引領手機音樂服務的新時代

融合 心動力 A8Box引領手機音樂服務的新時代 HK 00800 A8音 樂 集團是一家基于 互 聯(lián)網(wǎng) 、 電信網(wǎng)絡等新媒體和傳統(tǒng)媒體 ， 整合了音樂制作 、 發(fā)行 、 企宣和銷售等環(huán)節(jié) ， 憑借公司在互聯(lián)網(wǎng)和無線領域技術 、 產品 、 運營 、 營銷和服務等方面的豐富經(jīng)驗 ， 成為中國音樂收入最大的數(shù)字音樂服務公司 。 公司于 2008年 6月 12日在香港主板上市 (00800.HK)， 成為中國首只以音樂概念股上市的公司 。 營收規(guī)模無線音樂行業(yè)第一 A8.COM UGC平臺 無線增值業(yè)務 互聯(lián)網(wǎng)音樂門戶 北京創(chuàng)盟音樂 北京愛樂空間 北京樂聲飛揚 音樂播放需求： 滿足用戶邊聽音樂邊娛樂的需求 手機客戶端 音樂技術研發(fā) 個性化智能曲庫 音樂搜索技術 智能推薦引擎 音樂識別技術 華動飛天 深圳快通聯(lián) A8Box 專業(yè)唱片公司 A8音樂產品架構 手機預裝市場 -A8音樂集團 重要 的服務領域之一 4 旗下 A8Box， 深度 專注于預裝市場的一站式 手機音樂服務 1.55億的手機網(wǎng)民，將近 4000萬的手機網(wǎng)絡音樂用戶 1.55億的手機網(wǎng)民， 09年中和 08年底比增長了 32% 通過手機在線試聽和下載的使用率是 25.8%，近 4千萬用戶 在 3G情況下，網(wǎng)絡音樂的使用率還會有較大幅度的提升 目前的使用率 未來意愿使用率 中國手機音樂發(fā)展進程： 成為功能標配，同時正在步入 3G時代 2001 2006 Source: CRC Pinnacle Consulting 2006 2009 2010以后 起步 6 發(fā)展 發(fā)展 振鈴 &彩鈴 業(yè)務 整曲下載業(yè)務 中國移動推出手機鈴聲下載服務 MMS, CRBT, IVR 等業(yè)務相繼推出 用戶迅速增長 無線音樂的產業(yè)鏈架構基本形成 鈴聲和彩鈴業(yè)務高速發(fā)展 整曲下載業(yè)務開始推出 音樂手機流行 3G商業(yè)推廣 無線和在線音樂開始融合 移動運營商整合市場基本完成，成熟產業(yè)鏈形成 手機在線聽和下載流行 音樂服務 成熟 時間 手機用戶數(shù)量的增長以及收入的增長是驅動中國無線音樂市場增長的兩個主要趨動力 3G時代將促發(fā)對手機音樂更多樣化的需求 榜單 搜索 同步 新 全 推薦 電臺 高興 悲傷 健身房 辦公室 互動 社區(qū) 分享 手機 電腦 MID 車載 音響 下載 在線聽 對手機音樂服務提出的最大挑戰(zhàn) 消費者目前獲得的手機音樂服務的現(xiàn)狀 基于本地播放功能的手機普及率高 ， 標配！ 通過互聯(lián)網(wǎng)下載 藍牙互傳 手機零售店考貝 街邊 MP3店考貝 向手機灌入音樂內容 無線音樂服務 進入 初期導入期 ， “第一批吃螃蟹的人”嘗到的快樂 無線音樂服務還不夠貧民化 標配的本地音樂服務，并未使消費者直接享受到無線音樂服務的便捷與豐富多彩 3G時代的“融合”性需求， 是 A8音樂與手機制造企業(yè)共同的課題 2009年預裝市場手機音樂服務的深訪調查顯示：行業(yè)客戶一致認為，在未來三年內音樂客戶端全面替代本地播放器的可能性很大，但是強調前提是本地播放功能必須得到保障。 對音樂客戶端的價值期待 重視程度 良好的用戶體驗 ,為自己的品牌加分 4.25 促進手機的終端銷售 4.25 手機音樂的遠期收益 3.25 短 彩收入 3.13 產業(yè)上游升級換代趨勢正在悄然形成中。 什么是融合？ 怎么融合？ 融合！創(chuàng)造讓人心動的魔力！ 鉛筆 + 橡皮 =？ 手機 +MP3=？ GPS+MP3+電子書 +攝象頭 =？ 本 地音樂服務 +在線音樂服務 =？ 融合不是“組合”，也不是“整合”，是更高意義上的“創(chuàng)新”。 預裝市場的“融合”， 是 基于與手機設計高度的融合 每款手機都必裝音樂客戶端 但，每款手機也都有著不同的市場定位與使命，它們有著： 不同的目標用戶群 不同的音樂服務要求 不同的操作系統(tǒng) 不同的操作習慣 不同的界面風格要求 不同的內置資源條件 不同的營銷計劃 A8Box手機音樂服務體系： “模塊化架構、按需組合、與時俱進 ” 14 A8Box 一站式手機音樂服務 播放器 語音、音頻搜索 會員中心 個性化推薦、電臺 卡拉 OK 曲庫 標配功能： 穩(wěn)定、先進的 “ 基礎音樂功能 ” 衍生音樂服務，保障收入 必裝件 亮點功能 ： 亮點 ，促進渠道合作。 選裝件 融合！ 關注客戶手機設計：按需定制 15 必裝件 亮點選裝件 播放器入口 音樂識別入口 音樂社區(qū)入口 在線曲庫入口 音樂服務內容及空間配置更靈活 軟件從 40K到 1M大小不等 用戶聽歌行為的融合！ 推薦電臺 自動分析用戶聽歌行為，推薦符合用戶口味的歌曲 - 擴大音樂版圖，找歌、聽歌更方便 海量的首音樂資料預裝 自動按歌手 、 曲風、字數(shù)排序。 在沒有網(wǎng)絡的情況下便于訂制下載和查閱 音樂識別 聽到喜歡的陌生歌曲 用手機錄下片段，上傳到 A8音樂的服務器識別，就能找到原曲，并可試聽，下載 個性化電臺 輸入關鍵字創(chuàng)建個人電臺 融合！緊跟 3G市場發(fā)展大趨勢 通過 MTK 技術測