移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展解析.ppt

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷 2013 01 08 艾德無線 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷 基礎(chǔ)概念篇 1 什么是移動終端 馬丁 庫珀摩托羅拉紐約1973年4月3日這一天也被后人認(rèn)定為手機(jī)的生日 東芝筆記本電腦1985年 東芝在歐洲發(fā)布了世界上第一臺筆記本電腦東芝T1100 平板電腦2002年 平板電腦的概念由微軟公司在提出2010年1月27日 iPad正式發(fā)布 移動終端或者叫移動通信終端是指可以在移動中使用的計算機(jī)設(shè)備 廣義的講包括手機(jī) 筆記本 POS機(jī)甚至包括車載電腦 大多數(shù)時候 移動終端 手機(jī) 平板電腦 2 什么是移動互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng) 就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來 成為一體 AMPSTACSNMT GSMCDMAIS95A GPRSEDGECDMAIS 95B WCDMACDMA2000TD SCDMA 只支持語音業(yè)務(wù) SMSEMS MMSWAPNET InternetOnMobile FREEWAP I mode 無線營銷 手機(jī)應(yīng)用商店 彩信 GPS FLASH 手機(jī)支付 彩鈴全曲下載 手機(jī)電視 移動SNS 手機(jī)視頻 移動搜索 應(yīng)用聚合 移動夢網(wǎng) 移動IM 手機(jī)應(yīng)用商店 彩信 無線音樂 移動搜索 手機(jī)電視 手機(jī)游戲 移動SNS 手機(jī)視頻 LBS 微博 手機(jī)閱讀 豐富應(yīng)用給予移動營銷施行基礎(chǔ) 3 什么是移動營銷 移動營銷 Mobile Marketing 是指利用移動終端 手機(jī) 平板電腦 為主要渠道 在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 2G 3G WiFi 下直接向分眾目標(biāo)定向和精確地傳遞個性化即時信息 通過與消費者的信息互動達(dá)到市場溝通目標(biāo)的行為 移動營銷 也稱為手機(jī)互動營銷或無線營銷 手機(jī)廣告或者無線廣告是移動營銷的一部分 但通常和移動營銷概念重合比較大 目前 業(yè)內(nèi)主流的說法一般用 移動營銷 移動營銷是整體解決方案 他包括多種形式 如Banner廣告 插屏廣告 全屏廣告 短信回執(zhí) HTML5互動廣告 彩信 聲訊 二維碼 流媒體等 移動營銷的目的非常簡單 增大品牌知名度 收集客戶資料數(shù)據(jù)庫 增大客戶參加活動或者拜訪店面的機(jī)會 改進(jìn)客戶信任度和增加企業(yè)收入 4 目前中國移動網(wǎng)絡(luò)的分類及速率 移動網(wǎng)絡(luò)是指電信運營商的移動通信網(wǎng)絡(luò) 我們描述的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 一般是指2G 3G WiFi 5 智能手機(jī)和功能手機(jī)有什么分別 功能手機(jī) Feature Phone 指沒有搭載開放性操作系統(tǒng) 卻具有語音通話和多媒體應(yīng)用功能的手機(jī) 主要特點是應(yīng)用都是本地應(yīng)用 即不可由用戶自行安裝 以聯(lián)發(fā)科 MTK 展訊系統(tǒng)為主 價格較為低廉 國內(nèi)謂之山寨機(jī) 不少國產(chǎn)品牌都以功能手機(jī)為主 簡單易用 功耗低 電池耐用 價格低廉等優(yōu)點 所以還是有固定的消費群體 智能手機(jī) Smart Phone 是指 像個人電腦一樣 具有獨立的操作系統(tǒng) 可以由用戶自行安裝軟件 游戲等第三方服務(wù)商提供的程序 通過此類程序來不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充 并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱 以Android iOS等為操作系統(tǒng) 可提供非常好的體驗 