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分享19：讓婚慶品牌因煙花藝術而更具價值（李仕飛 2012年8月23日）時 間：2012-8-25讓婚慶品牌因煙花藝術而更具價值-有感于瀏陽市首屆婚慶產(chǎn)業(yè)博覽會即將舉行之際（李仕飛 煙花工藝美術師、人力資源管理師）作者寄語：近日，在瀏陽日報上看到瀏陽市將舉行首屆婚慶產(chǎn)業(yè)博覽會和成立婚慶行業(yè)協(xié)會的報道，懷著對品牌與人才的喜愛和專注，憑著對煙花藝術的初淺理解和對婚慶文化的感性認識，就“婚慶文化品牌與煙花藝術結合”作了一些梳理和前瞻性建議，有些創(chuàng)新路徑還有待在實踐中不斷修正，歡迎全國各地更多關注婚慶文化品牌建設和煙花藝術傳播的朋友一起交流、探討。（517234776）婚禮是每個人一生中最值得留戀的記憶，特別是隨著人們生活水平不斷提高，對婚慶需求越來越大，要求也越來越高?；閼c公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們在不斷幫助著一對對新人完成人生盛典的同時也遇到了新的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新方式、嫁接其他元素滿足青年人個性化的需求將成為婚慶行業(yè)面臨的新課題。據(jù)有關權威部門統(tǒng)計，2011年就有1274萬對夫妻登記結婚，往后幾年每年都將有1400萬對以上夫妻登記結婚。在這種情況下，投資幾萬元開辦婚慶公司成為一些人低成本創(chuàng)業(yè)的最佳途徑，婚慶行業(yè)逐漸成為一個新涌現(xiàn)出來的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚紗、攝影、婚宴、珠寶等新婚消費的其他行業(yè)和家電、家具、室內(nèi)裝修、房、車等相關行業(yè)一并構成了巨大的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。粗略估算，每年婚慶產(chǎn)生的消費總額在3000億元以上。但現(xiàn)實中的婚慶行業(yè)，普遍存在規(guī)模小、無行業(yè)巨頭，發(fā)展不規(guī)范、標準不健全，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊、惡性競爭較為嚴重等問題。而消費者的婚禮慶典需求卻在發(fā)生著悄然變化，已經(jīng)從以物質(zhì)為主導變成以精神為主導，以傳統(tǒng)簡單的禮儀服務變成注重婚禮文化、個性主題策劃，婚慶公司之間誰要想脫穎而出，就必須在品牌、人才、文化和高端消費者的爭取上做文章。要做成婚慶行業(yè)中的品牌，就必須設計出融入青年人情感的最新潮流的婚禮慶典策劃案例。而煙花是傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，也是傳統(tǒng)文化象征；煙花藝術是滿足人類精神生活美的藝術，也是富有浪漫主義情懷的創(chuàng)意載體，因此，在成就一場經(jīng)典品牌的婚禮慶典中，煙花藝術一定能發(fā)揮它獨特的價值、展現(xiàn)它無窮的魅力，同時給新婚主人帶來終身難忘的美好回憶。一、婚慶文化與煙花藝術的內(nèi)在關聯(lián)1、兩者都來源于歷史傳統(tǒng)。結婚儀式自古就有，相傳中國最早的婚禮從伏羲氏制嫁娶、女媧立媒約，就開始有婚姻關系。傳說在遠古時期洪水泛濫，把世界上幾乎所有人、動物都淹死了，只剩下伏羲、女媧兄妹。太白金星叫他們結婚，生育后代，但他們認為兩人是兄妹，便不肯答應。但是如果不這樣人類就會滅絕。他們提出，如果能將割成許多段的竹子再接起來，就可以結婚。