《當代廣播電視概論》考研筆記--復旦版

第一章 當代廣播電視的發(fā)展與現(xiàn)狀第一節(jié) 廣播電視的誕生廣播的誕生：19世紀20世紀初，利用無線電波傳送聲音的實驗相繼成功，導致了廣播的誕生最早利用無線電傳送和接收聲音的是：美國金納德*奧布利* 費森登和“無線電之父”李* 德福雷斯特美國正規(guī)的每日廣播：底特律德福雷斯特的8MK電臺（第一次世界大戰(zhàn)結束之后最早的一個民間電臺）世界第一家正式成立的廣播電臺：匹茲堡KDKA電臺（美第一家正式申請商業(yè)執(zhí)照的電臺），1920年11月2日KDKA正式廣播1922年底，英國廣播公司BBC在倫敦正式開播俄國十月革命后，列寧寫信給無線電實驗所稱廣播是：不要紙張，沒有距離的報紙電視的誕生：電視的關鍵首先在于：解決光電轉換的問題（把光的圖像變成電信號傳出去，接收時再把電信號復原為光的圖像）電視發(fā)明的基礎：1817 瑞典科學家布爾茲列斯發(fā)現(xiàn)硒，1873，英科學家約瑟夫* 梅發(fā)現(xiàn)硒的“光電作用“特性； 1884德工程師保羅* 尼普柯發(fā)明機械性的無線電圖像掃描盤 1906澳 工程師羅伯特*里埃本設計出放大的電子管，對無線電放大技術和電視發(fā)展至關重要 1907俄國羅津格研制電子射束管的電視實用模型，顯示了簡單的電視圖像 1925“電視之父”英科學家貝爾德利用機械掃描盤成功完成了傳送和接收畫面的實驗，26年在倫敦公開表演 1929 英開始實驗性電視廣播，第一次公開播出的電視節(jié)目是工程師弗萊明的電視講話 世界上最早開始電視試驗廣播的國家是：美國，1928年第一座實驗臺1936年11月 英國廣播公司在亞歷山大宮建成英國和世界上第一座正式的電視臺，11月2日正式播送電視節(jié)目（世界電視事業(yè)的開端）世界上第一個播出黑白電視的國家 : 英國1941 美國第一家商業(yè)電臺：全國廣播公司WNBT電視臺正式播出1946 美國第一次播出全電子掃描電視，從此，電視有機械掃描時代進入電子掃描時代1940 美 哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司開始實驗彩色電視，美國是世界上第一個播出彩色電視的國家當代廣播電視概況：1957 蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星，20世紀60年代開始，電視傳播手段發(fā)展為利用同步衛(wèi)星轉播節(jié)目，進入 洲際傳播的時期1962 美國“電星一號”發(fā)射成功，世界上最早用來傳播電視節(jié)目的通訊衛(wèi)星有限電視發(fā)展起來，前途廣闊國際間的短波廣播和衛(wèi)星電視斗爭激烈，1984年11月15日，美新聞署“世界電視網”系統(tǒng)正式對外定時播出節(jié)目，目的是“要把它辦成播發(fā)圖像的美國之音那樣的機構”歐洲電視機構開始注重抵制美國“媒介殖民主義”電視文化的入侵和商業(yè)電視臺冒險事業(yè)的侵襲第二節(jié) 我國廣播電視的誕生早期廣播發(fā)展簡史第一個無線電臺：1922年底，美國記者奧斯邦和一旅日華僑合作，在上海建立“中國無線電公司”，1923年1月開始播音（音樂和上海大陸報的新聞）中國自己籌辦的廣播電臺：1925年2月，北洋政府在天津，北京等地籌建電臺。1927年5月1日天津無線電臺COTN開始廣播，9月1日北京廣播無線電臺COPN開始播音中共領導下的人民廣播事業(yè)誕生：延安， 1940年12月30日延安新華廣播電臺XNCR（中共領導下第一座人民廣播電臺）43年被迫停止，45年9月5日重新播音。1949年6月5日 黨中央成立中央廣播事業(yè)管理處，管理領導全國廣播事業(yè)，從此廣播成為獨立的新聞機構，9月27 改名“北京新華廣播電臺”。10月1日，北京新華廣播電臺廣播中華人民開國大典實況，各地人民廣播電臺轉播（第一次在天安門城樓上進行的實況廣播）。 12月5日，北京新華廣播電臺改稱“中央人民廣播電臺”。中國電視業(yè)的產生1957年5月1日 ，大陸第一座電視臺北京電視臺（現(xiàn)中央臺），試播黑白電視節(jié)目，9月2日正式開播。（采用直播方式到65年）1958年10月1日，上海電視臺建成并開始試播，1959年10月1日正式對外播出（我國第二座電視臺）1958年12月20 日，哈爾濱電視臺開始試播1958年生產第一批國產電視機文革期間，電視事業(yè)受到很大沖擊，基本停滯1978年5月1日北京電視臺改名為中央電視臺第三節(jié) 廣播電視的基本概況什么是廣播電視廣播：通過無限電波或通過導線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲像節(jié)目，統(tǒng)稱為廣播按傳播信號分：只傳送聲音的，叫聲音廣播或電臺廣播，簡稱廣播；傳送聲音和圖像的，叫電視廣播，簡稱電視。按傳輸方式分：通過無線電波傳送的無線廣播或開路廣播；通過電纜或導線傳送的有線廣播或閉路廣播；通過人造地球衛(wèi)星作為轉發(fā)站傳送的衛(wèi)星廣播；通過因特網傳送的網上廣播按覆蓋范圍分：地方廣播，全國廣播和國際廣播按技術標準分：模擬廣播和數(shù)字廣播廣播電視與其他大眾媒體在物質技術基礎和信息載體方面的不同：報刊書籍紙質媒介，物質技術基礎是印刷技術設備，信息載體是紙張，通過一定的發(fā)行渠道被受眾所獲得電影視聽媒介，物質技術基礎是感光技術設備，信息載體是膠片，通過發(fā)行和放映渠道傳遞給受眾廣播電視電子媒介，物質技術基礎是電子技術設備，信息載體是無線電波或導線，不需要發(fā)行渠道，在信號發(fā)射的同時只要打開接收機，就可立即收到。衛(wèi)星傳送使電視廣播覆蓋范圍遍及世界每個角落，有線電視雙向傳播的技術可能性拓展了印刷媒介的傳播功能，建立起與受眾的直接聯(lián)系。廣播電視的（傳播）特征優(yōu)勢：對象廣泛不受到受眾文化程度的限制，不受發(fā)行渠道和其他自然與社會條件的影響，滲透性強。