湖畔音樂(lè)節(jié)-媒體推廣計(jì)劃.ppt

湖畔音樂(lè)節(jié)推廣計(jì)劃 第一部分 音樂(lè)節(jié)基本信息第二部分 音樂(lè)節(jié)商業(yè)合作第三部分 贊助商報(bào)價(jià)第四部分 詳細(xì)宣傳周期 目錄 音樂(lè)節(jié)基本信息 演出樂(lè)隊(duì)華語(yǔ)樂(lè)壇最強(qiáng)搖滾樂(lè)隊(duì)首次集結(jié)中原張震岳 唐朝 黑豹 許巍 鄭鈞 汪峰 張楚 何勇 萬(wàn)曉利 謝天笑 扭曲機(jī)器等老牌 新銳樂(lè)隊(duì) 暫定 所有港臺(tái)樂(lè)隊(duì)以最后文化部門審批為準(zhǔn)演出地點(diǎn) 鄭東新區(qū)如意湖畔演出計(jì)劃 2012年6月22日 6月24日 參照迷笛音樂(lè)節(jié) 草莓音樂(lè)節(jié)形式 主舞臺(tái)小舞臺(tái)表演三天 詳細(xì)演出排期表后附說(shuō)明 音樂(lè)節(jié)時(shí)間暫定 音樂(lè)節(jié)信息 宣傳周期 總活動(dòng)周期為2012年3月 2012年6月主要宣傳途徑 河南電臺(tái)十套頻率東方今報(bào)整版廣告由新浪河南 中原之聲整合全國(guó)各大門戶網(wǎng)站配合宣傳河南電視臺(tái)新聞結(jié)點(diǎn)報(bào)道宣傳目的 讓 迷笛 草莓 音樂(lè)節(jié)走進(jìn)身邊 讓河南所有愛(ài)音樂(lè)的人 在這個(gè)夏天的湖畔HIGH起來(lái) 人群定位 30 45之間的人群 男性為主 有搖滾情結(jié) 曾經(jīng)迷戀搖滾音樂(lè)的成功人士18 26之間的人群 現(xiàn)在有搖滾情結(jié) 正在迷戀音樂(lè)的潛在白領(lǐng)接準(zhǔn)白領(lǐng)宣傳手段 利用話題事件炒作 明星效應(yīng) 結(jié)合線下活動(dòng) 綜合媒體資源與落地活動(dòng)進(jìn)行電視 平面 網(wǎng)絡(luò) 廣播等傳播力量立體宣傳 演唱會(huì)倒計(jì)時(shí) 2012年3月 演出樂(lè)隊(duì)簽約2012年4月 演唱會(huì)宣傳預(yù)熱全媒體協(xié)助贊助商預(yù)熱造勢(shì)2012年5月 演唱會(huì)宣傳高溫期新聞發(fā)布會(huì) 暖場(chǎng)樂(lè)隊(duì)招募等推廣活動(dòng)2012年5月 演唱會(huì)宣傳爆發(fā)期硬廣促銷2012年6月 華麗登場(chǎng) 樂(lè)壇最強(qiáng)搖滾樂(lè)隊(duì)首次中原集結(jié) 每場(chǎng)4小時(shí)超長(zhǎng)搖滾Party 宣傳周期長(zhǎng) 3月 6月目標(biāo)人群定位明確 白領(lǐng)和未來(lái)的白領(lǐng)傳播渠道廣傳播頻次高 全媒體多層次話題 多樣落地活動(dòng) 不斷主動(dòng)撒播 演唱會(huì)宣傳攻略 音樂(lè)節(jié)商業(yè)合作 全媒體整合宣傳 打通電臺(tái) 報(bào)紙 電視臺(tái) 雜志等各個(gè)傳統(tǒng)媒體通路 做到家喻戶曉 多觸點(diǎn)覆蓋 利用河南電臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)召集網(wǎng)絡(luò) 戶外等新媒體加入配合 做到盡人皆知 確保在活動(dòng)開(kāi)始前吹響媒體集結(jié)號(hào) 音樂(lè)節(jié)內(nèi)容整合營(yíng)銷 獨(dú)家冠名 XX 廠商或品牌名 湖畔音樂(lè)節(jié) 音樂(lè)節(jié)內(nèi)容整合營(yíng)銷 門票 XX 廠商或品牌名 企業(yè)或品牌LOGO 音樂(lè)節(jié)內(nèi)容整合營(yíng)銷 視頻廣告播放 演唱會(huì)場(chǎng)內(nèi)巨幕開(kāi)場(chǎng)前反復(fù)播放廠商廣告片演唱會(huì)退場(chǎng)前贊助商鳴謝視頻 音樂(lè)節(jié)內(nèi)部整合營(yíng)銷 演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)T恤 演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)T恤印制贊助商及電臺(tái)LOGO 場(chǎng)館內(nèi)外流動(dòng)志愿者及工作人員約1000人 演唱會(huì)所提供食品或飲料 及與演唱會(huì)內(nèi)容緊密結(jié)合的產(chǎn)品演示 音樂(lè)節(jié)全媒體宣傳整合營(yíng)銷 電臺(tái)1 主要合作電臺(tái) 河南電臺(tái)旅游廣播 Myradio FM881為主要推廣頻率 節(jié)目 