不怕上火共賞中秋2012王老吉現(xiàn)加多寶中秋節(jié)路演活動(dòng)策劃方案課件VIP

1、“不怕上火 共賞中秋” 王老吉中秋節(jié)路演活動(dòng)方案 目目 錄錄 一、活動(dòng)概況一、活動(dòng)概況 二、區(qū)域說明二、區(qū)域說明 三、人員架構(gòu)三、人員架構(gòu) 一、活動(dòng)概況一、活動(dòng)概況 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 不怕上火不怕上火 共賞中秋共賞中秋 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 2011年年9月月12日日 活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) 惠州市金迪星苑惠州市金迪星苑 舞臺(tái)舞臺(tái) 燈謎區(qū)燈謎區(qū) 游戲區(qū)游戲區(qū) 展示堆頭展示堆頭 活動(dòng)告知牌活動(dòng)告知牌 銷售區(qū)銷售區(qū) 拱門拱門 物料管理處物料管理處 人流走向人流走向 人流走向人流走向人流走向人流走向 現(xiàn)場(chǎng)平面圖現(xiàn)場(chǎng)平面圖 1.1.【舞臺(tái)區(qū)說明舞臺(tái)區(qū)說明】 二、區(qū)域說明二、區(qū)域說明 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置激情四溢的熱辣啦啦舞

2、，聲勢(shì)熱鬧，看點(diǎn)十足 現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)年輕歌手表演，營(yíng)造出年輕活力的氣氛，吸引更多的消費(fèi)者參 與到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)主持人與消費(fèi)者互動(dòng)玩游戲送禮品 舞臺(tái)區(qū)設(shè)置一名工作人員配合主持人工作 啦啦隊(duì)舞蹈啦啦隊(duì)舞蹈歌手演唱歌手演唱舞臺(tái)互動(dòng)舞臺(tái)互動(dòng) 序號(hào)序號(hào)時(shí)間時(shí)間節(jié)目節(jié)目人員安排人員安排內(nèi)容內(nèi)容備注備注 114：00-14：30暖場(chǎng)主持人暖場(chǎng)音樂，活動(dòng)預(yù)告，王老吉相關(guān)宣傳信息 214：30-14：35開場(chǎng)舞舞蹈表演啦啦舞，集聚人氣 314：35-14：50活動(dòng)介紹主持人介紹活動(dòng)、產(chǎn)品、促銷等信息 414：50-15：10有獎(jiǎng)問答主持人邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 515：10-15：20歌曲表演歌手演唱兩首輕快

3、歌曲 615：20-15：55互動(dòng)游戲主持人邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 715：55-16：00舞蹈表演舞蹈動(dòng)感舞蹈 816：00-16：30舞臺(tái)靜音時(shí)間 916：30-16：45暖場(chǎng)主持人暖場(chǎng)音樂，活動(dòng)預(yù)告，王老吉相關(guān)宣傳信息 1016：45-16：50開場(chǎng)舞舞蹈表演啦啦舞，集聚人氣 1116：50-17：10互動(dòng)游戲主持人邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 1217：10-17：30有獎(jiǎng)問答主持人邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 1317：30-17：40歌曲表演歌手演唱兩首輕快歌曲 1417：40-17：45舞蹈表演舞蹈動(dòng)感舞蹈 1517：45-19：00舞臺(tái)靜音時(shí)間 1618：45-19

4、：00暖場(chǎng)主持人暖場(chǎng)音樂，活動(dòng)預(yù)告，王老吉相關(guān)宣傳信息 1719：00-19：10歌曲表演歌手演唱兩首輕快歌曲 1819：10-19：15舞蹈表演舞蹈動(dòng)感舞蹈 1919：15-19：35互動(dòng)游戲主持人邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 2019：35-19：55有獎(jiǎng)問答主持人邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 2119：55-20：00舞蹈表演舞蹈表演啦啦舞 2220：00活動(dòng)結(jié)束主持人宣布全天活動(dòng)結(jié)束 主持人工作流程主持人工作流程 序序 號(hào)號(hào)時(shí)間時(shí)間區(qū)域區(qū)域節(jié)目節(jié)目?jī)?nèi)容內(nèi)容備注備注 114：00-14：30舞臺(tái)區(qū)暖場(chǎng)暖場(chǎng)音樂，活動(dòng)預(yù)告，王老吉相關(guān)宣傳信息 214：35-14：50舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)介紹介紹活

