2010江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒媒體推介手冊(cè).ppt

品牌創(chuàng)造價(jià)值 2009年11月9日 江西電視臺(tái)移動(dòng)傳媒2010推介手冊(cè) 江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒介紹媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值媒體廣告服務(wù) 江西最大最權(quán)威的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的NO 1 I 公司介紹 I 公司介紹 2005年1月2日江西傳媒移動(dòng)電視自投入營(yíng)運(yùn)以來(lái) 憑借最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù) 最簡(jiǎn)單的內(nèi)容獲取通道 最及時(shí)的信息傳遞手段 最忠實(shí)的收視選擇平臺(tái) 最大化的資訊利用空間等優(yōu)勢(shì) 已經(jīng)成為南昌一道靚麗的 風(fēng)景線 截止到2009年 江西傳媒移動(dòng)電視對(duì)南昌市區(qū)70公里范圍進(jìn)行了有效覆蓋網(wǎng)點(diǎn)遍布出租車(chē) 機(jī)場(chǎng)大巴 中短途客運(yùn)車(chē) 公務(wù)車(chē)等移動(dòng)載體和機(jī)關(guān)樓宇 醫(yī)院 2009年江西傳媒移動(dòng)電視共擁有移動(dòng)用戶(hù)1300多個(gè) 其中出租車(chē)300多輛 公交車(chē)400多輛 公務(wù)車(chē)180多輛 機(jī)場(chǎng)中巴30多輛等等 目前已經(jīng)建成以高端受眾收視人群為主體的涵蓋南昌市區(qū)88萬(wàn)人的收視網(wǎng)絡(luò) 江西內(nèi)最大最權(quán)威的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的NO 1 I 公司介紹 移動(dòng)傳媒呼號(hào) 移動(dòng)傳媒內(nèi)容 全省性媒體平臺(tái) 全省最大最權(quán)威的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的NO 1 II 媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò) 最具消費(fèi)影響力媒體 完善的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)五大移動(dòng)頻道 幫助品牌到達(dá)龐大的移動(dòng)人群 II 媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò) 江西省電視臺(tái)移動(dòng)電視公交移動(dòng)頻道 本資源統(tǒng)計(jì)截止 2009年10月 江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒 覆蓋圖 覆蓋城市南昌所有主要區(qū)域擁有28個(gè)自有媒體網(wǎng)絡(luò) 1個(gè)獨(dú)家代理媒體網(wǎng)絡(luò) 擁有600巴士和1300塊播放終端 2010將建成涵蓋所有戶(hù)外移動(dòng)的媒體網(wǎng)絡(luò) 依托江西省電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和傳播力量 每天播出6檔節(jié)目 江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒公交頻道 節(jié)目編排 III 媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值 ROI III 媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值 全國(guó)性自有媒體 全國(guó)性自有媒體 江西省電視臺(tái)品牌優(yōu)勢(shì)延展 強(qiáng)烈拓展JXTV的品牌影響力 客戶(hù)品牌傳播的加速器 秉承品牌 江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒 是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn) 通過(guò)寬帶技術(shù) 在我省范圍開(kāi)展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的最大也是最權(quán)威傳媒機(jī)構(gòu) 保證品質(zhì) 作為江西省電視臺(tái)播出平臺(tái)在第三地的延展 江西移動(dòng)傳媒秉承了省電視臺(tái)一貫的權(quán)威 公正 激情 領(lǐng)先及可信賴(lài)的行為準(zhǔn)則 