只要是無線電波可以覆蓋的范圍內，沒有人為的強大干擾，都可收聽收看。時效性強是其他媒介不具備的，通過無線電波傳送可以直接被受眾接受，更重要的是現(xiàn)場實況直播充分體現(xiàn)出現(xiàn)場事件發(fā)生發(fā)展、節(jié)目播出和受眾收聽收看的共時同步。豐富直觀綜合了文學電影音樂等各種藝術的表現(xiàn)手段，傳播內容也是豐富多彩的。廣播電視視聽傳播直觀，具有強烈的感染力。接受隨意電視創(chuàng)造了以客廳和家庭成員為主要依托的新的文化消費方式，家庭接收有隨意性、連續(xù)性和近距離觀賞的特點。弱點：順序接受廣播電視節(jié)目視按時間線形展開，必須按照節(jié)目播出的時間順序收聽收看。轉瞬即逝除非使用錄像錄音設備，否則無線電信號是轉瞬即逝、過耳不留的。廣播電視的主要技術標準無線電頻率的使用與分配：在發(fā)射廣播電視信號時使用的無線電波頻率范圍分別稱作廣播波段和電視頻道。由于廣播載波和音頻信號的不同變化關系，分為調幅廣播長波、中波、短波，頻道窄，現(xiàn)長波電臺很少見，中短波可容納較多電臺。調頻廣播載波頻率在米波段的88108兆赫的超短波廣播，占用頻帶寬，抗干擾能力強，聲音保真度高、音質好，尤其適合音樂節(jié)目。電視頻道分為：甚高頻VHF低頻率范圍（頻道2到6）高頻率范圍（7到13 ），之間用于FM掉調頻電臺廣播超高頻UH需要更強的發(fā)射功率（頻道14至69）彩色電視的制式：NTSC（大多數(shù)歐美國家使用） PAL（許多亞洲和西歐國家、中國） SECAM （許多東歐國家） 三種制式并存的格式給廣播電視的交流帶來困難。 彩色電視三基色：紅、綠、藍第四節(jié) 廣播電視組織結構與體制廣播電視機構的不同管理機制和各自特點：國家擁有和經營型特點：所有的廣播電臺和電視臺都為國家所擁有。20世紀80年代以前，是非盈利性質事業(yè)單位，其運作的全部費用由國家撥款，不播放商業(yè)廣告，也基本不進行節(jié)目買賣。如前蘇聯(lián)的中央電視臺和全蘇廣播電臺、美國之音（VOA）、80年代以前的中國廣播電視事業(yè)。80年代以來，計劃經濟體制轉向社會主義市場經濟。廣播電視逐漸走向“事業(yè)單位，企業(yè)管理”改革之路。1979，上海人民廣播電臺和上海電視臺率先恢復和播出了商業(yè)廣告。1983是一次全國廣播電視工作會議把“廣開財源，提高經濟效益”作為廣播電視改革方針之一。1985第一次將廣播電視使用列為第三產業(yè)。1992要求第三產業(yè)機構應該做到“自主經營，自負盈虧”。1998第九屆全國人大第一次會議指出，國家今后對廣播電視在內的大多數(shù)事業(yè)單位，逐年減少撥款的三分之一，三年后自收自支，廣播電視業(yè)要全面推向市場。目前，經濟發(fā)達地區(qū)，以廣告收入為主的商業(yè)經營性收入，已成為廣播電視的經濟支柱。1997年8月，國務院頒布廣播電視管理條例，肯定中國廣播電視宣傳管理、事業(yè)建設、行業(yè)管理“三位一體”的具有中國特殊色社會主義廣播電視體制。由于中國的廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶，是國家重要的輿論宣傳機關，因此條例規(guī)定，我國的廣播電視臺要由黨和政府授權的廣播電視行政部門設立，嚴禁其他任何單位和個人設立廣播電視塔，禁止設立外商獨資經營、中外合資經營和合作經營的廣播電視臺，以確保和促進中國廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。公共機構經營型特點：廣播電視臺（公司）由國家委托特許公共機構經營。運作費用來源：收取受眾的收音機和電視機的執(zhí)照費（又稱視聽費），各種民間、私人和企業(yè)捐助，以及部分國家財政撥款。一些國家的公共廣播電視不播放商業(yè)廣告，有一些允許少量的商業(yè)廣告或贊助商的企業(yè)形象，但贊助不得影響節(jié)目內容。如日本NHK、英國BBC、美國PBS。實行公共廣播電視體制，基于：廣播電視頻道資源的“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，通過國家特許和委托公共機構經營廣播電視媒介，保障社會利益。除盧森堡以外，傳統(tǒng)上大多數(shù)歐洲國家都將廣播電視視為公共服務事業(yè)。20世紀80年代以前，這些歐洲國家都基本遵循國家壟斷或國家管理下公營和少量私營廣播電視媒體相結合的發(fā)展模式，在商業(yè)化的美國，公共電臺和電視系統(tǒng)也具有相當?shù)挠绊懥Α?0年代中期以來，全球廣播電視行業(yè)發(fā)生巨大變化，根本沖擊是市場化和商業(yè)化。1、有線電視和通訊衛(wèi)星的發(fā)展，打破了公共廣播電視賴以存在的基于“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，大大拓展了廣播電視的服務范圍。2、市場競爭激烈，公共廣播電視所依賴的視聽執(zhí)照費在市場趨于飽和的情況下，很難提升，而節(jié)目成本年年增加。歐洲政府對其做出調整和改變：1、自由化，通過國家干涉，進入新的私有競爭者，打破公共廣播電視的一統(tǒng)天下，形成新的競爭格局。2、商業(yè)化，廣義：在經營中更多的強調市場因素和盈利傾向，狹義：國家減少對廣播電視業(yè)的公共投入，使其財政收入中的國家撥款和視聽費比重下降，廣告和其他商業(yè)性收入比重增加。3、非規(guī)則化，國家放寬對其產業(yè)結構和節(jié)目內容方面為確保公眾利益而曾經做出的限制。于是，商業(yè)廣播電視在歐洲迅速發(fā)展起來。例子：英國BBC，1992年成立，其公共經營理念之余全社會都根深蒂固。1988英政府公布白皮書90年代的廣播電視：競爭、選擇、節(jié)目質量。1990英新的廣播法案生效，實行商業(yè)廣播電視開放政策。在1991年開設24小時盈利的國際電視服務WSTV，95年和私營公司合作開辦兩個歐洲衛(wèi)星電視頻道。