后來果真把竹子接上了，而且留下許多竹節(jié)。兩人還是不愿答應，又提出，從兩座山上往下滾兩盤石磨，如果石磨能滾合到一起，就可以結婚。但是當石磨又合在一起后，他們?nèi)匀徊豢洗饝Ｅ畫z又出了一個主意，如果伏羲能夠追上自己，就可以成婚。結果，伏羲始終追不上女媧，一只烏龜教伏羲從山的另一面沿著相反的方向追趕。女媧沒有防備，果然一下子被伏羲抱在懷里；兩人只好成婚，這個是中國最早的婚禮儀式?；ㄅ谑前殡S著中國四大發(fā)明之一的火藥而相繼產(chǎn)生的，在黑火藥問世的隋、唐時期，有人把黑火藥裝入竹筒，利用火線點燃使之爆炸，這就是早期的竹筒爆竹。人們在燃放爆竹時，常發(fā)現(xiàn)爆竹頂部有噴火現(xiàn)象，受此啟發(fā)，制造出了噴花，即早期的煙花。到了宋代，我國煙花爆竹產(chǎn)品的品種繁多，并且具有煙、火、光、聲等不同的效果。2、其精神功能異曲同工。婚慶和煙花作為傳統(tǒng)的藝術，其功能的精神性特征是最為明顯，也是兩者最大的共性?；槎Y儀式是親情、愛情、孝道的演繹，婚禮慶典體現(xiàn)的是一對新人約定終生的情感，留下的是人一生中最值得留戀的回憶，現(xiàn)代社會人們流行十周年結婚慶典、金婚銀婚等等表達的就是這樣一種樸素的愛戀情懷。自1400多年前李畋發(fā)明爆竹以來，煙花爆竹就成為人們表達吉祥、歡樂的方式，發(fā)泄各種情感、提振信心的精神載體，當美麗的煙花綻放于寥廓的夜空之時，人們會浮想聯(lián)翩，就像煙花一樣定位瞬間將最美藝術奉獻給人類，人生也應珍惜生活，讓生命在純真快樂和價值意義中延伸。 3、煙花藝術為婚慶水平提升探尋了新的路徑。從婚慶行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，經(jīng)歷了簡單司儀流程、綜合儀式安排、具有主題的婚禮設計，并在向富有創(chuàng)意的個性化浪漫婚慶策劃轉變，在轉變的過程中必須尋求嫁接的最佳元素，而煙花藝術恰恰是最值得嘗試的路徑之一。4、婚慶與煙花結合有利于培養(yǎng)青年朋友的煙花情結。要想讓煙花藝術文化廣泛推廣、代代相傳，那必須與時俱進、創(chuàng)新求變，應該從具有時尚動感的服裝等行業(yè)中尋找品牌傳播的靈感，也應該結合婚慶等具有現(xiàn)代與傳統(tǒng)雙重特點的其他文化藝術形式中尋求創(chuàng)新路徑。在婚慶中運用煙花藝術，不但會給婚禮增加幾分獨特氛圍，而且是一種很好的引導年輕人玩煙花的宣傳與營銷方式，最終達到在越來越追求時尚的青年一代中培養(yǎng)深厚的煙花情結和忠誠的品牌信賴。二、婚慶場合嫁接煙花藝術的幾點建議1、煙花包裝中體現(xiàn)婚慶主題。在全國各地根據(jù)風俗民情引導消費，形成結婚送禮，首選婚慶煙花的消費氛圍。送給新郎新娘一些婚慶特色的組合煙花、日景煙花和鞭炮，在沒有燃放之前就將印有結婚倩影和愛情誓言的包裝盒（可以采用個性化訂制或在零售店現(xiàn)場簡單制作的方法）放在特定位置讓大家感覺到一種獨特，在燃放后將空的包裝盒陳列起來作為婚禮的一道風景。2、舞臺冷光中體現(xiàn)婚慶氛圍。經(jīng)?？吹交槎Y現(xiàn)場會放一些冷光噴泉，但缺少精心編排，其實，如果將冷光焰火結合每次議程完成后和高潮部分的音樂特點及婚禮主題意境進行精心編排、個性設計，那么，整體氛圍一定會從這些細節(jié)中體現(xiàn)一種節(jié)奏動感與和諧之美。3、用好煙霧、禮賓花、愛心桃等日景系列。在婚慶場合，日景系列用的比較多，可以利用環(huán)保的日景煙霧結合禮賓花形成彩色云朵、意象中的美麗佳人景象。另外，當看到一些婚禮場合打降落傘時，其實還可以改進產(chǎn)品工藝、創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)內(nèi)容，例如，可以制作一些“愛心桃”等代表著愛情主題與意義的日景，讓降落下來的是一片片愛心形狀的日景煙花，還可以擴散思維，將氣球、彩紙等進行組合設計。