超凡傳媒策劃需求單甲方版.doc

超凡傳媒策劃需求表Account Brief 工作單號(hào)：201109190008企業(yè)介紹投放目的貴企業(yè)此次廣告投放的目的？ （選擇時(shí)將該項(xiàng)標(biāo)紅即可）重點(diǎn)是品牌權(quán)威度建設(shè)，輔助拉動(dòng)銷售重點(diǎn)是拉動(dòng)銷售，輔助品牌建設(shè)重點(diǎn)是告知新產(chǎn)品推出及產(chǎn)品功能宣傳重點(diǎn)是渠道建設(shè)招商其它（_）投放的品牌產(chǎn)品貴企業(yè)品牌口號(hào)是什么？貴企業(yè)的品牌個(gè)性和形象是什么？貴企業(yè)投放的品牌產(chǎn)品具體名稱是什么？ 產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較有什么特征和優(yōu)勢(shì)？產(chǎn)品市場(chǎng)定位是什么？?jī)r(jià)格大致是多少？產(chǎn)品的銷售旺季和淡季是什么時(shí)間？投放時(shí)期本次廣告投放的時(shí)期？投放預(yù)算本次廣告投放的總預(yù)算多少？您是否有媒體、頻道等方面的粗略規(guī)劃？目標(biāo)人群及傳播對(duì)象目標(biāo)人群及潛在的目標(biāo)人群是什么？目標(biāo)對(duì)象購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注什么？品牌價(jià)格質(zhì)量技術(shù)含量質(zhì)感包裝其它（_）目標(biāo)人群的特征：性別、年齡、教育程度、收入等？*投放情況是否投放過(guò)電視？什么時(shí)間投放了哪些？無(wú)是否投放過(guò)互聯(lián)網(wǎng)？什么時(shí)間投放了哪些？無(wú)競(jìng)爭(zhēng)狀況產(chǎn)品的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況如何？主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？能否簡(jiǎn)要描述提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要特點(diǎn)及優(yōu)劣勢(shì)、銷售途徑及鋪貨方式？*品牌 特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)和銷售途徑：*品牌 特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)和銷售途徑：*品牌 特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)和銷售途徑：我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)勢(shì)是什么？市場(chǎng)狀況貴企業(yè)本輪傳播市場(chǎng)目標(biāo)是什么？（品牌認(rèn)知度提升？市場(chǎng)占有率提升多少？銷售額提升多少？等）產(chǎn)品的未來(lái)一年重點(diǎn)市場(chǎng)有哪些（最重要、次重要地區(qū)）？本次計(jì)劃拉動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)有哪些？產(chǎn)品的銷售渠道主要是什么？廣告版本信息本次投放電視廣告版本長(zhǎng)度？還有哪些其它廣告版本長(zhǎng)度？廣告版本的簡(jiǎn)單描述和宣傳主張？能否提供廣告片？對(duì)資源偏好與特殊要求軟性廣告，你對(duì)以下形式是否有需求：經(jīng)濟(jì)信息新聞報(bào)道高端采訪受邀參與某個(gè)電視欄目對(duì)話其它（_）特殊形式，你對(duì)以下形式是否有需求：冠名贊助獎(jiǎng)品提供其它（_）附件提供（是否有相關(guān)資料提供？如品牌咨詢公司為您撰寫的品牌策略、TVC創(chuàng)意腳本、TVC視頻文