5、動(dòng)、產(chǎn)品、促銷等信息 314：50-15：10舞臺(tái)區(qū)有獎(jiǎng)問答邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 415：20-15：55舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 516：30-16：45舞臺(tái)區(qū)暖場(chǎng)暖場(chǎng)音樂，活動(dòng)預(yù)告，王老吉相關(guān)宣傳信息 616：50-17：10舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 717：10-17：30舞臺(tái)區(qū)有獎(jiǎng)問答邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 817：45-18：45主持人休息 918：45-19：00舞臺(tái)區(qū)暖場(chǎng)暖場(chǎng)音樂，活動(dòng)預(yù)告，王老吉相關(guān)宣傳信息 1019：15-19：35舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 1119：35-19：50舞臺(tái)區(qū)有獎(jiǎng)問答邀

6、請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)，贈(zèng)送觀眾禮品 1218:00舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)結(jié)束宣布全天活動(dòng)結(jié)束 舞臺(tái)互動(dòng)舞臺(tái)互動(dòng) 游戲游戲1 1：?jiǎn)栴}搶答：?jiǎn)栴}搶答 游戲玩法： 1.主持人提出王老吉產(chǎn)品、品牌文化或燈謎等問題，邀請(qǐng)觀回答； 2.觀眾舉手搶答，舉手最快的回答問題； 3.答對(duì)有禮品。 游戲游戲2 2：樂樂秀：樂樂秀 游戲玩法： 1.主持人邀請(qǐng)四位觀眾上臺(tái)； 2.主持人給上臺(tái)觀眾一塊印有“王老吉”或“中秋節(jié)”字樣的游戲板； 3.主持人念一段臺(tái)詞，當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)“王老吉”和“中秋節(jié)”這兩個(gè)臺(tái)詞，當(dāng)主持人念道其中一個(gè)臺(tái) 詞時(shí)，手拿該臺(tái)詞游戲板得觀眾就要把游戲板舉起來。反應(yīng)慢的觀眾就被淘汰； 4.最后留下的觀眾，由主持人贈(zèng)送禮品

7、。 帳篷（物料管理處，數(shù)量：帳篷（物料管理處，數(shù)量：1個(gè)）個(gè)） 舞臺(tái)區(qū)物料配置舞臺(tái)區(qū)物料配置 舞臺(tái)（長(zhǎng)舞臺(tái)（長(zhǎng)6 6米，深度米，深度3 3米，高米，高0.60.6米；數(shù)量：米；數(shù)量：1 1套）套） 舞臺(tái)背景架（桁架搭建，長(zhǎng)舞臺(tái)背景架（桁架搭建，長(zhǎng)6 6米，高米，高3.63.6米，數(shù)量：米，數(shù)量：1 1套）套） 樂樂秀游戲道具樂樂秀游戲道具（道具牌，（道具牌，KT板制作，數(shù)量：板制作，數(shù)量：4塊）塊） 音響音響（15寸音箱，功放，無線麥等，數(shù)量：寸音箱，功放，無線麥等，數(shù)量：1套）套） 燈光燈光（小筒燈（小筒燈16盞，燈架盞，燈架2副）副） 銷售區(qū)：銷售區(qū)： 1.銷售區(qū)用帳篷搭建，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置兩個(gè)銷

8、售小組，一組三名促銷員，負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品銷售任務(wù)； 2.每一組銷售小組配備四張促銷臺(tái)和兩個(gè)冰桶，促銷臺(tái)用KT板包裝； 3.消費(fèi)者購(gòu)買王老吉產(chǎn)品即可得到游戲參與卡及燈謎答題卡。 4.機(jī)動(dòng)人員負(fù)責(zé)銷售區(qū)貨物的搬運(yùn)、冰塊的配送及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料的管理。 銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制： 1.分兩組銷售小組，一組三人； 2.給予完成銷售任務(wù)并銷量最高的小組現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。（金額待定） 2.2.【銷售區(qū)說明銷售區(qū)說明】 促銷員要求：促銷員要求： 促銷人員必須經(jīng)過兩輪面試。 通過面試后必須接受統(tǒng)一的崗前培訓(xùn)，要充分認(rèn)識(shí)活動(dòng)背景，宣傳主題，銷售技巧等。 培訓(xùn)關(guān)鍵點(diǎn)：產(chǎn)品知識(shí)、企業(yè)文化、活動(dòng)目的、統(tǒng)一用語。 促銷員職責(zé)：促

