優(yōu)樂(lè)美廣告分析

越簡(jiǎn)單，越創(chuàng)意在現(xiàn)在這樣一個(gè)物欲橫流、華麗效果滿天飛的時(shí)代，如果一個(gè)廣告沒(méi)有歡快的青春歌舞、沒(méi)有大場(chǎng)面的“大片”鏡頭、沒(méi)有華麗的特技效果，只是在一個(gè)并不引人注意的浪漫背景下，講述一個(gè)大男孩和一個(gè)女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個(gè)曖昧的眼神都沒(méi)有，只是再普通不過(guò)的對(duì)話。這樣的廣告也能被人記住嗎？是的，我記住了。而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂(lè)美”，還記住了優(yōu)樂(lè)美奶茶。“做廣告就是做創(chuàng)意”，很多人都這樣認(rèn)為。所以廣告者們（廣告主、廣告創(chuàng)作者）都在想方設(shè)法地搜羅新奇特的“創(chuàng)意”。于是，越來(lái)越多的華麗畫(huà)面出現(xiàn)了，越來(lái)越多的拗口廣告語(yǔ)出現(xiàn)了，越來(lái)越多的懸念場(chǎng)景出現(xiàn)了。優(yōu)樂(lè)美卻不。簡(jiǎn)單的場(chǎng)景下，簡(jiǎn)單的面對(duì)面、背靠背，簡(jiǎn)單到讓觀者幾乎不會(huì)去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個(gè)相戀的年輕人身上，聽(tīng)著他和她的悄悄情話。而優(yōu)樂(lè)美的出現(xiàn)，就象一場(chǎng)華麗舞會(huì)之中，一個(gè)穿著樸素卻十分得體的女孩子會(huì)吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂(lè)美。因?yàn)椋芏鄷r(shí)候，越簡(jiǎn)單的東西才越是真正的好創(chuàng)意。就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫(xiě)。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。越平凡，越明星可能還會(huì)有人說(shuō)。優(yōu)樂(lè)美之所以能夠被記住是因?yàn)橹芙軅?。的確，說(shuō)這個(gè)廣告做得好周杰倫是有很大的加分的。但成功又絕不僅僅是因?yàn)橹芙軅悺Ｕf(shuō)優(yōu)樂(lè)美廣告的成功與周杰倫代言有很大關(guān)系，是基于兩個(gè)方面。一是準(zhǔn)確的找到了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于廣大中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)而言，杯裝奶茶的主要消費(fèi)群體還是應(yīng)該年輕或者很很年輕的一代人。而對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)講，偶像情節(jié)、追星都是容易打動(dòng)他們的，對(duì)于他們而言，巨星級(jí)偶像級(jí)實(shí)力級(jí)的周杰倫無(wú)疑是最具號(hào)召力的代言人之一。更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng)意故事。記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：從游戲到服裝，從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒(méi)能造成明星影響。大凡明星廣告，都會(huì)把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點(diǎn)。仿佛那是他們的生活，也應(yīng)該是普通人的生活。但實(shí)際上那根本都不是明星的日常生活，何況常人呢？從頭到尾不過(guò)是一個(gè)平常的愛(ài)情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個(gè)純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著優(yōu)樂(lè)美向自己的戀人或是準(zhǔn)戀人表達(dá)著心意。“你優(yōu)雅快樂(lè)而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂(lè)美”。兩句臺(tái)詞，和名人無(wú)關(guān)，與愛(ài)情有染，盡顯明星風(fēng)范的同時(shí)又不知會(huì)被多少少男“盜版”少女迷醉。也許，在某個(gè)夏日午后的樹(shù)蔭里，或是早春傍晚的夕陽(yáng)下，就會(huì)平凡得不能平凡的男孩子拿著一杯優(yōu)樂(lè)美對(duì)心愛(ài)的女孩說(shuō)著情話再嘮叨幾句別的：越直白，越品牌不知道有沒(méi)有人注意過(guò)優(yōu)樂(lè)美的品牌名稱(chēng)：優(yōu)樂(lè)美是“U-loveit”（你愛(ài)它）的音譯，可以說(shuō)是典型的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表述方式，也是附和年輕喜好的。但這種品牌表達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有“你就是我的優(yōu)樂(lè)美”來(lái)得直接。一句最直白的話，點(diǎn)出了品牌，也讓觀者記住了品牌。相對(duì)于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng)意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。越單純，越準(zhǔn)確電視廣告投入的同時(shí)，增加了大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。但無(wú)論網(wǎng)絡(luò)視頻還是電視廣告，內(nèi)容都是一模一樣的“你是我的優(yōu)樂(lè)美”。不說(shuō)口