專題-廣告多棱鏡.ppt

,專題廣告多棱鏡,第一課時教學目標：,1、了解廣告的定義、分類、形式、歷史及其作用等相關(guān)知識。2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進行創(chuàng)作嘗試。，,讓你猜猜我是誰,冷暖之間親情無間天有不測風云，但是，如果您參加保險，那么獻上一片愛心，托起一片希望活力28，沙市日化告別煙霧一身輕唐時宮廷酒，今日劍南春,美的空調(diào),中國人民保險公司,獻愛心捐款活動,活力28洗衣粉,正在提倡戒煙的辦公室,劍南春酒,廣告是傳播信息的一種方式。廣告的目的：推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點?！皬V告”一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。傳說，古羅馬商人爭相做生意，常常雇傭一些人在鬧市區(qū)街頭大喊大叫，宣傳自己的商品，以招徠更多的顧客。廣告的分類：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。中國是世界廣告的發(fā)源地，尤其是商業(yè)廣告歷史悠久。,走近廣告,公益廣告,實物廣告,古代廣告的形式：,音響廣告：用樂器演奏或是用特定物互相敲打碰撞來招徠顧客。,裝飾廣告,旗幟廣告,孔府家酒,裝飾廣告,燈籠廣告,裝飾廣告,招牌廣告,現(xiàn)代廣告形式：,墻體廣告,車身廣告,霓虹燈廣告,路牌廣告,電視廣告,櫥窗廣告,包裝廣告,公益廣告,公益廣告,公益廣告,我們能用這樣的生日蛋糕來慶祝地球的生日嗎？,公益廣告,滴滴香濃，意猶未盡,（某咖啡店廣告）,廣告詞欣賞,高朋滿座喜相逢酒逢知己千杯少,（某酒廣告）,廣告詞欣賞,我的名聲是吹出來的,讓你猜猜我是誰,三十六計走為上,瞬間的永恒,不打不相識,一表人材，一見鐘情,夏日的涼友冬日的火伴,人類失去聯(lián)想，,世界將會怎樣？,男添莊重女增俏,夏透風涼冬御寒,一毛不拔,自學提綱（5分鐘）：,1、什么是廣告？2、廣告有哪些形式？3、廣告詞有哪些特點？,1、廣告：是傳遞信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點。,從最終目的來分：商業(yè)廣告、公益廣告（非商業(yè)廣告）。,古代廣告：實物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告等。現(xiàn)代廣告：印刷廣告、廣播電視網(wǎng)絡廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等等。,2、廣告的形式：,3、廣告詞有什么特點呢？,例如：（1）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（2）平時獻出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）（3）愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）（4）加加醬油，調(diào)萬家美味。（5）聰明的媽媽會用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）,（一）、語言簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。,（二）、句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字數(shù)大致相等。,例如：白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）“紅”“同”都押“ong”的韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅彤彤的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰會不買呢？,（三）、音韻和諧。廣告詞還要注意適當押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。,（四）、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。,雙關(guān)手法的運用，使廣告賦予多層意思。例如：走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關(guān)愛。,下面幾句詩寫出了山村的美麗風光，請你為這個美麗的小山村寫一句廣告詞。（1）綠樹村邊合，青山郭外斜。（2）一水護田將綠繞，兩山排闥送青來。（3）山重水復疑無路，柳暗花明又一村。廣告詞：。,廣告詞的擬寫，必須抓住“美麗小山村”這個特定的內(nèi)容，同時注意語言形式的表達?？