開放的操作系統(tǒng) 功能更強(qiáng)大 擴(kuò)展性能強(qiáng) 個性化強(qiáng)等優(yōu)點 但普遍功耗較大 耗電 價格偏高 目前增長趨勢明顯 用戶群體增長較快 類智能機(jī) 類智能機(jī)又稱偽智能機(jī)和高仿智能機(jī) 他具備普通功能機(jī)簡單 易用 省電 待機(jī)時間長的優(yōu)勢 也有智能機(jī)炫麗的智能界面設(shè)計 內(nèi)置了部分應(yīng)用軟件和第三方服務(wù) 類智能機(jī)填補(bǔ)了功能機(jī)和智能機(jī)中間的空白 作為一種補(bǔ)充 提供智能手機(jī)主流的 普及的功能 一般由廠商出廠時就內(nèi)置了很多功能及應(yīng)用 現(xiàn)在新一代的類智能機(jī)增加了用戶空中下載應(yīng)用的功能 用戶可以到廠商的網(wǎng)站或指定的第三方網(wǎng)站自己下載新的應(yīng)用 6 移動終端如何對應(yīng)到一個獨立用戶 移動電話 如iPhone Android iPad 一般通過獲取用戶SIM卡串號IMSI International Mobile Subscriber Identification Number 國際移動用戶識別碼 可區(qū)分出用戶運營商歸屬和設(shè)備串號IMEI International Mobile EquipmentIdentity 國際移動設(shè)備身份碼 是每臺移動設(shè)備唯一的標(biāo)示 來區(qū)分一個用戶 事實上 手機(jī)號碼對應(yīng)SIM串號也能唯一確定用戶 IMSI 儲存在SIM卡中 可用于區(qū)別移動用戶的有效信息 IMSI共有15位如下 MCC 移動國家碼 MNC 移動運營商網(wǎng)絡(luò)碼 MSIN 移動用戶識別號碼 IMEI 由15位數(shù)字組成 其組成為 1 前6位數(shù) TAC TypeApprovalCode 是 型號核準(zhǔn)號碼 一般代表機(jī)型 2 接著的2位數(shù) FAC FinalAssemblyCode 是 最后裝配號 一般代表產(chǎn)地 3 之后的6位數(shù) SNR 是 串號 一般代表生產(chǎn)順序號 4 最后1位數(shù) SP 通常是 0 為檢驗碼 目前暫備用 IMEI碼具有唯一性 貼在手機(jī)背面的標(biāo)志上 并且讀寫于手機(jī)內(nèi)存中 它也是該手機(jī)在廠家的 檔案 和 身份證號 UDID MACID指的是設(shè)備的唯一設(shè)備識別符 移動廣告商和游戲網(wǎng)絡(luò)運營商往往需要通過UDID MACID用來識別用戶 并對用戶活動進(jìn)行跟蹤 7 什么是移動增值業(yè)務(wù) 移動增值業(yè)務(wù) 又叫無線增值業(yè)務(wù) 是建立在移動通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的 主要是指由運營商提供的除語音外的那些數(shù)據(jù)服務(wù) 包括 短信 彩信 彩鈴 IVR WAP KJAVA BREW游戲等 本質(zhì)上 一項增值業(yè)務(wù)本身也是一項移動應(yīng)用 8 什么是移動網(wǎng)頁 移動網(wǎng)站或針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化的網(wǎng)站 是通過移動設(shè)備可以快捷訪問的網(wǎng)站 由于移動設(shè)備的屏幕尺寸明顯小于標(biāo)準(zhǔn)臺式計算機(jī) 同時移動網(wǎng)絡(luò)速度較慢 因此確保向移動用戶提供良好的訪問體驗非常重要 9 什么是移動應(yīng)用 App Application 移動應(yīng)用是指移動操作系統(tǒng)上可以執(zhí)行的程序 也包括移動終端 手機(jī) 平板電腦 平臺和環(huán)境下的應(yīng)用程序 10 移動應(yīng)用目前主要有哪些種類 從表現(xiàn)形式上 分為兩大類 1 客戶端形式 需要在手機(jī)上安裝完畢后才能使用 未來主要iOS Android系統(tǒng)上 2 瀏覽器形式 通過手機(jī)自帶瀏覽器或者第三方瀏覽器訪問 叫做Web App 未來將以HTML5為主 從內(nèi)容功能上 根據(jù)蘋果App Store分類標(biāo)準(zhǔn) 包括報刊雜志 財務(wù) 參考 導(dǎo)航 工具 健康 教育 旅行 美食 娛樂 商業(yè) 商品 社交 攝影 生活 體育 天氣 圖書 效率 