第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃.ppt

第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 內(nèi)容結(jié)構(gòu) 能力目標(biāo) 分項(xiàng)任務(wù) 案例導(dǎo)入 知識(shí)要點(diǎn) 任務(wù)總結(jié) 實(shí)訓(xùn)操作 案例分析 資源鏈接 內(nèi)容結(jié)構(gòu) Textinhere 情感目標(biāo) 目標(biāo)三 目標(biāo)二 目標(biāo)一 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 體會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的作用 學(xué)會(huì)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 能力目標(biāo) 分項(xiàng)任務(wù) 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則及作用 體會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃設(shè)計(jì) LG巧克力手機(jī) 第一家網(wǎng)絡(luò)奶茶館開張 案例導(dǎo)入 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義及種類 9 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則及作用 9 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 9 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù) 9 4 知識(shí)要點(diǎn) 9 1 1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義 9 1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義及種類 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境和條件下 為達(dá)到一定的營(yíng)銷目標(biāo)而制定的綜合性 具體性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和活動(dòng)計(jì)劃 9 1 2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的種類 從時(shí)間上看 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃可分為長(zhǎng)期策劃和短期策劃 從內(nèi)容上看 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃可分為單項(xiàng)策劃和整體策劃 9 2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則及作用 1 系統(tǒng)性原則2 創(chuàng)新性原則3 操作性原則4 經(jīng)濟(jì)性原則 5 針對(duì)性原則6 親近性原則7 靈活性原則8 保密性原則 9 2 1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則 9 2 2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的作用 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程提供新觀念 新思路 新方法降低企業(yè)成本增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 9 3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 9 3 1目標(biāo)策劃 定位分析網(wǎng)站診斷營(yíng)銷分析綜合優(yōu)化整合推廣 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模初顯 9 3 2主題策劃 主題策劃是通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品及市場(chǎng) 為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)確定一個(gè)重點(diǎn) 該重點(diǎn)就是主題 通常也叫賣點(diǎn) 將它表現(xiàn)出來(lái)就是將來(lái)的創(chuàng)意及任務(wù) 9 3 3戰(zhàn)略策劃 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)情況運(yùn)用的戰(zhàn)略有網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略和集中優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略 根據(jù)產(chǎn)品分析運(yùn)用的戰(zhàn)略有 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品戰(zhàn)略 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略 根據(jù)實(shí)際情況運(yùn)用的戰(zhàn)略有 全方位戰(zhàn)略 一體化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略 9 3 4媒體策劃 進(jìn)行優(yōu)勢(shì)組合 取得最佳效果 9 3 5預(yù)算及效果測(cè)評(píng) 1 衡量網(wǎng)站和產(chǎn)品品牌形象的指標(biāo) 包括網(wǎng)站在媒體中的聲譽(yù) 網(wǎng)站注冊(cè)用戶的數(shù)量 網(wǎng)站的訪問(wèn)量及增長(zhǎng)率 公眾對(duì)企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的信任度等 2 衡量網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)效果的指標(biāo) 包括銷售額 顧客數(shù)量 重復(fù)購(gòu)買率 凈利潤(rùn)等 3 衡量網(wǎng)站技術(shù)水平的指標(biāo) 包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平 網(wǎng)站推廣水平 網(wǎng)站流量 反應(yīng)率等 9 4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù) 9 4 1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的過(guò)程及階段特征 1 界定問(wèn)題與明確主題2 收集信息與分析資料3 方案設(shè)計(jì)與選點(diǎn)試行4 方案實(shí)施與效果測(cè)評(píng) 9 4 2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃實(shí)例解析 1 明確目的2 分析情況3 綜合比較4 確立目標(biāo)5 策略運(yùn)用 6 戰(zhàn)術(shù)方案7 預(yù)測(cè)效益8 控制措施9 撰寫文案 9 4 3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃存在的問(wèn)題及對(duì)策分析 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃所存在的問(wèn)題 缺乏科學(xué)的營(yíng)銷策劃與決策 缺乏持續(xù)改進(jìn)的管理方法 缺乏優(yōu)秀的策劃人才 模仿大于創(chuàng)新 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的對(duì)策分析 樹立有良好的策劃理念 策劃要善于尋找 盲點(diǎn) 加快企業(yè)營(yíng)銷策劃人才的培養(yǎng) 廣普網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí) 力薦優(yōu)秀策劃案例 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案決定后要堅(jiān)定不移地執(zhí)行 資源鏈接 1 中國(guó)策劃專業(yè)網(wǎng)http www china 2 贏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃http seo 3 網(wǎng)拓前沿社區(qū)4 阿里學(xué)院 1 中國(guó)策劃專業(yè)網(wǎng)http www china 2 贏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃http seo 3 網(wǎng)拓前沿社區(qū) 4 阿里學(xué)院 視頻 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速推廣 案例分析 化妝品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案 1 請(qǐng)登錄當(dāng)當(dāng)購(gòu)書網(wǎng) 以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)上圖書館項(xiàng)目為例 從市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)細(xì)分定位 項(xiàng)目的營(yíng)銷策略及項(xiàng)目的推廣方式等方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 2 進(jìn)入中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)站 實(shí)訓(xùn)操作 實(shí)訓(xùn)操作 3 進(jìn)入搜狐網(wǎng) 古人云 凡事預(yù)則立 不預(yù)則廢 這里的預(yù) 指的是預(yù)備 準(zhǔn)備 策劃的意思 現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域能見到策劃的蹤跡 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式 要取得良好的效果 必須進(jìn)行精心的策劃 這就要求一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人員能夠理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的原則及作