梢砸灾魅宋痰淖藨B(tài)邀請人們來作客，也可以泛指某地的山村美麗。有的同學寫道：“我們的山村美如畫，請大家來游覽。”或“山清水秀的苗寨風光，讓你流連忘返?！币馑际潜磉_出來了，可語言不優(yōu)美。,(一)、運用對偶句來贊美：（1）觀光土家習俗，領(lǐng)略民族風情。（2）山清水秀環(huán)吉地，龍飛鳳舞繞佳城。（3）欣賞秀美景色，領(lǐng)略土家風情。,(二)、運用對比手法：（1）現(xiàn)實中的佳境，真正的桃花源。（2）不是避暑山莊，勝似避暑山莊。（3）綠樹青山繞村莊，柳暗花明勝桃源。,(三)、運用雙關(guān)手法：回歸自然，牽手綠色。,(四)、巧用押韻的：（1）世外桃源，近在眼前。（2）山清水秀是我家，田里稻米河里蝦。（3）綠色環(huán)境，綠色心情。（4）青青小草兩邊長，小河流水叮當響。,(五)、巧用仿寫的：廣告做得好，不如山村景色好。(六)、妙用回環(huán)的：綠水青山，山青水綠。(七)、其它的：（1）青山倒影故鄉(xiāng)情，柳暗花明在此村。（2）綠水青山遍地有，山重水復迷人眼。,第二課時教學目標,1、欣賞廣告語的表現(xiàn)手法廣告使用的修辭手法2、點評廣告語言體會廣告語言的得體、委婉的表達效果,自學目標（10分鐘）：,1、“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處？2、怎樣擬寫廣告詞？,3、廣告詞通常運用的手法？,1、“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處？,廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。,（1)、對比手法的運用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點的一則告示：“除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走?！贝烁媸咀層慰驮谀嫦蛩季S中揣摩感悟語言的精妙，體會出“什么”的言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表達委婉得體，游客容易接受。,2、怎樣擬寫廣告詞？,另一則環(huán)保廣告詞：“人類屬于地球，地球卻不屬于人類。”使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護生態(tài)平衡，保護動植物資源，不要自己毀滅了自己。,（2）、抓住消費者的心理。顧客是上帝，只有抓住了消費者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務，消費者買后才能放心。中國電視報，生活真需要。大家好才是真的好。（廣州好迪化妝品）太平洋保險保太平。（太平洋保險公司）孔府家酒，叫人想家。海爾，真誠到永遠。（海爾電器）加加醬油，調(diào)萬家美味。,（3）、指出產(chǎn)品的功效和作用。例如：健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。消化不良，請嗎叮啉幫忙。洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）利用兒童歌謠，孩子喜歡。瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,廣告詞通常運用的手法,一、對偶二、對比三、雙關(guān)四、頂針（車到山前必有路，有路必有豐田車。）（人民城市人民建，建好城市為人民。）,五、仿寫或引用都是鉆石惹的禍。由歌曲“都是月亮惹的禍”仿寫而來。趕快下“斑”，請勿“痘”留。（某化妝品廣告）隨心所“浴”。（某淋浴器廣告）“騎”樂無窮。（某摩托車廣告）“飲”以為榮。（某飲水器廣告）默默無“蚊”。（某蚊香廣告）,六、巧妙化用成語或俗語：（1）白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）（2）一夫當關(guān)，萬夫莫開。（鎖廠）（3）手下留情，足下留青。（學校草坪）（4）來也匆匆，去也沖沖。（洗手間）,七、押韻例如：鉆石恒久遠，一顆永流傳。其中“遠”和“傳”押韻。,猜猜看,無所不包！當之無愧！以帽取人！一毛不拔！自討苦吃！天生我就一肚子氣！,餃子鋪廣告,當鋪廣告,帽子公司廣告,理發(fā)店廣告,藥店廣告,礦泉水廣告,1、為學校心理咨詢室更名：（解鈴居、棲心閣、敞心齋）2、擬一則保護鳥類的公益廣告:（給鳥一片樹林，還自然無限生機）3、今年“6。5世界環(huán)境日”主題是“海洋存亡、匹夫有責”請擬一則保護海洋的公益廣告。（最少使用一種修辭）,（比心更寬廣的是海洋，請不要玷污她的胸懷）,課堂練習,4、有一則飲料廣告詞是：“口服，心服。”無獨有偶，“楚天護心貼”的廣告詞是：“口不服，心服?！保?）、請理解兩句廣告詞“服”的含義；（吃、承認；信服。）