化妝品論文(DOC)

精選文庫國內(nèi)外化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀及展望學(xué)院: 專業(yè)： 班級： 學(xué)號: 學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師： 目錄摘要：3關(guān)鍵詞：3一、全球化妝品區(qū)域發(fā)展3二、國內(nèi)化妝品市場現(xiàn)狀3三、國外化妝品市場現(xiàn)狀4（1）歐洲化妝品市場4（2）亞太地區(qū)化妝品市場5四、國內(nèi)外化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測6（1）護(hù)發(fā)產(chǎn)品功效性需求上升6（2）多效合一產(chǎn)品加速創(chuàng)新6（3）產(chǎn)品要環(huán)保、綠色和可生物降解6(4）以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產(chǎn)品很有發(fā)展?jié)摿?(5)抗衰老產(chǎn)品的深入研發(fā)7(6)產(chǎn)品要對人體絕對安全7(7)功效化妝品將被看好7五、總結(jié)7六、參考文獻(xiàn)7摘要：介紹了我國和外國化妝品市場當(dāng)今的發(fā)展?fàn)顩r。化妝品行業(yè)在全球各個地區(qū)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢：美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)發(fā)展趨緩，但依然保持全球領(lǐng)先地位；亞太地區(qū)增長迅猛；非洲化妝品工業(yè)的未來則被人們廣泛看好。并對化妝品行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測，為化妝品行業(yè)的發(fā)展指明道路。關(guān)鍵詞：全球，化妝品，現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢Abstract: This paper introduces a foreign country and todays cosmetics market development. Cosmetics industry in various regions of the world showed different development trend: the Americas and Europe has slowed down, but it remains a world leader; Asia-Pacific region is growing rapidly; future of Africa cosmetic industry were widely optimistic. And predict the development of the cosmetics industry, cosmetics industry for the development of a specified road. Keywords: global, cosmetics, status, trends一、全球化妝品區(qū)域發(fā)展隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，化妝品產(chǎn)業(yè)一路高歌猛進(jìn)。近年來，化妝品行業(yè)出現(xiàn)了一些新的動態(tài)。從化妝品市場的區(qū)域分布來看，亞太地區(qū)、西歐地區(qū)、拉美和北美地區(qū)共占據(jù)了85%的市場份額。來自權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，作為全球個人護(hù)理品市場的黑馬，2009 年拉美地區(qū)逆勢走高，增長15%；中東地區(qū)由于居民存款習(xí)慣，消費能力未受到影響，增長了13.1%；東歐地區(qū)市場走跌，形勢不容樂觀；西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素，漲跌互現(xiàn)；北美地區(qū)呈現(xiàn)負(fù)增長，銷售額減少 1.8%；日本地區(qū) 2009 年也呈現(xiàn)負(fù)增長，高端產(chǎn)品下降了 4.4%，彩妝產(chǎn)品下降 3.7%，經(jīng)歷了1年多的通縮，產(chǎn)品零售價降低。二、國內(nèi)化妝品市場現(xiàn)狀據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場在未來幾年會保持年平均 15%的速度增長。目前，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場。