新聞 醫(yī)療 音樂 游戲等23類應(yīng)用 11 目前移動應(yīng)用的用戶數(shù)據(jù)有哪些關(guān)鍵指標(biāo) APP的用戶規(guī)模 APP的盈利健康 市場概況篇 全球移動應(yīng)用廣告發(fā)展趨勢 10億2012年中國手機(jī)用戶保有量已經(jīng)超過10億 這個數(shù)字對比的對象是電視受眾規(guī)模11 54億 4 5億手機(jī)上網(wǎng)用戶即移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到4億 這個數(shù)字對比的對象是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民5億 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長速度遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)用戶 很快用戶規(guī)模也將反超 3 8億中國中高端手機(jī)用戶的總數(shù)為2億 來源 摩根士坦利的報告 界定維度包括終端價格 運營商品牌 APUR值等 這個人群 也是目前中國移動營銷最主要的目標(biāo)人群 黃金人群 中國手機(jī)用戶總量情況 目前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)4倍于互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)一年的發(fā)展歷程是互聯(lián)網(wǎng)的四年 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接入運營商分布 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)接入方式分布 IOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)的區(qū)別 移動端上網(wǎng)流量兩年翻四倍iOS android通吃95 IOS市場份額第二 占17 3 移動終端上網(wǎng)流量上 iOS設(shè)備占比為52 iPhone目前占到了移動設(shè)備上網(wǎng)流量的35 iPad和iPadMini的占比為17 iOS設(shè)備的平均價格則為4523元 比Android智能手機(jī)高出3 25倍iOS系統(tǒng)最大的優(yōu)點在于完美的用戶體驗系統(tǒng)封閉 開發(fā)者易于開發(fā)APP 賺錢更容易iOS市場App Store應(yīng)用數(shù)量突破100萬 應(yīng)用下載量突破400億 其中2012年超過200億 Android市場份額最高 占70 左右移動終端上網(wǎng)流量上 android占比為43 中國的Android設(shè)備的平均價格為1393元Android系統(tǒng)的最大優(yōu)點是開放性和免費性 Android陣營也越來越強(qiáng)大 摩托羅拉 HTC 三星 LG 索尼愛立信 以及國內(nèi)的聯(lián)想 華為 中興 魅族等智能手機(jī)廠商都已采用Android操作系統(tǒng) android系統(tǒng)開放 導(dǎo)致二次開發(fā)版本眾多 不利于開發(fā)者開發(fā)APP 免費應(yīng)用居多Android應(yīng)用數(shù)量也已超過100萬 由于android市場多達(dá)200家以上 下載量不能完全統(tǒng)計 中國移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備規(guī)模擴(kuò)大 使用頻率提升 IOS Android用戶接入運營商分布 2012Q3 中國移動 中國電信 中國聯(lián)通三大運營商的PV占比約為 4 3 3 IOS Android用戶網(wǎng)絡(luò)接入方式分布 2012Q3 IOS Android用戶中 3G WIFI占比累計約77 7 成為首選網(wǎng)絡(luò)接入方式adSage移動平臺的數(shù)據(jù)更明顯的表明此趨勢 WIFI的接入占比都已經(jīng)高達(dá)68 國內(nèi)智能手機(jī)品牌分布 Iphone5的上市將會幫助蘋果奪回一些市場 但三星 小米和聯(lián)想也在激烈競爭 軟件應(yīng)用商店 軟件應(yīng)用商店一詞是由蘋果2009年提出的 