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城市臺(tái)本土化策略的探索與實(shí)踐中國(guó)幅員遼闊,南腔北調(diào),十里不同音,百里不同俗。地理空間的相對(duì)性與語(yǔ)言風(fēng)俗的相近性,給城市臺(tái)提供了貼近本土受眾的思路。城市臺(tái)惟有側(cè)重本土文化特征,才有助于發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)差異化傳播。方言節(jié)目承載本土文化神韻方言作為地域文化的載體,是中華文化多樣性以及地方曲藝薪火相傳的保證。方言節(jié)目的興起與發(fā)展,既是地方電視臺(tái)在央視和省臺(tái)的收視壓力下,以受眾細(xì)分思路為導(dǎo)向,培養(yǎng)本土忠實(shí)觀眾的重要舉措,也是保護(hù)地方語(yǔ)言文化的豐富性與傳承性的一種形式。對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的借鑒和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的提煉,使本土節(jié)目呈現(xiàn)出豐富多彩的地方文化神韻。施斌聊齋是蘇州新聞綜合頻道一檔吳語(yǔ)方言脫口秀欄目。欄目結(jié)合國(guó)內(nèi)外時(shí)事、熱點(diǎn)話題以及一些老百姓生活當(dāng)中的新鮮事,加以詼諧幽默的語(yǔ)言調(diào)侃,以輕松幽默的方式向觀眾傳達(dá),“八卦切入,主流收尾”。節(jié)目基于吳文化的底蘊(yùn),活潑幽默,自2006年的10月9日開播以來,“夜里十點(diǎn)敲,按摩腦細(xì)胞”、“按摩腦神經(jīng),一覺到天明”的開場(chǎng)白與結(jié)束語(yǔ)成為蘇州無(wú)人不知的兩句經(jīng)典臺(tái)詞。這個(gè)節(jié)目收視率5個(gè)點(diǎn),市場(chǎng)份額約25%,播出時(shí)間半個(gè)小時(shí),插播約6-7分鐘的廣告,周一至周五是草根時(shí)評(píng),周六是施斌秀場(chǎng),周日是施斌故事,是蘇州臺(tái)性價(jià)比較高的一檔節(jié)目,廣受蘇州市民的好評(píng)。借助無(wú)錫本土文化名片惠山泥人阿福,無(wú)錫電視臺(tái)都市資訊頻道開發(fā)了以阿福為符號(hào)特色的節(jié)目群,被市民親切地稱為阿福臺(tái)。阿福聊齋是2004年年底創(chuàng)辦的一檔方言播報(bào)的雜志型欄目,以百姓視角,聊百姓話題,說風(fēng)土人情,展凡人風(fēng)采,是無(wú)錫本土化的電視版都市報(bào)。大話阿福2006年5月8日開播,以新聞故事為主,通過群眾演員演繹以實(shí)現(xiàn)生活藝術(shù)情景的再現(xiàn)。阿福系列節(jié)目深受無(wú)錫市民的喜愛。揚(yáng)州城市頻道的今日生活是一檔揚(yáng)州話播出的民生服務(wù)類節(jié)目,主持人小六子是當(dāng)?shù)厍噲F(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)。節(jié)目如同一部說評(píng)點(diǎn)議的道德經(jīng),是市民每天必看的城市日記。該節(jié)目也曾經(jīng)嘗試讓記者用方言配音,但由于記者缺乏“說表”1功夫,并不能達(dá)到預(yù)期效果。開辦近7年,這檔節(jié)目一直是揚(yáng)州電視臺(tái)所有自辦節(jié)目的收視冠軍,收視率保持在15%以上。從民生新聞向公共新聞轉(zhuǎn)變順應(yīng)市民社會(huì)向公民社會(huì)轉(zhuǎn)變的潮流,很多地方臺(tái)的民生新聞引入公共新聞的理念,關(guān)注公民權(quán)利的表達(dá)與實(shí)現(xiàn),公民社會(huì)的互動(dòng)與參與,以及公民自治、文化自覺等更為本質(zhì)的城市生活和城市精神,提升了民生新聞的文化內(nèi)涵和社會(huì)品格。節(jié)目播出形態(tài)包括短新聞、脫口秀、專題片、生活情景劇以及地方曲藝等等,形式活潑豐富,對(duì)本土化進(jìn)行了新的解讀。蘇州臺(tái)對(duì)新本土化的新注解是“生活在蘇州的人應(yīng)該關(guān)心的事”,其新聞節(jié)目視野開闊,不斷創(chuàng)新。綜合頻道的新聞夜班車是一檔雜志型的民生新聞欄目,關(guān)注民生、民情、民意,展示人文情懷,凸顯民生意識(shí),以平民化的視角、個(gè)性化的語(yǔ)言解讀新聞事件。新聞夜班車子欄目有社會(huì)能見度、新聞快報(bào)、新聞首末站、車上說新聞、律師支招、周末故事、臥底等。國(guó)內(nèi)外發(fā)生突發(fā)事件后,蘇州電視臺(tái)從蘇州人所關(guān)心的“人、事、情”的視角去跟進(jìn)報(bào)道,第一時(shí)間發(fā)聲,滿足了本土受眾的新聞需求,提升了地方電視媒體的權(quán)威性。2011年該欄目平均收視率8.25%,在蘇州的市場(chǎng)份額是26.33%,創(chuàng)收1.1億元。