通過商業(yè)性的國家廣播電視服務來維持國內的非商業(yè)特色，成為BBC目前尚行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略。3 私有商營形特點：有財團或個人所有和經營，贏利是其重要目的。財政收入來源：商業(yè)廣告、節(jié)目銷售和其他經營性收入。國家只是通過一定的法律法規(guī)進行管理。例子：美國是最典型的私有商營形廣播電視管理系統(tǒng)，大多數(shù)廣播電視公司都是由財團擁有和運作，聯(lián)邦通訊委員會FCC通過一定條款對其產業(yè)結構、節(jié)目播出內容等進行管理。 美國商業(yè)廣播電視系統(tǒng)得存在和發(fā)展所基于的動態(tài)作用：1、聯(lián)播網全國范圍內的節(jié)目分配和發(fā)行。2、各種各樣的節(jié)目制作公司和辛迪加（節(jié)目購銷的中介公司）所提供的大量節(jié)目。3、商業(yè)廣告的經濟支撐。4、地方附屬臺和獨立臺對受眾的大面積覆蓋。 FCC對財團有各種限制性條款，最著名的就是節(jié)目播放的“公正準則”（又稱“對等原則”），以確保不同的意見觀點都能夠在廣播電視上發(fā)表。 80年代大規(guī)模的廣播電視“非規(guī)則化”，許多規(guī)定被取消（包括公正原則），三大商業(yè)廣播網、的霸主地位一路滑落?！胺且?guī)則化”使美國商業(yè)廣播電視的兼并案不斷出現(xiàn)，出現(xiàn)了“巨無霸”型的媒介公司，改變了整個廣播電視市場結構。98最大的廣播電臺CHANCELLOR，頂尖媒介集團：時代華納、迪斯尼、索尼。第五節(jié) 廣播電視的社會功能和社會影響大眾傳播媒介的主要社會功能是傳遞信息、監(jiān)測環(huán)境、使社會文化代代相傳。例子：“火星人入侵地球”美國一家電臺播出一個關于火星人入侵地球的廣播劇，在全社會引起了巨大的恐慌，體現(xiàn)了廣播的強大威力?？蛷d里的民主電視和當代政治。電視一方面給政治提供了一個特殊的活動場景，另一方面也把政治帶進家庭和客廳，進而由于其傳播的滲透性而確立起自身在政治社會化過程中的特殊地位。形象政治、電視明星總統(tǒng)已成為當代美國政治的重要特點。電視的一代電視與青少年社會化。在一定社會因素影響下，兒童接觸印刷媒介頻道越高、越喜歡媒介紀實性內容，就越有利于兒童道德、現(xiàn)代觀念、社會化的發(fā)展。即傳播有利于兒童的影響條件是：兒童接觸印刷媒介的頻度 高和兒童喜歡媒介紀實性內容。媒介對青少年產生正面影響的條件是“少看電視多看書”。第二章廣播電視傳播觀念與傳播功能的新發(fā)展廣播電視業(yè)變革和發(fā)展的主要動力：市場推動、技術推動。廣播電視的雙重屬性：即是黨和政府的宣傳喉舌，又是現(xiàn)代信息產業(yè)。1993年，美國政府發(fā)布了關于“全國信息基礎結構（信息高速公路）”的政策，引起反響。是新的技術革命數(shù)字化信息革命。我國廣播改革的第一次浪潮：80年代中期開播的廣東珠江經濟電臺，“大眾型、信息型、服務型、娛樂型”的辦臺方針和主持人直播、大板塊節(jié)目的“珠江模式”。1990年，南京經濟廣播電臺率先引進聽眾電話參與方式，引起了廣播電視界和新聞界的重視。1992年，上海東方廣播電臺開播，開創(chuàng)了一個城市兩家平級的廣播電臺平行合作、相互競爭的新格局。第一節(jié) 廣播電視傳播的信息觀和實效觀廣播電視傳播中的信息與實效1 廣播電視新聞與信息的關系：首先，新聞的本質是信息，新聞的魅力主要是信息本身的力量。新聞是經傳播的新近事實的信息。其次，新聞價值的大小，取決于信息量的多少。新聞信息量指一條新聞的信息含量，即其量與質相統(tǒng)一的有效信息量。加強信息容量是通過提高單位時間的有效新聞量來實現(xiàn)。2廣播電視信息傳播的特點：時效性強。信息采集、處理約傳播手段的現(xiàn)代化，使信息從其發(fā)送到接收的過程，可以同步完成。傳播覆蓋面廣。我國已成為真正的電視大國。受眾層次分布豐富、面廣。傳播接收方便。傳播的“搭車”效果好。廣播電視中夾雜的廣告，板塊節(jié)目中一次幾分鐘的信息，兩人難以剔除。傳播的容量大。社會主義市場經濟下廣播電視傳播的信息觀念與時效觀念1 發(fā)展社會主義市場經濟需要大量信息。要樹立信息觀念：重視受眾在信息傳播中的中心地位；重視反饋和受眾參與。廣播電視為社會主義市場經濟建設服務，最重要的就是提供信息服務的功能。2廣播電視要適應和滿足受眾對信息的需求。信息傳播是受眾對廣播電視的最基本要求之一。3社會主義市場經濟條件下，新聞業(yè)競爭在很大程度上是信息和實效的競爭。4從實踐來看，新聞節(jié)目數(shù)量增多、節(jié)奏加快、信息量加大、深度加深，的確構成了改革開放以來廣播電視新聞改革的主旋律。如中央電視臺新聞聯(lián)播中每條新聞長度不斷加長，新聞節(jié)目播出時間所占比例不斷加大。大信息量和快節(jié)奏廣播電視傳播信息觀與實效觀的具體體現(xiàn)有效發(fā)揮廣播電視傳播的信息功能，在硬件上要建立四通八達的信息網絡，改進信息渠道，減少信息損耗；具體操作上要充分體現(xiàn)大信息量和快節(jié)奏的要求。1 新聞直播。廣播電視的直播是節(jié)目“直接播出”的簡稱，指不經過預先錄像或錄音將事件現(xiàn)場情況、演播室播講或表演同步播出的廣播電視傳播形式。1997年中國電視直播年。在鄧小平逝世、香港回歸、黨的十五大、江澤民訪美、三峽截流等重大事件成功直播。這些大型社會事件的電視直播的特點：題材的重大性和多樣性；多角度全方位的報道方式；豐富的背景資料的靈活運用；先進的電視技術手段。當今廣播電視新聞正朝著縮小事件發(fā)生和報道的時間差的方向發(fā)展，新聞的時效觀從T變?yōu)镹NN。2 滾動播出。指廣播電視新聞首播后，以正點位單位增加新聞播出次數(shù)，在后續(xù)播出時視新聞重要車高濃度增減刪改，并隨著事件的發(fā)展變化，每次播出都增加新信息、淘汰舊內容，非簡單的重播。