同時，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長，化妝品行業(yè)也成為我國國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。中商聯(lián)稱，改革開放初期，我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為3.5 億元，而2006 年，中國化妝品生產(chǎn)銷售額首次突破千億元大關(guān)。其后，化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售額快速增長，2007 年為 1 200 億元，2008 年為 1 300 多億元，2009 年達(dá)到1400多億元，是 1980 年的 400 倍。 此外，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會預(yù)計，到2020 年，中國個人護(hù)理用品行業(yè)年增長率將保持在12 %，將產(chǎn)生 230 萬人的總就業(yè)人數(shù)，1196億元人民幣總勞務(wù)收入及5017億元人民幣總增加值。中國目前是世界上最大的洗滌劑市場和第二大化妝品市場，國產(chǎn)個人護(hù)理用品占據(jù)中國市場的絕對份額，并在該領(lǐng)域維持對外貿(mào)易順差。三、國外化妝品市場現(xiàn)狀（1）歐洲化妝品市場消費者比較崇尚天然化妝品，歐洲也不例外。據(jù)悉，俄羅斯市場上的天然有機(jī)化妝品需求表現(xiàn)強(qiáng)勁，截止 2011 年 9 月中旬在莫斯科又新成立 9 家店面。法國 Melvita 公司已經(jīng)開始在主要城市考慮部署第3個銷售出路。Pervoe Reshenie 是 Organic Shop 最新的合作伙伴，也是在俄羅斯健康美容機(jī)構(gòu)，計劃在俄羅斯 Metropole 新開 4 家店面。Organic Shop 最初的合作品牌是英國的 We are Pure。此外，在俄羅斯市場上仍具有一定影響力的品牌有Aubrey Organics，Berlin， Dr.Hauschka， Logona， Living Nature, Melvita,Sanoflor, Styx以及 Weleda。針對日益增長的有機(jī)天然產(chǎn)品的需求，俄羅斯農(nóng)業(yè)部部長表示將同步一些相關(guān)的法規(guī)政策對該領(lǐng)域進(jìn)行監(jiān)管。其他歐洲市場，諸如希臘等國家，由于近2 年經(jīng)濟(jì)危機(jī)和債務(wù)危機(jī)影響，發(fā)展趨緩。下面是幾個具有代表性的國家化妝品市場：法國，長期以來因生產(chǎn)化妝品而聞名，高檔品牌著稱，像香奈爾、克里絲汀迪奧、蘭蔻、嬌韻詩、蓮娜麗姿和圣羅蘭等品牌，在國際化妝品及盥洗用品市場中都有很高知名度，受到消費者的青睞。據(jù)化妝品和有機(jī)監(jiān)測報道，隨著自然和有機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展，皮膚護(hù)理產(chǎn)品依舊是法國消費者的最愛，約占 2.5 億歐元市場的 60%。純天然化妝品在法國化妝品及盥洗用品市場也在以每年 2025的速度增長。天然化妝品的研發(fā)在法國化妝品及盥洗用品市場有著很好的前景。德國，2010 年歐洲地區(qū)天然化妝品之市場規(guī)模已跨越10 億歐元之大關(guān)。在 2007 年該國僅有 7%的消費者購買天然化妝品，2010 年竟升高到 25%。換言之，目前該國每 4 人中就有 1 人購買此類產(chǎn)品。德國市場上品牌天然化妝品的生產(chǎn)商有 JuliaRoberts，Madonna，Cher 和 Kate Moss 的品牌如 Dr.Hauschka 以及其他品牌等。據(jù)德國天然化妝品市場調(diào)研公司表示，隨著人們對自身皮膚以及身體保護(hù)意識的增強(qiáng)，人們對產(chǎn)品的認(rèn)知也越來越清晰，天然化妝品在近幾年都會保持上升的態(tài)勢。德國天然化妝品市場一直穩(wěn)定成長，繼 2010 年其市場規(guī)模大幅擴(kuò)張11%，總值達(dá)到 7.95 歐元后，已占德國整個化妝品市場的6.2%。 西班牙，據(jù)統(tǒng)計，西班牙的化妝品行業(yè)在 2010 年的營業(yè)額大約為 70 億歐元，與該行業(yè)在 2009 年的銷售額75億歐元相比有所下降。據(jù)英國 金融時報 報道，西班牙經(jīng)濟(jì)如今正處于衰退邊緣，2011 年第4季度經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)2年來首次負(fù)增長。外界廣泛預(yù)期 2012 年西班牙的經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步大幅萎縮。