新能源產(chǎn)業(yè)分析報告.docx

浙江財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院2016-17學(xué)年第1學(xué)期產(chǎn)業(yè)分析方法課程論文題目： 新能源產(chǎn)業(yè)分析報告 班 級：14經(jīng)濟1班 姓 名：陳養(yǎng)宇 1420700137 徐兆飛 1420700133 朱豪哲 14207001402016年11月5日新能源產(chǎn)業(yè)分析報告 摘 要：本文介紹了新興產(chǎn)業(yè)的情況，確定了新能源產(chǎn)業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)類型，同時，采用產(chǎn)業(yè)組織理論分析了作為新興產(chǎn)業(yè)的新能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織狀況，分析其市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效，分析未來新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況。 關(guān)鍵詞:新興產(chǎn)業(yè)；新能源產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)組織； 一、引言 新興產(chǎn)業(yè)是指隨著新的科研成果和新興技術(shù)的發(fā)明，應(yīng)用而出現(xiàn)的新的部門和行業(yè)?，F(xiàn)在世界上講的新興產(chǎn)業(yè),主要是指電子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空間等新技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的一系列新興產(chǎn)業(yè)部門。新能源產(chǎn)業(yè)主要是源于新能源的發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用。新能源指剛開始開發(fā)利用或正在積極研究、有待推廣的能源，如太陽能、地熱能、風能、海洋能、生物質(zhì)能和核聚變能等。因此這里的開發(fā)新能源的單位和企業(yè)所從事的工作的一系列過程，叫新能源產(chǎn)業(yè)。作為新興產(chǎn)業(yè)，新能源產(chǎn)業(yè)同樣具有新興產(chǎn)業(yè)的特點，這決定了它的產(chǎn)業(yè)組織狀況。 二、市場結(jié)構(gòu)分析 市場結(jié)構(gòu)指的是某一市場中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關(guān)系。市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為，從而決定產(chǎn)業(yè)組織的競爭性質(zhì)及其產(chǎn)業(yè)績效的基本因素。反映市場結(jié)構(gòu)狀況的指標主要有市場集中度、產(chǎn)品差別、進入壁壘、退出壁壘。此外市場需求也是影響市場結(jié)構(gòu)的分析。 （一）集中度 市場集中度是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標，它用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標。 目前我國共有789家太陽能光伏企業(yè)、237家太陽能光能企業(yè)、266家風能企業(yè)、 89家生物質(zhì)能企業(yè)、18家儲能企業(yè)、36家地熱能企業(yè)、641家國外及國內(nèi)相關(guān)行業(yè)企業(yè)、以及行業(yè)組織和研究機構(gòu)。但有競爭力的企業(yè)不到5%，小企業(yè)占大多數(shù)，其中還有大量的小作坊式企業(yè)在其中魚目混珠，掌握核心技術(shù)的企業(yè)很少，產(chǎn)品差異小，市場渙散，所以市場集中度小。 （二）產(chǎn)品差異化 產(chǎn)品差異化指企業(yè)在提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效區(qū)別開來，從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。 目前我國的新能源產(chǎn)業(yè)還處于未成熟時期，正在快速發(fā)展，產(chǎn)品的差異化程度很小，除了一些大型企業(yè)掌握核心技術(shù)，能生產(chǎn)出高端的新能源產(chǎn)品外，其他中小企業(yè)生產(chǎn)的新能源產(chǎn)品可以說基本相同。拿太陽能產(chǎn)業(yè)來說，皇明、桑樂、四季沐歌等知名品牌占有著大的市場份額，同時各有各的產(chǎn)品特點，因此消費者能清晰的分出產(chǎn)品的差異。但其他小品牌因其技術(shù)有限，只能生產(chǎn)一些低檔的產(chǎn)品，因此很難打開市場，產(chǎn)品差異化程度很低。隨著產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，同時各企業(yè)不斷升級技術(shù)，發(fā)展自身特點，會有更多的新產(chǎn)品開發(fā)出來，屆時產(chǎn)品的差異化也會原來越明顯。 （三）進入退出壁壘 所謂進入壁壘，是指相對于企圖進入的新企業(yè)，現(xiàn)存企業(yè)所具有的競爭優(yōu)勢，或者說是新企業(yè)進入所面臨的各種不利因素。所謂退出壁壘，就是指某企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。新能源產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，政府大力扶持不說，還有市場前景也很廣闊，被外界普遍看好，所以想要加入的企業(yè)自然數(shù)不勝數(shù)。由于門檻較低，市場競爭也不是很強，像目前我國單鉛酸電池生產(chǎn)企業(yè)就已接近3000家，但獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有1700多家，其中只有不到十分之一的企業(yè)具有市場競爭力。