精選節(jié)目?jī)?nèi)容 第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群補(bǔ)充盲點(diǎn) 作為省視媒體在第三地的拓展 移動(dòng)傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無(wú)法覆蓋的時(shí)間和區(qū)域盲點(diǎn) 同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期 極大提高了信息傳遞的有效性 江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)展現(xiàn) 作為目前江西最權(quán)威 最專(zhuān)業(yè)的省級(jí)電視媒體機(jī)構(gòu) 江西電視臺(tái)移動(dòng)傳媒將全效繼承這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì) 相比于其他戶(hù)外媒體 我們有三大優(yōu)勢(shì) 一 無(wú)可比擬的時(shí)效性 我們向客戶(hù)承諾 即使是今天需要更換的廣告內(nèi)容 我們將保證在一天之內(nèi)更換到位 二 富有拓展性的專(zhuān)業(yè)廣告制作 只需客戶(hù)向我們提出廣告要求 我們最專(zhuān)業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)將制作出精美 極富視覺(jué)沖擊力的廣告 我們將提供全程服務(wù) 三 戶(hù)外媒體組合層次的多樣與技術(shù)力量強(qiáng)大的維護(hù)團(tuán)隊(duì) 我們既擁有公交 機(jī)場(chǎng)巴士這樣的移動(dòng)戶(hù)外媒體 也擁有公務(wù)車(chē) 樓宇電視 超市賣(mài)場(chǎng)電視這樣的高密度固定戶(hù)外媒體 同時(shí) 技術(shù)力量強(qiáng)大的維護(hù)團(tuán)隊(duì)將隨時(shí)對(duì)戶(hù)外電視進(jìn)行技術(shù)維護(hù) 確?？蛻?hù)的廣告隨時(shí)隨地播放到位 江西省電視臺(tái)移動(dòng)電視有效到達(dá)主流人群85 公交移動(dòng)媒體接觸率 1 娛樂(lè) 移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視有良好的時(shí)空互補(bǔ)性有效增加到達(dá)率 6 30以前6 30 7 007 01 8 008 01 9 009 01 10 0010 01 11 0011 01 12 0012 01 13 0013 01 14 0014 01 15 0015 01 16 0016 01 17 0017 01 18 0018 01 19 0019 01 20 0020 01 21 0021 01 22 0022 01 23 0023 01 23 3023 30以后 工作日 周末 北京 上海 廣州和深圳4個(gè)城市2008年5月CTR移動(dòng)公交基礎(chǔ)調(diào)查 江西省電視臺(tái)移動(dòng)電視低成本投入高投資回報(bào) IV 媒體廣告合作方案 江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒廣告服務(wù) 2010年江西省移動(dòng)傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類(lèi) 常規(guī)廣告 特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告 1 主題廣告套裝2 特約廣告套裝3 活動(dòng)廣告套裝4 專(zhuān)題廣告套裝 平播廣告節(jié)日特惠廣告套裝提示廣告 常規(guī)廣告 特殊資源廣告 1 創(chuàng)新定制廣告套裝2 互動(dòng)廣告套裝 創(chuàng)新廣告 節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活 可以插口廣告 靜屏廣告 節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化 時(shí)長(zhǎng) 15 30 頻次 30次 天60次 天 年度慶典前后播出 如 春節(jié) 十五 中秋 元旦 收視提示關(guān)愛(ài)提示 常規(guī)廣告 平播廣告 節(jié)日廣告套裝 提示廣告 常規(guī)廣告 移動(dòng)傳媒廣告服務(wù) 1 主題廣告套裝10年移動(dòng)傳媒主題營(yíng)銷(xiāo)廣告 結(jié)合世博會(huì)契機(jī) 攜手企事業(yè)單位共同進(jìn)行的宣傳推廣 特約廣告套裝主要為欄目資源廣告 指省視中公信力極高 威性性強(qiáng) 但無(wú)商業(yè)合作的欄目 活動(dòng)廣告套裝主要為省視的年度大型活動(dòng)移動(dòng)精編版 與企業(yè)的合作 在移動(dòng)傳媒上重新展播 專(zhuān)題廣告套裝打造品牌江西的專(zhuān)題欄目 