世界杯營(yíng)銷必備指南

1、大家不必覺得只有運(yùn)動(dòng)品牌，才可以做世界杯營(yíng)銷。其實(shí)任何品牌都可以，世界 杯的流量紅利大門，向任何品牌敞開。只是看你會(huì)不會(huì)用。 接下來(lái)，我們先了解一下運(yùn)動(dòng)品牌如何做世界杯營(yíng)銷。 然后分享一個(gè)超全的世界 杯營(yíng)銷方法。適用于各類產(chǎn)品，總共 12個(gè)，就問(wèn)你夠不夠？ 先分享一個(gè)阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷廣告。 從這支廣告中，有什么值得我們借鑒？ 阿迪達(dá)斯這次請(qǐng)了 56個(gè)明星，來(lái)做了一個(gè)世界杯廣告。 廣告內(nèi)容。我看了，國(guó)內(nèi)的明星，我看到了鹿晗，彭于晏，陳奕迅。國(guó)外的看到 了貝克漢姆，梅西，齊達(dá)內(nèi)。其他很多明星，我也認(rèn)不出。 這支廣告會(huì)有上百個(gè)版本，在全球投放。 也就是說(shuō)，中國(guó)一定會(huì)看到鹿晗，彭于 晏，陳奕迅。但是在其

2、他國(guó)家可能看到的是在其他國(guó)家有影響力的明星 明星A 啊影響的用戶群 明星B 他影晦的用戶群 Adidas 明星c 也彫響的用戶群 明星D 他影晌的用戶群 為什么要請(qǐng)這么多明星？ 這個(gè)營(yíng)銷的方式其實(shí)是社會(huì)心理學(xué)里的一個(gè)理論，人都會(huì)模仿身邊的“樣板”。 意思是說(shuō)，當(dāng)某些有影響力的人做什么，或者身邊很多人做什么的時(shí)候，人都會(huì) 去模仿，參與進(jìn)去。 而對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，每個(gè)明星有自己的影響人群。世界杯期間，陳奕迅穿著阿 迪達(dá)斯，難道粉絲不應(yīng)該也買一件嗎？ 好了，運(yùn)動(dòng)品牌就先分析到這里。除了運(yùn)動(dòng)品牌，世界杯營(yíng)銷怎么做？不多說(shuō)， 直接上干貨。 方法1: ?玩法：“ d U球” +造勢(shì) 先來(lái)看看華帝。購(gòu)買奪冠

3、套餐產(chǎn)品，法國(guó)隊(duì)奪冠，退全款。 法國(guó)隊(duì)奪冠 華帝退全款 為慶祝華冷正式成為法國(guó)國(guó)家足球臥菖方壇助瓶井迎接 618到采，經(jīng)過(guò)事會(huì)考慮.華帯作出如下決定： 若法00固家足球隊(duì)在201舞俄羅斯世界杯奪召，則對(duì)于 在201861 BOW至2018年6月30B22時(shí)期述 凡購(gòu)買 華帶奪翹的消費(fèi)希，華帝將按所購(gòu)夸冠專產(chǎn) 品的發(fā)題金額退款. 特此跑 粘上&下妙之羽 廷動(dòng)爾譚辭親目電各終EC3戲各電2臺(tái)卑*fiURJZ 其實(shí)就是“ d 口球” 華帝的做法是賭最終的冠軍，那么家電品牌也可以賭某場(chǎng)比賽，例如法國(guó) VS西 班牙，讓用戶提前下注法國(guó)贏還是西班牙贏，然后比賽結(jié)果出了后，下注正確的 一方用戶，可以獲得XX

4、產(chǎn)品幾折，更甚至XX產(chǎn)品免費(fèi)送。 ?建議： 這個(gè)活動(dòng)，盡量選擇關(guān)鍵的比賽場(chǎng)次。因?yàn)殛P(guān)注的人更多，而且需要提前預(yù)熱。 具體怎么預(yù)熱？ ?預(yù)熱: 嗯，還記得NBA勇士和騎士的比賽嗎？勇氣騎士對(duì)罵群， 所以，上述活動(dòng)預(yù)熱, 去法國(guó)西班牙對(duì)罵群。再好不過(guò)了。 口中國(guó)移動(dòng)令09:藥彳55% 微信騎士勇士球迷對(duì)罵群（131） /顧客群體大多是男人。大 男人給大男人還被兒一“、“ 丫沁總 勇士肅農(nóng)子隊(duì) 金臂大回環(huán)杜老二 ,t 1 I (JF 方法2 : ?玩法：網(wǎng)紅+燒烤 一般觀看世界杯大類來(lái)分就是兩類， 一類是自己在家看，一類是一群朋友在酒吧 或者燒烤攤看。 所以，精準(zhǔn)人群可以理解為是那一群在酒吧或者燒烤攤觀看比賽的用戶。 而且今 年酒吧和燒烤攤的用戶量預(yù)計(jì)比上一屆世界杯還會(huì)更多。 因?yàn)槎砹_斯和中國(guó)的時(shí) 差只有5個(gè)小時(shí)，比賽不會(huì)在中國(guó)時(shí)間的后半夜舉辦。 品牌在酒吧做活動(dòng)，付費(fèi)給網(wǎng)紅，叫網(wǎng)紅一起來(lái)參與。網(wǎng)紅盡量選擇妹子。 在酒吧讓妹子錄制抖音，視頻中，需要以品牌產(chǎn)品為道具，比如拿著某啤酒，或 者某飲料，一起來(lái)模仿世界杯的某個(gè)表情包，或者一起來(lái)擺某大佬球員的POSE。