目前還沒有建立完善的市場運作機制，所以現(xiàn)有的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理機制還有待完善。 三、國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中市場營銷的應對策略 （一）充分利用經(jīng)濟科學技術 盡管互聯(lián)網(wǎng)技術所發(fā)揮的作用越來越大，但是為了能夠避免各種負面影響，在市場營銷的過程之中，不同的行業(yè)必須要充分利用各種科學技術，在網(wǎng)絡虛擬市場的競爭之中發(fā)揮技術的作用以及價值，積極應對網(wǎng)絡市場營銷所帶來的各種負面影響以及挑戰(zhàn)。其次，市場營銷的管理者還需要站在宏觀的角度對現(xiàn)有的網(wǎng)絡市場營銷模式進行有效的改革，實現(xiàn)網(wǎng)絡市場的開放性以及多元化，更好地滿足消費者的個性化需求，有效地推動網(wǎng)絡市場營銷的快速發(fā)展。比如現(xiàn)在出現(xiàn)了許多的化妝品微商，他們以微信為銷售根據(jù)地，利用這種強關系和熟人效應進行銷售，實際的銷售效果較好，同時還能樹立一定的品牌形象，形成規(guī)模效應。 （二）緊跟時代潮流，促進自身改革 要想保障自身能夠在國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程之中獲得更多的優(yōu)勢，我國企業(yè)以及市場經(jīng)濟組織在市場營銷的過程之中必須要緊跟時代潮流，不斷地推動自身改革，通過促進法律法規(guī)的完善來為自身的發(fā)展指明道路以及方向，更好地規(guī)范網(wǎng)絡經(jīng)濟時代中經(jīng)濟參與者的各項行為。 其次，我國還需要積極借鑒其他國家的優(yōu)秀做法以及經(jīng)驗，保證市場營銷的規(guī)范化發(fā)展，通過法律責任的規(guī)定以及司法解釋的完善發(fā)展來對典型形態(tài)行為要素以及責任主體進行有效的確定，保障現(xiàn)有的法律建設既能夠推動市場營銷的快速發(fā)展，還能夠真正地為國家經(jīng)濟政治的建設奠定堅實的法律基礎。 （三）積極搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺 市場營銷以宣傳和推廣為立足點和核心，要想真正地保障自身的產(chǎn)品及服務理念獲得大眾的認可以及青睞，在市場營銷的過程之中，管理者必須要注重網(wǎng)絡平臺的搭建，充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)資源突破時間和空間的限制，實現(xiàn)對自身的產(chǎn)品以及理念進行有效的宣傳和推廣，從而在激烈的市場競爭的過程之中獲得一席之地。 四、結(jié)語 要想保障自身在國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程之中實現(xiàn)市場營銷的快速建設以及完善，市場經(jīng)濟的參與者以及管理者必須要立足于自身發(fā)展的實際要求，積極地應對新時期的各種機遇及挑戰(zhàn)，通過各種高科技手段的運用以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建來實現(xiàn)自身的快速運作，其次還需要積極地出臺相應的法律法規(guī)管理機制，明確互聯(lián)網(wǎng)運作的相關要求，充分地實現(xiàn)市場經(jīng)濟參與者的利益最大化，加強各個領域以及行業(yè)之間的聯(lián)系。 【參考文獻】 1孔繁杰.對我國企業(yè)市場營銷管理理念和品牌管理活動現(xiàn)狀的分析與思考J.經(jīng)濟師.xx