國內學界對“報紙消亡論”的回應與思考.doc

國內學界對“報紙消亡論”的回應與思考 【摘要】“報紙消亡論”在上個世紀九十年代末由美國學者首先提出，隨后引起了多國學者的普遍關注。國內學界對于此論有支持和反對兩種態(tài)度，但傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體時代必須有所改變則為共識。學者們認為，中國報業(yè)的現(xiàn)狀雖然也存在著危機，但通過加強深度報道、開發(fā)傳播渠道、實施多元化經營、培養(yǎng)全媒體人才等措施，仍然可以繼續(xù)生存與發(fā)展。 關鍵詞報紙消亡論新媒體中國報業(yè) 上世紀九十年代末，報業(yè)發(fā)達的歐美各國在遭遇金融危機后，報業(yè)經營出現(xiàn)了令人擔憂的狀況，而新媒體的出現(xiàn)，又進一步加深了報業(yè)的生存危機。在這種背景下，學界和業(yè)界都出現(xiàn)了“報紙消亡論”的聲音。美國未來學家邁克爾克萊頓將報紙稱為“媒介恐龍”，華盛頓郵報媒介批評家霍華德庫慈用“死亡氣息”來形容報業(yè)發(fā)展態(tài)勢，而美國時代周刊資深丹尼爾奧克倫特在2000年發(fā)表的演講紙媒的死亡？中更是肯定而明確地說：“所有印刷品的形式，已經死亡。完結了。過去了?！眹鴥葘W界亦結合我國報業(yè)的現(xiàn)狀，對此作了諸多回應與反思，僅中國知網可檢索到的相關論文即有100余篇，另外還有一些專著論及這一問題。本文試對這方面的觀點和看法進行總結與梳理。 一、兩種態(tài)度：支持與反對 國內學界對“報紙消亡論”的回應意見不一，有支持者，亦有反對者。 支持“報紙消亡論”的，以劉建明、匡文波、王君超、郭全中等人為代表。劉建明教授在關于報紙消亡的對話及重提報紙消亡的話題中依據(jù)媒介消亡演變規(guī)律，闡明報紙必然消亡的命運，并指出其消亡的時間大約在2025-2035年間。他認為：“中國報業(yè)自然也面臨一場生死抉擇，不可能逃脫報業(yè)崩潰的趨勢，報紙確實在走向消亡。”匡文波的紙質媒體還有明天嗎？則從新舊媒體的優(yōu)劣性出發(fā)，指出新媒體具有紙媒不具有的優(yōu)勢，紙媒會在50年至100年內消亡，甚至大膽的預言，100年后，紙質媒體只能在博物館里才可以看到。王君超在報紙的未來：消亡還是再生？一文中，從傳媒的發(fā)展規(guī)律、傳播技術的替代性、讀者閱讀習慣的變化、產業(yè)成本四個方面對報紙消亡進行學理性的分析研究，提出報紙在不久的將來退出歷史舞臺的可能性。郭全中在報紙消亡，信息長青中指出，隨著媒介技術的發(fā)展，新媒介必將替代舊媒介，報紙這種舊的媒介形態(tài)在為人類文明做出巨大貢獻之后，終究要退出歷史的舞臺。另外，他還從理論上說明，發(fā)達國家的報紙將先行消亡，繼而是發(fā)展中國家的報業(yè)宿命：一是轉型，二是關門大吉。 反對“報紙消亡論”的，以陳力丹、喻國明、楊保軍、范以錦等人為代表。陳力丹教授在報紙印刷版?？坏扔凇皥髽I(yè)消亡”中指出，進入“融媒”時代后，從傳播形態(tài)角度來看：“傳遞信息，只要接受者和發(fā)送者都樂于接受，選擇任何方式都是可以理解的。而各種媒介的外在形式，都會有不同的人群需要。從這個意義上講，紙質媒體也不會消亡，可能未來的總體發(fā)展中，會呈現(xiàn)下降趨勢，但不會消失?！庇鲊髡J為，雖說出現(xiàn)了新媒體，報紙會面臨更大的挑戰(zhàn)，但報紙也不會被完全的吞沒。因為傳統(tǒng)紙媒在原創(chuàng)性、閱讀習慣等方面具有著明顯的優(yōu)勢。楊保軍在新聞理論教程一書中強調：“傳播媒介的發(fā)展過程，是一個不斷揚棄、迭加發(fā)展的過程，不是一個互相徹底取代的過程?！