滾動播出是發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢、高密度大信息量播發(fā)新聞的重要方式，使增加新聞傳播深度和廣度的重要途徑。并不是所有新聞都需要滾動播出，突發(fā)性新聞的后續(xù)報道、重大新聞的相關背景和深度補充、獨家新聞的必要重復等，使?jié)L動播出的主要內容。我國在90年代初以后推出新聞直播和滾動播出，在增加信息密度和信息量、提高新聞時效方面取得積極效果。3 大新聞架構。即以新聞為骨架，包括整點、半點新聞、深度報道和新聞評論專欄；大板塊中的新聞話題、交通信息、經濟信息，以及有關新聞和社會事務的談話節(jié)目及其他服務性新聞，互相補充，共同滿足受眾的信息需求的廣播電視節(jié)目結構形式。優(yōu)勢：可滿足整點半點新聞量多而深度不夠的弱點；可滿足各群眾受眾的不同新聞需求；可進一步形成和發(fā)展新聞在廣播電視節(jié)目鏈中的骨架作用。例子：在全國引發(fā)一場廣播熱的上海東發(fā)廣播電臺，信息量大、傳遞速度快是其特色。4增強新聞視聽性和報道深度。增強節(jié)目的可視性、可聽性，以群眾關心的話題，以他們喜聞樂見的報道形式，兼顧新聞節(jié)目的知識性、教育性、娛樂性，最大限度實現(xiàn)新聞信息價值。深度報道一方面適應了受眾對新聞事件尋根問底的心理需求，一方面對視聽性差宣傳性強的新聞，在插入背景資料和相關情況后，變得容易入耳入眼。例子：東方時空、焦點訪談。樹立正確的信息觀念與實效觀念1 廣播電視信息傳播要堅持質與量的統(tǒng)一。一方面，要擴大信息源，加強實用性信息的及時性、服務性和超前性。另一方面，廣播電視在堅持以正面宣傳為主的同時，要開拓報道領域，加強評論性欄目，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。2 要防止“信息誤導”和“信息污染”。“信息誤導”指虛假信息、過時信息、無效信息傳入社會造成人們判斷失誤、決策失誤；“信息污染”一種是由于信息過剩，大量無用信息進入傳播市場，擾亂了正常的信息傳播秩序，另一種是大量有損社會風氣、毒害人們心靈、破壞國家安定、妨害民族團結的信息進入信息市場，給社會造成危害。廣電媒介要提高受眾素質，增強社會責任感，在技術上消除信息誤導和信息污染產生的機會條件，使建立信息占傳播通道的注意空間。3 要把高時效建立在新聞真實的基礎上。新聞時效性受新聞的真實性和報道的適時性制約。要消除超前新聞、虛假報道。第二節(jié) 現(xiàn)代社會的分群化及廣播電視“窄播化”趨勢自主性、分群化社會的形成社會主義經濟體制改革下，社會結構由“總體性”向“自主性”、“分群化”轉變。在自主性、分群華社會中受眾的特點：受眾興趣趨于多元化；受眾更關注自身利益；受眾權利意識增強。廣播電視應積極滿足自足性、分群化社會中的受眾的需要美國未來學家阿爾文托夫勒在第三次浪潮中預言信息傳播領域內“非群體化傳播時代”的到來。“非群體化傳播”要求傳播者不再把受眾視作一個無分別的整體，要針對受眾的不同群落和不同需求層面，分別實施特定的傳播策略。廣播電視要提高滿足受眾需要的自覺性。滿足受眾需求的觀念包含三層意思：滿足受眾日益增長的信息需求，包括實在需求和現(xiàn)在需求，是確定傳播內容、選擇和取舍材料的主要依據。適應受眾的接受能力。針對受眾層次“兩頭小，中間大”的情況，做到深入淺出，逐步提高受眾的欣賞品味。適應受眾的接受習慣。以受眾喜聞樂見的方式來傳播內容，避免過去“你播我看”的做法。滿足受眾的主要需要內容。我國受眾普遍需要的新聞內容：黨和政府的方針政策信息；國內外重大事件信息；具有時代精神的典型人物、事件、經濟發(fā)展的報道；新思想、新觀念、新知識、新技術、新創(chuàng)造等信息；涉及社會難點、疑點和熱點的深度報道和系列報道。正確把握受眾需要的個性、共性特征。受眾既有個性又有共性。系列臺與專業(yè)頻道廣播電視的窄播化趨勢窄播化的基礎：現(xiàn)代社會受眾分群化的特點，受眾對媒介的需求越來越專門化；衛(wèi)星、光纜及其他廣播電視技術的普遍運用。系列廣播電臺（頻率）系列臺（頻率）是指廣播電臺從所有頻率都播出綜合性廣播節(jié)目向不同頻率播出不同的專門性節(jié)目轉化形成的新型廣播格局，即一個電臺下的不同頻率傳播節(jié)目各有側重，內容取向上各有分工。最早出現(xiàn)在80年代中期的廣東人民廣播電臺。86年，廣東人民廣播電臺更名為珠江經濟廣播電臺。我國有明確職能性分工的專業(yè)體格局，如新問題、經濟臺、音樂臺、交通臺等，大多是有兩個以上頻率資源的省級廣播電臺。系列臺的格局把競爭機制引入到廣播電視行業(yè)內部，使其朝更貼近受眾、實際、生活的方向發(fā)展。由于社會需求的多樣化，專業(yè)臺（頻率）的傳播內容和功能日趨具體化，通過滿足不同層次的需求，來實現(xiàn)對人口的最大限度覆蓋。新聞臺的宣傳和輿論引導作用將進一步強化，占特殊重要地位。系列臺關鍵在于統(tǒng)一領導和專業(yè)化。統(tǒng)一領導意味著整個系列有共同的指導思想、宗旨和規(guī)劃；專業(yè)化意味著系列中的各個頻率面向各自特定的受眾群，提高特點領域的信息。是相互作用的兩個方面。專業(yè)電視頻道技術性基礎：有線電視和衛(wèi)星直播電視所提供的豐富的頻道資源。三大廣播公司：美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國廣播公司的壟斷地位動搖，非群體化傳播時代到來。例子：中央電視臺今后發(fā)展方向：精辦一個滿足社會各界共同需要的主頻道（綜合頻道），同時辦好專業(yè)頻道，提供特殊的傳播服務。第三節(jié) 廣播電視傳播功能的拓展服務與娛樂廣播電視的主功能與多功能我國廣播電視基本屬性：黨和政府人民的喉舌，黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，建設社會主義物質文明和精神文明的現(xiàn)代化輿論宣傳工具。經濟屬性：第三產業(yè)的產業(yè)屬性。第三產業(yè)的基本性質是服務性。