西班牙目前約23%的失業(yè)率在歐元區(qū)最高，這一系列經(jīng)濟(jì)影響對化妝品行業(yè)打擊是致命的。意大利，2011 年意大利整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于復(fù)蘇之中，意大利化妝品行業(yè)的外貿(mào)復(fù)興正處在關(guān)鍵時期。據(jù)報道，2011 年意大利化妝品和盥洗用品市場銷售額達(dá)到 76.6 億歐元。護(hù)手用品增幅最大，達(dá)到 8.5%。而且意大利化妝品市場在不斷改進(jìn)和升級，尤其是近幾年流行的網(wǎng)購渠道的發(fā)展，2011 年化妝品網(wǎng)上銷售額明顯增加，與 2010 年同期相比增加了11%，銷售額達(dá) 100 萬歐元。另外，中草藥類化妝品銷售業(yè)績良好，高于化妝品總體銷售平均水平，增長了5.5%，達(dá)到 365 百萬歐元?；蛟S在全球經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)的情況下，意大利化妝品市場會恢復(fù)往日的風(fēng)采。英國，自從2005年年初，英國的化妝品及盟洗用品零售市場比往年要起伏不定。歐奮咨詢的市場分析家IanBell認(rèn)為，市場銷售額的增長主要是新產(chǎn)品的開發(fā)以及護(hù)膚方面的男性化妝品的迅速增長、女性抗衰老化妝品和護(hù)膚品的增長。英國消費者一般是不會減少在化妝品方面的預(yù)算，如果確實需要減少開支，那肯定會從其他地方減少預(yù)算，這是英國人的習(xí)慣和概念的問題。對快速消費品行業(yè)來講，英國的化妝品和盥洗用品市場是最佳的。（2）亞太地區(qū)化妝品市場亞太地區(qū)由 2005 年的 692.6 億美元增長到 2010 年的1018.3 億美元，增加了 325.6 億美元。日本和中國發(fā)展比較迅速，近2年，印度化妝品市場發(fā)展強(qiáng)勁。據(jù)預(yù)測，估計亞太地區(qū)化妝品及個人護(hù)理產(chǎn)品銷售額到 2013 年將增至 916 億美元，屆時，日本占比將為35%，中國上升至 28%，印度達(dá)到 9%，其他國家變化不會太大。雖然亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)已開始復(fù)蘇，但由于受金融危機(jī)的影響，在今后幾年里還很難擺脫金融危機(jī)的影響。但從長遠(yuǎn)來看，亞太地區(qū)具有巨大的市場潛力，未來前景光明，亞太地區(qū)的化妝品市場及工業(yè)必將重新繁榮發(fā)展。日本，作為第二大化妝品市場，其化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度非常發(fā)達(dá)，其產(chǎn)品和品牌遠(yuǎn)銷世界各地。日本的化妝品工業(yè)在整個亞太地區(qū)居于領(lǐng)先地位, 整個亞太化妝品市場份額超過一半, 屬于日本。日本的面部護(hù)理品、保濕劑、著色劑以及其他的個人護(hù)理品市場非常大。 韓國，據(jù)報道稱，2011 年韓國化妝品行業(yè)的銷售額共計 10.82 萬億韓元，比 2010 年增加 9.6%。2010 年韓國化妝品行業(yè)銷售額同比增長率創(chuàng)下歷史第 2 大紀(jì)錄，最大紀(jì)錄是2009年的 11.3 %。從 2005 年2010 年韓國化妝品行業(yè)銷售額分別為 7.224 0 萬億韓元、7.419 0萬億韓元、7.981 0 萬億韓元、8.352 0 萬億韓元、9.295 0 萬億韓元和 9.807 1 萬億韓元。據(jù)分析，化妝品行業(yè)銷售額快速增長的主要原因得力于因韓流熱潮來韓購買化妝品的外國游客不斷增加和高級化妝品的進(jìn)口規(guī)模持續(xù)增加。四、國內(nèi)外化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測（1）護(hù)發(fā)產(chǎn)品功效性需求上升化妝品生產(chǎn)企業(yè)通過推出與肌膚護(hù)理相類似的多步式秀發(fā)營養(yǎng)產(chǎn)品，以及特殊的秀發(fā)護(hù)理產(chǎn)品來滿足市場需求將是未來的趨勢所在。多步式護(hù)發(fā)產(chǎn)品的興起對于傳統(tǒng)的洗發(fā)香波 + 護(hù)發(fā)素的護(hù)發(fā)行業(yè)來說是一個不小的革新。而保護(hù)頭皮健康，增加秀發(fā)厚度，修復(fù)受損秀發(fā)，融入護(hù)膚產(chǎn)品成分來收到潤發(fā)功效，并緊跟抗衰老趨勢的全新護(hù)發(fā)產(chǎn)品也不斷面世。消費者在不斷尋求各種方法來盡可能改善心情，提升外在形象。因此，滋養(yǎng)呵護(hù)秀發(fā)的產(chǎn)品需求在不斷上漲，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的上升勢頭十分強(qiáng)勁。