弊鳛橐幻Y深的報人，范以錦認為報紙不易消亡，它是一種有別于其他媒體的傳播形態(tài)，總有人會喜歡，特別指出就我國國情而言，中國報紙不會快速消亡。此外，學者曾振華在報紙不會終結的幾道屏障分析中也態(tài)度鮮明反對“報紙消亡論”，認為“互聯(lián)網的興起，在世界上遠沒有達到消滅媒體的能力”，他還分析了我國報業(yè)的特殊情況，指出報紙是我國重要的輿論宣傳工具，出于政治上的保護，它具有網絡媒體無法取代的地位和作用。 二、一個共識：必須要變 國內學界對于報紙是否會消亡的看法雖不一致，但是他們有一個共識，即在新媒體時代，報紙要繼續(xù)生存和發(fā)展，就不能不有所改變。 面對新媒體的沖擊，學者都意識到傳統(tǒng)紙媒若“按兵不動”則必是“全軍覆沒”。中國傳媒大學教授周鴻鐸在評“報紙消亡論”一文中分析了媒介整體發(fā)展的基本走勢，指出各類媒介的融合是一種規(guī)律，傳統(tǒng)紙媒與新媒體進行融合是在新媒介環(huán)境下新的生存和發(fā)展途徑。翁忠英則在我國報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、困境及出路淺析一文中，提出傳媒業(yè)的未來將是新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，深度融合的共贏局面。蘇林森在中國報業(yè)：謹慎中迎來小陽春根據(jù)我國報業(yè)近幾年發(fā)展的相關數(shù)據(jù)，指出只有積極轉型升級和改革創(chuàng)新，才是報業(yè)發(fā)展的王道。 此外，赫巖在“專題化”報道為報紙增色中提出了“專題化”報道，袁麗萍以南方周末為例，指出傳統(tǒng)報業(yè)要想贏得視覺新聞時代的競爭，報紙要想在這個年代不走向消亡，重視自身視覺形象和視覺品牌的建設是一條重要途徑。這些觀點和論述，從某種程度上來說，都反映了報紙為應對新媒體挑戰(zhàn)、趨利避害而主動求變的方法和態(tài)度。誠然，傳統(tǒng)紙媒要想不被取代，就必須在激烈的新媒介環(huán)境中進行改革和轉型。 三、我國報業(yè)的現(xiàn)狀與未來：在危機中尋找出路 任何理論的探討都必須立足實踐，面對現(xiàn)實，國內學界在回應“報紙消亡論”時，也對我國報業(yè)的現(xiàn)狀與未來的發(fā)展道路進行了分析和思考。 1、國內報業(yè)現(xiàn)狀 對于中國報業(yè)的現(xiàn)狀，學者們大多持憂慮的態(tài)度，對危機的關注超過了對成績的肯定。王君超在“報紙消亡”與報業(yè)的對策一文中指出，國內報業(yè)雖呈一定的發(fā)展勢頭，但是這并不能表明三十四年之后的報業(yè)前景依然光明。范以錦的“寒流”中唯創(chuàng)新才有出路論述我國報業(yè)的特殊情況，指出“報紙是國家重點掌握的輿論陣地，許多保護性措施依然在起作用。但這并不意味著沒有危機。這種危機最大的就是受眾危機?！惫性趚x：緣何重提“中國報業(yè)拐點論”一文中提出傳播技術的革命是報業(yè)衰退的根本原因，“基于新傳播技術的新媒體可以對傳統(tǒng)媒體在功能上起到完全替代，新媒體必將對傳統(tǒng)媒體帶來更為致命的根本性生存危機?！?我國報業(yè)經營從xx年起為“拐點”步入下坡，國內各主要報紙的廣告與發(fā)行量呈普遍下降趨勢。xx年可謂是我國傳媒的盛典之年，然而這也不能將陷入困境的報紙拯救出來，當年8月國內第一家中央級新聞報紙中華新聞報宣布?？髅剿{皮書：xx年中國傳媒發(fā)展報告指出xx年國內報業(yè)業(yè)績不佳，這是繼xx年“報業(yè)冬天”之后，中國報業(yè)又遭遇的一次困境。