主功能：廣播電視通過信息傳播實現(xiàn)正確的輿論引導，不斷提高人們的思想道德和科學文化素質，對社會主義經濟建設、精神文明建設產生巨大推動作用。主功能與多功能的關系：廣播電視的信息傳播、輿論宣傳主功能不能削弱，同時要積極拓展廣播電視的服務、娛樂等多功能。要使廣播電視立于不敗之地，要加強它的服務性；如何滿足受眾的文化娛樂需求，也是大眾傳媒重要的社會功能。在受眾選擇的自主性逐漸增強的情況下，要更好的發(fā)揮主功能，就必須更多的依賴于拓展多功能，實現(xiàn)“寓教于服務”、“寓教于樂”。但多功能的發(fā)展不能以沖擊、損害廣播電視的宣傳功能為代價。廣播電視節(jié)目的服務功能服務型節(jié)目廣義：即宏觀看廣播電視的服務型，凡不宜歸入新聞、教育、文化娛樂的節(jié)目均可劃入服務性節(jié)目，如天氣預報、正點報時、廣告、市場信息。狹義：特指實用的、能直接幫助受眾解決工作思想和日常生活中實際問題的節(jié)目，如“消費者之聲”等。服務性節(jié)目閉傳統(tǒng)大眾媒介更具廣泛性，服務方式更親切、生動。受眾的廣泛性要求觸角伸到社會每個角落，提供多方面的服務，對服務性節(jié)目要求新角度、新內容、新觀點。服務性節(jié)目一般采用雜志性板塊方式，融新聞性、服務性、知識性為一體，在內容銜接上由分割式變?yōu)檎尺B式，增強節(jié)目連貫性。廣播電視節(jié)目的娛樂功能娛樂功能對宣傳主功能起著補充和輔助作用，通過潛移默化的教育引導發(fā)揮傳播社會主義精神文明的功能。娛樂節(jié)目的社會功能：教育、引導功能。一是直接的教育、鼓舞、激勵作用，如革命歌曲，反映時代主題的電視劇。二是滲透作用，即通過藝術感染的方式，對受眾產生潛移默化的影響。三是陶冶作用，通過健康、清新的藝術作品，培養(yǎng)人們高尚的審美情趣和美好的精神情操。審美功能。通過生動的形象，揭示事物的美學特征和本質，為人民審美活動提供廣闊天地。休閑功能。緩解壓力，提供休閑空間。寄托和移情功能。發(fā)揮抒發(fā)、安撫、移情、宣泄的功能，由個體的心理平衡進而形成全社會的安樂和諧。人們從滿足于純欣賞性娛樂轉為追求“自娛自樂”的大眾型娛樂方式，娛樂節(jié)目呈現(xiàn)多樣化趨勢。積極拓展廣播電視多功能，促進兩個文明建設同步發(fā)展市場經濟體制要求廣播電視要由總量擴散向優(yōu)質高效轉軌。辦臺增時熱中出現(xiàn)的戰(zhàn)線過長、質量不高的問題要交易宏觀調控；要再創(chuàng)新聞優(yōu)勢，精辦名牌節(jié)目；轉換和完善內部機制，增強在時代挑戰(zhàn)面前的應戰(zhàn)能力。加強宣傳管理，提高播出質量，精辦節(jié)目，多出精品，才能有力的促進社會主義兩個文明建設同步發(fā)展。第三章廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識的形成第一節(jié)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化廣播電視板塊化節(jié)目的定義及特點板塊式廣播電視節(jié)目是指：具有固定播出時段及周期，節(jié)目內容融新聞、信息、服務、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時段節(jié)目，也稱“雜志型節(jié)目”。與傳統(tǒng)節(jié)目編排方式相比，特點：板塊式節(jié)目編排集中，時間長度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結構分散，時間長度隨意性大。如東廣早新聞，6點到9點，包含東廣快訊等子欄目。板塊式節(jié)目子欄目內容相互關聯(lián)，傳統(tǒng)結構中節(jié)目內容基本互相獨立，缺少聯(lián)系。板塊式節(jié)目內容具有多元性、多向性的特點；傳統(tǒng)結構的節(jié)目內容界定明確，指向單一。板塊式節(jié)目內容的組合模式1 內容集約模式。指受眾在某一時段希望獲得的信息和普遍有興趣的內容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。如東廣早新聞就是典型的內容集約模式。這種節(jié)目往往將受眾相對集中的需求指向作為其內容相關聯(lián)的基礎。2 對象集約模式。指按照節(jié)目的目標受眾群的特殊需要來集中編排節(jié)目內容的模式。這種節(jié)目的目標受眾一般比較明確。并且其目標受眾有明確的指向性，其節(jié)目內容是為滿足特定的受眾的多層次、多側面的廣泛需要。如半邊天、三五流行音樂等。3 混合模式。一般以時段為標志，以多方面的內容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內容集約模式和對象集約模式之間的節(jié)目編排的結構模式。其受眾群廣泛，決定了它內容的寬泛。如浙江衛(wèi)視的雙休日板塊。這三種模式的劃分是相對的，并非一成不變，隨著播出過程不斷修正，尤其是混合模式，易轉向內容集約或對象集約模式。廣播電視節(jié)目的編排方式1 傳統(tǒng)個體式節(jié)目編排。即多個節(jié)目以簡單線性順序排列，節(jié)目個體間缺乏內在聯(lián)系和聯(lián)結標志。優(yōu)點：簡單易操作，個體節(jié)目內容清新，制作獨立等。缺點：編排缺乏內在聯(lián)系，易使受眾在節(jié)目間產生關機意識，節(jié)目系統(tǒng)整體效應難以發(fā)揮，不利于受眾對節(jié)目的方便選擇。目前應用面較窄。傳統(tǒng)及板塊混合式編排。即基本保持傳統(tǒng)個體節(jié)目編排的方式，同時劃出部分時段用以開辦板塊式節(jié)目。保留了傳統(tǒng)節(jié)目編排結構中節(jié)目宗旨明確等長處，又發(fā)揮了板塊式節(jié)目的綜合優(yōu)勢。更適合電視臺制作費用不高，時間長短不一的特點。