9、銷員職責(zé)： 1.向消費(fèi)者傳遞“不怕上火共賞中秋”活動(dòng)信息； 2.提升產(chǎn)品銷量，完成銷售任務(wù)； 3.解答消費(fèi)者的疑問； l 年年 齡：齡：18182525歲為宜；歲為宜； l 性性 別：別：女；女； l 身身 高：高：女女1.601.60米以上；米以上； l 學(xué)學(xué) 歷：歷：高中以上學(xué)歷；高中以上學(xué)歷； l 儀儀 表：表：活潑大方，有朝氣，五官端正，舉止大方；活潑大方，有朝氣，五官端正，舉止大方； l 談?wù)?吐：吐：語言表達(dá)清楚，普通話流利；語言表達(dá)清楚，普通話流利； l 性性 格：格：樂于主動(dòng)與他人交流，耐心，細(xì)致，對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，有責(zé)任心；樂于主動(dòng)與他人交流，耐心，細(xì)致，對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，有責(zé)任

10、心； l 能能 力：力：1.1.一定的理解能力，能清楚地領(lǐng)會(huì)活動(dòng)的方式方法及自己的職責(zé)；一定的理解能力，能清楚地領(lǐng)會(huì)活動(dòng)的方式方法及自己的職責(zé)； 2.2.一定的執(zhí)行能力，能將自己理解的東西主動(dòng)地付諸行動(dòng)；一定的執(zhí)行能力，能將自己理解的東西主動(dòng)地付諸行動(dòng)； 3.3.一定的應(yīng)變能力，能發(fā)現(xiàn)妥善處理突發(fā)問題的途徑。一定的應(yīng)變能力，能發(fā)現(xiàn)妥善處理突發(fā)問題的途徑。 促銷員招聘要求：促銷員招聘要求： 帳篷（銷售區(qū)帳篷（銷售區(qū)2個(gè)，兌獎(jiǎng)處個(gè)，兌獎(jiǎng)處1個(gè)，數(shù)量：個(gè)，數(shù)量：7個(gè)）個(gè)） 銷售區(qū)物料配置銷售區(qū)物料配置 帳篷圍邊（帳篷圍邊（KTKT板制作，規(guī)格：板制作，規(guī)格：3m3m* *0.8m0.8m，數(shù)量：，數(shù)

11、量：6 6塊）塊） 促銷臺(tái)促銷臺(tái)（數(shù)量：數(shù)量：4 4套套） 禮品禮品（由王老吉提供）（由王老吉提供） 冰桶冰桶（由王老吉提供）（由王老吉提供） 銷售機(jī)制說明牌銷售機(jī)制說明牌（數(shù)量：（數(shù)量：2塊）塊） 帳篷上方廣告牌（帳篷上方廣告牌（KTKT板制作，規(guī)格：板制作，規(guī)格：3m3m* *0.5m0.5m，數(shù)量：，數(shù)量：6 6塊）塊） 競(jìng)猜燈謎競(jìng)猜燈謎 領(lǐng)取燈謎答題卡領(lǐng)取燈謎答題卡購(gòu)買王老吉產(chǎn)品購(gòu)買王老吉產(chǎn)品 核對(duì)燈謎答案核對(duì)燈謎答案 競(jìng)猜燈謎參與游戲流程競(jìng)猜燈謎參與游戲流程 兌換禮品兌換禮品 3.3.【燈謎區(qū)說明燈謎區(qū)說明】 競(jìng)猜燈謎區(qū)競(jìng)猜燈謎區(qū) 1、現(xiàn)場(chǎng)用絎架搭建燈謎區(qū)，6米長(zhǎng)，3米寬，2.5米高