在蘋果AppStore的帶動下Android Market 諾基亞Ovi Store等應(yīng)用商店隨之興起 三大電信運營商 移動 MobileMarket 簡稱MM 電信 天翼空間 聯(lián)通 沃商店 也同樣推出了自己的應(yīng)用市場 對應(yīng)著不同的手機(jī)操作系統(tǒng) 有著各自不同的運營模式和商業(yè)模式 吸引著眾多軟件開發(fā)商的加入 渠道 軟件應(yīng)用商店作為目前智能手機(jī)用戶的應(yīng)用服務(wù)主要獲取渠道 承擔(dān)著移動應(yīng)用分發(fā)及交易的重任 是軟件開發(fā)商們的主要推廣渠道之一 也是開發(fā)商們贏利的主要方式雜亂 Android應(yīng)用商店更是超過了150家 運營商 終端廠商 互聯(lián)網(wǎng)廠商等都相繼推出自己的應(yīng)用市場 開發(fā)商的應(yīng)用分發(fā)渠道選擇繁多 難以擇優(yōu)而用 整合 中國市場受限于版權(quán)把控 移動支付手段制約 中國用戶的免費習(xí)慣 同時缺乏合理的商業(yè)模式更是容易讓開發(fā)商失去對平臺的信心 中國移動應(yīng)用商店由雜亂走向整合將成為市場發(fā)展不可避免的趨勢 例如 360手機(jī)助手 91手機(jī)助手 豌豆莢應(yīng)用市場 安智市場 木螞蟻市場等逐步占據(jù)中國應(yīng)用商店市場的主要份額 移動應(yīng)用 MobileApplication 簡稱APP 移動應(yīng)用可以獲取用戶什么信息 通過用戶訪問應(yīng)用的行為 可獲得用戶的訪問時間 IP 訪問記錄設(shè)備號 渠道號 地理坐標(biāo)等 但不能直接獲取用戶手機(jī)號 除非設(shè)計讓用戶主動填寫的方式來獲取 Android市場能看到其他應(yīng)用的下載量 但是在App Store上不能看到其他應(yīng)用的下載量 只能看到排名 排名主要靠下載量來統(tǒng)計 更新算法后 除了應(yīng)用下載量 用戶評價和使用頻率也會影響該應(yīng)用在App Store的排名 哪些類別應(yīng)用適合做哪種類型廣告 品牌廣告最有廣告價值的應(yīng)用以媒體類 雜志 資訊客戶端等 具有媒體屬性 受眾較為集中 影音類 受眾特征明顯 用戶基數(shù)大 黏性高 閱讀類 伴隨時間長 產(chǎn)品黏度高 為主 效果廣告游戲類 工具類應(yīng)用數(shù)量眾多 興趣點眾多 但是非常適合應(yīng)用間交叉推廣 因此游戲類和行業(yè)內(nèi)APP推廣 用戶行為篇 哪些人看InApp廣告 他們對InApp廣告的態(tài)度 給中國看InApp廣告的人群畫個像 67 4 的手機(jī)網(wǎng)民用戶是男性 經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)女性比例越高 57 9 的手機(jī)網(wǎng)民用戶年齡在25 44歲之間 用戶逐漸向中年群體延伸 54 6 的手機(jī)網(wǎng)民用戶是大學(xué)本科學(xué)歷 用戶主要為高學(xué)歷群體 32 1 的手機(jī)網(wǎng)民用戶月收入在3000 5000元 主要為中高收入群體 64 2 的手機(jī)網(wǎng)民用戶使用的終端操作系統(tǒng)是Android 其次是iOS InApp廣告展示常發(fā)生的地點分布 InApp廣告展示常發(fā)生的時間段分布 家里是用戶使用手機(jī)和平板電腦看廣告最常的場所InApp廣告展示最高峰出現(xiàn)在晚飯后和睡覺前 晚上7點到10點 其次是上下班路上 InApp廣告展示最多的APP類型 資訊和工具類的APP使用頻率更高娛樂 影音和閱讀類的APP使用時長更高 InApp廣告被點擊的原因 mobiSage點擊率高的廣告展示 肯德基品牌推廣 HTML5廣告 宜家節(jié)日促銷活動推廣 上海通用汽車 雪佛蘭活動推廣 73 的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶都會點擊廣告 喜歡的品牌 有趣味以及有優(yōu)惠活動的廣告最能吸引用戶點擊高效的廣告形式能有效提升用戶對廣告的關(guān)注度 看到InApp廣告會參加品牌線下活動的原因 mobiSageLBS 71 的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶都會去參加品牌的線下活動 大力度的優(yōu)惠和獎品最能吸引用戶的參與 活動地點離自己比較近也會參與 