湖北陶瓷項(xiàng)目可行性研究報(bào)告參考范文

1、泓域咨詢 /湖北陶瓷項(xiàng)目可行性研究報(bào)告湖北陶瓷項(xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢/規(guī)劃設(shè)計(jì)/投資分析報(bào)告說(shuō)明隨著我國(guó)大力推進(jìn)城市軌道交通建設(shè)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)地鐵、輕軌運(yùn)營(yíng)線路不斷增加，從2010年的53條增長(zhǎng)到2015年的105條，城市軌道運(yùn)營(yíng)線路長(zhǎng)度從2010年的1,471公里增長(zhǎng)到2015年的3,195公里，累計(jì)增長(zhǎng)了117.20%。我國(guó)軌道交通事業(yè)的快速發(fā)展，使得相關(guān)裝飾工程獲得了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資39858.27萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資32500.91萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的81.54%；建設(shè)期利息245.00萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的

2、0.61%；流動(dòng)資金7112.36萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的17.84%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入109900.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用87599.61萬(wàn)元，凈利潤(rùn)13687.17萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率17.22%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值4401.85萬(wàn)元，全部投資回收期4.07年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨諸多矛盾疊加、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。必須準(zhǔn)

3、確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵和條件的深刻變化，增強(qiáng)憂患意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化底線思維，尊重規(guī)律與國(guó)情，積極適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要原則，堅(jiān)持解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力、堅(jiān)持社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向、堅(jiān)持調(diào)動(dòng)各方面積極性，堅(jiān)定信心，迎難而上，繼續(xù)集中力量辦好自己的事情，著力在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)動(dòng)力、化解矛盾、補(bǔ)齊短板上取得突破，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，努力跨越“中等收入陷阱”，不斷開(kāi)拓發(fā)展新境界。對(duì)于初步確立投資意向的項(xiàng)目，該報(bào)告在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)、投資、政策、企業(yè)等方面進(jìn)行客觀的機(jī)會(huì)分析，重點(diǎn)在于投資環(huán)境的分析及投資前景的判斷，并提供項(xiàng)目提案和投資建議。包括：

4、對(duì)投資環(huán)境的客觀分析（市場(chǎng)分析、產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、金融政策和財(cái)政政策）；對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與戰(zhàn)略分析和內(nèi)外部資源條件分析（技術(shù)能力、管理能力、外部建設(shè)條件）；項(xiàng)目投資者或承辦者的優(yōu)劣勢(shì)分析等。本期項(xiàng)目是基于公開(kāi)的產(chǎn)業(yè)信息、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 緒論第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析第三章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第四章 產(chǎn)品方案分析第五章 選址分析第六章 建筑工程技術(shù)方案第七章 原輔材料及成品分析第八章 工藝技術(shù)說(shuō)明第九章 項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)第十章 勞動(dòng)安全第十一章 節(jié)能說(shuō)明第十二章 人力資

5、源配置第十三章 項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)度第十四章 投資計(jì)劃方案第十五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)第十六章 項(xiàng)目招標(biāo)及投標(biāo)分析第十七章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估第十八章 總結(jié)評(píng)價(jià)說(shuō)明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動(dòng)資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 緒論一、項(xiàng)目名稱及投資人（一）項(xiàng)目名稱湖北陶瓷項(xiàng)目（二）項(xiàng)目投資人xx集團(tuán)有限公司（三）建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xx（待定

6、）。二、編制原則1、項(xiàng)目建設(shè)必須遵循國(guó)家的各項(xiàng)政策、法規(guī)和法令，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、投資方向及行業(yè)和地區(qū)的規(guī)劃。2、采用的工藝技術(shù)要先進(jìn)適用、操作運(yùn)行穩(wěn)定可靠、能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、安全衛(wèi)生。3、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提高競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品無(wú)論在質(zhì)量性能上，還是在價(jià)格上均應(yīng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。4、項(xiàng)目建設(shè)必須高度重視環(huán)境保護(hù)、工業(yè)衛(wèi)生和安全生產(chǎn)。環(huán)保、消防、安全設(shè)施和勞動(dòng)保護(hù)措施必須與主體裝置同時(shí)設(shè)計(jì)，同時(shí)建設(shè)，同時(shí)投入使用。污染物的排放必須達(dá)到國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，并保證工廠安全運(yùn)行和操作人員的健康。5、將節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，正確處理企業(yè)發(fā)展與節(jié)能減排的關(guān)系，以企業(yè)發(fā)展提高節(jié)能減排水平

7、，以節(jié)能減排促進(jìn)企業(yè)更好更快發(fā)展。6、按照現(xiàn)代企業(yè)的管理理念和全新的建設(shè)模式進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，要統(tǒng)籌考慮未來(lái)的發(fā)展，為今后企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大留有一定的空間。7、以經(jīng)濟(jì)救益為中心，加強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研。按照少投入、多產(chǎn)出、快速發(fā)展的原則和項(xiàng)目設(shè)計(jì)模式改革要求，盡可能地節(jié)省項(xiàng)目建設(shè)投資。在穩(wěn)定可靠的前提下，實(shí)事求是地優(yōu)化各成本要素，最大限度地降低項(xiàng)目的目標(biāo)成本，提高項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。8、以科學(xué)、實(shí)事求是的態(tài)度，公正、客觀的反映本項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際情況，工程投資堅(jiān)持“求是、客觀”的原則。三、編制依據(jù)1、一般工業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制大綱;2、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)(第三版);3、建設(shè)項(xiàng)目用地

8、預(yù)審管理辦法;4、投資項(xiàng)目可行性研究指南;5、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄。四、編制范圍及內(nèi)容報(bào)告是以該項(xiàng)目建設(shè)單位提供的基礎(chǔ)資料和國(guó)家有關(guān)法令、政策、規(guī)程等以及該項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)外部條件、城市總體規(guī)劃為基礎(chǔ),針對(duì)項(xiàng)目的特點(diǎn)、任務(wù)與要求，對(duì)該項(xiàng)目建設(shè)工程的建設(shè)背景及必要性、建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模、市場(chǎng)需求、建設(shè)內(nèi)外部條件、項(xiàng)目工程方案及環(huán)境保護(hù)、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、投資估算及資金籌措、經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)等方面進(jìn)行全面分析、測(cè)算和論證，以確定該項(xiàng)目建設(shè)的可行性、效益的合理性。五、項(xiàng)目建設(shè)背景由于消費(fèi)能力的提升，人們對(duì)居住環(huán)境的品質(zhì)提出了更高要求，從簡(jiǎn)單的滿足基本居住屬性向家居文化發(fā)展，因此個(gè)性化、創(chuàng)意化、藝術(shù)