12、，外面KT板包裝， 將印刷好的燈謎懸掛在燈籠下； 2、提供150個(gè)燈謎，分批更換，每個(gè)燈謎設(shè)置固定編號(hào)，消費(fèi)者由工作 人員手上免費(fèi)獲得一張宣傳單頁(yè)，從而在單頁(yè)上填寫謎底（對(duì)應(yīng)編號(hào)與 答案，每張宣傳單頁(yè)上可填寫10個(gè)答案，答對(duì)5個(gè)可到禮品兌換區(qū)兌換A 類小禮品，答對(duì)8個(gè)可兌換B類精美禮品） 燈謎區(qū)效果圖 燈謎區(qū)人員設(shè)置：燈謎區(qū)人員設(shè)置： 1.燈謎區(qū)旁設(shè)置兌獎(jiǎng)處； 2.2名工作人員負(fù)責(zé)核對(duì)謎底、兌換 禮品及看管物料； 3.1名工作人員負(fù)責(zé)燈謎區(qū)現(xiàn)場(chǎng)秩序 的維護(hù)及燈謎的更換。 桁架（長(zhǎng)桁架（長(zhǎng)6米，寬米，寬3米，高米，高2.5米，米，1套）套） 燈謎區(qū)物料配置燈謎區(qū)物料配置 桁架上圍廣告板（桁架上圍

13、廣告板（KTKT板制作，長(zhǎng)板制作，長(zhǎng)3 3米，高米，高0.30.3米，共米，共6 6塊）塊） 桁架立柱包裝（四面包桁架立柱包裝（四面包KT板，高板，高2.5米，寬米，寬0.2米，共米，共24塊）塊） 細(xì)鐵絲、魚線細(xì)鐵絲、魚線（細(xì)鐵絲數(shù)量：（細(xì)鐵絲數(shù)量：30米，魚線數(shù)量：米，魚線數(shù)量：10米）米） 燈籠燈籠（數(shù)量：（數(shù)量：50個(gè)）個(gè)） 燈謎燈謎（數(shù)量：（數(shù)量：150個(gè)）個(gè)） 活動(dòng)告知牌活動(dòng)告知牌（X展架，數(shù)量：展架，數(shù)量：1個(gè)）個(gè)） 簽寫臺(tái)簽寫臺(tái)（下圍擋板（下圍擋板KT板制作，數(shù)量：板制作，數(shù)量：1張）張） 4.4.【游戲區(qū)說明游戲區(qū)說明】 1.1.尋寶池尋寶池 游戲規(guī)則：尋寶池內(nèi)藏有五大上火誘

14、因，要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)集齊五游戲規(guī)則：尋寶池內(nèi)藏有五大上火誘因，要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)集齊五 大上火誘因才算完成游戲過關(guān)。（在尋寶池內(nèi)準(zhǔn)備大上火誘因才算完成游戲過關(guān)。（在尋寶池內(nèi)準(zhǔn)備2-32-3套五大上火套五大上火 誘因，可供多人同時(shí)參加游戲比賽。）誘因，可供多人同時(shí)參加游戲比賽。） 2.2.一桿進(jìn)洞一桿進(jìn)洞 游戲規(guī)則：用高爾夫推桿將高爾夫球打進(jìn)指定點(diǎn)游戲規(guī)則：用高爾夫推桿將高爾夫球打進(jìn)指定點(diǎn) 異形堆頭展示區(qū)異形堆頭展示區(qū) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置異形堆頭，展示產(chǎn)品。獨(dú)特的造型結(jié)合中秋節(jié)日文化，將突出活動(dòng)主題 “不怕上火 共賞中秋”，更吸引消費(fèi)者的眼球，從而提升品牌認(rèn)知度和品牌形象。 物料配置物料配置 異形堆頭（