而如超威、天能、風帆等具有國際競爭力的企業(yè)更是少之又少。所以進入壁壘很少。而退出市場也基本沒有什么阻力，所需要的沉沒成本較少，而主要依靠技術(shù)發(fā)展，所以退出也很容易。 （四）市場需求的增長率作為新興產(chǎn)業(yè)，市場的需求自然會越來越大，直到達到均衡。就目前國家的政策看，節(jié)能減排一直是政府關(guān)注的焦點，所以政府在政策方面會給予一定的支持，消費者也愿意去買這樣的產(chǎn)品。另外隨著石油、煤、天然氣等不可再生能源價格的增長，新能源越來越受到市場和消費者的歡迎。這里我仍然拿太陽能來舉例。德州，山東北部一座二線城市，卻成為世界上最大的太陽能熱水器制造基地，每年向社會提供的太陽能熱水器產(chǎn)品超過300萬平方米，相當于節(jié)約54萬噸標煤、減排134.6萬噸二氧化碳，為解決全球變暖的挑戰(zhàn)提供了一條可再生能源解決方案。政府補貼普及太陽能應(yīng)用，在德州街頭，太陽能無處不在：太陽能路燈、太陽能交通信號燈以及遍布屋頂?shù)奶柲軣崴?。而之所以會這樣主要是因為德州沒有資源，從農(nóng)業(yè)大市轉(zhuǎn)型到新能源，正好切合國家戰(zhàn)略發(fā)展的需要，發(fā)展清潔能源、低碳經(jīng)濟。政府和企業(yè)共同推動太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)了當?shù)鼐用竦南M思維，從而改變了生活習慣。未來新能源產(chǎn)業(yè)市場是光明的。 三、市場行為分析市場行為是指企業(yè)在充分考慮市場的供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為；或者說是企業(yè)為實現(xiàn)其既定目標而采取的適應(yīng)市場要求的調(diào)整行為。這里主要分析定價行為，廣告行為和兼并行為。 （一）定價行為 現(xiàn)在的新能源產(chǎn)業(yè)為開拓市場一直采用低價策略來吸引消費者，當然，其中也少不了有些企業(yè)惡性競爭，故意壓低價格，造成的價格下降。但價格總體來說是持續(xù)均衡的。在有些高端產(chǎn)品剛剛擺上貨架時，價格可能會比較高，但政府也采取也一些補貼政策，以鼓勵消費者購買。如現(xiàn)在的新能源汽車，政府剛剛頒布了補貼政策，2010年，我國正加大對新能源汽車的扶持力度，2010年6月1日起，國家在上海、長春、深圳、杭州、合肥等5個城市啟動私人購買新能源汽車補貼試點工作。2010年7月，國家將十城千輛節(jié)能與新能源汽車示范推廣試點城市由20個增至25個。新能源汽車正進入全面政策扶持階段。 看似暴利的新能源產(chǎn)業(yè)，同樣存在惡性競爭，企業(yè)良莠不齊帶來競爭環(huán)境惡化，有的小作坊式企業(yè)故意壓低市場價格，造成市場混亂，給其他中小企業(yè)帶來影響，要解決這些問題，需要企業(yè)有好的行業(yè)素質(zhì)，另外剔除無競爭力的小作坊企業(yè)，政府協(xié)調(diào)市場價格。 （二）廣告行為 廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種非價格競爭行為。新能源對于很多消費者來說本身就是一個新的概念，而要讓消費者了解新能源產(chǎn)品自然少不了廣告的作用，所以各個品牌都有自己的廣告營銷策略?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)能源給人們的印象可能除了高價格，就是高污染，所以新能源的廣告往往從低價格，低污染著手，這給消費者留下了很深的印象。除了這一共同點其他的也不盡相同。有的企業(yè)主打低價格，有的企業(yè)主打低污染，有的企業(yè)主打高科技，還有的企業(yè)在好的售后服務(wù)入手，都有其吸引人的地方。而競爭造成的廣告行為就在于各種產(chǎn)品之間的互補，有的產(chǎn)品做不好的正好成了其競爭對手大力宣傳的，在廣告中會特別給出，引起消費者注意。品牌的效應(yīng)也不容小視，像國內(nèi)的新能源產(chǎn)業(yè)，在各自領(lǐng)域的龍頭老大，如太陽能產(chǎn)業(yè)中的皇明，燃料電池產(chǎn)業(yè)的新大洲等品牌早已深入人心，這些是其他企業(yè)所不能比的。 （三）兼并行為 企業(yè)間的兼并是指為了增強企業(yè)的競爭能力，減少競爭對手，擴大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)效率等原因，多個獨立的企業(yè)結(jié)合在一起的一種法律行為?，F(xiàn)在新能源產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兼并行為更多的體現(xiàn)在大企業(yè)兼并小企業(yè)，品牌企業(yè)兼并有技術(shù)的新企業(yè)。兼并企業(yè)主要是為了增強企業(yè)競爭力，擴大企業(yè)規(guī)模，開發(fā)新產(chǎn)品等，這些都有利于新能源企業(yè)的發(fā)展。被兼并的企業(yè)則是為減少企業(yè)經(jīng)營的風險，避免破產(chǎn)，同時獲取利益。當然也存在新能源企業(yè)兼并其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，或者新能源企業(yè)被兼并，如現(xiàn)在存在的汽車產(chǎn)業(yè)大量兼并太陽能產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，他們的目的很明顯，開發(fā)更先進更適合消費者的太陽能汽車。不可忽視的問題是新能源產(chǎn)業(yè)內(nèi)部到底需不需要兼并，因為是新興產(chǎn)業(yè)，這就意味著沒有什么經(jīng)驗，都是靠技術(shù)發(fā)家，兼并到底能不能獲得你需要的呢？ 某太陽能國企破產(chǎn)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)建議皇明兼并。黃鳴馬上說：“我連自己都不兼并，怎么可能兼并他呢。”對此，領(lǐng)導(dǎo)表示不解。