目前我國大部分電視臺，除少數(shù)周末節(jié)目或專用頻道外，多采用此種方式；仍有一些電臺保留這種混合模式，如中央人民廣播電臺（一套節(jié)目）是這種方式的代表。亞板塊式節(jié)目編排。即把播出時間劃分若干比較小的時間單位，再設置針對不同受眾及不同內容的節(jié)目，節(jié)目時間跨度小，一般不超過1小時。即能充分顧及到受眾面，節(jié)目內容也容易編排。是當前廣播電臺使用最多的方式；電視方面，在專業(yè)頻道有較多使用，如上海有線電視臺的體育頻道、音樂頻道等以此方式編排。大板塊節(jié)目編排方式。即將廣播電視播出時間按受眾的收聽（收視）習慣劃分為若干個大的時間段，根據不同受眾在不同時段的接受習慣、興趣，在不同時段安排不同的板塊式節(jié)目。節(jié)目時間跨度較大，內容豐富，一般由主持人直播串聯(lián)而成。多用于廣播專業(yè)電臺（頻率），如上海東方廣播電臺，全天播音小時，劃分為15個左右板塊節(jié)目，其中相伴到黎明長達小時；除少量周末電視板塊外，這種方式少運用于電視節(jié)目編排。以上方式各有長短，應根據實際情況決定采用哪種方式。確定節(jié)目編排方式的基本原則：1提高黃金時段的收聽（收視）率與開發(fā)非黃金時段收聽收視率相結合的原則。板塊式可改變非黃金時段安排節(jié)目重播的傳統(tǒng)做法，開發(fā)非黃金時段的傳播效果，增加整體效益。2 滿足普遍受眾需求與滿足特點受眾需求相結合的原則。節(jié)目編排的最高宗旨是盡可能滿足最廣泛的受眾需求。內容集約模式、對象集約模式和混合模式的板塊節(jié)目相互穿插顯得十分重要。3 節(jié)目播出分和結合、適度重播的原則。節(jié)目稍縱即逝，重要節(jié)目有必要重播，但重播全部內容是不必要和不現(xiàn)實的。按分和原則安排重播，將一定需要重播的內容單獨在板塊里重播，大板塊里合，小板塊里分；板塊節(jié)目里合，傳統(tǒng)編排節(jié)目里分。需完整重播的節(jié)目一般僅限于文藝、戲曲、科體育賽事等，新聞、信息類則通過滾動播出，并不斷更新。廣播電視板塊式節(jié)目的傳播優(yōu)勢1 板塊式節(jié)目有連貫性強的特點。較符合受眾收聽收看習慣，易于吸引受眾的聯(lián)系注意力。傳統(tǒng)編方式的節(jié)目間相互割裂，缺乏聯(lián)系。2 板塊式節(jié)目有較明確的選擇性。按受眾的接受習慣來編排，受眾可在短時間內集中接受到其需要的節(jié)目，選擇性明確。而傳統(tǒng)的節(jié)目呈散點式分布，受眾尋找其需要的節(jié)目的費力程度會妨礙他的收聽收視興趣。3 受眾的接受興趣集中，有助于收聽收視率的提高。更易形成穩(wěn)固的受眾群體，形成高收視收聽率。我國廣播電視節(jié)目的板塊化三種代表性的模式：1 中央臺模式。以中央人民廣播電臺為代表，節(jié)目以錄播為主，審察嚴格，制作精良，強調思考型和藝術性的統(tǒng)一，也穿插一些直播板塊節(jié)目。優(yōu)勢：權威性高，分類清新，制作嚴謹。劣勢：風格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等。2珠江經濟臺模式。以1986年推出的主持人中心制和直播大板塊節(jié)目為代表。1986.12.15開播。優(yōu)勢：以直播為主，強調雙向交流，風格生活化，節(jié)目容量大，操作手法靈活。劣勢：節(jié)目分類不明確，粗放制作，內容隨意性大等。3東廣模式。1992年10月28，上海東方廣播電臺的開播，使廣播節(jié)目的板塊化達到了新的高度，其節(jié)目設置是較完整意義上的板塊節(jié)目，采用主持人直播串聯(lián)，基本實現(xiàn)24小時全天直播。東廣792全部采用板塊式，體現(xiàn)出板塊式節(jié)目的特點，同時強調節(jié)目出精品，既一改傳統(tǒng)廣播訓話式的廣播腔，又避免了節(jié)目流于粗糙、失控的傾向。廣播節(jié)目的板塊化應該以“新觀念、新內容、新形式、新技術”構筑節(jié)目體系的思路：1 以節(jié)目主持人魅力體現(xiàn)節(jié)目個性；2 實行制作人制，下放“人事聘用、經費使用、節(jié)目操作”三權；3 注重新聞類節(jié)目，構建以大容量信息為主要內容的節(jié)目體系；4 寬窄結合的梯形節(jié)目層次：白天節(jié)目大眾化，定位寬泛；晚間節(jié)目受眾針對性強，定位精準；5 強調精品意識，推行“直播節(jié)目錄像化，錄像節(jié)目直播化”的制作方式；6加強對熱線電話的控制，做到“事先有設計，播前有準備，對象有選擇，交流有導向”7 倡導雅俗共賞，深入淺出的節(jié)目形式；8 多種廣播手段和藝術手法的綜合使用等。1993年5月1日 中央電視臺東方時空的開播是電視節(jié)目板塊化進程中的重要事件，東方時空作為一個融深度新聞、背景、人物報道為一體的新聞類板塊，與早間新聞一起組成了早晨新聞節(jié)目板塊。它的成功，帶動了后面一系列的節(jié)目改革：1994年4月1日，焦點訪談開播，與新聞聯(lián)播一起構成晚間黃金時間的新聞板塊；95年4月午間檔新聞分開播；年點檔晚間新聞改版，推出以中國報道、世界報道和體育新聞組成的晚間新聞板塊。板塊化、雜志型廣播電視節(jié)目的前景展望1 新聞、信息類節(jié)目的比例將繼續(xù)逐步增大。新聞類節(jié)目播出時間占總播出時間的百分比很大程度上標志著一個國家（地區(qū)）傳播業(yè)的發(fā)展水平，人們衡量一個電臺、電視臺的水準，首先是比較它的新聞采編能力。2服務類節(jié)目比例應繼續(xù)穩(wěn)定增長。服務類節(jié)目具有與受眾直接關聯(lián)的密切性，又很大的潛力。類型：信息服務：包括提供天氣、交通路況、市政、購物廣告、旅游、生活常識及節(jié)目預告等信息； 經濟服務：主要為企業(yè)及從事經貿、金融、財政等工作的受眾群服務。 特殊服務：是針對社會上特殊群體或弱勢群體服務的節(jié)目，幫助特定受眾群體克服生活困難、舒緩心理壓力等。