（2）、請談談兩則廣告妙在哪里；（巧用“服”的多義性，并說明“心服”與“口服”的關(guān)系，將“口服心服”拆開使用，易記好懂。）,5、請為學校圖書館閱覽室擬寫一則廣告提醒同學們輕聲慢步。6、請為學校推廣普通話活動擬寫一則宣傳標語。7、學校政教處擬更換各處果殼箱上的標語，你認為應該怎么擬寫。,輕輕地我走了，正如我輕輕地來。,舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴。,二話不說，只說普通話；口口聲聲，聲聲普通話。,8、下面是美國關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？“眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請你為窗戶安上玻璃吧！”,提示：廣告沒有直接說出商品,但已用比喻的手法間接地告訴了消費者,顯示了對人們切身利益的關(guān)心,因而使消費者樂于接受這樣的誘導。,9、有則公益廣告：“地球是我家，請你愛護它！”有人認為文字上有些不妥：既然是“我家”，那么，有什么理由“請你（別人）”來愛護它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？理由是什么？,將“我”改成“咱”；因為“咱家”的成員中也包括“你”，這樣，“請你愛護它”也就合乎邏輯了。,10、“臨武鴨”的廣告詞是“臨武山水鴨天下”，這句廣告詞是根據(jù)兩句有名的古詩仿寫而成的，請寫出這兩句古詩。,桂林山水甲天下，陽朔風景甲桂林。,心靈的溝通不需要過多的言語。眼觀古今中外，耳需一時清靜。圖書館知道我在等你嗎？你給我的不是施舍，而是一份愛心！環(huán)境衛(wèi)生100分=99個垃圾桶+您準確無誤的1投！果殼箱,鏈接,妙筆生花廣告語,廣告詞要新穎，但要符合實際；廣告詞要短小，人們易于記憶；廣告詞工整，讀起來朗朗上口總之，廣告語言豐富多彩，表現(xiàn)也是千姿百態(tài)。但始終要在“真、簡、奇、巧”上下功夫，也就是要達到“”的辯證統(tǒng)一。這樣廣告語言才會更美、更引人、更有效！,真實性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性,廣告點評臺(評一評)（分組討論）,某酒廣告：世事無絕對，只有真情趣某咖啡店廣告：有空來坐坐某礦泉水廣告：口服心服某牙刷廣告：一毛不拔某電風扇廣告：我的名聲是吹出來的某皮鞋店廣告：天下第一厚皮某打字機公司廣告：不打不相識某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼,以下廣告與哪些語文知識有關(guān)?,不打不相識,三十六計走為上瞬間的永恒,一表人材，一見鐘情。,（俗語）,（成語）,（成語，雙關(guān)）,人頭馬一開,好事自然來,纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深,（押韻）,（對偶）,（反義詞）,請辨析下面的廣告詞,你認為它用的好嗎?說說理由.(辨一辨)：,采用了夸張的意味，幽默詼諧的語言，既讓您覺的可笑又起到了宣傳美容院的作用，一舉兩得。妙！妙！妙！（參考）,1、不要對剛剛從這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。,2、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。,3、某車主在他的車后寫道：“別吻我，我怕修！”,4、招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子。,意思一：我的新生活從理發(fā)開始。意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起。,意思一：不要離我太近，因為一旦撞上，修車挺麻煩的。意思二：不要接近我，我害羞。語言形象生動，利用諧音雙關(guān)，風趣幽默。,看了，不禁讓人啞然失笑。即起到了招聘的效果，也讓人不禁佩服出此廣告語的廣告人，即有條理又讓人明確自己符不符和要求。妙哉！,公益廣告詞,（上下兩句形成了強烈的對比，告訴人們酒后駕車的嚴重后果。）,喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。,靈活運用修辭巧用成語或俗語，朗朗上口以情動人概括商品的特點,廣告語的學問,真是美味啊!,創(chuàng)意廣告欣賞,冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義。,創(chuàng)意廣告欣賞,創(chuàng)意廣告欣賞,某痣瘡藥廣告：痣在必得某滅蚊器廣告：默默無蚊某自行車廣告：樂在騎中某洗衣粉廣告：衣衣不舍,某止咳藥廣告：咳不容緩某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健某燒雞廣告：雞不可失,(志)(聞)(其)