化妝品市場(chǎng)行情調(diào)查分析

學(xué)號(hào)市場(chǎng)行情作業(yè)化妝品市場(chǎng)行情調(diào)查分析系名稱： 專業(yè)名稱： 年級(jí)： 學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：2011年6月2號(hào)化妝品市場(chǎng)行情調(diào)查分析摘要：全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其從1997-2000年，以每年11.7%的增長(zhǎng)率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測(cè)，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。雖然近5年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場(chǎng)日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)化妝品行業(yè)革新的一個(gè)重要因素，化妝品牌爭(zhēng)先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場(chǎng)35%的份額。關(guān)鍵詞：化妝品，市場(chǎng)行情，趨勢(shì)一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)行情隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%經(jīng)過十幾年的培育和發(fā)展，我國(guó)已成為亞洲第二大、全世界第八大化妝品市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)?；瘖y品市場(chǎng)保持快速、穩(wěn)定增長(zhǎng)。從上個(gè)世紀(jì)80年代初中期起步，中國(guó)美容化妝品業(yè)走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的二十余年。這二十年來，中國(guó)美容化妝品業(yè)從簡(jiǎn)單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤(rùn)膚、凡士林護(hù)膚”發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設(shè)計(jì)、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生產(chǎn)與服務(wù)并行的一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。2003年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)銷售額達(dá)到300余億元人民幣；2004年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)的銷售額已突破500億元大關(guān)。而整個(gè)美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務(wù)產(chǎn)值早在2003年就已達(dá)到1600余億元人民幣。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，從2002年開始，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品銷售始終呈穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售額同比增長(zhǎng)速度逐年提高，2005年已達(dá)到28.6，在所有商品零售額中所占比重也逐年增長(zhǎng)。從總體上看，美容用品比例大幅上升，增長(zhǎng)速度超過護(hù)膚品和洗發(fā)護(hù)發(fā)品，養(yǎng)護(hù)型日常彩妝成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。持續(xù)快速增長(zhǎng)將是化妝品行業(yè)2007年的發(fā)展主流。中國(guó)美容化妝品業(yè)因其經(jīng)營(yíng)、銷售與服務(wù)特色的不同而分為專業(yè)線與日化線這兩大類。專業(yè)線俗稱美容院線，是指產(chǎn)品專走美容院、美發(fā)店、浴足及美容保健店銷售渠道為特色，這一類的企業(yè)產(chǎn)品涵蓋面寬而廣、大而全，通常有美容、美發(fā)、美體、浴足及保健類產(chǎn)品系列，一個(gè)品牌通常有上百個(gè)品種，上游企業(yè)提供從銷售、技術(shù)指導(dǎo)及全面的售后服務(wù)，如創(chuàng)美時(shí)、安婕妤、白大夫、蝶戀花等。日化線則是指產(chǎn)品專走商場(chǎng)、超市、專賣店、便利店等大眾化渠道銷售的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與體系比較單一，缺乏售后服務(wù)，但銷售量大。如深圳小護(hù)士、北京大寶、廣州雅倩、寶潔玉蘭油等。1999年我國(guó)化妝品的國(guó)際市場(chǎng)占有率只有0.5007%，2003年為1.231%，而到2006年增長(zhǎng)到了1.297%，這個(gè)速度是非常快的。表明中國(guó)化妝品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在逐步提高。二、非洲近年來，由于國(guó)際化妝品公司大力開拓非洲市場(chǎng)，以及非洲人愛美意識(shí)的蘇醒和強(qiáng)化，非洲化妝品市場(chǎng)的需求量正在迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。在非洲銷售的化妝品主要依賴進(jìn)口，以高稅率進(jìn)口的國(guó)家有貝寧、多哥和喀麥隆。目前，大多數(shù)非洲國(guó)家已考慮本地化生產(chǎn)化妝品。由于非洲大陸普遍炎熱干燥，皮膚容易喪失水分，保濕霜、潤(rùn)膚油、洗澡液和香皂之類的東西都頗受歡迎。非洲人還喜歡涂口紅、擦指甲油、灑氣味濃烈的香水。非洲人普遍愛美。即使在埃塞俄比亞這樣經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國(guó)家，大街小巷也不乏濃妝艷抹的時(shí)髦女郎，化妝品專賣店、超市化妝品柜臺(tái)和發(fā)廊更是難以計(jì)數(shù)。非洲人尤其喜歡在他們獨(dú)特的發(fā)型上下功夫。非洲人的發(fā)質(zhì)又粗又硬，發(fā)型和顏色五花八門，打理起來既花時(shí)間又費(fèi)力氣，所用的化妝品也特別多。所以“歐萊雅”計(jì)劃從現(xiàn)在起至2015年，壟斷非洲50的化妝品市場(chǎng)；法國(guó)集團(tuán)還在今年加大投資，擴(kuò)建其在約翰內(nèi)斯堡的生產(chǎn)廠，并在津巴布韋的免稅區(qū)投資5億至6.5億美元。近年來，非洲化妝品市場(chǎng)的需求量正在迅速增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率高達(dá)30。在南非，化妝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率甚至高達(dá)65。目前，僅南非的化妝品市場(chǎng)容量就有大約11.5億美元。來自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300余家公司為搶占市場(chǎng)，已相繼進(jìn)軍非洲。三、拉美從整個(gè)拉丁美洲來看，各個(gè)國(guó)家的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平參差不齊，市場(chǎng)格局也各有特點(diǎn)。拉丁美洲市場(chǎng)對(duì)于全球性化妝品品牌也有著很大的吸引力。拉丁美洲豐富的自然資源（如植被和石油等）為化妝品廠商開發(fā)產(chǎn)品提供了絕佳的機(jī)會(huì)。去年11月，高露潔在巴西推出了其亞馬遜河系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品包括塊狀肥皂和沐浴液，當(dāng)?shù)厮幏亢统卸伎梢再I到。在高露潔之前，不少美容化妝品廠商已經(jīng)成功地將拉丁美洲特性各異的植物資源進(jìn)行開發(fā)，以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的聯(lián)系，并塑造出差異化的化妝品品牌。植物資源的豐富使得廠商可以對(duì)化妝品進(jìn)行革新和改進(jìn)。去年，拉丁美洲的美容化妝品市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了15%，而同期全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)率還不到6%。拉丁美洲區(qū)域內(nèi)的幾個(gè)重要國(guó)家是整個(gè)區(qū)域增長(zhǎng)的重要支撐。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的研究報(bào)告顯示，去年，巴西的化妝品行業(yè)銷售額增長(zhǎng)了13%，阿根廷和委內(nèi)瑞拉則取得了29%的增長(zhǎng)。該報(bào)告還指出，拉丁美洲化妝品市場(chǎng)的重要特征之一就是多樣性，區(qū)域內(nèi)各個(gè)國(guó)家的發(fā)展情況差異很大。比如，巴西是一個(gè)消費(fèi)推動(dòng)型的市場(chǎng)，其擁有1.92億人口，且保持著