星巴克品牌廣告分析

1、公司簡介星巴克（星巴克（starbucksstarbucks）是美國一家連鎖咖啡公司的）是美國一家連鎖咖啡公司的名稱，名稱，19711971年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下零售產(chǎn)品包括零售產(chǎn)品包括3030多款全球頂級的咖啡豆、手工制多款全球頂級的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機、咖啡杯等各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機、咖啡杯等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近商品。星巴克在全球范圍內(nèi)

2、已經(jīng)有近12,00012,000間分間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。星巴克在美國和加拿大的學(xué)生與城市白領(lǐng)中非常星巴克在美國和加拿大的學(xué)生與城市白領(lǐng)中非常流行。流行。星巴克星巴克在產(chǎn)品的各方面進行不斷的創(chuàng)星巴克在產(chǎn)品的各方面進行不斷的創(chuàng)新和發(fā)明。把咖啡這種古老的商品精新和發(fā)明。把咖啡這種古老的商品精致化，以產(chǎn)生更高的附加價值來吸引致化，以產(chǎn)生更高的附加價值來吸引消費者。它始終堅守不放的惟一理念消費者。它始終堅守不放的惟一理念是：販賣最高品質(zhì)、新鮮烘焙的咖啡是：販賣最高品質(zhì)、新鮮烘焙的咖啡豆；在店面的設(shè)計上，星巴克擺脫美豆；在店面的設(shè)計上，星

3、巴克擺脫美國咖啡店普遍存在的快餐式的注重功國咖啡店普遍存在的快餐式的注重功能的模式，轉(zhuǎn)向建立自己的美學(xué)風(fēng)能的模式，轉(zhuǎn)向建立自己的美學(xué)風(fēng)創(chuàng)建獨特的品牌識別。創(chuàng)建獨特的品牌識別。品牌識別廣告賞析:星巴克咖啡是如何來的即定位于即定位于“精品咖啡專賣店精品咖啡專賣店”針對消費水平較高的白領(lǐng)針對消費水平較高的白領(lǐng)這個市場區(qū)隔提供最高品質(zhì)的現(xiàn)煮咖啡以及相關(guān)的外圍這個市場區(qū)隔提供最高品質(zhì)的現(xiàn)煮咖啡以及相關(guān)的外圍產(chǎn)品如咖啡豆、咖啡沖泡器具、容器以及各式搭配糕點產(chǎn)品如咖啡豆、咖啡沖泡器具、容器以及各式搭配糕點等等等等星巴克還以星巴克還以“ “ 最高品質(zhì)的咖啡塑造獨特的人文精最高品質(zhì)的咖啡塑造獨特的人文精神讓顧客

4、感覺到咖啡香味與精神上的解放神讓顧客感覺到咖啡香味與精神上的解放” ” 為為號召營造一個以休閑為導(dǎo)向讓消費者感覺有一個號召營造一個以休閑為導(dǎo)向讓消費者感覺有一個優(yōu)雅舒適有別與辦公室和家庭的第三個空間優(yōu)雅舒適有別與辦公室和家庭的第三個空間星巴克讓目標(biāo)顧客關(guān)注自己喜歡、適合自星巴克讓目標(biāo)顧客關(guān)注自己喜歡、適合自己口味、符合自己個性的咖啡。己口味、符合自己個性的咖啡。實行標(biāo)準(zhǔn)化實行標(biāo)準(zhǔn)化 服務(wù)，從顧客點咖啡服務(wù)，從顧客點咖啡開始到調(diào)制完成，再送到顧客面前，開始到調(diào)制完成，再送到顧客面前，不能超過不能超過 1 1 分分 30 30 秒秒精致化為主 第三空間獨特的體驗方式服務(wù)星巴克市場定位以上銷售額截止

5、到2013年9月1號相關(guān)廣告賞析相關(guān)廣告賞析實行標(biāo)準(zhǔn)化實行標(biāo)準(zhǔn)化 服務(wù)，從顧客點咖啡，開始到調(diào)制完成，再送到顧客面前，不能超過服務(wù)，從顧客點咖啡，開始到調(diào)制完成，再送到顧客面前，不能超過 1 1 分分 30 30 秒秒星巴克讓目標(biāo)顧客關(guān)注自己喜歡、適合自己口味、符合自己個性的咖啡。星巴克讓目標(biāo)顧客關(guān)注自己喜歡、適合自己口味、符合自己個性的咖啡。不遺余力的插畫風(fēng)格星巴克廣告美學(xué)星巴克的廣告推廣以創(chuàng)意為主，輕松簡星巴克的廣告推廣以創(chuàng)意為主，輕松簡單的插畫風(fēng)格是星巴克廣告中最常見的。單的插畫風(fēng)格是星巴克廣告中最常見的。請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請輸入您要的內(nèi)容請

6、輸入您要的內(nèi)容星巴克廣告美學(xué)星巴克的廣告也貼合星巴克的廣告也貼合時尚，風(fēng)格簡潔明了。時尚，風(fēng)格簡潔明了。星巴克的過人之處在星巴克的過人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀，同時又加入變化，觀，同時又加入變化，利用風(fēng)格體現(xiàn)美感，利用風(fēng)格體現(xiàn)美感，創(chuàng)造了視覺沖擊。創(chuàng)造了視覺沖擊。分公司一星巴克的優(yōu)秀品質(zhì)一是一是原料上乘原料上乘，星巴克的咖，星巴克的咖啡豆來源于海拔啡豆來源于海拔 800-1000 800-1000 米的高原，該種咖啡豆具有米的高原，該種咖啡豆具有普通咖啡豆沒有的美妙味道普通咖啡豆沒有的美妙味道和香氣，但由于易受蟲害，和香氣，但由于易受蟲害，產(chǎn)量少，價格昂貴。產(chǎn)量少，價格昂貴。二是二是現(xiàn)場調(diào)制現(xiàn)場調(diào)制，根據(jù)挑剔顧，根據(jù)挑剔顧客的個性化要求，在現(xiàn)場將客