品牌活動推廣中 基于用戶地理位置推送的廣告能更有效的吸引用戶參與 廣告位顯示距離 移動營銷篇 注 中國智能手機(jī)出貨量指各手機(jī)廠商的智能手機(jī)在中國市場出貨量 不包括灰市供應(yīng)商的出貨量 中國智能手機(jī)現(xiàn)在像野火一樣蔓延 中國無線寬帶 WIFI 手機(jī) 比例現(xiàn)在超過60 全功能的Android手機(jī)價格只要200美元左右 中國智能手機(jī)用戶2013年可達(dá)5億 目前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)4倍于互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)一年的發(fā)展歷程是互聯(lián)網(wǎng)的四年 中國InApp廣告平臺營收規(guī)模 2012年營收規(guī)模為10 6億元 相比2011年增長了135 6 這一增長主要來源于廣告展示數(shù)的增長 同時也得益于廣告主數(shù)量的增加和平均廣告投入的增加 受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響 移動應(yīng)用廣告的爆發(fā)點會有所滯后 在2013年得以體現(xiàn) 目前移動營銷的主流類型概述 MMS 廣告形式 廣告圖片 文字 互動 例12580生活播報展現(xiàn)形式報頭 全屏廣告 資訊露出 專題 多幀 WAP 分類 自建WAP和投放WAP站 新浪騰訊 3G門戶廣告形式 通過文字鏈和BANNER進(jìn)入活動頁面APPS 分類 自建品牌APP和投放INAPPS例ZAKER和艾德思奇廣告形式 目前主要是以頂部或底部banner的形式也可實現(xiàn)半屏 全屏 延伸 懸浮 富媒體 應(yīng)用內(nèi)深度植入等形式HTLM5 未來會以APPS類型為主 短彩會成為類型輔助 WAP可能會被取代而消失 移動營銷與傳統(tǒng)營銷的優(yōu)劣勢分析 什么是移動廣告平臺 手機(jī)廣告平臺 是移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的一環(huán) 比如蘋果 首先是終端本身 其次是運營商 iOS系統(tǒng) 再次是APPS App Store iAD手機(jī)廣告平臺 廣告主的錢通過平臺投向APPS 從而維持APPS開發(fā)狀態(tài) 讓用戶使用APPS 從而推動終端銷售 廣告主通過移動營銷服務(wù)公司 比如代理商 4A的數(shù)字部門或移動部門 專業(yè)的移動營銷服務(wù)商 把廣告通過手機(jī)廣告平臺 投放到千千萬萬個APPS的Banner展示位上 為什么需要手機(jī)廣告平臺 因為APPS超級長尾 有100多萬款 每個APPS有一些Banner位置 通過平臺統(tǒng)一管理 平臺往APPS植入自己的SDK 可以實時管理廣告的投放 點擊的反饋和數(shù)據(jù)統(tǒng)計 用戶行為跟蹤等 廣告收入 3 7 國內(nèi)外手機(jī)廣告平臺概況如何 國外 admob量大 成熟inmob 東南亞市場Mm 上市國內(nèi) 幾十家 真正形成規(guī)模的多盟 力美 威朋 Mobisage 國內(nèi)手機(jī)廣告平臺分類 形式 與計費 手機(jī)廣告平臺的廣告形式及交互形式 通欄廣告 全屏廣告 互動式插屏廣告 插屏廣告 富媒體廣告 移動營銷中的主要互動和觸發(fā)效果行為和形式一鍵點擊電話直撥 一鍵點擊網(wǎng)頁鏈接 短彩上下行 點擊發(fā)送郵件 點擊觀看視頻 點擊下載APPS 點擊查看地圖 還包括點擊調(diào)用相機(jī) 調(diào)用錄音機(jī) 調(diào)用條碼掃描 搖一搖手機(jī)產(chǎn)生動作結(jié)果等多種互動和觸發(fā) 移動營銷的廣告形式及交互形式 移動廣告平臺如何實現(xiàn)數(shù)據(jù)收集 多維定向 高效投放和實時優(yōu)化 數(shù)據(jù)收集 自主的SDK插件 通過SDK插件實現(xiàn)廣告投放 用戶數(shù)據(jù)跟蹤 進(jìn)行屬性歸類和標(biāo)簽 通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行定向的投放 多維定向 手機(jī)廣告平臺根手機(jī)廣告平臺實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)分類的依據(jù)有人群分類 行為歷史 