15、數(shù)量：異形堆頭（數(shù)量：1套）套） 王老吉產(chǎn)品（由王老吉提供）王老吉產(chǎn)品（由王老吉提供） 4.4.【產(chǎn)品展示區(qū)說明產(chǎn)品展示區(qū)說明】 企業(yè)展板介紹區(qū)企業(yè)展板介紹區(qū) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置企業(yè)展板，介紹加多寶集團(tuán)相關(guān)企業(yè)文化和這次活動(dòng)主題“不怕上火 共 賞中秋”相關(guān)情況，進(jìn)一步強(qiáng)化加多寶各個(gè)系列 產(chǎn)品的形象，提高品牌認(rèn)知度。 物料配置物料配置 桁架（桁架（桁架搭建桁架搭建，裱裱燈布，規(guī)格：燈布，規(guī)格：4 4米米* *1.81.8米米） 5.5.【活動(dòng)告知說明牌活動(dòng)告知說明牌】 三、人員架構(gòu)三、人員架構(gòu) 現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人 與王老吉人員溝通與王老吉人員溝通 現(xiàn)場(chǎng)人員管理現(xiàn)場(chǎng)人員管理 督導(dǎo)督導(dǎo) 1人人 舞臺(tái)區(qū)舞

16、臺(tái)區(qū)銷售區(qū)銷售區(qū) 主持人主持人:1人人 舞者舞者:3人人 其他其他 機(jī)動(dòng)人員機(jī)動(dòng)人員:2人人促銷員促銷員:6人人 游戲區(qū)游戲區(qū) 燈謎區(qū)工作人員燈謎區(qū)工作人員:3人人 歌手歌手:1人人 調(diào)音師調(diào)音師:1人人 督導(dǎo)督導(dǎo) 1人人 工作人員工作人員:1人人 工作人員工作人員:2人人 時(shí)間時(shí)間工作安排工作安排備注備注 10:30-11:0010:30-11:00前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備 各區(qū)督導(dǎo)分配工作人員崗位各區(qū)督導(dǎo)分配工作人員崗位, ,各工作各工作 人員熟悉崗位附近環(huán)境，各區(qū)域現(xiàn)人員熟悉崗位附近環(huán)境，各區(qū)域現(xiàn) 場(chǎng)操作演練場(chǎng)操作演練 11:0011:0020:0020:00工作時(shí)間工作時(shí)間中途輪休中途輪休1

17、1個(gè)小時(shí)個(gè)小時(shí) 20:0020:0020:3020:30整理時(shí)間整理時(shí)間 各工作人員整理崗位物料，配合督各工作人員整理崗位物料，配合督 導(dǎo)做好工作總結(jié)。導(dǎo)做好工作總結(jié)。 人員管理人員管理 活動(dòng)須知活動(dòng)須知 活動(dòng)進(jìn)行期間工作人員規(guī)定活動(dòng)進(jìn)行期間工作人員規(guī)定 工作人員必須穿著王老吉提供的制服，否則不可上崗工作。工作人員必須穿著王老吉提供的制服，否則不可上崗工作。 報(bào)到時(shí)間為上午報(bào)到時(shí)間為上午10:3010:30。報(bào)到后需要協(xié)助做好現(xiàn)場(chǎng)陳列及其他準(zhǔn)備工作。報(bào)到后需要協(xié)助做好現(xiàn)場(chǎng)陳列及其他準(zhǔn)備工作。 工作時(shí)間監(jiān)守各自所在的崗位（具體參考各崗位工作職責(zé)）。工作時(shí)間監(jiān)守各自所在的崗位（具體參考各崗位工作職

18、責(zé)）。 熱心回答活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者所提出的疑問。熱心回答活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者所提出的疑問。 工作期間請(qǐng)注意個(gè)人儀態(tài)，不隨便坐下、躺倒、或站姿不端工作期間請(qǐng)注意個(gè)人儀態(tài)，不隨便坐下、躺倒、或站姿不端 工作期間不得做與工作無關(guān)的事情。工作期間不得做與工作無關(guān)的事情。 現(xiàn)場(chǎng)或者突發(fā)事件時(shí)，聽從負(fù)責(zé)人安排協(xié)助其工作?，F(xiàn)場(chǎng)或者突發(fā)事件時(shí)，聽從負(fù)責(zé)人安排協(xié)助其工作。 工作結(jié)束后需要將工作前所領(lǐng)取的一切用品交還給指定負(fù)責(zé)人。工作結(jié)束后需要將工作前所領(lǐng)取的一切用品交還給指定負(fù)責(zé)人。 協(xié)助負(fù)責(zé)人完成后期的清理及善后工作。協(xié)助負(fù)責(zé)人完成后期的清理及善后工作。 以上規(guī)定如有違反本公司有權(quán)利按嚴(yán)重程度向有關(guān)人員處以扣除工資、以

