民生銀行“華成軒紅木卡”首發(fā)式策劃方案.ppt

民生銀行 華成軒紅木卡 首發(fā)儀式 策劃提案 高端群體 2014年 人間五月天 聚 會 雅居樂 凱茵新城梵登私人會所 五星級 雅居樂凱茵新城 梵登五星級酒店管理私人會所 揭牌營業(yè) 這是凱茵新城數(shù)千畝項目中為數(shù)不多擁有私人會所的住宅組團 同時也是中山首個引入五星級酒店服務 六星級酒店裝修規(guī)格的樓盤會所 業(yè)主及VIP客戶才可享用會所里一切設施 雅居樂 凱茵新城梵登私人會所 高端群體 看房團 賞洋房 鑒紅木家具 品 1 10 2020 通過媒體 微博 微信自媒體擴散活動熱點效應 達到傳播 中山首個高端私人五星級會所 進而展現(xiàn)凱茵新城梵登高級洋房房 凱茵又一城的美譽和品牌實力 樹立公眾形象 提升三方知名度 策劃動機 聚集高端人群 發(fā)展圈子經(jīng)濟 通過強強聯(lián)合提升品牌價值 通過口碑傳播為目的 促進購房置業(yè) 開辦銀行信用卡 收藏紅木家具 主題看點 人脈交流 品鑒紅木家具 微信 微博擴散 活動時間 2014年5月1日活動地點 梵登五星級私人會所活動對象 雅居樂領導 銀行業(yè)領導 VIP客戶 華成軒新老客戶 各行業(yè)精英 媒體記者等 微博 微信自媒體人 活動形式 新聞發(fā)布會 自助餐 看房團參加人數(shù) 120人 類型 發(fā)布會 以上僅為示例 中 雅居樂 凱茵新城 梵登和凱茵又一城這兩個雅居樂的高端項目 需要高端文化活動的烘托 讓客戶在看房的同時享受文化盛宴體現(xiàn)其內(nèi)涵和品味 民生銀行 從2009年下半年開始提出 做民營企業(yè)的銀行 小微企業(yè)的銀行 高端客戶的銀行 的戰(zhàn)略定位 華成軒 老字號品牌 十大紅木家具品牌 大涌紅木家具的技術派 隱形高手 沉穩(wěn)而內(nèi)斂 不事奢華 整合資源和人氣 互為襯托和影響 提升品牌價值 營造成交的氛圍 3 正能量100 購房置業(yè)潛在客戶 購買收藏紅木家具潛在客戶 銀行 客戶 用戶契合度 1 10 2020 活動訴求核心 活動盛典 紅木卡 民生銀行 創(chuàng)意新穎 環(huán)環(huán)相扣 互動大氣 氛圍熱烈 尊貴 卓越 唯你 獨享 有身份地位 有品位 實力雄厚 文化底蘊 值得信賴 尊貴 獨享 高雅 時尚 新潮 成功 品味 內(nèi)涵精英族群 權(quán)威 強勢品牌服務高端人群 發(fā)布會結(jié)束后 通過微傳播和客戶互動 提高黏性和持續(xù)購買 高端看房團 社會名流 高層人士 品位生活 新貴 高尚 高端族群 高端 品味 內(nèi)斂主力覆蓋高端人士 契合度100 1 10 2020 活動主題 華成軒卡非凡尊享 民生銀行 華成軒紅木卡 全國首發(fā)儀式 時間 2014年5月1日下午 待定 地點 雅居樂梵登私人會所 1 10 2020 在網(wǎng)絡媒體進行炒作此活動在微博 微信 視頻炒作此活動 網(wǎng)絡炒作主題 賺錢容易 理財不易 且購且投資 1 10 2020 活動基調(diào) 中西合璧 風格 大方得體 時尚內(nèi)斂 文藝復古 品位高雅 歐式風格 文化沉淀 1 10 2020 活動亮點 鑒頂級紅木家具 品 1 10 2020 活動亮點 以上僅為示例 文化營銷頂級紅木家具專家品鑒講座紅木如何鑒別紅木收藏誤區(qū) 1 10 2020 現(xiàn)場雕刻師紅木手信制作 DIY手鏈 活動亮點 1 10 2020 活動亮點 首發(fā)卡啟動儀式 發(fā) 以上僅為示例 1 10 2020 擬合作媒體 平面類 中山日報 南方都市報 中山商報 網(wǎng)絡類 新浪家居 網(wǎng)易 搜狐 中國創(chuàng)新經(jīng)營網(wǎng) 電視類 中山電視臺自媒體 微信 微博大號 自媒體達人朋友圈 1 10 2020 時間 4月7日 4月10日準備工作 微信 微博 網(wǎng)站內(nèi)容撰寫 百度百科 文案 新聞通稿撰寫 第一階段 推廣前的準備 1 10 2020 獎品及優(yōu)惠措施提升人氣指數(shù) 分享和轉(zhuǎn)發(fā)點贊 一臺IPAD 頂級紅木手鏈30個 自助餐券12張當天購買紅木家具優(yōu)惠 8 8折當天購房優(yōu)惠 9 8折 以上內(nèi)容撰寫微信內(nèi)容和設計圖片若干 1 10 2020 第二階段 活動邀請推廣 時間 4月11日 4月28日三方高端群體發(fā)送邀請函 引來潛在消費者獲得90個高質(zhì)量客戶名單 微信轉(zhuǎn)發(fā)點贊推廣 推廣人員 民生銀行 40名 策劃單位 10人 自媒體大號 人 推廣 微博大號轉(zhuǎn)發(fā) 3千萬以上粉絲 各界好友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)推廣 獲得10個名額 百度推廣 論壇 博客 網(wǎng)絡新聞全面推廣 全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng) 可搜索到相關活動主題 雅居樂 梵登私人會所 民生銀行華成軒卡 效果預測 直接影響群體 200萬以上 三方齊力推廣連橫合縱致勝 1 10 2020 1 10 2020 第三階段 活動前的準備 物料準備人員分工活動現(xiàn)場布置 略 1 10 2020 擬邀請人數(shù)占比 民生銀行 30 雅居樂 30 華成軒 20 日隆投資 15 微信點贊 5 以上小計 僅限120人 費用分攤 雅居樂負責場地和餐飲 華成軒負責紅木展的陳列 宣傳推廣 獎品等費用 1 10 2020 關于華成軒 中國紅木家具看中山 中山紅木家具看大涌 現(xiàn)在的一些紅木品牌 曾幾何時 只是華成軒的 炒貨佬 華成軒 行業(yè)中的幕后高手 隱形冠軍 以技術見長 其產(chǎn)品一直被模仿 從未被超越 老字號品牌華成軒 少帥接手 2014年 回歸元年 將在營銷和品牌上重奪江湖地位 上演 紅木家具 王者歸來 一支精銳部隊 IhaveanArmy 中山市漢風傳奇營銷策劃有限公司 揚大漢民族雄風 塑強勢品牌傳奇 跨界 營銷 互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián) 品牌設計 主創(chuàng)團隊 接 地 氣 軍銜 首席策劃 高級文案 成功戰(zhàn)役樂鈴電器 決戰(zhàn)天涯 任總信息官雅麗詩 四渡赤水 任 政委 帥邦電器 黃埔特訓營 任總信息教官 中國西南品牌家電博博覽會 策劃 古鎮(zhèn)燈飾報 十一周年慶典策劃 劉洪洲 必殺技 17年營銷經(jīng)驗 多個行業(yè)策劃經(jīng)驗 深厚文字功底 家電行業(yè)微信第一人 李平 互聯(lián)網(wǎng)技術專家 千萬微