引爆社區(qū)社群營(yíng)銷探討ppt課件

.,2015.12.16,引爆社群，社群營(yíng)銷探討,引爆社群，社群營(yíng)銷探討,.,交流議題,引爆社群的4C法則,.,場(chǎng)景能讓營(yíng)銷信息更有效的深入人心,.,營(yíng)銷要精準(zhǔn)，必須深入目標(biāo)客戶的社群,現(xiàn)在是精準(zhǔn)營(yíng)銷的時(shí)代,.,內(nèi)容是一切營(yíng)銷傳播的本質(zhì),.,輕輕一推，引爆社群傳播鏈條,如何找到目標(biāo)客戶群的中心節(jié)點(diǎn)如何利用圈子與圈子之間的連接，抓住連接點(diǎn)，引爆流行圍觀層面的連接，口碑傳播的機(jī)制和動(dòng)力！,.,充滿魅力的場(chǎng)景,場(chǎng)景不等同于銷售渠道，是由人、地點(diǎn)、時(shí)間等多重維度界定出的一個(gè)小世界；是傳播的環(huán)境及相關(guān)因素的總和，是營(yíng)銷發(fā)生的背景！,.,充滿魅力的場(chǎng)景：創(chuàng)建場(chǎng)景,.,充滿魅力的場(chǎng)景：創(chuàng)建場(chǎng)景,.,充滿魅力的場(chǎng)景:順勢(shì)借助場(chǎng)景,從新聞、社會(huì)熱點(diǎn)中尋找近來(lái)有利于營(yíng)銷的場(chǎng)景從社會(huì)化媒體尋找熱點(diǎn)場(chǎng)景和語(yǔ)境特定群體的場(chǎng)景，可以從BBS、專業(yè)領(lǐng)域入手時(shí)刻保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的檢測(cè)，才可以很好的借勢(shì)預(yù)測(cè)即將到來(lái)的勢(shì)，并提前做好準(zhǔn)備,.,充滿魅力的場(chǎng)景:時(shí)間上的場(chǎng)景,.,充滿魅力的場(chǎng)景:時(shí)間上的場(chǎng)景,.,充滿魅力的場(chǎng)景:時(shí)間上的場(chǎng)景,.,充滿魅力的場(chǎng)景:日常場(chǎng)景中的機(jī)會(huì),.,充滿魅力的場(chǎng)景:地點(diǎn)是場(chǎng)景的靈魂,.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:什么是社群,1978-2008年的營(yíng)銷圍繞廣度、覆蓋度進(jìn)行當(dāng)下的營(yíng)銷將轉(zhuǎn)向窄眾，是定向社群營(yíng)銷,.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:社群中的角色,.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:社群中的角色,.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:社群分類,.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:引爆目標(biāo)社群,.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:引爆目標(biāo)社群,.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:構(gòu)建你的社群,.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:運(yùn)營(yíng)品牌社群,了解品牌的目標(biāo)客戶讓用戶自己說(shuō)話網(wǎng)絡(luò)社群運(yùn)營(yíng)企業(yè)適當(dāng)參與抓住死硬分子為訪問量擬定計(jì)劃建立等級(jí)排名系統(tǒng)不可錯(cuò)過(guò)負(fù)面評(píng)價(jià),.,個(gè)體思維轉(zhuǎn)向群體思維:微博/微信構(gòu)建社群,.,有傳播力的內(nèi)容:微博/微信,.,有傳播力的內(nèi)容:價(jià)值,.,有傳播力的內(nèi)容:規(guī)劃,.,有傳播力的內(nèi)容:規(guī)劃,.,有傳播力的內(nèi)容:規(guī)劃,你想和誰(shuí)接觸？他們?cè)诰W(wǎng)上看些什么？他們偏愛什么內(nèi)容？你希望客戶做什么？你有什么現(xiàn)成內(nèi)容？,.,有傳播力的內(nèi)容:提升信任，說(shuō)服客戶,來(lái)源的可信度說(shuō)服的方式說(shuō)服的對(duì)象信息本身,.,有傳播力的內(nèi)容:好的標(biāo)題,.,有傳播力的內(nèi)容:好的標(biāo)題,.,有傳播力的內(nèi)容:內(nèi)容傳播,讓內(nèi)容更容易被找到讓內(nèi)容更容易被分享讓內(nèi)容更容易被使用,好的內(nèi)容一定有故事！,.,引爆流行Connection:撬動(dòng)中心點(diǎn),.,引爆流行Connection:影響力按鈕,.,引爆流行Connection:構(gòu)建節(jié)點(diǎn),頂層：傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖中層：非傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖+小眾的專業(yè)意見領(lǐng)袖底層：品牌超級(jí)粉絲、專業(yè)達(dá)人,.,引爆流行Connection:保持傳播動(dòng)力,.,引爆流行Connection:尋找討論者,.,引爆流行Connection:設(shè)置傳播機(jī)制,.