設(shè)備信息 興趣分類 地理位置等 多維定向的實現(xiàn)途徑有行為定向 機(jī)型定向 內(nèi)容定向 地域定向 人群構(gòu)成定向 操作系統(tǒng)定向 時間定向和關(guān)鍵字定向等 高效投放 根據(jù)廣告受眾 通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶群進(jìn)行廣告投放 實現(xiàn)頻次 創(chuàng)意輪播等 廣告監(jiān)測和自動預(yù)算控制 實時優(yōu)化 主要是創(chuàng)意優(yōu)化 媒體優(yōu)化 配置優(yōu)化和定向優(yōu)化 目前現(xiàn)階段移動營銷的廣告主分類與需求 業(yè)內(nèi)廣告主直接就是針對APPS的安裝下載推廣的 無論是獨APPS還是電商 品牌APPS 目的 需求 激活 下載計費方式 大型的品牌廣告主區(qū)域廣告主 中小品牌廣告主不是現(xiàn)階段移動營銷的最佳主體目的 需求 包括品牌傳播 促銷和會員及銷售線索收集 針對汽車 金融和快消行業(yè)的移動解決方案究竟解決哪些實際需求 目前現(xiàn)階段移動營銷的廣告主分類與需求 移動營銷的媒體組合有哪些有效組合策略 目前行之有效的移動整合營銷套路是什么 推薦 3M Mix Mobile 的營銷套路 針對品牌推廣 活動互動和會員招募等都有效果 MMS APPS 展示廣 Minisite Microblog這個套路基本實現(xiàn)了展示廣告 深度互動和社會化媒體分享和病毒傳播等幾個目的 且相互之間促進(jìn) 品牌廣告主開始移動營銷的步驟和方法是什么 APP常用的推廣方式 android應(yīng)用的推廣方式簡析1 首先覆蓋各大主流應(yīng)用商店及有推薦位的 安卓 安智 91 應(yīng)用匯等 谷歌官方市場可以上傳 便于其他小市場導(dǎo)入2 活動策劃及計劃 合作渠道配合 3 主流電子市場短期廣告4 可以考慮線下刷機(jī)方式 手機(jī)品牌商相對比較難 可以與方案商合作 如水貨機(jī) 山寨機(jī)市場的方案商 如直接找華強(qiáng)北的商家進(jìn)行刷機(jī) 影響移動應(yīng)用廣告投放效果的因素有哪些 對移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈中各角色的建議 廣告主觀念要轉(zhuǎn)變 拋開傳統(tǒng)營銷的束縛移動營銷與傳統(tǒng)營銷是個整體 很多方面是可以優(yōu)勢互補(bǔ)的移動營銷投入比重推廣渠道選擇建議 1 大型手機(jī)媒體 比如MMS中的12580生活播報 WAP中的新浪 鳳凰等手機(jī)門戶 的常規(guī)投放性合作 在廣告主對于移動營銷的特質(zhì) 操作手段有成熟掌握下 可以直接與媒體方合作 2 涉及明確的品牌APPS策劃創(chuàng)意制作 可以考慮找小型技術(shù)和創(chuàng)意團(tuán)隊合作 涉及全面的 深入的 持續(xù)的移動營銷需求 我們建議一定要尋找專業(yè)移動營銷服務(wù)商進(jìn)行合作 包括傳統(tǒng)4A廣告公司在內(nèi) 甚至逐漸發(fā)展起來的專業(yè)數(shù)字營銷服務(wù)商 在移動營銷領(lǐng)域中的經(jīng)驗和資源積累 都不足以支撐深度服務(wù)需求 現(xiàn)狀是基本都承擔(dān)媒體購買和需求二傳手的職責(zé) 對移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈中各角色的建議 開發(fā)者要專注 APP開發(fā)不僅要保證量 核心是要保證質(zhì) 1 產(chǎn)品發(fā)揮設(shè)備的一些特有功能定位功能 語音功能 照相功能 重力感應(yīng) 手勢操作 Push功能2 注意平臺 網(wǎng)絡(luò)的差異因IPHONE的整體交很好 所以安卓應(yīng)用設(shè)計往偏iPhone的風(fēng)格 但是WindowsPhone設(shè)計不能繼續(xù)照搬 否則會被微軟的MarketPlace降權(quán)重 而iPad平板和手機(jī)是完全不同概念 要多利用手勢操作 不能做成和手機(jī)上App差不多的形式 考錄網(wǎng)絡(luò)差異 HTML的嵌入要適度 3 第三個就是根據(jù)使用場景分析需求做移動應(yīng)用的話需要考慮用戶使用應(yīng)用的場景 他處于在外旅游狀態(tài)的話 就有需要快速找到商戶的明確需求 這時候我們要考慮給他語言搜索功能 品牌APP推廣 自身要