9、化成為建筑陶瓷市場(chǎng)的潮流，高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品影響力不斷擴(kuò)大。渠道資源是建筑陶瓷企業(yè)生存發(fā)展的血液。目前，高品質(zhì)建筑陶瓷行業(yè)主要采用經(jīng)銷商渠道、直銷渠道和工程渠道，已經(jīng)形成較高的渠道壁壘，主要體現(xiàn)在銷售渠道的覆蓋面和下沉程度、銷售終端提供的配套服務(wù)、廠商與經(jīng)銷商合作的層次三個(gè)方面。銷售渠道的覆蓋面和下沉程度決定了高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品能挖掘的市場(chǎng)資源的大小。在優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商已經(jīng)普遍有了較為固定的合作廠商的狀況下，新進(jìn)入的企業(yè)要花費(fèi)更多人力、物力和財(cái)力方能搭建競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的銷售渠道。市場(chǎng)需求的深刻變化正在使建筑陶瓷產(chǎn)品的整體裝飾效果成為消費(fèi)者考慮的核心因素之一，銷售終端能否提供系統(tǒng)性的優(yōu)質(zhì)的售前引導(dǎo)、體驗(yàn)

10、、設(shè)計(jì)、施工、美化、清潔服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者終選擇高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品的作用越來(lái)越大，領(lǐng)先的高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)正在有意識(shí)地推動(dòng)銷售終端向消費(fèi)者提供更多服務(wù)，改善了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯。采用經(jīng)銷模式的高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品之前，會(huì)咨詢核心經(jīng)銷商，以對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)把握，這種合作關(guān)系的構(gòu)建，既需要經(jīng)銷商具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和預(yù)判能力，也需要生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商長(zhǎng)期合作積累的信任，對(duì)新進(jìn)入的企業(yè)構(gòu)成較高的壁壘。綜合判斷，我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨諸多矛盾疊加、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵和條件的深刻變化，增強(qiáng)憂患意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化底線思維

11、，尊重規(guī)律與國(guó)情，積極適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要原則，堅(jiān)持解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力、堅(jiān)持社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向、堅(jiān)持調(diào)動(dòng)各方面積極性，堅(jiān)定信心，迎難而上，繼續(xù)集中力量辦好自己的事情，著力在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)動(dòng)力、化解矛盾、補(bǔ)齊短板上取得突破，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，努力跨越“中等收入陷阱”，不斷開(kāi)拓發(fā)展新境界。六、結(jié)論分析（一）項(xiàng)目選址本期項(xiàng)目選址位于xx（待定），占地面積約90.38畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)陶瓷10000噸的生產(chǎn)

12、能力。（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。（四）投資估算本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資39858.27萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資32500.91萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的81.54%；建設(shè)期利息245.00萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.61%；流動(dòng)資金7112.36萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的17.84%。（五）資金籌措項(xiàng)目總投資39858.27萬(wàn)元，根據(jù)資金籌措方案，xx集團(tuán)有限公司計(jì)劃自籌資金（資本金）29858.27萬(wàn)元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額10000.00萬(wàn)元。（六

13、）經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入（SP）：109900.00萬(wàn)元（含稅）。2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：87599.61萬(wàn)元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)（NP）：13687.17萬(wàn)元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：17.22%。5、全部投資回收期（Pt）：4.07年（含建設(shè)期12個(gè)月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：13857.41萬(wàn)元（產(chǎn)值）。（七）社會(huì)效益本項(xiàng)目實(shí)施后，可滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，增加國(guó)家及地方財(cái)政收入，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，由于本項(xiàng)目環(huán)保治理手段完善，不會(huì)對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項(xiàng)目建設(shè)具有良好的社會(huì)效益。（八）主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一

14、覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積60253.27約90.38畝1.1總建筑面積64471.00容積率1.071.2基底面積37357.03建筑系數(shù)62.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝346.051.4基底面積37357.032總投資萬(wàn)元39858.272.1建設(shè)投資萬(wàn)元32500.912.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元28957.832.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元2665.922.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元877.162.2建設(shè)期利息萬(wàn)元245.002.3流動(dòng)資金7112.363資金籌措萬(wàn)元39858.273.1自籌資金萬(wàn)元29858.273.2銀行貸款萬(wàn)元10000.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元109900.00正常運(yùn)營(yíng)年

15、份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元87599.616利潤(rùn)總額萬(wàn)元18249.567凈利潤(rùn)萬(wàn)元13687.178所得稅萬(wàn)元4562.399增值稅萬(wàn)元3914.7610稅金及附加萬(wàn)元4050.8311納稅總額萬(wàn)元12527.9812工業(yè)增加值萬(wàn)元29972.5513盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元13857.41產(chǎn)值14回收期年4.07含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率17.22%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元4401.85所得稅后第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況1、外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄將節(jié)能、環(huán)保、利廢、輕質(zhì)高強(qiáng)、高性能、多功能建筑材料開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和陶瓷原料的標(biāo)準(zhǔn)化精制、陶瓷用高檔裝飾材料生產(chǎn)列入鼓勵(lì)類。2、中國(guó)制造20

16、25提出以促進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以提質(zhì)增效為中心，以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合為主線，以推進(jìn)智能制造為主攻方向，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)由大變強(qiáng)的歷史跨越。提出加快制造業(yè)綠色改造升級(jí)，全面推進(jìn)建材制造業(yè)綠色改造，大力研發(fā)綠色工藝技術(shù)裝備，加快應(yīng)用清潔高效加工工藝，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。加強(qiáng)綠色產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用，推廣輕量化、低功耗、易回收等技術(shù)工藝。3、國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)提出鼓勵(lì)勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域加速滲透，以融合促創(chuàng)新，大程度匯聚各類市場(chǎng)要素的創(chuàng)新力量，推動(dòng)融合性新興產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力和新支柱。4、促進(jìn)綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用

17、行動(dòng)方案制訂了建材工業(yè)單位增加值能耗下降、氮氧化物和粉塵排放總量削減、綠色建材應(yīng)用占比提高的行動(dòng)方案，要求新建建筑中綠色建材應(yīng)用比例達(dá)到30%，綠色建筑應(yīng)用比例達(dá)到50%，試點(diǎn)示范工程應(yīng)用比例達(dá)到70%，既有建筑改造應(yīng)用比例提高到80%。推動(dòng)陶瓷和化學(xué)建材消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)，推廣使用大型化、薄型化的陶瓷磚。5、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)建材工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)增效益的指導(dǎo)意見(jiàn)在加快轉(zhuǎn)型升級(jí)上，提出提高陶瓷品質(zhì)。從政府投資項(xiàng)目和公共建筑入手，推廣薄型化的陶瓷磚以及節(jié)水、輕量的衛(wèi)浴潔具等綠色建材產(chǎn)品，促進(jìn)綠色消費(fèi)。加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和關(guān)鍵零配件研發(fā)，開(kāi)發(fā)多功能產(chǎn)品、智能家居等用品，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和藝術(shù)性，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品