19、上規(guī)定如有違反本公司有權(quán)利按嚴(yán)重程度向有關(guān)人員處以扣除工資、 辭退以及追討所造成的損失。辭退以及追討所造成的損失。 用語要點(diǎn)：用語要點(diǎn)： 本次活動(dòng)的主辦單位是加多寶集團(tuán)本次活動(dòng)的主辦單位是加多寶集團(tuán) 意外情況處理方案意外情況處理方案 喧嘩喧嘩/ /起哄起哄 盡力勸告他們保持會(huì)場(chǎng)秩序，避免發(fā)生沖突。盡力勸告他們保持會(huì)場(chǎng)秩序，避免發(fā)生沖突。 對(duì)各區(qū)工作人員做好疏散培訓(xùn)（防雨，防風(fēng)），由督導(dǎo)主導(dǎo)疏散工作對(duì)各區(qū)工作人員做好疏散培訓(xùn)（防雨，防風(fēng)），由督導(dǎo)主導(dǎo)疏散工作 并負(fù)責(zé)安排人員打開所有的護(hù)欄和通道以最快的方式疏散人群，督導(dǎo)并負(fù)責(zé)安排人員打開所有的護(hù)欄和通道以最快的方式疏散人群，督導(dǎo) 應(yīng)利用舞臺(tái)廣播指

20、引現(xiàn)場(chǎng)人員快速離開現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)參照?qǐng)龅胤降木o急應(yīng)利用舞臺(tái)廣播指引現(xiàn)場(chǎng)人員快速離開現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)參照?qǐng)龅胤降木o急 事件處理方案實(shí)行應(yīng)急措施。事件處理方案實(shí)行應(yīng)急措施。 傳統(tǒng)節(jié)日在中國(guó)的民俗文化中占有非常重要的地位，是中華民 族古老的歷史及厚重的文化底蘊(yùn)的積淀。在國(guó)人心目中，傳統(tǒng)節(jié)日 擁有不可動(dòng)搖的地位。 還有一個(gè)月左右的時(shí)間，一年一度的中秋佳節(jié)即將到來。中秋 節(jié)作為僅次于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日，其重要性及節(jié)日氣氛在國(guó)人心中占 有很重的分量。并且其獨(dú)有的吃月餅等民俗活動(dòng)確立了其特有的節(jié) 日氣氛。 海上升明月，天涯共此時(shí)-張九齡望月懷遠(yuǎn) 但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟-蘇軾水調(diào)歌頭 舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)-李白靜夜思 獨(dú)

21、在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親-王維九月九日憶山東兄弟 可以看出中秋節(jié)的特點(diǎn)所帶給人們的心情：強(qiáng)烈的情感寄托， 浪漫的抒情情懷，溫馨的團(tuán)圓喜悅。 這樣的節(jié)日是人們相互關(guān)懷，溝通情感，互送祝福的最佳時(shí)刻， 所能達(dá)到的效果也是平時(shí)無法比擬的。 那么它除了是個(gè)人之間相互溝通的好時(shí)機(jī)外，更是企業(yè)與消費(fèi) 者溝通，加強(qiáng)消費(fèi)者感知，提高企業(yè)美譽(yù)度的大好時(shí)機(jī)。 為了充分的達(dá)到以上效果，我們?cè)诜治隹偨Y(jié)了近幾年來各企業(yè) 的節(jié)日營(yíng)銷方式，特為大慶移動(dòng)公司打造一套節(jié)日營(yíng)銷方案- 月、悅、樂、躍！ 大慶移動(dòng)中秋系列活動(dòng)規(guī)劃 月 本章之所以取名為“月”，原因以下兩點(diǎn)： 一、時(shí)間規(guī)劃： 本次系列活動(dòng)形式主要方向?yàn)橐环N持續(xù)性參

