都是形狀惹的禍-logo設(shè)計(jì)檢查方法

1、.都是形狀惹的禍本文由 LOGOSKY.NET網(wǎng)站設(shè)計(jì)師陳漢聰編譯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。文章編號(hào)：05004 2005年4月20日【譯者的話】本篇文章介紹了作者對(duì)一個(gè)原有 LOGO改造過(guò)程的一些心得體會(huì)。作者詳細(xì)論述了怎樣評(píng)估一個(gè)LOGO是否合適，哪些是應(yīng)該避免的、該如何改進(jìn)等在設(shè)計(jì)過(guò)程中的一些我們都會(huì)碰到的實(shí)際問(wèn)題，作者的觀點(diǎn)或許見(jiàn)仁見(jiàn)智，但本文中有關(guān)設(shè)計(jì)的闡述卻不得不讓我們承認(rèn)確實(shí)很值得我們?cè)谝院蟮脑O(shè)計(jì)中借鑒。 圖 1當(dāng) DAVID JAMES KNIGHT 設(shè)計(jì)公司的老板 DAVID 自己拿出了他設(shè)計(jì)的 LOGO 勇敢地要和我們一起開(kāi)展“批評(píng)與自我批評(píng)”時(shí)候（見(jiàn)圖1），我們都開(kāi)始仔細(xì)觀察它起

2、來(lái)了。這個(gè) LOGO 由三個(gè)小寫字母組成，黑白的 HELVETICA ROMAN 字體，且使用了黑白相反填充效果。還沒(méi)等我們開(kāi)嘴說(shuō)什么，DAVID 就連忙向我們解釋說(shuō)：這個(gè)設(shè)計(jì)其實(shí)是一種體驗(yàn)！這個(gè)創(chuàng)意是要讓他的設(shè)計(jì)公司向人傳遞出一種“傳統(tǒng)的、合作的形象”。 他知道一個(gè)好的 LOGO 必須是粗壯、簡(jiǎn)單及好記的，它應(yīng)該是迅速而毫不曖昧地就能傳達(dá)出它的意思！對(duì)于這幾點(diǎn)，老實(shí)說(shuō)，這個(gè) LOGO 幾乎做到了！它確實(shí)厚實(shí)，看起來(lái)沒(méi)什么不對(duì)，而且這個(gè) LOGO 給觀眾在視覺(jué)上有一種吸引力，幾個(gè)字母也看得清清楚楚。但且慢，當(dāng)你看上一段時(shí)間后，我發(fā)覺(jué)這個(gè) LOGO 好象總有哪里不對(duì)勁的地方，是的，它缺少一種激動(dòng)

3、人心的效果。 現(xiàn)在讓我來(lái)談?wù)勊鼮槭裁慈鄙倭诉@種沖擊力。 怎樣才能算是好的形狀？可以自己做個(gè)簡(jiǎn)單的實(shí)驗(yàn)：你盯著它看幾秒，然后閉上眼睛，看一下在心里能否想起剛才你所看的圖案中是由什么線條構(gòu)成的？顏色是什么？結(jié)構(gòu)是什么？ 圖 2 記憶測(cè)試這個(gè)原有的 LOGO 有什么問(wèn)題呢，按照剛才所說(shuō)的測(cè)試辦法，叫一個(gè)朋友來(lái)測(cè)試一下，讓他看一下圖 2 左圖，然后叫他用一支鉛筆畫出來(lái)，可能（當(dāng)然不是絕對(duì)）你的朋友只能畫出類似象圖 2 右的東西來(lái)。雖然你的朋友知道里面還應(yīng)該有些白色的地方，但卻不知該如何下手。 圖 3但你卻可以輕易地畫出 NIKE 或者麥記的標(biāo)志，矩形應(yīng)用在 LOGO 上有一個(gè)不易察覺(jué)的缺點(diǎn)，就是它有一

4、種發(fā)散的傾向，而不易集中。而圓形剛有一種聚集傾向。 圖 4在原 LOGO 中， d 與 k 并沒(méi)有什么太大的問(wèn)題，但 j 在哪里？只有一個(gè)小點(diǎn)及一條曲線讓我們感覺(jué)到它的存在。當(dāng)把一點(diǎn)及曲線去掉，它就人間蒸發(fā)了。 其實(shí)問(wèn)題就出在 j 這里，它僅靠上方一個(gè)點(diǎn)及下方的一根曲線證明它的存在。雖然總是有人在存心追求一種讓觀眾在看第二遍的時(shí)候才有一種恍然大悟的效果，但作為一個(gè)視覺(jué)的普遍規(guī)律，人們的眼睛總是容易集中在類似的東西上，而在這個(gè) LOGO 中，人們最容易的是集中在那個(gè)黑色的矩形，這個(gè)厚重的矩形掩蓋了 j 的存在。只是通過(guò)直線使 d 與 k 字母顯現(xiàn)，只會(huì)使他們顯得營(yíng)養(yǎng)不良。如果用條紋來(lái)處理，效果更