18、智能化、多功能化，更好滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。6、行業(yè)增長(zhǎng)概況中國(guó)是陶瓷的故鄉(xiāng)，在漫長(zhǎng)的歷史中形成了獨(dú)具特色的陶瓷文化。改革開(kāi)放以來(lái)，在我國(guó)居民收入水平不斷提高、住房環(huán)境持續(xù)改善的幾十年中，陶瓷磚由于外觀精致、圖案多樣，能夠?qū)崿F(xiàn)美觀的裝飾效果，同時(shí)具有耐腐蝕、抗污性好、易清潔、材質(zhì)堅(jiān)固、防火防潮、輻射可控等特點(diǎn)，一直受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎。2010-2015年，隨著我國(guó)建筑裝飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑陶瓷的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從2010年的2,302億元增長(zhǎng)到2015年的4,354億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.60%；同期國(guó)內(nèi)建筑裝飾工程總產(chǎn)值從2.10萬(wàn)億元增長(zhǎng)到3.39萬(wàn)

19、億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為10.05%。7、建筑陶瓷產(chǎn)品薄型化發(fā)展趨勢(shì)建筑陶瓷產(chǎn)品的薄型化可以從源頭上降低建筑陶瓷生產(chǎn)所耗用的礦產(chǎn)資源和能源，對(duì)解決建筑陶瓷行業(yè)耗能、排放問(wèn)題有重大意義，能夠推動(dòng)我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)向著綠色化、節(jié)能化方向發(fā)展，也是實(shí)現(xiàn)建筑綠色化和輕量化的重要途徑。近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)鼓勵(lì)、扶持具有節(jié)能、節(jié)材、輕質(zhì)、堅(jiān)固特點(diǎn)的陶瓷薄板等新型薄型化建筑陶瓷材料的發(fā)展，陸續(xù)推動(dòng)了陶瓷板（GB/T23266-2009）、薄型陶瓷磚（JC/T2195-2013）等標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂，以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟。2015年12月實(shí)施的新版陶瓷磚（GB/T4100-2015）標(biāo)準(zhǔn)，首次對(duì)傳統(tǒng)干壓陶瓷磚的厚度進(jìn)

20、行了限定，這將推動(dòng)國(guó)內(nèi)薄型化建筑陶瓷產(chǎn)品大規(guī)模增加。8、建筑陶瓷新產(chǎn)品推出頻率加快的趨勢(shì)我國(guó)文化事業(yè)日漸繁榮，社會(huì)美學(xué)潮流的變化以及居民居住條件的持續(xù)改善，帶動(dòng)裝修裝飾的時(shí)尚趨勢(shì)處在不斷演變當(dāng)中，個(gè)性化、創(chuàng)意化、藝術(shù)化和風(fēng)格化已成為明顯趨勢(shì)。過(guò)時(shí)、同質(zhì)化的陶瓷磚產(chǎn)品越來(lái)越難以吸引消費(fèi)者。為了使產(chǎn)品能夠占據(jù)市場(chǎng)潮流的有利位置、保持獨(dú)創(chuàng)性、維持較高利潤(rùn)水平，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)正在加快新產(chǎn)品和配套工藝的開(kāi)發(fā)速度。規(guī)格大型化、組合化、表面裝飾多樣化等已成為建筑陶瓷市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。例如，隨著我國(guó)居民居住條件持續(xù)改善，城鎮(zhèn)人均住房面積從2012年的32.9平方米增長(zhǎng)到36.6平方米，大規(guī)格的建筑陶瓷產(chǎn)

21、品的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越廣，因其獨(dú)特的裝飾效果而愈發(fā)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。國(guó)內(nèi)一些建筑陶瓷企業(yè)，通過(guò)開(kāi)發(fā)高強(qiáng)度的陶瓷配方、引進(jìn)配套的大型化的陶瓷壓機(jī)，能夠面向市場(chǎng)大量供應(yīng)大規(guī)格建筑陶瓷產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占了先機(jī)。9、智能制造和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速滲透的趨勢(shì)當(dāng)前，我國(guó)提出中國(guó)制造2025規(guī)劃，旨在將我國(guó)由制造業(yè)大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞓I(yè)強(qiáng)國(guó)，全面提升制造業(yè)水平，尤其是自動(dòng)化水平和智能化水平。建筑陶瓷企業(yè)為有效增強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的控制，提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)降低人工成本、能源消耗和環(huán)境污染，正在快速推進(jìn)推廣PLC控制技術(shù)、陶瓷原料制備控制系統(tǒng)、陶瓷窯爐控制技術(shù)、壓機(jī)控制系統(tǒng)、機(jī)器手施釉、產(chǎn)品檢選和包裝碼堆等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字

22、化、智能化和柔性化。部分領(lǐng)先的建筑陶瓷企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)展“機(jī)器代人”的研究。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、年輕一代消費(fèi)群體興起，互聯(lián)網(wǎng)已深刻改變了人們的工作、生活和消費(fèi)習(xí)慣。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極引入互聯(lián)網(wǎng)，革新原有的經(jīng)營(yíng)模式。在生產(chǎn)管控上，通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)的ERP和MES系統(tǒng)，建筑陶瓷企業(yè)能夠深化綜合集成，實(shí)現(xiàn)管理與生產(chǎn)控制集成、產(chǎn)供銷集成、財(cái)務(wù)與業(yè)務(wù)集成。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，建筑陶瓷企業(yè)通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAPP）、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理（PDM）等應(yīng)用系統(tǒng)，能夠進(jìn)行基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定制生產(chǎn)。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析從國(guó)內(nèi)看，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，發(fā)展前景

23、依然廣闊，但提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求更加緊迫。經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理階段演化的趨勢(shì)更加明顯。消費(fèi)升級(jí)加快，市場(chǎng)空間廣闊，物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)體系完備，資金供給充裕，人力資本豐富，創(chuàng)新累積效應(yīng)正在顯現(xiàn)，綜合優(yōu)勢(shì)依然顯著。新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入發(fā)展，新的增長(zhǎng)動(dòng)力正在孕育形成，新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極、增長(zhǎng)帶不斷成長(zhǎng)壯大。全面深化改革和全面推進(jìn)依法治國(guó)正釋放新的動(dòng)力、激發(fā)新的活力。同時(shí)，必須清醒認(rèn)識(shí)到，發(fā)展方式粗放，不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問(wèn)題仍然突出，經(jīng)濟(jì)增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛、動(dòng)能轉(zhuǎn)換困難相互交織，面臨穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、防風(fēng)險(xiǎn)、惠民生等多重挑戰(zhàn)。有效需