22、與的活動(dòng)形式，而 并非單純一場(chǎng)中秋節(jié)當(dāng)天的組織參與活動(dòng)。 二、活動(dòng)規(guī)劃： 作為傳統(tǒng)民俗的賞月，品月餅等活動(dòng)自然是不可或缺的。 然而在往年的活動(dòng)中，移動(dòng)一直在使用著送月餅給高端用戶等方式。 但千篇一律的月餅以及循環(huán)往復(fù)的回饋方式已經(jīng)是消費(fèi)者感到麻木。 致使我們的宣傳效果大打折扣，宣傳成本大大浪費(fèi)。 那么這個(gè)中秋，我們依然要與中秋的核心“月”所相連。 卻要摒棄以往浪費(fèi)又低層面和低回報(bào)的饋贈(zèng)方式。 以小投入大反響大回報(bào)來獲取節(jié)日營(yíng)銷的勝利，于是 線上三步曲 越分享，月精彩 編輯祝福語群發(fā)，月亮變?cè)嘛?作為第一波的互動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)，將根據(jù)中秋節(jié)前人們喜歡群發(fā)祝福短訊為創(chuàng)意思考。 活動(dòng)初擬在9月9號(hào)早上9點(diǎn)

23、，移動(dòng)端口將準(zhǔn)時(shí)向全球通VIP客戶發(fā)送月亮短信/彩信 給用戶。用戶收到后編輯祝福語，在當(dāng)晚9點(diǎn)前群發(fā)至自己親朋好友，移動(dòng)為將為 根據(jù)群發(fā)人次最高的前100名VIP客戶的月亮點(diǎn)亮變成月餅，所得到月餅的客戶可憑 此彩訊到指定地點(diǎn)領(lǐng)取月餅禮盒一份。 第一波 活動(dòng)形式 越分享，“月”精彩越分享，“月”精彩 越分享，“月”精彩。與更多的人分享您的中秋祝福， 您將會(huì)得到移動(dòng)為您帶來的中秋明月更多精彩。 您只要將移動(dòng)發(fā)給您的中秋寄語月亮， 加上您的祝福寄語發(fā)送給更多的朋友， 您手機(jī)上的月亮將會(huì)點(diǎn)亮為月餅， 憑此點(diǎn)亮的月餅將獲得移動(dòng)為您送出的中秋月餅禮盒。 一切因您的分享而更加精彩。 作為第二波活動(dòng)，主要時(shí)間

24、段在中秋節(jié)前推出?；顒?dòng)形式初擬，所有移動(dòng) 客戶可通過 短訊形式，發(fā)送自己原創(chuàng)的，以中秋為主題的詩(shī)詞，附以姓名、創(chuàng)作時(shí)間。移動(dòng)將選 取最有詩(shī)意（或進(jìn)行網(wǎng)上投票形式）的20首詩(shī)詞，并以精美裱架為其詩(shī)詞裝裱回贈(zèng)。 大千世界,光芒玉 輪，三五良辰， 秋澄銀漢。 梁華敏作于2008 年9月16日中秋 佳節(jié) 跨“月”才情 網(wǎng)絡(luò)詩(shī)人的舞臺(tái) 第二波 活動(dòng)形式 跨“月”才情 “但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”， 如此優(yōu)美的詩(shī)詞往往是文人雅士于中秋佳節(jié)時(shí)對(duì)月的詠嘆。 但這一份中秋佳節(jié)的才情卻并非只限古人的專利， 今天您同樣可以效仿古代雅士， 于中秋明月之下一展才情。 而且我們將為您所分享的詩(shī)詞制作精美的裱架， 為您這份跨

25、“月”的才情詩(shī)意永恒保存。 作為第三波活動(dòng)，主要時(shí)間段在中秋節(jié)后精心評(píng)比?；顒?dòng)形式初擬，活動(dòng)前告知活動(dòng)信息，所有 移動(dòng)客戶可通過手機(jī)或相機(jī)，將中秋家人、情侶或親朋好友團(tuán)聚的畫面記錄下來，以彩訊上傳，與我 們一同分享傳“月”這份溫情。移動(dòng)將選取最溫馨（或進(jìn)行網(wǎng)上投票形式）的20張相片，并以精美相 架裝裱回贈(zèng)。 溫情傳“月”節(jié)日彩訊的溫情 第三波 活動(dòng)形式 溫情傳“月” 節(jié)日彩訊的溫情 25 ，中秋節(jié)應(yīng)該屬于此舒適的溫度。 家人團(tuán)圓的問候，親朋相聚的依偎，看似簡(jiǎn)單卻洋溢著溫情。 這一幕幕充滿溫馨的畫面，將成為“月滿團(tuán)圓”的最佳寫照。 請(qǐng)不要猶豫，拿起手機(jī)或相機(jī)記錄下充滿溫情的畫面， 與我們溫情傳“

