跨界包裝設(shè)計(jì).doc

在跨界合作中，就相互合作的企業(yè)而言，設(shè)計(jì)能力上是有很多挑戰(zhàn)性的。在跨界合作中，企業(yè)則更多的需要考慮在和合作伙伴的互動(dòng)中獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)。 隨著跨界營銷理念的發(fā)展及更廣泛的應(yīng)用，中國酒業(yè)已經(jīng)開始有逐漸借助“跨界營銷”，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)的趨勢(shì)。在此，筆者就跨界營銷在酒水行業(yè)的導(dǎo)入和應(yīng)用談?wù)剛€(gè)人的看法：“必殺三招”：“跨界設(shè)計(jì)”導(dǎo)入中國酒業(yè)鋒利差異化體現(xiàn)跨界營銷的目的，就是要讓品牌形象更為立體，更有縱深感，以此產(chǎn)生出與其他品牌不一樣的地方，讓自己在競(jìng)爭(zhēng)中更為強(qiáng)勢(shì)。因此，要想進(jìn)行一項(xiàng)成功的跨界營銷，首先必須要找準(zhǔn)能夠差異化、準(zhǔn)確化體現(xiàn)自己品牌的合作伙伴。著名的跨界設(shè)計(jì)案例凱迪拉克輝耀百年“紅酒品鑒酒會(huì)”就十分值得當(dāng)前的中國酒業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。2005年10月20日，全球最奢華、最頂尖的盛事頂級(jí)私人物品展Top Marques移師中國上海，舉行為期4天的盛典。凱迪拉克超級(jí)豪華跑車XLR，在正式展示活動(dòng)之前的新聞發(fā)布會(huì)上作為首發(fā)車亮相。同時(shí)，在演奏的經(jīng)典爵士樂中，純正貴族威士忌Mccallan的酒香彌漫，這是“凱迪拉克輝耀百年”紅酒品鑒酒會(huì)的經(jīng)典景象。凱迪拉克欲以此舉，讓所有來客在醉人香醇的紅酒以及經(jīng)典回憶的凱迪拉克Eldorado的陪伴下，盡情享受著凱迪拉克帶來的經(jīng)典文化、藝術(shù)和高品位的生活享受。能夠在體現(xiàn)自身品牌特質(zhì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步的借助外界力量與資源來進(jìn)一步讓自己脫離同質(zhì)化的行列，是跨界營銷的初衷。中國酒業(yè)，尤其是白酒行業(yè)的營銷發(fā)展在一定程度上來說，與其他的行業(yè)相比確實(shí)存在很大的差距。因此，怎樣借助外界的力量，與品牌優(yōu)勢(shì)更為突出的產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行跨界合作，創(chuàng)造出行業(yè)內(nèi)沒有的差異化買點(diǎn)，是中國酒業(yè)人士需要認(rèn)真思考的。 準(zhǔn)確找準(zhǔn)合作對(duì)象要進(jìn)行跨界合作，所考慮的就不僅僅是自身企業(yè)的設(shè)計(jì)資源及自身資源的利用，在跨界合作中，企業(yè)更多的要考慮與合作伙伴的互動(dòng)中獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)。因此，在尋求跨界合作的過程中，一定要找準(zhǔn)合作對(duì)象，只有這樣，才能達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“雙贏”的效果。Peroni的例子無疑非常值得我們思考和借鑒。Peroni是意大利著名的啤酒品牌，在經(jīng)營了157年之后，于2003年5月被英國和南非的合資企業(yè)SabMiller并購。該品牌在引入南非市場(chǎng)時(shí)，協(xié)助發(fā)起了米蘭時(shí)裝表演，用以幫助建立Peroni品牌和時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)尚的關(guān)聯(lián)，明確地倡導(dǎo)一種“意大利式的風(fēng)格”。如今，在很多地方已經(jīng)可以買到這些啤酒了，但是較大的市場(chǎng)推廣正在著手開展。Peroni的東家SABMiller公司甚至計(jì)劃要在開普敦流行時(shí)裝店一帶建立一個(gè)“Peroni之屋”，就像2005年當(dāng)Peroni品牌重新上市時(shí)倫敦Sloane街建立的那些被稱作為Emporio Peroni的商店一樣。經(jīng)典的流線型可口可樂瓶，在時(shí)尚大師的妙手之下，會(huì)變成什么樣子呢？Karl Lagerfeldx Coca-Cola Light 限量版可樂老佛爺利落的剪影：筆挺西裝、招牌馬尾，還有他帥氣的簽名時(shí)尚大帝、香奈兒 (Chanel) 靈魂人物卡爾拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 也會(huì)和可口可樂 (Coca-Coca) 搞crossover，但從來都是“沒有不可能的crossover”，這回卡爾拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 與可樂擦出了火花，設(shè)計(jì)了一款健怡可口可樂 (Coca-Coca Light) 限量瓶身。這款限量版健怡可口可樂 (Coca-Coca Light) 瓶身上有老佛爺利落的剪影：筆挺西裝、招牌馬尾，還有就是他帥氣的簽名，最吸引人的還是粉紅的瓶蓋。眾所周知卡爾拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 曾成功瘦身，所以這是他非常有說服力的設(shè)計(jì)！時(shí)尚達(dá)人們?nèi)?