（2）多效合一產(chǎn)品加速創(chuàng)新 隨著現(xiàn)今的消費者更趨年輕化，對產(chǎn)品的要求也更加苛刻，加上經(jīng)濟(jì)形勢不確定性帶來的影響，越來越多的消費者覺得省時省錢才是王道，對化妝品生產(chǎn)企業(yè)也提出了挑戰(zhàn)，市場需要越來越多的多效合一產(chǎn)品來滿足這些需求。（3）產(chǎn)品要環(huán)保、綠色和可生物降解隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲, 消費者對化妝品安全性要求越來越高, 產(chǎn)品發(fā)展趨勢必須是綠色環(huán)保可生物降解的產(chǎn)品。源自天然成分和原料的化妝品產(chǎn)品將會越來越多的在市場上出現(xiàn)。另外, 一些有機(jī) / 天然護(hù)膚品專賣店的出現(xiàn)也讓更多的消費者能夠接觸, 并且方便購買到天然 / 有機(jī)護(hù)膚品, 比如 Whole Foods 和 John Lewiss BeautyHall 等。(4）以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產(chǎn)品很有發(fā)展?jié)摿χ袊袌龆宰钣袃?yōu)勢, 在應(yīng)用中草藥方面具有得天獨厚的條件。本土企業(yè)在中草藥的臨床研究、藥性、功效和毒副作用方面積累了豐富的資料和經(jīng)驗。對中草藥有效成分的提取和藥理機(jī)制進(jìn)行了大量的研究, 為在化妝品中應(yīng)用提供了大量的參考文獻(xiàn)。此外, 我國素有天然藥物王國的盛譽(yù), 開發(fā)的新產(chǎn)品很容易被消費者接受。在市場推廣方面非常容易切入。(5)抗衰老產(chǎn)品的深入研發(fā)前人們生活比較安定和諧, 對皮膚抗衰老和美觀方面的要求越來越高。這類產(chǎn)品在不久的將來會突破傳統(tǒng)的抗皺和保濕的范疇, 結(jié)合護(hù)膚、抗皺、潤膚和表皮更新, 使用產(chǎn)品后將會使消費者感到更加年輕。在原料應(yīng)用方面,表皮生長因子、聚膠原質(zhì)縮氨酸、硅納米粒子與大豆蛋白結(jié)合物等成分應(yīng)用前景非常廣闊，它們可以深入皮膚, 提升并拉緊皺紋。(6)產(chǎn)品要對人體絕對安全 化妝品的安全性不僅關(guān)系到消費者的健康, 也關(guān)系到企業(yè)和行業(yè)的生死存亡。過去幾年內(nèi)全球化妝品市場在各個地區(qū)所暴露出的產(chǎn)品安全性問題, 直接引發(fā)了化妝品安全性的革新。生產(chǎn)商千萬不要冒險在自己的產(chǎn)品里使用國家禁止的原料和添加劑, 不能為了一味追求產(chǎn)品的有效性而不顧產(chǎn)品的安全性。(7)功效化妝品將被看好化妝品的防曬、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染發(fā)以及防脫發(fā)等功效性化妝品的發(fā)展也是不可或缺的。五、總結(jié)總體來看，未來中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢：“內(nèi)外”競爭加劇、行業(yè)從簡單的數(shù)量擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變、高端市場的大踏步向前、本土品牌發(fā)力有望實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)、品牌、管道加速擴(kuò)張低線市場、從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)管道向現(xiàn)代立體管道發(fā)展、從基本消費向個體化消費轉(zhuǎn)變、科學(xué)技術(shù)與化妝品優(yōu)勢更緊密結(jié)合。長期來看，整體化妝品市場增長仍然樂觀。2013年2017 年中國化妝品市場將累計增長 73 %，2017 年將達(dá)到 550 億美元。面向未來，整體市場的集中點會在 3 個方面：產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道以及競爭環(huán)境。六、參考文獻(xiàn)1 陳強(qiáng). 國內(nèi)外化妝品市場分析J.日用化學(xué)品科學(xué)，2011,34（1）:3-72 段小明，胡波，鄭興華，解晉東. 化妝品市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析J.日用化學(xué)品科學(xué)，2013，36（11）：1-43 張曉冬. 國內(nèi)外化妝品市場現(xiàn)狀與未來J.日用化學(xué)品科學(xué)，2007,30（7）：12-154 李向陽，張勇，史修啟. 國內(nèi)