5、差，特別它還只是通過(guò)白色的部分來(lái)表達(dá)這兩個(gè)字母，它們哪里斗得過(guò)那塊黑色的矩形？同樣被黑色的矩形削弱了力量。 圖 5讓人感到鼓舞的是， d 與 k 這兩個(gè)字母組合在一起的時(shí)候所形成的形狀卻非常鮮明（圖 5-1 ），請(qǐng)留意這個(gè)形狀是由圓形、矩形及三角形組成的。對(duì)比圖 5-2 ，白色的部分顯得非常虛弱。 記住，白色并不代表沒(méi)有！在圖 5-3 中，請(qǐng)留意 K 中箭頭所指的地方，由兩塊白色的區(qū)域組成，準(zhǔn)確的說(shuō)，是兩個(gè)呈角形的區(qū)域來(lái)烘托出 K 來(lái)，而且這兩個(gè)角形區(qū)域是趨內(nèi)的，而不是發(fā)散的。而在原來(lái)的設(shè)計(jì)中（圖 5-4 ），在 K 的旁邊卻有 8 個(gè)角形區(qū)域（紅色圍住的地方）！這無(wú)可避免地使整個(gè)圖形發(fā)散而不

6、集中。圖 是時(shí)候來(lái)解決中間的區(qū)域了。在所有的視覺(jué)平面中，中間部分總是最容易吸引人注意的，所以要問(wèn)一下自己到底要怎樣處理中間區(qū)域才是正確的。當(dāng)我們將中間區(qū)域描繪成圖 6 左的形狀時(shí)，我們發(fā)覺(jué)這種形象更能吸引人，雖然仍然有白色區(qū)域存在，內(nèi)部的區(qū)域比原來(lái)的設(shè)計(jì)有更好的結(jié)構(gòu)，這將是我們解決這個(gè) LOGO 的一條線索。 在圖 6 的鉛筆草圖上，我們可以細(xì)心想想下一步該怎么走。其實(shí)，象圖 6 右這張草圖中，它所傳遞的信息更多，不僅僅是該公司老板原先所設(shè)想的僅僅是“傳統(tǒng)的”及“合作的”等元素，更重要的是，這個(gè) LOGO 是準(zhǔn)備用在一家設(shè)計(jì)公司上的，所以它還應(yīng)該有藝術(shù)上的氛圍，而這張草圖已經(jīng)隱隱約約地散發(fā)著這

7、張味道。而且它雖然去掉了矩形，但看起來(lái)卻仍然穩(wěn)重。其實(shí)，表現(xiàn)字母漂亮一面最好的辦法就是最真實(shí)地表現(xiàn)字母本身，因?yàn)樽帜副旧砭统錆M著一種美感。圖 7在圖 7 中我們?nèi)サ袅司匦沃螅?d 與 k 的形狀顯得非常漂亮，但 j 的問(wèn)題仍然沒(méi)有解決。現(xiàn)在我們就重新使用另一種字體（圖 7 右），這種字體更加有力，而且迫使你的眼睛停留在中間。 圖 8定好字體后，進(jìn)入攻堅(jiān)戰(zhàn)了。讓我們開(kāi)始簡(jiǎn)化。我們把 j 與另外兩個(gè)字母的底部放在同一基線，然后將 j 字的主干變白，但現(xiàn)在仍然有幾個(gè)問(wèn)題：一， j 字并沒(méi)有給人一種很強(qiáng)烈的存在感，二、 j 字上方的那一點(diǎn)顯得蒼白無(wú)力（圖 8-1 ），當(dāng)我們用格線來(lái)分析一下的時(shí)候，就

8、知道為什么了， A 是最主要的寬度，但比起 B 的空間來(lái)，卻不占優(yōu)勢(shì)。而且，還有另外一個(gè)問(wèn)題，象圖 8-2 ， j 與 d 的交接部分形成古怪的交接區(qū)域。 圖 9讓我們一個(gè)個(gè)來(lái)解決，首先，調(diào)整 j 與 d 的交接部分并不是很難，我們可以形成平滑的交接部分，效果顯得不錯(cuò)（圖 9 左）。讓哪個(gè) j 上的一點(diǎn)回來(lái)，我們將這個(gè)點(diǎn)處理成圓形，使到它的寬度剛好與 j 字母的寬度一樣，圓形與矩形接觸效果總是顯得不錯(cuò)。這個(gè)點(diǎn)使三個(gè)字母成為一個(gè)有機(jī)體。注意，其實(shí)就算到了這一步，僅僅靠這三個(gè)字母， j 字還是不能算強(qiáng)化了，但是公司的名稱卻被聰明地放在下方，而且離三個(gè)字母比較近，卻很好的襯托出 j 來(lái)，當(dāng)加上公司的名字后， j 字這個(gè)老大難問(wèn)題才最終得到解決。 是后的效果是：圖 10最終定稿為什么要變成紅點(diǎn)？其實(shí)并不