客戶(hù)可自由投放包括企業(yè)形象 公益事件 活動(dòng)推廣及產(chǎn)品專(zhuān)題等題材的廣告形式 互動(dòng)廣告套裝主要根據(jù)客戶(hù)需求 整合移動(dòng)傳媒現(xiàn)有資源進(jìn)行的線上及線下結(jié)合推廣 更大程度上體現(xiàn)客戶(hù)軟性回報(bào) 2 3 4 5 特殊資源廣告 我們能做什么 特殊資源廣告 移動(dòng)傳媒廣告服務(wù) 完整詳盡的廣告展播形式 5秒贊助片頭 含口播 欄目移動(dòng)傳媒版由 企業(yè)特約贊助播出 特約贊助廣告主要為欄目資源廣告 指央視中公信力極高 威性性強(qiáng) 但無(wú)商業(yè)合作的欄目 我們能做什么 特約廣告套裝 15秒貼片廣告 隨欄目播出 10次 天滾動(dòng)播出 5秒贊助片頭 含口播 欄目移動(dòng)傳媒版由 企業(yè)特約贊助播出 30秒貼片廣告 隨欄目播出 10次 天滾動(dòng)播出 特殊資源廣告 移動(dòng)傳媒廣告服務(wù) 例 美麗日記 博客劇征集活動(dòng) 虛擬主人公 通過(guò)向大眾征集文稿 將百姓生活中的美好時(shí)刻與喜悅心情 同他人分享 該博客劇可根據(jù)客戶(hù)需求 在劇本創(chuàng)作方面 注重從軟性宣傳角度 助力客戶(hù)進(jìn)行品牌宣傳及產(chǎn)品展示 根據(jù)博客劇的內(nèi)容 移動(dòng)傳媒與專(zhuān)業(yè)的影視制作公司合作 將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇 在移動(dòng)傳媒網(wǎng)絡(luò)中播出 優(yōu)秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報(bào) 特殊資源廣告 互動(dòng)廣告套裝 一期機(jī)場(chǎng)媒體城市之刊例 廣告刊例價(jià) 1 二期機(jī)場(chǎng)媒體城市之刊例 廣告刊例價(jià) 2 媒體數(shù)據(jù) 新媒體發(fā)展為公交移動(dòng)電視帶來(lái)機(jī)遇 根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 新媒體在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢(shì) 其中公交移動(dòng)電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼 數(shù)據(jù)來(lái)源 媒體傳播三大優(yōu)勢(shì) 公交車(chē)地鐵電梯 內(nèi) 樓宇 內(nèi)外墻 商場(chǎng) 超市飯店 餐館出租車(chē)醫(yī)院其他公共設(shè)施 場(chǎng)所飛機(jī)場(chǎng)內(nèi)或飛機(jī)上火車(chē)上 戶(hù)外液晶電視接觸比例及主動(dòng)關(guān)注的情況N 852 各種場(chǎng)所戶(hù)外液晶電視的印象度N 852 包括 機(jī)場(chǎng) 火車(chē) 醫(yī)院以及其他公共場(chǎng)所等 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 在受眾接觸到戶(hù)外液晶電視的場(chǎng)所當(dāng)中 公交車(chē)上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高 廣告效果評(píng)估 公交移動(dòng)電視是戶(hù)外液晶電視中的 最?lèi)?ài) DataSource Sinomonitor 2007年 公交移動(dòng)電視廣告投放量前五大行業(yè) 均較2006年同期有快速增長(zhǎng) 主要行業(yè)的快速增長(zhǎng)已說(shuō)明媒體的可利用性正在獲得廣告主認(rèn)同 公交移動(dòng)電視媒體價(jià)值不斷被認(rèn)可 85 以上省視移動(dòng)傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌 97 5 的省視移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為省視移動(dòng)傳媒就是中央電視臺(tái) 節(jié)目獲得高好感度 95 以上的被訪者認(rèn)為該媒體容易吸引注意力 會(huì)增加對(duì)品牌的好感度 傳達(dá)內(nèi)容及時(shí)可信 超過(guò)90 的被訪者認(rèn)為省視移動(dòng)傳媒 圖像色彩艷麗 畫(huà)面清晰穩(wěn)定 省視移動(dòng)傳媒媒體價(jià)值評(píng)估 對(duì)移動(dòng)傳媒形式的認(rèn)同度高 品牌認(rèn)知度高 移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知率高 數(shù)據(jù)來(lái)源 江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒的高品牌附加價(jià)值 充分利用節(jié)目資源 