24、求乏力和有效供給不足并存，結(jié)構(gòu)性矛盾更加凸顯，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)減弱，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，財(cái)政收支矛盾更加突出，金融風(fēng)險(xiǎn)隱患增大。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)依然薄弱，部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重，商品房庫(kù)存過(guò)高，企業(yè)效益下滑，債務(wù)水平持續(xù)上升。城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，空間開(kāi)發(fā)粗放低效，資源約束趨緊，生態(tài)環(huán)境惡化趨勢(shì)尚未得到根本扭轉(zhuǎn)?；竟卜?wù)供給仍然不足，收入差距較大，人口老齡化加快，消除貧困任務(wù)艱巨。重大安全事故頻發(fā)，影響社會(huì)穩(wěn)定因素增多，國(guó)民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度有待提高，法治建設(shè)有待加強(qiáng)，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定難度加大。三、項(xiàng)目承辦單位發(fā)展概況公司堅(jiān)持誠(chéng)信為本、鑄就品牌，優(yōu)質(zhì)服務(wù)、贏得市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，秉承以人為本，

25、始終堅(jiān)持 “服務(wù)為先、品質(zhì)為本、創(chuàng)新為魄、共贏為道”的經(jīng)營(yíng)理念，遵循“以客戶需求為中心，堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略，提高最高的服務(wù)價(jià)值”的服務(wù)理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于為客戶量身定制出完美解決方案，滿足高端市場(chǎng)高品質(zhì)的需求。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)，企

26、業(yè)遇到的困難和問(wèn)題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開(kāi)辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持“品牌化、規(guī)?；I(yè)化”的發(fā)展道路。以人為本，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，一直

27、秉承“追求客戶最大滿意度”的原則。多年來(lái)公司堅(jiān)持不懈推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理變革，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。未來(lái)我司將繼續(xù)以“客戶第一，質(zhì)量第一，信譽(yù)第一”為原則，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，追求完美，對(duì)客戶以誠(chéng)相待，互動(dòng)雙贏。四、行業(yè)背景分析1、設(shè)計(jì)研發(fā)壁壘近年來(lái)建筑陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)的深刻變化，體現(xiàn)在裝修裝飾需求向著個(gè)性化、創(chuàng)意化、藝術(shù)化和風(fēng)格化方向發(fā)展，人們對(duì)裝飾材料的需求已經(jīng)超過(guò)了簡(jiǎn)單的防潮、防污，越來(lái)越希望建筑陶瓷產(chǎn)品具有時(shí)尚性，融入環(huán)境整體的裝飾風(fēng)格，具備較高的美感，甚至具有一定的藝術(shù)價(jià)值。因此，過(guò)時(shí)、同質(zhì)化的建筑陶瓷產(chǎn)品越來(lái)越難以吸引消費(fèi)者。為了使產(chǎn)品能夠占據(jù)市場(chǎng)潮流的有利位置、保持獨(dú)創(chuàng)性、

28、維持較高利潤(rùn)水平，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)正在加快新產(chǎn)品和配套工藝的開(kāi)發(fā)速度。在這一趨勢(shì)中，企業(yè)需要結(jié)合市場(chǎng)需求和時(shí)尚趨勢(shì)設(shè)計(jì)出具備新花色、新圖案、新風(fēng)格的產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)擁有的設(shè)計(jì)資源、創(chuàng)意資源提出了較高要求；為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的新花色、新圖案、新結(jié)構(gòu)乃至新風(fēng)格，企業(yè)需要研發(fā)新的坯料、釉料和開(kāi)發(fā)出新的生產(chǎn)工藝。因此，隨著建筑陶瓷市場(chǎng)需求不斷向高端化邁進(jìn)、新產(chǎn)品的推出頻率不斷加快，行業(yè)的設(shè)計(jì)和研發(fā)壁壘將逐步提升。2、節(jié)能環(huán)保壁壘為了解決陶瓷行業(yè)能耗、排放和污染的問(wèn)題，我國(guó)制定了建材行業(yè)節(jié)能減排先進(jìn)適用技術(shù)目錄、建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等政策和能源管理體系建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)認(rèn)證要求（RB/T110-2014

29、）、陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)（GB25464-2010）、建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額（GB21252-2013）、建筑衛(wèi)生陶瓷工廠節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)范（GB50543-2009）、陶瓷生產(chǎn)防塵技術(shù)規(guī)程（GB13691-2008）等強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)建筑陶瓷企業(yè)的節(jié)能、環(huán)保水平設(shè)定了較高的要求。在國(guó)家和地方政府的持續(xù)引導(dǎo)下，我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)向著節(jié)能化、清潔化方向演進(jìn)，一系列節(jié)能環(huán)保改造工作在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)推進(jìn)，進(jìn)入行業(yè)的節(jié)能環(huán)保壁壘越來(lái)越高。3、生產(chǎn)技術(shù)壁壘高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品依托產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性和質(zhì)量獲得中高端消費(fèi)者的青睞，因此其終圖案效果、耐用程度、良品率高低等因素均直接影響產(chǎn)品的銷售情況和品牌的整體

30、形象。這些因素取決于企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本不斷上升，高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)紛紛開(kāi)始引進(jìn)精密程度和自動(dòng)化程度更高的生產(chǎn)設(shè)備，進(jìn)一步提升了建筑陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)壁壘。陶瓷薄板產(chǎn)品技術(shù)含量更高，因而對(duì)生產(chǎn)設(shè)備精密度、自動(dòng)化程度的要求比陶瓷磚更高，生產(chǎn)技術(shù)壁壘更為明顯。目前，進(jìn)一步提升自動(dòng)化、智能化水平已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先建筑陶瓷企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，這將進(jìn)一步提升建筑陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)壁壘。4、品牌壁壘具有較高知名度、美譽(yù)度的品牌是高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)推廣新產(chǎn)品、提升市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)略資源，行業(yè)的品牌壁壘較高。首先，由于高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品追求設(shè)計(jì)美感和藝術(shù)內(nèi)涵，因

