內(nèi)容簡介它是最經(jīng)典營銷入門書-被《金融時報》評為有.doc

書 名:營銷管理(第14版)作 者:菲利普 科特勒出版社: 格致出版社內(nèi)容簡介: 它是最經(jīng)典的營銷入門書，被金融時報評為有史以來最偉大的50本管理類圖書之一。 作者菲利普 科特勒被譽為“營銷教父”，他創(chuàng)立了營銷學這門學科，啟迪了一代又一代營銷人。 它是目前全球商學院使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。 營銷這回事，讀完你就懂了。書 名:競爭優(yōu)勢作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社內(nèi)容簡介: 競爭優(yōu)勢是由當今全球一戰(zhàn)略權威、“競爭戰(zhàn)略之父”、美國哈佛大學教授邁克爾波特所著。本書及競爭戰(zhàn)略、競爭論、國家競爭優(yōu)勢等作品被公認為管理學界的“圣經(jīng)”。 競爭優(yōu)勢基于波特數(shù)十年的研究和實踐，闡述了企業(yè)如何才能創(chuàng)造和保持其競爭優(yōu)勢。作者認為，一個企業(yè)若想獲取競爭優(yōu)勢，除了必須制定一套系統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略外，還必須要有與之相應的具體實施步驟，二者缺一不可。然而，當今的許多企業(yè)在經(jīng)過幾十年的蓬勃擴張和發(fā)展期之后，在追求瘋狂的利潤增長和多元化經(jīng)營的過程之中，卻逐漸地將競爭優(yōu)勢拋在了腦后。這些企業(yè)的競爭戰(zhàn)略之所以失敗，其關鍵原因就在于割裂了二者之間的關系，使競爭戰(zhàn)略無法轉(zhuǎn)化為獲取競爭優(yōu)勢的具體實施步驟。因而，將企業(yè)戰(zhàn)略的制定和實施進行關聯(lián)，這才是企業(yè)成功的關鍵。 本書從競爭優(yōu)勢的原理、產(chǎn)業(yè)中的競爭范圍、企業(yè)的策略、競爭中暗含的攻擊和防御4個方面做了詳細的論述，同時對企業(yè)不連貫的行為狀態(tài)提出了質(zhì)疑，告訴管理者應該如何衡量企業(yè)在競爭中的位置，以及如何使用明確且有條理的步驟使企業(yè)改進提高。波特在其著作競爭戰(zhàn)略的基礎上，試圖在本書中解決企業(yè)如何獲得競爭優(yōu)勢的問題，包括：企業(yè)如何獲取持久的成本優(yōu)勢？如何使自己標新立異，更具創(chuàng)新?如何選擇細分市場，通過企業(yè)的集中化戰(zhàn)略創(chuàng)造競爭優(yōu)勢?如何在相關產(chǎn)業(yè)中通過戰(zhàn)略協(xié)調(diào)以獲取競爭優(yōu)勢?如何保護其競爭地位？競爭戰(zhàn)略已成為企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、管理學家及各大管理院校師生的必讀書。書 名:競爭戰(zhàn)略作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社內(nèi)容簡介: 競爭戰(zhàn)略是由當今全球戰(zhàn)略權威、“競爭戰(zhàn)略之父”、美國哈佛大學教授邁克爾波特所著。競爭戰(zhàn)略及競爭論、國家競爭優(yōu)勢等作品被公認為管理學界的“圣經(jīng)”。競爭戰(zhàn)略是指企業(yè)在同一使用價值的競爭上采取進攻或防守的長期行為。波特在競爭戰(zhàn)略中提出了三種卓有成效的競爭戰(zhàn)略：總成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略，并對這三種通用戰(zhàn)略實施的要求進行了詳細的闡述與分析。他認為，所有企業(yè)都應該了解并制定相關戰(zhàn)略，否則企業(yè)將在市場中處于不利的地位，并導致市場占有率低下、缺乏資本投資，從而削弱自己的競爭優(yōu)勢。沒有形成競爭戰(zhàn)略的企業(yè)注定是低利潤的，它必須做出根本性的戰(zhàn)略決策，向三種通用競爭戰(zhàn)略靠攏。波特對競爭戰(zhàn)略的研究開創(chuàng)了企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的新領域，對全球企業(yè)發(fā)展和管理學研究的進步做出了重要貢獻。競爭戰(zhàn)略已成為企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、管理學家及各大管理院校師生的必讀書。書 名:國家競爭優(yōu)勢作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社簡介: 國家競爭優(yōu)勢(套裝上下冊)基于10個主要發(fā)達國家的研究，根據(jù)企業(yè)憑以競爭的生產(chǎn)率，邁克爾波特第一次對此給出了全面的理論解釋，也就是他在國家競爭優(yōu)勢(套裝上下冊)中提出的“國家競爭優(yōu)勢鉆石理論”，一種理解國家或地區(qū)全球競爭地位的全新方法，現(xiàn)在已經(jīng)成為國際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點或相互聯(lián)系的企業(yè)、供應商、相關產(chǎn)業(yè)和特定地區(qū)的組織機構組成的群體，已經(jīng)成為企業(yè)和政府思考經(jīng)濟、評估地區(qū)的競爭優(yōu)勢和制定公共政策的一種新方式。全球印刷機產(chǎn)業(yè)、高級轎車、化工產(chǎn)業(yè)為什么集中在德國？世界重要的藥廠、巧克力食品與貿(mào)易業(yè)的基地，為什么在瑞士、瑞典等小國？在個人電腦、軟件、信用卡、電影等領域獨占鰲頭的企業(yè)，為什么大多在美國？在瓷磚、雪靴、包裝機械以及工廠自動化設備產(chǎn)業(yè)中，為什么是意大利的企業(yè)最強勢？主導了家用電器、照相機、傳真機以及工業(yè)機器人等的產(chǎn)業(yè)，為什么在日本？這一連串的“為什么”，應該如何解釋呢？從國家競爭優(yōu)勢一書中你能找到答案。書 名:精準營銷作 者:左拉蒂出版社: 企業(yè)管理出版社內(nèi)容簡介: 在社會化媒體時代，傳播渠道爆炸式擴張，而消費者愈加甄選只與自己相關的信息，營銷的“相關性時代”已經(jīng)到來。如何精準找到、抓住、留住目標客戶，直至使其成為“忠實粉絲”。本書提供精準營銷的六個步驟使您輕松實現(xiàn)，助您將企業(yè)的傳播投投入產(chǎn)出效益 化！書 名:社會化媒體時代的口碑營銷作 者: 亞歷克斯戈德費恩出版社: 企業(yè)管理出版社內(nèi)容簡介：蘋果前任CEO約翰斯庫利、維京手機營銷副總裁鮑勃斯圖勒、思科營銷總監(jiān)克里斯杜比萊克聯(lián)袂推薦?；萜?、思科、網(wǎng)飛等公司CEO、營銷總監(jiān)紛紛加入了本書智囊團，共同開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體時代口碑營銷和品牌塑造技巧，世界最新營銷譯著LOGO。書 名: 跟大師學營銷作 者: 李志敏出版社: 中國經(jīng)濟出版社 內(nèi)容簡介：本書闡述了營銷大師的經(jīng)典理論和企業(yè)家精英精彩演繹。寶潔、百事可樂、沃爾瑪、