提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注 與傳統(tǒng)電視相比 公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源 并利用乘客的被動(dòng)休息狀態(tài) 提供受眾喜歡的節(jié)目 從而提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注度 進(jìn)而提高廣告的到達(dá)率和效果 新聞 時(shí)事 綜合新聞 新聞評(píng)述等綜藝 藝術(shù) 綜藝娛樂(lè)報(bào)道 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)娛樂(lè)等健康資訊 飲食 天氣預(yù)報(bào) 導(dǎo)視等生活服務(wù)資訊音樂(lè)類(lèi)節(jié)目體育類(lèi) 體育新聞 體育專(zhuān)題等電影 電影介紹等美容 服飾 時(shí)尚資訊等法治類(lèi) 法治專(zhuān)題 法治其它軍事 自然科普等財(cái)經(jīng)類(lèi) 財(cái)經(jīng)專(zhuān)題 財(cái)經(jīng)新聞等電視劇類(lèi) 欄目劇等專(zhuān)題片 訪談等家居 房產(chǎn) 旅游 汽車(chē)電視導(dǎo)購(gòu) 廣告雜志 2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查 數(shù)據(jù)來(lái)源 媒體傳播三大優(yōu)勢(shì) 總體看來(lái) 省視移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為廣告在對(duì)讓消費(fèi)者了解品牌 產(chǎn)品 99 3 增強(qiáng)印象 97 2 深化了解 95 6 增強(qiáng)信任感 95 2 具有明顯的作用 省視移動(dòng)傳媒的受眾平均每天的乘車(chē)時(shí)長(zhǎng)約為55分鐘 略高于總體平均水平 53分鐘 省視移動(dòng)傳媒的受眾在乘車(chē)時(shí) 表示會(huì)觀看公交電視的比例為94 高于總體平均水平 90 受眾對(duì)移動(dòng)傳媒廣告具有積極的態(tài)度 移動(dòng)傳媒受眾在接觸媒體時(shí)長(zhǎng)和觀看比例方面具有優(yōu)勢(shì) 移動(dòng)傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度 發(fā)揮受眾間的互動(dòng)性 提高受眾參與度 2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查 隨著城市對(duì)公共交通基礎(chǔ)設(shè)施及公交系統(tǒng)的發(fā)展 公交媒體受眾在規(guī)模上呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì) 根據(jù)CTR今年對(duì)公交媒體受眾的基礎(chǔ)調(diào)查顯示 經(jīng)常乘坐公交車(chē)的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數(shù) 這為媒體的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 數(shù)據(jù)來(lái)源 媒體傳播三大優(yōu)勢(shì) 穩(wěn)定的收視封閉的環(huán)境 單一的活動(dòng)使得 乘車(chē)過(guò)程中90 的受眾會(huì)觀看公交電視 規(guī)律的接觸整體而言 受眾的乘車(chē)習(xí)慣較為規(guī)律 乘車(chē)頻次達(dá)到平均每周11次 有利的時(shí)長(zhǎng)整體平均每天的乘車(chē)時(shí)間長(zhǎng)度為53分鐘 高關(guān)注度約80 的受眾會(huì)選擇主動(dòng)留意或者觀看公交電視 公交受眾規(guī)律的出行習(xí)慣形成了與媒體間穩(wěn)定的接觸 建立了該媒體穩(wěn)定的傳播平臺(tái) 使信息傳播可以 短小 精準(zhǔn) 迅速 的特點(diǎn)達(dá)到受眾 2009年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查 數(shù)據(jù)來(lái)源 受眾的出行習(xí)慣形成了對(duì)媒體的穩(wěn)定接觸 受眾的特點(diǎn)使公交電視媒體具備高價(jià)值 2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查 高教育約8成的公交受眾主體為高中及以上學(xué)歷 高職位公交受眾主體以具有穩(wěn)定職業(yè)的企業(yè) 公司一般職員和中層管理人員為主 高收入公交受眾主體的個(gè)人及家庭月平均收入均超過(guò)城市平均水平 整體 個(gè)人月收入約2300元家庭月收入月4500元 高消費(fèi)整體而言 公交受眾主體的個(gè)人月平均可支配收入占個(gè)