26、月”您中秋團(tuán)圓時(shí)的溫馨場(chǎng)景， 我們將為您精心設(shè)計(jì)制作精美的相框， 并附上我們的祝福送給您，讓這份記憶成為永恒溫情的記錄。 線上宣傳的同時(shí)，配合更能親身感受的線下活動(dòng)，將更加濃郁 的氣氛帶到消費(fèi)者身旁。 悅 我們將為消費(fèi)者搭建一個(gè)快樂的平臺(tái)來相互關(guān)懷。與親人、 朋友一起分享分享喜“月”親情交織，使其更深刻的感受團(tuán)圓的 感覺。使參與的消費(fèi)者留下深刻的回憶。 活動(dòng)時(shí)間：2008年9月某日（擬定） 活動(dòng)內(nèi)容： 將從全球通VIP客戶中選取200名客戶參與活動(dòng)。活動(dòng)將月餅商家合作，舉辦分享喜“月”親情交織月餅DIY活動(dòng)。商盟指 定月餅商家提供制作月餅工具與師傅于現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，組織到場(chǎng)VIP客戶和自己的小孩，用

27、簡(jiǎn)單的食材，親手制作最具心意的月 餅。 活動(dòng)參與方法： 1.vip客戶收到活動(dòng)信息短信后，按指示回復(fù)代表報(bào)名參與此活動(dòng) 2.本活動(dòng)以先到先得形式進(jìn)行，限定100名vip客戶參與（擬定） 3.vip客戶成功報(bào)名后，會(huì)收到移動(dòng)方回復(fù)的二維碼短信 4.vip客戶憑移動(dòng)方回復(fù)的二維碼短信參與活動(dòng)。 分享喜“月”，親情交織 活動(dòng)形式 在經(jīng)歷了前面幾項(xiàng)活動(dòng)后，紛紛滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求， 接下來將迎來本次系列活動(dòng)的重頭戲-中秋晚會(huì)。 樂 在中秋節(jié)當(dāng)天或前一天舉行一場(chǎng)中秋晚會(huì)，將整個(gè)中秋節(jié)的氣 氛推向高潮，充分滿足消費(fèi)者的精神需求。通過精彩的演出讓消費(fèi) 者度過一個(gè)如癡如醉的夜晚，并且深深的記住主辦方-大慶移

28、動(dòng)。 而我們將最佳的觀眾群體定為全球通VIP人群。 理由： 1.差異化服務(wù)首先要提供給全球通VIP人群讓他們來體會(huì)到品牌優(yōu) 越感。 2.反之，優(yōu)越感加強(qiáng)的同時(shí)，附庸風(fēng)雅的心理就會(huì)體現(xiàn)的更加強(qiáng)烈。 文化演出對(duì)他們的吸引力就越強(qiáng)。 3.全球通VIP客戶對(duì)普通全球通以及其他兩個(gè)品牌的客戶有著極強(qiáng) 的引導(dǎo)作用。增強(qiáng)VIP用戶的品牌忠誠(chéng)度即會(huì)對(duì)提升整體品牌形 象產(chǎn)生很大作用。 鑒于本公司對(duì)于大慶當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷娜宋沫h(huán)境及藝術(shù)喜好欠缺 了解，為了保證現(xiàn)場(chǎng)的火爆氣氛及消費(fèi)者的參與程度，我們決定以 市場(chǎng)調(diào)查問卷的形式來確認(rèn)演出的形式以及參與方式。 調(diào)查問卷： 一性別： 1男 2.女 二您的職業(yè)所屬領(lǐng)域?yàn)椋?1.政府部門 2 .商業(yè) 3.金融業(yè) 4.