31、此品牌必須具有顯著的人文情懷價(jià)值，這既需要品牌自身定位清晰、準(zhǔn)確、獨(dú)到，也需要通過(guò)大規(guī)模富有特色的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)提升、保持品牌價(jià)值。由于建筑陶瓷產(chǎn)品的特殊性，有效的品牌戰(zhàn)略，需要使終端消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的裝飾效果有“眼見(jiàn)為實(shí)”的認(rèn)識(shí)，能夠通過(guò)店面和展廳對(duì)產(chǎn)品有直接的體驗(yàn)，因而發(fā)揮品牌作用需要有充足的渠道資源。另外，長(zhǎng)期生產(chǎn)高檔次、高品質(zhì)的產(chǎn)品是優(yōu)秀品牌認(rèn)可度能夠持續(xù)的基礎(chǔ)，企業(yè)必須長(zhǎng)期堅(jiān)持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾矸椒?，?duì)產(chǎn)品質(zhì)量從嚴(yán)要求，并不斷提升生產(chǎn)技術(shù)水平。目前，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大了品牌升級(jí)力度，一些企業(yè)還采用了多品牌策略，作為企業(yè)拓寬終端網(wǎng)絡(luò)的手段，因此高品質(zhì)建筑陶瓷行業(yè)的品牌壁壘正在不

32、斷提升。5、渠道壁壘渠道資源是建筑陶瓷企業(yè)生存發(fā)展的血液。目前，高品質(zhì)建筑陶瓷行業(yè)主要采用經(jīng)銷商渠道、直銷渠道和工程渠道，已經(jīng)形成較高的渠道壁壘，主要體現(xiàn)在銷售渠道的覆蓋面和下沉程度、銷售終端提供的配套服務(wù)、廠商與經(jīng)銷商合作的層次三個(gè)方面。銷售渠道的覆蓋面和下沉程度決定了高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品能挖掘的市場(chǎng)資源的大小。在優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商已經(jīng)普遍有了較為固定的合作廠商的狀況下，新進(jìn)入的企業(yè)要花費(fèi)更多人力、物力和財(cái)力方能搭建競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的銷售渠道。市場(chǎng)需求的深刻變化正在使建筑陶瓷產(chǎn)品的整體裝飾效果成為消費(fèi)者考慮的核心因素之一，銷售終端能否提供系統(tǒng)性的優(yōu)質(zhì)的售前引導(dǎo)、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、施工、美化、清潔服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者終

33、選擇高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品的作用越來(lái)越大，領(lǐng)先的高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)正在有意識(shí)地推動(dòng)銷售終端向消費(fèi)者提供更多服務(wù)，改善了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯。采用經(jīng)銷模式的高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品之前，會(huì)咨詢核心經(jīng)銷商，以對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)把握，這種合作關(guān)系的構(gòu)建，既需要經(jīng)銷商具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和預(yù)判能力，也需要生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商長(zhǎng)期合作積累的信任，對(duì)新進(jìn)入的企業(yè)構(gòu)成較高的壁壘。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極引入互聯(lián)網(wǎng)，革新原有的經(jīng)營(yíng)模式。符合行業(yè)需求的電子商務(wù)模式將推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大；云計(jì)算、信息管理系統(tǒng)等工具將使建筑陶瓷企業(yè)更快獲取、整合、分

34、析來(lái)自供應(yīng)鏈和消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，引導(dǎo)行業(yè)更直接、迅速了解消費(fèi)者的需求，把握好細(xì)分市場(chǎng)，推動(dòng)建筑陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新。一些高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，已通過(guò)線上線下渠道有機(jī)結(jié)合的方式，開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道的新嘗試，成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式將帶來(lái)新的渠道壁壘。第三章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)一、行業(yè)基本情況1、我國(guó)建筑陶瓷供給情況面向我國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的需求，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)引入了現(xiàn)代建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝技術(shù)和裝備，大規(guī)模生產(chǎn)建筑陶瓷產(chǎn)品，其中主要的是陶瓷磚。近年來(lái)，在城鎮(zhèn)化加速、裝修裝飾需求向高端發(fā)展的推動(dòng)下，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量在較高基數(shù)上繼續(xù)提升。按中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，2010-2015年，我國(guó)陶瓷

35、磚產(chǎn)量從75.8億平方米增長(zhǎng)到101.8億平方米。我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)過(guò)去集中在佛山、博山（淄博）、唐山、晉江、夾江、上海，即“三山兩江一?！?。由于毗鄰清遠(yuǎn)、梅州、河源和高要等優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地、貿(mào)易發(fā)達(dá)、手工業(yè)歷史悠久，廣東較早形成了在國(guó)內(nèi)外占據(jù)重要地位的陶瓷產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性不斷深化，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向全國(guó)擴(kuò)張，逐漸形成較為均衡的地理格局。從2015年國(guó)內(nèi)陶瓷磚生產(chǎn)量的分布來(lái)看，除了廣東、福建之外，江西、山東、遼寧、四川和廣西等地區(qū)均已成為建筑陶瓷的重要產(chǎn)地。陶瓷磚產(chǎn)量排名第一的廣東，也從過(guò)去建陶產(chǎn)業(yè)單一集中在佛山地區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛姓貞c、佛山、清遠(yuǎn)、江門(mén)四大產(chǎn)區(qū)的格局。產(chǎn)業(yè)格局均衡

36、化，較為有效解決了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線過(guò)于集中帶來(lái)的礦產(chǎn)資源、人力環(huán)境、空間土地方面的問(wèn)題，有利于實(shí)現(xiàn)行業(yè)與資源、環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。2、國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)前景建筑陶瓷產(chǎn)品中，陶瓷磚、陶瓷薄磚和陶瓷薄板，均可用于裝修裝飾上的各類應(yīng)用，主要指內(nèi)外立面、地面上通過(guò)鋪貼、干掛等方式進(jìn)行的裝修裝飾，也包括建筑幕墻、隧道等新應(yīng)用。隨著我國(guó)居民住房環(huán)境不斷改善，社會(huì)人群對(duì)建筑裝飾材料的美觀程度提出了更高要求。高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品近年來(lái)向著藝術(shù)化、精致化、仿物化發(fā)展，在裝修裝飾中的應(yīng)用方式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，因此市場(chǎng)規(guī)模也將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在高品質(zhì)陶瓷磚越來(lái)越受消費(fèi)者青睞的同時(shí)，新興的陶瓷薄磚和陶瓷薄板產(chǎn)品因其特性，

37、有著較大的市場(chǎng)潛力。陶瓷薄磚輕薄、易鋪貼，用于二次裝修、翻新可以加快鋪貼速度，減少建筑垃圾。陶瓷薄板輕薄、大規(guī)格、性價(jià)比高，具有鮮明的裝飾風(fēng)格和特殊的裝飾效果，生產(chǎn)過(guò)程節(jié)能節(jié)材可以顯著降低建筑物的綜合能耗，還可以用于建筑幕墻、創(chuàng)意化裝飾等新應(yīng)用。裝修裝飾可分為住宅裝修裝飾和公共建筑裝修裝飾。近年來(lái)，住宅裝修裝飾和公共建筑裝修裝飾的發(fā)展情況具體如下：（1）住宅裝修裝飾發(fā)展情況及前景2010-2015年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化不斷加速、保障房建設(shè)取得較大成績(jī)等因素的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)住宅房屋的建設(shè)規(guī)模較大，建筑業(yè)住宅房屋竣工面積快速增長(zhǎng)，從16.06億平方米增長(zhǎng)到28.40億平方米。同期，國(guó)內(nèi)住宅裝