黃鳴解釋，中國家電、汽車行業(yè)比較成熟，有“休克魚”可吃，因為設(shè)備、廠房差不多，兼并后注入管理和文化，它就會活起來。但太陽能是一個新興的產(chǎn)業(yè)，可謂外無引進，內(nèi)無參照，工業(yè)體系的基礎(chǔ)全世界幾乎一片空白，可以說連“魚”都沒有，何談吃“休克魚”？皇明創(chuàng)業(yè)十多年，每年都進行生產(chǎn)線的改造，有時剛建的生產(chǎn)線，建完就感覺落后了，要進行改造更新，甚至是再建一個新的生產(chǎn)線。世界太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑是在沙漠上蓋房子，靠的是創(chuàng)新而不是兼并。 四、市場績效分析 市場績效是指在特定市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場行為使某一產(chǎn)業(yè)在價格、成本、產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量、品種及技術(shù)進步等方面達到的最終經(jīng)濟成果。它實質(zhì)上反映的是在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運行的效率。研究是市場績效就是通過對產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)實狀態(tài)的分析，來評斷市場結(jié)構(gòu)和市場行為的合理性和有效性程度。這里我們主要分析產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步程度，產(chǎn)業(yè)的資源配置效率和產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效率。 （一）產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步程度 對于新能源產(chǎn)業(yè)，技術(shù)進步可謂日新月異。但我國的新能源產(chǎn)業(yè)卻面臨著很多問題。技術(shù)研發(fā)能力相對不足，設(shè)備制造能力相對較弱，技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)依賴進口和國內(nèi)技術(shù)由基礎(chǔ)研究向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化渠道不暢這些都是我國新能源產(chǎn)業(yè)面對的問題。當然這只是對總體而言的，有些企業(yè)這些問題并不嚴重，技術(shù)甚至處于世界領(lǐng)先水平，但這也告訴我們我國新能源產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步程度還很低，還要繼續(xù)努力。 （2） 產(chǎn)業(yè)資源配置效率 產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步速度慢其實是和產(chǎn)業(yè)資源配置效率低分不開的，小企業(yè)沒有可控制支配的資源，而大企業(yè)又不愿意在開發(fā)技術(shù)上花太多錢，這對于靠技術(shù)進步發(fā)展的新能源來說無疑是致命的。如太陽能產(chǎn)業(yè)，太陽能熱水器行業(yè)由于研發(fā)投入不足導(dǎo)致技術(shù)升級緩慢， 自八十年代發(fā)明真空集熱管以來，太陽能熱水器的核心技 術(shù)就基本沒有太大的改進。原因：市場競爭無序，產(chǎn)業(yè)集中度不高，品牌企業(yè)投入研發(fā)的資金不足，中小企業(yè)普遍偷稅漏稅，并通過價格低廉的假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場，致使技術(shù)相對先進的品牌企業(yè)利潤微薄、無力投資研發(fā)。國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護方面比較落后，而熱水器行業(yè)技術(shù)門檻低、容易模仿，這也極大挫傷了品牌企業(yè)大力投入研發(fā)的積極性。資源配置效率低，大大制約了技術(shù)的進步。 （3） 產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效率 目前我國新能源產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)集中度低。小企業(yè)規(guī)模小，沒有研發(fā)能力，造成產(chǎn)品創(chuàng)新周期長，使企業(yè)缺乏市場控制力，市場的主動性和應(yīng)變性差，不能滿足市場的強勁需求。而一些大企業(yè)不愿意在研發(fā)上花錢，同樣無法控制市場，形成規(guī)模經(jīng)濟。當然也有一些企業(yè)實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟效益，但程度依然很低。五、新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望新能源產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展。雖然現(xiàn)在的新能源產(chǎn)業(yè)面對很多的問題和挑戰(zhàn)，但前景仍被看好?，F(xiàn)在世界正面臨能源危機，傳統(tǒng)能源已不能滿足人們需要，而且我國正大力發(fā)展低碳經(jīng)濟，旨在保護環(huán)境。而新能源則可以解決這一系列問題?！笆濉逼陂g，中國把新能源產(chǎn)業(yè)列入了國家重點支持的七大領(lǐng)域之一，不但國家政策支持，各地方也制定了很多優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)。2011年3月16日發(fā)布的中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要提出，“大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保