廣告 口播同時(shí)進(jìn)行 河南電臺(tái)新聞 經(jīng)濟(jì) 交通 教頻率做好相關(guān)配合宣傳 口播活動(dòng)宣傳 在活動(dòng)宣傳周期內(nèi) 4個(gè)月累計(jì)120天 各參與宣傳頻率主持人必須口播 如 XXX 品牌名 湖畔音樂(lè)節(jié) 滾動(dòng)宣傳本活動(dòng)贊助商對(duì)贊助方代表進(jìn)行專訪錄制相關(guān)明星祝賀ID發(fā)送至電臺(tái)邀請(qǐng)樂(lè)手參加相關(guān)重點(diǎn)電臺(tái)節(jié)目錄制 音樂(lè)慢半拍 夜音樂(lè) 等相關(guān)品牌節(jié)目 音樂(lè)節(jié)全媒體宣傳整合營(yíng)銷 電臺(tái)2 10秒廣告 交通10次 2T 3A 3B 2C 影視10次 3T 2A 3B 2C 音樂(lè)10次 3T 3A 3B 1C 20秒廣告 新聞20次 10T 4A 3B 3C 經(jīng)濟(jì)20次 6T 6A 5B 3C 旅游20次 8T 6A 6B 教育20次 8T 6A 6B 7套頻率 44天 4840次高頻次宣傳 音樂(lè)節(jié)全媒體宣傳整合營(yíng)銷 報(bào)紙雜志 東方今報(bào) 整版宣傳一次 不低于1 2版宣傳兩次 魅力中國(guó) 開(kāi)辟專欄 活動(dòng)前預(yù)熱 活動(dòng)中宣傳 活動(dòng)后發(fā)布新聞宣傳稿 演唱會(huì)全媒體宣傳整合營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)作為傳播最廣的平臺(tái) 是本次演唱會(huì)最重要的傳播平臺(tái) 3月中旬開(kāi)始至演唱會(huì)舉辦完成止 將在新浪河南開(kāi)設(shè)官網(wǎng)和專題頁(yè)面區(qū) 在官網(wǎng)內(nèi) 可根據(jù)客戶需求放置靜態(tài)圖片 視頻廣告等 或與演唱會(huì)形象相結(jié)合的宣傳內(nèi)容 形式與內(nèi)容多樣 演唱會(huì)全媒體宣傳整合營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò) 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 網(wǎng)易等七大門戶網(wǎng)站深度緊密合作豆瓣網(wǎng) 貓撲 天涯等論壇進(jìn)行合作 對(duì)話題進(jìn)行炒作 新浪微博 新浪輕博客等新興網(wǎng)絡(luò)持續(xù)報(bào)道 炒作中原之聲網(wǎng)站做全程深度報(bào)道視頻網(wǎng)站 與新浪播客 土豆或優(yōu)酷為主 合作視頻網(wǎng)站 以酷六 優(yōu)酷 搜狐V等視頻網(wǎng)站為輔集中推廣 明星錄制的ID集中在視頻網(wǎng)站推廣相關(guān)活動(dòng)及推廣視頻在視頻媒體活動(dòng)紀(jì)錄片推廣在主動(dòng)散發(fā)宣傳品中設(shè)置客戶LOGO 圖片 廣告視頻等 以上LOGO陳列不完全 演唱會(huì)外部整合營(yíng)銷 海報(bào) 演唱會(huì)外部整合營(yíng)銷 落地活動(dòng) 演唱會(huì)宣傳期間 將在不同時(shí)期舉行相關(guān)落地活動(dòng) 包括 新聞發(fā)布會(huì) 樂(lè)隊(duì)彩排探班 暖場(chǎng)樂(lè)隊(duì)選拔揭曉 可在所有落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放置客戶品牌形象背景板或產(chǎn)品 演唱會(huì)外部整合營(yíng)銷 衍生產(chǎn)品 演唱會(huì)禮品帶有贊助商商標(biāo)的各種禮品 通過(guò)免費(fèi)派發(fā) 限量發(fā)售 拍賣等各種形式為贊助商進(jìn)行宣傳推廣 贊助商報(bào)價(jià) 音樂(lè)節(jié)詳細(xì)宣傳周期 3月25日 4月初 新浪 三聯(lián) 高峰論 談 主題 懷舊 找回當(dāng)初單純美好的年輕時(shí)代 引出一個(gè)音樂(lè)節(jié)的概念對(duì)象 河南省內(nèi)名流主持 電臺(tái)邀請(qǐng) 地方有名搖滾樂(lè)手 名博主舉辦地點(diǎn) 7LIVE音樂(lè)酒吧舉辦內(nèi)容 根據(jù)一個(gè)中國(guó)音樂(lè)節(jié)的歷史的紀(jì)錄短片對(duì)每個(gè)人的青春進(jìn)行回望合作媒體 新浪 豆瓣 魅力中國(guó) 等媒體進(jìn)行采訪論壇結(jié)束后 針對(duì)大眾 娛樂(lè) 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