38、修裝飾保持了同步的發(fā)展速度，全國(guó)住宅裝修裝飾的工程總產(chǎn)值從2010年的0.95萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2015年的1.66萬(wàn)億元。建筑陶瓷產(chǎn)品在住宅中用于外墻面、廚衛(wèi)空間、陽(yáng)臺(tái)、地面的裝修裝飾，住宅裝修裝飾的發(fā)展推動(dòng)了建筑陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)。目前，房地產(chǎn)市場(chǎng)正在進(jìn)入調(diào)整時(shí)期，但城鎮(zhèn)化推進(jìn)帶來(lái)的購(gòu)房需求、家庭規(guī)模小型化釋放的改善性住房需求和棚戶區(qū)、舊城拆舊改造的需求仍會(huì)保證房地產(chǎn)市場(chǎng)在未來(lái)有一定的增長(zhǎng)速度。根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的2014-2020年：中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)需求的中長(zhǎng)期分析，2014-2020年住房市場(chǎng)需求將新增114.66億平方米，年均新增16.38億平方米，其中新增城鎮(zhèn)人口的住房需求37.

39、38億平方米，現(xiàn)有人口改善性住房需求37.28億平方米，拆舊改造住房需求40億平方米，分別年均增加5.34億平方米、5.32億平方米和6.67億平方米。這些住房需求將會(huì)使住宅裝修裝飾市場(chǎng)的需求保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度。（2）公共建筑裝修裝飾發(fā)展情況及前景公共建筑裝修裝飾總體發(fā)展情況2010-2015年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和各級(jí)政府的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)性、事業(yè)性和機(jī)關(guān)單位的公共建筑興建較多，年竣工面積快速增長(zhǎng)。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)公共建筑裝修裝飾取得了較大發(fā)展。全國(guó)公共建筑裝修裝飾的工程總產(chǎn)值從2010年的1.15萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2015年的1.74萬(wàn)億元。未來(lái)，為了滿足新進(jìn)入城鎮(zhèn)的居民的公共、商業(yè)

40、服務(wù)需求，國(guó)內(nèi)各類公共建筑仍將保持較高的開(kāi)工規(guī)模，公共建筑的一次裝修需求量將保持在較高水平。同時(shí)，公共建筑的裝修周期短，在公共建筑面積已達(dá)到較高存量的基礎(chǔ)上，二次裝修需求將不斷增長(zhǎng)。建筑幕墻工程的發(fā)展現(xiàn)狀及前景幕墻應(yīng)用在建筑物上，可加快施工進(jìn)度、減輕建筑物的承重，同時(shí)具有獨(dú)特的視覺(jué)美感。因此，幕墻被廣泛應(yīng)用在商業(yè)建筑、公共建筑和高端住宅上，尤其應(yīng)用在地標(biāo)性的高層和超高層建筑上。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)高層建筑、超高層建筑越來(lái)越普遍，國(guó)內(nèi)建筑幕墻取得了高速發(fā)展，在2015年完成了3,200億元的工程總產(chǎn)值，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的施工公司已在海外積極擴(kuò)張業(yè)務(wù)。目前，玻璃由于在采光、隔熱保溫、美觀上的優(yōu)勢(shì)，是較為主流的

41、幕墻面板材料。然而近年來(lái)，由于部分玻璃幕墻工程的施工時(shí)的技術(shù)、材料缺陷和使用中對(duì)安全防護(hù)、維護(hù)管理的欠缺，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部和國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局為此在2015年3月聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)玻璃幕墻安全防護(hù)工作的通知（建標(biāo)201538號(hào)），對(duì)玻璃幕墻的使用做出了較多限制：一是要求新建住宅、黨政機(jī)關(guān)辦公樓、醫(yī)院門(mén)診急診樓和病房樓、中小學(xué)校、托兒所、幼兒園、老年人建筑，不得在二層及以上采用玻璃幕墻；二是要求人員密集、流動(dòng)性大的商業(yè)中心、交通樞紐、公共文化體育設(shè)施等場(chǎng)所，臨近道路、廣場(chǎng)及下部為出入口、人員通道的建筑嚴(yán)禁采用全隱框玻璃幕墻。因此，在以上建筑上，存在著對(duì)幕墻替代性面板材料的較大需求。2

42、012年，修訂過(guò)的建筑陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程（JGJ/T172-2012）發(fā)布實(shí)施，增加了陶瓷薄板應(yīng)用于幕墻干掛的內(nèi)容，為陶瓷薄板在幕墻使用上鋪平了道路。陶瓷薄板在幕墻工程上擁有較好的市場(chǎng)前景。軌道交通裝飾工程的發(fā)展現(xiàn)狀及前景隨著我國(guó)大力推進(jìn)城市軌道交通建設(shè)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)地鐵、輕軌運(yùn)營(yíng)線路不斷增加，從2010年的53條增長(zhǎng)到2015年的105條，城市軌道運(yùn)營(yíng)線路長(zhǎng)度從2010年的1,471公里增長(zhǎng)到2015年的3,195公里，累計(jì)增長(zhǎng)了117.20%。我國(guó)軌道交通事業(yè)的快速發(fā)展，使得相關(guān)裝飾工程獲得了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。軌道交通裝飾工程既包括對(duì)線路的裝飾，也包括對(duì)車站的裝飾。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升，軌道

43、交通站已不是單純的交通服務(wù)場(chǎng)合，開(kāi)始承載文化宣傳、媒體展示、精神文明建設(shè)等職能，因此其內(nèi)部景觀設(shè)計(jì)上裝飾美觀、風(fēng)格時(shí)尚、文化特色鮮明的要求逐年提升，因而對(duì)地鐵站內(nèi)立面裝飾有著不斷的翻新需求。2010-2015年，我國(guó)軌道交通車站從977個(gè)增長(zhǎng)到2,092個(gè)，顯著推動(dòng)了相關(guān)裝飾的市場(chǎng)增長(zhǎng)。目前，我國(guó)軌道交通方面較發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大差距，許多城市仍面臨著交通日益擁堵的困境。同時(shí)，為了支撐國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)家對(duì)軌道交通投資項(xiàng)目的支持力度加大。目前，國(guó)內(nèi)已有39個(gè)城市獲批建設(shè)地鐵，總規(guī)劃里程超過(guò)7,300公里。預(yù)計(jì)到2020年，將會(huì)有50個(gè)左右城市獲批建設(shè)地鐵，軌道交通的運(yùn)營(yíng)里程將達(dá)到6,000公里左

