企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS簡介課件

1、企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS（Corporate Identity System) 是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。 企業(yè)形象識別系統(tǒng) 最初，德國，彼得貝漢斯，AEG電動工具 1956年，美國，艾略特 諾伊斯，IBM （International Business Machines ）“藍(lán)色巨人”， “前衛(wèi)、科技、智慧”企業(yè)形象識別系統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)性 差別性 傳播性 統(tǒng)一性 （整體性）企業(yè)形象識別系統(tǒng) 企業(yè)理念識別企業(yè)理念識別 MI (Mind Identity)

2、是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)。 行為識別行為識別 BI (Behavior Identity) 是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。 視覺識別視覺識別 VI (Visual Identity) 是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。CI的核心目的是通過企業(yè)行為識別和企業(yè)視覺識別傳達(dá)企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象。企業(yè)理念識別 MI 企

3、業(yè)經(jīng)營理念 企業(yè)精神 企業(yè)文化 組織管理原則 發(fā)展戰(zhàn)略 價值觀念 道德準(zhǔn)則企業(yè)理念識別 MI 經(jīng)營理念：企業(yè)的基石 IBM科學(xué)、進取、卓越 豐田優(yōu)良的產(chǎn)品、優(yōu)良的思想、世 界的豐田 臺灣味全誠心、愛心、責(zé)任心 麥當(dāng)勞Q、S、C+V行為識別 BI 活動是企業(yè)理念的具體體現(xiàn)。 企業(yè)員工教育 企業(yè)的組織管理 企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā) 生產(chǎn) 銷售服務(wù) 企業(yè)廣告宣傳 企業(yè)公關(guān)關(guān)系運作等具體行動視覺識別 VI 指運用視覺設(shè)計的手段，通過標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營銷準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。CIS設(shè)計原則 必須傳達(dá)企業(yè)理念，企業(yè)精神，以MI為核心。 突出企業(yè)形象的個性化。 標(biāo)志寓意準(zhǔn)確，名實相符，簡潔鮮明，富有感染力。 標(biāo)志設(shè)計相對穩(wěn)定，符合時代潮流。 標(biāo)志造型優(yōu)美精致，符合美學(xué)原則。視覺識別構(gòu)成要素 1、基本要素 企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。 視覺識別構(gòu)成要素 2、應(yīng)用要素 辦公事務(wù)用品 、企業(yè)外部建筑環(huán)