如上海東方電視臺1995。12.29開播的電視手語節(jié)目迎著陽光，專為殘疾人服務。 其他服務節(jié)目: 包括反饋受眾來信、來電，溝通有關部門等。3 教育類節(jié)目保持穩(wěn)定的發(fā)展。在我國，尤其是不發(fā)達地區(qū)，廣播電視的遙距教育節(jié)目有非常重要的現(xiàn)實意義。4文娛、體育類節(jié)目的專業(yè)頻率頻道機會繼續(xù)發(fā)展，而綜合頻道頻率中的文娛節(jié)目穩(wěn)中有降。第二節(jié) 廣播電視新聞的欄目化廣播電視新聞欄目化的動因1 廣播電視新聞欄目化是受眾對廣播電視新聞信息需求不斷增加的體現(xiàn)。信息時代，受眾對新聞信息的需求在不斷增加。廣播電視新聞根據不同的目標受眾、層次、節(jié)目內容、性質和功能等因素來劃分若干的固定欄目，形成廣播電視新聞欄目群體。2 廣播電視新聞制作管理的專業(yè)化推動廣播電視新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。先進的技術手段，使廣播電視新聞傳播變得生動、簡便、快捷，由此帶來的新聞制作管理的標準化、專業(yè)化，推動其欄目化的形成。廣播電視新聞欄目的傳播優(yōu)勢1 從廣播電視媒介的地位看，廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競爭優(yōu)勢和地位。增設廣播電視節(jié)目并賦予欄目規(guī)范化的制作、管理模式是增加廣播電視新聞信息密度的有效途徑。2 從廣播電視功能上說，廣播電視新聞的欄目化能有效地發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能。廣播電視新聞具有認識、教育、審美等基本功能，新聞欄目根據新聞傳播的性質、任務、傳播對象的不同提供多樣化的選擇，即將社會發(fā)展所需求的新聞信息，以欄目規(guī)范化形式傳播給受眾，發(fā)揮新聞的認識教育審美作用。3 廣播電視新聞的欄目化有利于適應不同層次和愛好者的受眾的需要。新聞欄目有規(guī)律的傳播便于受眾收聽（收視），有利于培養(yǎng)受眾的收聽（收視）習慣，使欄目擁有較固定的受眾群，也能相對穩(wěn)定和擴大收聽（收視）面。4廣播電視新聞的欄目化有助于廣播電視新聞整體水平的提高。欄目化的新聞傳播內容的選擇比必須要求具有連續(xù)性、可持續(xù)性發(fā)展特點，由于新聞欄目有特定的內涵界定，對新聞信息的質量要求也進一步提高。廣播電視新聞欄目的發(fā)展1 從電視新聞到全國電視臺新聞聯(lián)播，時間為19581978年其間的新聞節(jié)目初步開始了新聞欄目的嘗試，但基本上仍處于非規(guī)范化階段，尤其是新聞節(jié)目基本處于“紀錄片”的階段。195年5月，我國第一座電視臺北京電視臺正式開播，開始能播出一些新聞片，如：第一部新聞片是中央新聞紀錄電影制片廠攝制的新聞片到農村去。1960年元旦起，北京臺實行固定的節(jié)目表，設立了每周三次的電視新聞欄目，但只是簡單粗燥的新聞片與紀錄片的組合。文革，年停滯時間。1976年7月1日，北京電視臺重新開始試辦固定的新聞節(jié)目； 1978年1月1日開辦的全國電視臺新聞聯(lián)播（后簡稱新聞聯(lián)播），成為真正意義上的新聞固定欄目，產生了巨大的效應。2 從新聞聯(lián)播的創(chuàng)辦中央電視臺的觀察與思考欄目的開辦，時間為19781987年，我國電視新聞欄目的興盛發(fā)展期。1978年5月1日，北京電視臺正式更名為中國中央電視臺，并把新聞聯(lián)播欄目作為中央電視臺的形象標志，大力加強對新聞聯(lián)播的重點建設，年月日，中央電視臺開始通過國際衛(wèi)星收錄應該維斯新聞社和合眾獨立電視新聞社國際新聞，并采用新華社稿件變編發(fā)國際新聞，從此新聞聯(lián)播成為包括國內、國際新聞，既有圖像報道又有口播報道，較為系統(tǒng)的動態(tài)性固定電視新聞欄目，此后又開始涉足電視連續(xù)報道，強化節(jié)目的深度和影響力。1980年7月，中央電視臺創(chuàng)辦第一個評述性電視新聞欄目觀察與思考，把鏡頭觸及社會生活的深處，對新聞事件、新聞人物進行深度分析報道，近期觀眾的思考。1987年，率先設立了新聞欄目的固定主持人，每周黃金時間播出。1981年，上海電視臺國際縱橫欄目是全國地方臺的第一個國際新聞知識欄目，83年的國際瞭望更是今人注目，廣東電視臺的港澳動態(tài)、國際縱橫同樣成為新聞欄目的佼佼者。3上海電視臺新聞透視和福建電視臺新聞半小時的創(chuàng)辦，時間為年。新聞欄目化開始走向成熟，開始進入廣播電視新聞雜志型的發(fā)展興盛期。1987年7月，上海電視臺推出了國內第一個社會多視角的雜志型電視新聞欄目新聞透視，形式上是大板塊欠小板塊，播音員主持串聯(lián)。作為雜志型新聞欄目，不僅具有動態(tài)新聞容納不下的內涵，且具有生動的風格和深沉的思辨，欄目系統(tǒng)化、固定化、綜合性特點充分融為一體。1988年元旦，福建電視臺推出新聞半小時，以敢于揭露現(xiàn)實生活中的某些腐敗現(xiàn)象、探討改革開放中出現(xiàn)的問題、實施輿論監(jiān)督為主要特色。4大型新聞雜志型欄目東方時空與新聞評論欄目焦點訪談的創(chuàng)辦（93年至今）。新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化的方向進一步發(fā)展。1993年5月1日，東方時空開播，它是中央電視臺新聞欄目改革的產物，是集新聞性、社會性、知識性、趣味性于一體的大型綜合雜志節(jié)目。其題材廣泛、包容量大、時代感強、構思精巧，標志著廣播電視新聞欄目在總體上邁上一個新的臺階。1994年4月1日，焦點訪談開播，它是在黃金時間推出的電視新聞評論節(jié)目，將鏡頭投向受眾普遍關注的社會熱點。節(jié)目定位：實時追蹤報道，新聞背景分析，社會熱點透視，大眾話題評說。