44、右，估計(jì)新增地鐵站將超過(guò)1,800個(gè)，將推動(dòng)軌道交通裝飾工程的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)。公路隧道裝飾工程的發(fā)展現(xiàn)狀及前景近年來(lái)，伴隨著“西部大開(kāi)發(fā)”“中部崛起”等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，城鄉(xiāng)一體化不斷深入，我國(guó)公路建設(shè)保持了較快的節(jié)奏，尤其在丘陵地帶、山區(qū)增設(shè)了較多公路，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)公路隧道數(shù)量從2010年的7,384條增長(zhǎng)到2015年的14,006條，公路隧道總長(zhǎng)度從2010年的512.26萬(wàn)米增長(zhǎng)到2015年的1,268.39萬(wàn)米。為了提升隧道美觀程度、一些城市已經(jīng)在位置較為關(guān)鍵的隧道中使用建筑陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行裝飾，美化城市環(huán)境。 “十三五”期間，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)程度不斷深化，我國(guó)公路隧道建設(shè)將會(huì)

45、在已有基數(shù)上保持持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭，將繼續(xù)擴(kuò)大隧道裝修裝飾的市場(chǎng)空間。同時(shí)，現(xiàn)有的公路隧道的防水、防塵要求不斷提高，也將產(chǎn)生隧道裝修裝飾翻新、升級(jí)的要求。因此，應(yīng)用在公路隧道裝飾上的建筑陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)空間巨大。民航機(jī)場(chǎng)近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷深入，民航業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中起到的戰(zhàn)略作用更加顯現(xiàn)，取得了較大發(fā)展。國(guó)內(nèi)頒證運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2010年的175個(gè)增長(zhǎng)到210個(gè)，機(jī)場(chǎng)起降班次量從2010年的553.2萬(wàn)次增長(zhǎng)到856.6萬(wàn)次。民航是商務(wù)出行的主要出行方式之一，機(jī)場(chǎng)已成為展示城市高端形象的窗口，尤其是藝術(shù)化、創(chuàng)意化的裝飾存在著持續(xù)更新的需求。因此，機(jī)場(chǎng)裝飾工程具有較大的市場(chǎng)空間。3

46、、我國(guó)建筑陶瓷出口概況我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)品已逐漸為國(guó)外市場(chǎng)所認(rèn)可、接受。2014年受貿(mào)易壁壘影響，我國(guó)陶瓷磚出口量和出口金額較2013年均有所下降，2015年又有所上升，出口量為11.4億平方米，出口金額為83.3億美元，從金額和數(shù)量上均是世界第一大陶瓷磚出口國(guó)。越南、美國(guó)、馬來(lái)西亞目前是我國(guó)陶瓷磚出口的前三大貿(mào)易國(guó)。從2015年的出口情況來(lái)看，出口越南的陶瓷磚總額為10.44億美元，占我國(guó)陶瓷磚出口總額的12.54%；美國(guó)4.97億美元，占出口總額的5.97%；出口馬來(lái)西亞4.42億美元，占出口總額的5.31%。4、行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩情況近年來(lái)，隨著國(guó)家持續(xù)推動(dòng)節(jié)能減排工作，加大環(huán)保監(jiān)察力度，消費(fèi)市場(chǎng)

47、更為關(guān)注建筑陶瓷產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)，許多規(guī)模、資金和技術(shù)實(shí)力有限的中小建筑陶瓷企業(yè)的產(chǎn)能難以得到有效利用，造成行業(yè)整體存在一定的產(chǎn)能過(guò)剩情況。行業(yè)內(nèi)的先進(jìn)企業(yè)，特別是高品質(zhì)建筑陶瓷的生產(chǎn)企業(yè)，如東鵬、歐神諾等，重點(diǎn)定位于中高端市場(chǎng)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，追求產(chǎn)品品質(zhì)、注重個(gè)性化需求，進(jìn)行高品質(zhì)建筑陶瓷的生產(chǎn)。同時(shí)，先進(jìn)企業(yè)具備較強(qiáng)的環(huán)保治理水平，產(chǎn)能先進(jìn)程度高，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的要求。二、市場(chǎng)分析1、有利因素（1）國(guó)家政策大力引導(dǎo)和支持建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)國(guó)家已出臺(tái)多項(xiàng)政策，大力引導(dǎo)、鼓勵(lì)我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)、建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃、建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“

48、十二五”發(fā)展規(guī)劃、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2011-2015年）、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)投資指南、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化及其環(huán)境建設(shè)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃、國(guó)家鼓勵(lì)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)、工藝和設(shè)備名錄（第一批）、建材行業(yè)節(jié)能減排先進(jìn)適用技術(shù)目錄、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）（2013年修正）、建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入公告管理暫行辦法、外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2015年修訂）、促進(jìn)綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動(dòng)方案等政策，都對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了引導(dǎo)、支持的作用，加速了國(guó)內(nèi)高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)的發(fā)展。2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了中國(guó)制造2025，提出以促進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以提質(zhì)增效為中心，以加快新一

49、代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合為主線，以推進(jìn)智能制造為主攻方向，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)由大變強(qiáng)的歷史跨越。提出加快制造業(yè)綠色改造升級(jí)，全面推進(jìn)建材制造業(yè)綠色改造，大力研發(fā)綠色工藝技術(shù)裝備，加快應(yīng)用清潔高效加工工藝，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。加強(qiáng)綠色產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用，推廣輕量化、低功耗、易回收等技術(shù)工藝。中國(guó)制造2025的發(fā)布，將為我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化、信息化進(jìn)一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。（2）快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化直接拉動(dòng)建筑陶瓷需求改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著工業(yè)化進(jìn)程加速，我國(guó)城鎮(zhèn)化已取得較大成績(jī)。2010-2015年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率從49.95%提升到56.10%。城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，吸納了大量農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)，推動(dòng)了國(guó)民

50、經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民生活水平全面提升，取得的成就舉世矚目。在城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)掀起了各類房屋建設(shè)的熱潮。2015年，我國(guó)建筑業(yè)房屋施工面積達(dá)到124.26億平方米，是2010年的1.77倍；建筑業(yè)房屋竣工面積達(dá)到42.08億平方米，是2010年的1.62倍。然而，我國(guó)目前的城鎮(zhèn)化水平與發(fā)達(dá)國(guó)家80%的水平仍然存在較大的差距，也低于人均收入與我國(guó)相近的發(fā)展中國(guó)家60%的平均水平，還存在較大發(fā)展空間。根據(jù)國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）提出的發(fā)展目標(biāo)，到2020年，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到45%左右，努力實(shí)現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口和其他常住