4、創(chuàng)新客戶價值，延伸婚慶時間，舉行?。ㄎⅲ┬突閼c音樂焰火情景劇演出。從目前的婚慶典禮程序來看，一般只安排了中午，當然，有些地方的習俗不同，也有在下午的，但多數(shù)情況下，結婚那天的晚上是沒能更好地策劃利用。特別是婚慶公司在服務一些高端客戶時，在場地安全條件允許的情況下，可以幫助客戶創(chuàng)新價值，提供晚上的活動建議方案，采用便捷式點火設備，個性化地設計編排，進行?。ㄎⅲ┬突閼c音樂焰火情景劇的演出，以此給新人和親朋戚友留下更為深刻的印象。三、煙花藝術助推婚慶文化品牌的路徑探討1、建立全國性的婚慶文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在文化強國的理念倡導下，全國各地的文化建設如火如荼，婚慶文化作為傳統(tǒng)文化的分支，已經(jīng)有著濃厚的氛圍。瀏陽作為世界煙花之都，應該成為全國煙花藝術助推婚慶文化品牌發(fā)展的典范和創(chuàng)意設計的中心。建議借此次長沙市婚慶行業(yè)協(xié)會等更高平臺，聯(lián)合全國婚慶行業(yè)協(xié)會組織，進一步互通信息，交流文化，整合資源，推廣煙花藝術與婚慶活動的嫁接，助推婚慶品牌發(fā)展。2、定期舉辦婚慶文化與煙花藝術論壇。在建立全國婚慶文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的基礎上定期舉辦婚慶文化品牌建設與煙花藝術傳播論壇，實事求是地探討婚禮現(xiàn)場運用煙花藝術的可行性和創(chuàng)造性，開放思維地探討婚慶文化嫁接煙花藝術的各種推廣模式，在全國范圍內(nèi)加快推進煙花藝術與婚慶文化的結合模式。3、運用3+1模式推動婚慶品牌與煙花藝術的共同發(fā)展?；ㄅ跇I(yè)界應該順應時代發(fā)展潮流，主動探尋市場需求，采取3+1模式“（煙花生產(chǎn)商、婚慶公司、煙花經(jīng)銷商）+文化品牌策劃團隊”。這里，特別提到文化品牌策劃團隊問題，要完成在全國各煙花經(jīng)銷區(qū)的婚慶文化與煙花藝術的結合模式推廣，單純靠任何一方都很難圓滿完成，只有建立更廣泛更專業(yè)的合作團隊、依托機制更科學的企業(yè)聯(lián)合體，才能以相對較低的營銷成本，將資源最佳配置，將效益發(fā)揮到最好。4、運用微電影傳播婚慶與煙花藝術。在網(wǎng)絡媒體越來越受關注的今天，微電影以一種另類的方式悄然進入了人們的生活，影響著年輕的一代，從微電影的受眾來看，如果將婚慶文化和婚慶主題的?。ㄎⅲ┬脱婊鹎榫皠∨某晌㈦娪跋蛉珖鴤鞑ィ潜貙⑸钍?0、90后青年人的喜愛。5、堅持安全第一原則，在法律范圍內(nèi)推動婚慶與煙花藝術結合。婚慶中不管是采用日景，還是燃放冷光，或者是?。ㄎ⑿停┭婊鸬娜挤哦急仨氃诜嫌嘘P管理部門的要求下進行，這也是我所提到的為什么推廣婚慶與煙花藝術結合過程中一定要有各地經(jīng)銷商和有燃放資質(zhì)生產(chǎn)商參與的重要原因。當然，婚慶等相關文化策劃公司更具備提升客戶價值的能力，并在生產(chǎn)與經(jīng)銷商之間架起了一座寶貴的橋梁。同時，作為未來各縣域城市的發(fā)展，我認為，應該從更加關注民生尊重民意的角度，政府可以在一定區(qū)域內(nèi)劃定適度規(guī)模的婚慶等慶典焰火專門燃放場地，為老百姓提供精神家園和婚禮等小型慶典活動的創(chuàng)意樂園。6、積極培養(yǎng)創(chuàng)意策劃人才。加強創(chuàng)意策劃人才的培養(yǎng)是推動婚慶文化品牌建設和實現(xiàn)煙花藝術結合的關鍵。一方面，婚慶公