它是電視新聞向評論拓展和深化的起點，也是我國廣播電視新聞從初級階段向高級階段的嘗試標志。電視新聞欄目呈現(xiàn)的特色: 1 社會化趨勢。從社會發(fā)展大背景出發(fā)，反映社會各個層面的生活，覆蓋面廣而內涵深，真實感強，對受眾有較強的針對性和啟發(fā)性。2 廣播電視新聞評論專門化地位確立。廣播電視評論歷來是電視的弱項，焦點訪談和上海東方廣播電臺的東方論壇等欄目，強化廣播電視評論，每天播出，使評論節(jié)目規(guī)范化、專門化。3 由記者直接主持欄目代替了播音員客串主持的傳統(tǒng)模式。如東方時空的白巖松、焦點訪談的方宏進、水均益，上海人民廣播電臺市民與社會的左安龍。4 一概國企單純注重新聞報道內容而忽視欄目自身視覺、聽覺形象設計的局面。充分利用現(xiàn)代化特技電子手段來實現(xiàn)編導的設計意圖，強化欄目對受眾的吸引，如東方時空的片頭片尾設計給觀眾有“一見鐘情”的心理感應。第三節(jié) 廣播電視雙向傳播與熱線電話的介入廣播電視節(jié)目的受眾參與受眾參與，是廣播電視節(jié)目以受眾參與傳播過程為要素或要素之一。今年我國的手掌參與節(jié)目呈現(xiàn)由淺及深、由低至高的發(fā)展態(tài)勢。1 受眾參與廣播電視節(jié)目的發(fā)展。a 受眾點播節(jié)目。 是受眾參與的傳統(tǒng)形式，有數(shù)十年的歷史。50至70年代，聽眾來信，點播自己喜歡的節(jié)目，編輯按節(jié)目編排計劃和聽眾來信來排定節(jié)目內容。這時期的點播形式從功能到影響都有限；80年代，向功能多樣化發(fā)展，吸引的受眾面越來越廣。形式上除受眾來信，增加了現(xiàn)場點播和熱線電話點播等，已從滿足自我娛樂需要的層次上升到包括社會交流、節(jié)目參與的層次。并開始向經濟領域延伸，開辦付費電報節(jié)目。b 受眾電話參與節(jié)目。 電話參與手段有傳統(tǒng)媒介不具備的特長，一是可你來我往連續(xù)交流；二是可在同時態(tài)基礎上跨空間交流；三是受眾都有主動權選擇是否參與交流。c 受眾現(xiàn)場參與節(jié)目。 指廣播電視節(jié)目的直播現(xiàn)場，使最能體現(xiàn)廣播電視傳播優(yōu)勢的受眾參與形式。在廣播電視從業(yè)人員對現(xiàn)場受眾產生更為直接的影響的同時，現(xiàn)場受眾也會對傳播者產生相應的心理影響和工作促進，比一般的受眾參與傳播更有深刻的社會意義。2 受眾參與對傳播者的要求。廣播電視傳播模式應變單向傳播為雙向傳播、變灌輸型為溝通型，變封閉型為開放型，變指導型為服務型。要充分發(fā)揮雙向傳播模式的效力，廣播電視媒體應注意：研究受眾心理，把握傳播規(guī)律。即研究各類受眾群特殊的一面，又研究其共同的和變化的一面；既辦好綜合型節(jié)目，又辦好對象型節(jié)目貼近生活，貼近受眾，從受眾角度充滿感情的傳播。通過研究群眾生活中的交流方式和常用語言，是加強傳者和受者情感交流的有效方法之一。3 受眾參與的優(yōu)點：促進廣播電視的多功能趨向，強化廣播電視的平民性，在政府與人民之間建立較直接的聯(lián)系方式，融社會監(jiān)督、輿論監(jiān)督為一體，有利于社會主義精神文明建設。熱線電話參與廣播電視節(jié)目的類型熱線電話介入直播節(jié)目現(xiàn)場的本質是受眾同步反饋并參與節(jié)目制作。1 采訪報道類。即利用電話，特別是移動電話作為通信工具，對有關事件進行現(xiàn)場報道，在廣播中使用尤為廣泛。優(yōu)勢：實現(xiàn)遠距離同步報道、異地采訪等功能；設備簡單、費用低廉；并可將受訪者與直播室電話連線，接受受眾熱線電話直接提問，比記者轉述更有吸引力。例子：1993年上海東方廣播電臺記者采訪全國人大一次會議，手提電話直播總理、副總理選舉，開地方臺“兩會報道”之先。2 公共事務談話、討論類節(jié)目。是受眾通過電話直接參與一些社會熱點話題或百姓關心的問題的討論，并可邀請有關專家或政府領導到場或電話連線參與討論，增加節(jié)目的可聽性和權威性。既是受眾通過媒介實行輿論監(jiān)督，參與社會時政的有效途徑，也是反映民意、引導輿論、溝通政府與公眾的良好渠道。例子：上海人民廣播電臺市民與社會，1993年請黃菊、夏克強等市領導在直播室與市民對話，收到很好的社會效果；1998年6月30，來訪的克林頓與上海市長徐匡迪一起，用熱線電戶與聽眾直接交流，是第一次現(xiàn)場直播的外國首腦與中國聽眾的空中對話。3 情感傾訴類節(jié)目。既由受眾通過電話向主持人傾訴，話題一般涉及事業(yè)、家庭、婚戀等個人話題，使受眾得到感情上的宣泄和心理慰藉。一般在子夜播出，主持人需具備一定人文科學背景和社會閱歷，或直接邀心理學等專業(yè)人士擔任客座主持，如上海東方廣播電臺夜鷹熱線、相伴到黎明。4 綜藝、游戲類節(jié)目。在綜藝節(jié)目中，引入熱線電話直接參與節(jié)目，受眾可與主持人、嘉賓交談，參與競猜游戲，點播節(jié)目，甚至表演節(jié)目。是近年來適應現(xiàn)代化受眾自娛自樂、自我表現(xiàn)、自我發(fā)展等參與需要而興起的新型娛樂方式。5 服務類節(jié)目。指通過電話參與，為受眾提供各類服務的節(jié)目。一般設在經濟類、交通信息類或生活服務類大板塊節(jié)目之中，有電話路況報道、電話購物、消費者電話投訴、尋物、信息咨詢等形式，如上海東方廣播電臺東方尋呼。熱線直播節(jié)目的作用和意義1改變了廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)模式。使傳者和受傳者直接交流、雙向互動交流，反饋及時。使廣播電視的大眾傳播屬性中兼容了人際傳播的特征，是全新的雙向的大眾傳播模式。2在多方面延伸了廣播電視的時空界限。a擴大節(jié)目源，實現(xiàn)異地采訪。b通過電話實現(xiàn)多臺節(jié)目聯(lián)播，或者不同媒體之間的節(jié)目聯(lián)合，一般只在廣播節(jié)目中使用。如上海