51、人口在城鎮(zhèn)落戶。這一發(fā)展目標(biāo)將推動(dòng)我國(guó)各類房屋建設(shè)規(guī)模持續(xù)保持在較高水平，直接拉動(dòng)建筑陶瓷產(chǎn)品需求。（3）房地產(chǎn)存量市場(chǎng)二次裝修需求潛力巨大在房地產(chǎn)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國(guó)住房普遍短缺的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。從1998年國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)的通知公布以來(lái)，截止到2015年年底，國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售的住宅商品房已達(dá)109.00億平方米。國(guó)內(nèi)住宅房屋的較高存量，為房地產(chǎn)市場(chǎng)的存量市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間，將為建筑陶瓷行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)需求。一般而言，住宅裝飾的耐用年限為8-10年，在住宅的完整壽命周期中，本身就存在多次裝修的需要。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整、人口流動(dòng)速度加快、部分城市的限購(gòu)令將

52、促進(jìn)房地產(chǎn)存量市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而加快住宅重新翻修的頻率。隨著存量住宅裝修耐用年限的到來(lái)和二手房市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，大量住房的二次裝修需求將會(huì)逐步釋放?？梢灶A(yù)見(jiàn)，能夠高效解決存量住宅裝修裝飾的建筑陶瓷產(chǎn)品將為建筑陶瓷行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展空間。（4）國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)向更大規(guī)模、更廣空間發(fā)展在新型城鎮(zhèn)化、高鐵建設(shè)等因素的推動(dòng)下，我國(guó)基建規(guī)模近年來(lái)發(fā)生了快速擴(kuò)張，直接推動(dòng)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2010-2015年，國(guó)內(nèi)固定資產(chǎn)投資總額從25.17萬(wàn)億元增長(zhǎng)到56.20萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.43%。2015年，國(guó)內(nèi)基建增速有所放緩，但固定資產(chǎn)投資總額仍位于較高水平，大批工程性項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)。城市軌道交通、棚戶改造、地下綜

53、合性管廊等國(guó)家政策給予較大支持的項(xiàng)目，更是獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。建筑陶瓷產(chǎn)品作為耐用、美觀的裝飾材料，在軌道交通、城市隧道、民用機(jī)場(chǎng)等眾多基建工程中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。 “十三五”期間，為了保證2020年全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展，國(guó)家將進(jìn)一步提升基礎(chǔ)設(shè)施水平。“十三五”規(guī)劃綱要提出，國(guó)內(nèi)要實(shí)施一系列重大公共設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施工程，加快完善水利、鐵路、公路、水運(yùn)、民航、通用航空、管道、郵政等基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)城市公共交通、防洪防澇等設(shè)施建設(shè)，實(shí)施城市地下管網(wǎng)改造工程。同時(shí)，國(guó)家將支持西部地區(qū)改善基礎(chǔ)設(shè)施、健全農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入長(zhǎng)效機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)陸沿邊地區(qū)口岸和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)

54、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和國(guó)際大通道建設(shè)?！笆濉钡南盗幸?guī)劃將推動(dòng)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迎來(lái)更大的發(fā)展空間，應(yīng)用在基建項(xiàng)目上的高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品將得到良好的發(fā)展機(jī)遇。（5）居民收入水平持續(xù)提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)近年來(lái)，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持了較快增長(zhǎng)的同時(shí)，城鄉(xiāng)居民的收入水平也不斷提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。2010-2015年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別由19,109元和5,919元增至31,195元和11,422元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為10.30%和14.05%；我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2010年的15,70萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2015年的30.09萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.90%。由于消費(fèi)能力的提升，人們

55、對(duì)居住環(huán)境的品質(zhì)提出了更高要求，從簡(jiǎn)單的滿足基本居住屬性向家居文化發(fā)展，因此個(gè)性化、創(chuàng)意化、藝術(shù)化成為建筑陶瓷市場(chǎng)的潮流，高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品影響力不斷擴(kuò)大。2、不利因素（1）仍面臨一定能源、環(huán)境壓力目前，我國(guó)高品質(zhì)建筑陶瓷的生產(chǎn)企業(yè)雖然已普遍在節(jié)能減排上取得較大成績(jī)，但由于建筑陶瓷部分產(chǎn)區(qū)承載的產(chǎn)能較大，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展帶來(lái)了一定壓力，因此在未來(lái)仍面臨著一定的能源、環(huán)境壓力。國(guó)內(nèi)高品質(zhì)的建筑陶瓷企業(yè)必須樹(shù)立超前的綠色發(fā)展意識(shí)，向循環(huán)經(jīng)濟(jì)的方向深入發(fā)展。（2）國(guó)際貿(mào)易壁壘增加我國(guó)是大的建筑陶瓷生產(chǎn)及出口國(guó)，產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低，對(duì)海外建筑陶瓷市場(chǎng)造成了一定沖擊。為了保護(hù)本國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，

56、一些國(guó)家和地區(qū)建立了貿(mào)易壁壘以阻礙我國(guó)建筑陶瓷出口。2011年以來(lái)，歐盟、印度、巴西、阿根廷、哥倫比亞等經(jīng)濟(jì)體對(duì)我國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)品實(shí)施了反傾銷調(diào)查，對(duì)我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。第四章 產(chǎn)品方案分析一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積60253.27（折合約90.38畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積64471.00。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xx集團(tuán)有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)陶瓷10000噸，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入109900.00萬(wàn)元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)

57、工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。第五章 選址分析一、項(xiàng)目選址原則項(xiàng)目選址應(yīng)符合城市發(fā)展總體規(guī)劃和對(duì)市政公共服務(wù)設(shè)施的布局要求；依托選址的地理?xiàng)l件，交通狀況，進(jìn)行建址分析；避免不良地質(zhì)地段(如溶洞、斷層、軟土、濕陷土等)；公用工程如城市電力、供排水管網(wǎng)等市政設(shè)施配套完善；場(chǎng)址要求交通方便，環(huán)境安靜，地形比較平整，能夠充分利.用城市基礎(chǔ)設(shè)施，遠(yuǎn)離污染源和易燃易爆的生產(chǎn)、儲(chǔ)存場(chǎng)所，便于生活和服務(wù)設(shè)施合理布局；場(chǎng)址上空無(wú)高壓輸電線路等障礙物通過(guò)，與其他公共建筑不造成相互干擾。二、建設(shè)區(qū)基本情況湖北省，簡(jiǎn)稱鄂，中華人民共和國(guó)省級(jí)行政區(qū)，省會(huì)武漢。地處中