2欄目聚焦本土,在心智上貼近本地區(qū)的觀眾,成為觀眾心中“立足蘇州、放眼世界”的一扇窗口。新聞夜班車探究新聞背后的本質(zhì),體驗(yàn)“新聞第一現(xiàn)場(chǎng)”的真實(shí),培育了一批忠實(shí)的精英收視群體。以2012年9月中日釣魚島爭(zhēng)端事件的報(bào)道為例,3新聞夜班車連續(xù)幾天進(jìn)行了密集的深度報(bào)道,精準(zhǔn)把握了本地人基于愛國(guó)情結(jié)對(duì)這一事件的關(guān)注熱情和情感抒發(fā),收視率迅速飆升至30%。9月17日至22日,一檔二十五六條新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的欄目,分別對(duì)釣魚島事件進(jìn)行了8條、15條、17條和22條報(bào)道,對(duì)中國(guó)現(xiàn)代史上三大保家衛(wèi)國(guó)反擊戰(zhàn)珍寶島戰(zhàn)役、中印戰(zhàn)爭(zhēng)和中越戰(zhàn)爭(zhēng)作了今夕對(duì)比。“9?18”國(guó)恥日前后三天,推出不忘國(guó)恥,回顧領(lǐng)土、守望領(lǐng)土和捍衛(wèi)領(lǐng)土的系列報(bào)道。報(bào)道角度獨(dú)特新穎,有今昔對(duì)比,并結(jié)合蘇州的人文歷史,制作了幾條落地新聞的報(bào)道,如蘇州圖書館里珍藏著一幅唐朝時(shí)期日本人繪制的地圖,明確標(biāo)明了早在唐代釣魚島就是中國(guó)的領(lǐng)土。網(wǎng)絡(luò)資訊的落地新聞化面對(duì)煙波浩渺的網(wǎng)絡(luò)資訊,如何圍繞本地觀眾的收視特點(diǎn),進(jìn)行精準(zhǔn)的把關(guān)和整合,成為地方臺(tái)面對(duì)的新課題。扯扯老空是無(wú)錫經(jīng)濟(jì)頻道2011年2月開播的生活資訊方言脫口秀節(jié)目,是一檔成功的本土原創(chuàng)節(jié)目。該欄目與山東齊魯頻道拉呱的取名異曲同工,都是取自當(dāng)?shù)氐耐琳Z(yǔ),意指閑聊,但是與拉呱主持人一枝獨(dú)秀的脫口秀不同,欄目采用的是一對(duì)80后主持人扮成小夫妻,以客廳為背景,細(xì)說身邊的生活點(diǎn)滴,正如節(jié)目的宣傳語(yǔ)一樣,“扯扯老空有扯沒扯,搭你扯扯”。兩位主持人配合默契,說學(xué)逗唱信手拈來,嬉笑怒罵皆成文章。節(jié)目中,小富、商奇家的客廳成了一個(gè)信息的集散中心。扯扯老空欄目的一大特點(diǎn)是線上線下話題的推陳出新和濃濃的生活味,形式、腔調(diào)要夠潮,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體、新名詞、資訊一個(gè)不能少,節(jié)目微博每天話題24小時(shí)征集與反饋,欄目組成員對(duì)生活中新鮮事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,這些生動(dòng)、鮮活的線上線下的事兒,就從主持人口中以無(wú)錫人最擅長(zhǎng)的扯老空的方式傳播開去。扯扯老空開辦一年多來,經(jīng)過不斷磨合發(fā)展,已成為無(wú)錫電視一檔優(yōu)秀的本土原創(chuàng)節(jié)目,在電視觀眾中形成了良好的口碑和較強(qiáng)的影響力。娛樂節(jié)目服務(wù)化近兩年,地方電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪收視率,推出了本地版的非誠(chéng)勿擾。蘇州電視臺(tái)2010年6月推出了全城熱戀,加入了新創(chuàng)的元素,如紅娘;無(wú)錫電視臺(tái)2010年的8月推出了不見不散;揚(yáng)州電視臺(tái)推出了相親相愛,在欄目中設(shè)置了司儀。模仿容易,超越難。在實(shí)際運(yùn)作中,這類婚戀類的服務(wù)節(jié)目也遭遇了節(jié)目制作的瓶頸,如節(jié)目參與嘉賓的人數(shù)不足,無(wú)力繼續(xù)制作節(jié)目或者花錢請(qǐng)人造假。蘇州電視臺(tái)采取了節(jié)目升級(jí)的方法來解決問題,2012年7月推出了星夢(mèng)奇緣。這是全城熱戀的升級(jí)版,將交友服務(wù)的方向從婚戀服務(wù)向交友派對(duì)轉(zhuǎn)型,降低節(jié)目嘉賓參與的門檻和心理成本。面對(duì)央視和省臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目打壓,國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)與落地,特別是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢(shì)崛起與市場(chǎng)的蠶食,城市臺(tái)堅(jiān)定

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