從報業(yè)廣告數(shù)據(jù)看，報紙廣告刊例價下降7.5%，創(chuàng)下廣告恢復以來三十多年的最大降幅。東部地區(qū)部分報業(yè)集團主業(yè)收入普遍下滑，整體經營陷入困境。而從發(fā)行數(shù)據(jù)看，部分地區(qū)、部分報社的報紙發(fā)行量呈上漲態(tài)勢，黨報等主流媒體由于行政力量的推動，發(fā)行量未受大的影響，但是晚報、都市報等靠市場發(fā)行的報紙“整體銷量下滑”卻是不爭的事實。 2、探尋未來出路 對于我國報業(yè)來說，新媒體的沖擊雖然帶來了種種現(xiàn)實的危機，但也未嘗不是一種新的發(fā)展機遇。學者們在清醒地認識到危機的同時，紛紛出謀劃策，為其在新媒體時代的生存發(fā)展尋求可行之路。這些對策概括起來，主要有以下四個方面： 一是報道內容要優(yōu)化。在以“內容為王”的時代下，報業(yè)必須要注重在內容上下功夫。王君超在未來報業(yè)何者為王中強調報紙內容的重要性，指出只有內容，才是拯救這艘“泰坦尼克號”的方法。報紙固有公信力和權威性，以“內容為王”的時代，報業(yè)應審時度勢的運用自身的優(yōu)勢，打造以深度、分析、解釋見長的報道。且將最具新聞價值的精華內容融入其中，為快節(jié)奏生活的人們提供及時省時的新聞餐。 二是傳播渠道要創(chuàng)新。除了注重內容外，傳播渠道的創(chuàng)新也為報業(yè)發(fā)展加分。當前國內報業(yè)轉型發(fā)展中，新媒介技術的不斷產生，出現(xiàn)了眾多的“融媒體”形式，包括新聞APP、二維碼、官方微博、微信公共賬號等。人民網研究院于xx年2月19日發(fā)布的xx中國報刊移動傳播指數(shù)報告顯示：當前我國傳統(tǒng)紙媒紛紛走向移動終端傳播，積極開拓“報網屏”互動模式，以減少讀者的流失。 三是經營方式要多元。當前我國報業(yè)主要以單一模式經營為主，因而受廣告市場的沖擊大。學者們建議紙媒應該要試圖改變傳統(tǒng)的經營模式，力主多元化經營。袁德渠在“全媒體”時代中國報業(yè)的挑戰(zhàn)與應戰(zhàn)中強調“受政治、經濟、文化體制及科技發(fā)展水平等的限制，中國報業(yè)長期處于無”業(yè)“狀態(tài)，經營方式和贏利模式存在嚴重缺陷”，并建議中國報業(yè)應該要調整步伐，以資本為紐帶，力求向其他產業(yè)延伸，諸如建筑業(yè)、房地產、旅游、制作業(yè)等。 四是報業(yè)人才要全能?？涤菰趯Α皥髽I(yè)寒冬論”的思考和分析一文指出我國報業(yè)的發(fā)展急需適合市場的新型報業(yè)傳媒人才，復合型人才的培養(yǎng)刻不容緩。人才是報業(yè)發(fā)展的保障。新媒體時代背景下，報業(yè)轉型發(fā)展急需一流的新型專業(yè)人才，具有極強的文字采編能力和專業(yè)知識，懂得運用各種媒體技術的全媒體記者。除內部機制擁有外，還可通過外聘等方式來儲備這些人才，如發(fā)展公民新聞記者、自媒體人、聘用高校學者、專欄作家等豐富報業(yè)的人才資源。 除此之外，學者們還有一些其他的建議，諸如體制改革、發(fā)行報紙、政策支持、公益性辦報等。李良榮先生曾在“雙轉”：中國傳媒業(yè)的一次制度性創(chuàng)新中提及體制轉軌和形態(tài)轉型是中國傳媒業(yè)發(fā)展的關鍵。報紙的發(fā)行及政府扶持在西方部分國家已經成功實施，并取得了一定的成效，我國報業(yè)可取其長補己短。 參考文獻 范東升：拯救報紙M.南方日報出版社，xx：3 劉建明，關于報紙消亡的對話J.新聞界，xx（1） 陳力丹，報紙印刷版?？坏扔凇皥髽I(yè)消亡”J.新聞與寫作，xx（1） 楊保軍：新聞理論教程M.中